什么值得做
移动端 App · iOS · 11-6 写
Readwise Books · Readwise, Inc

几百个小 BookTok 博主同一天开口:Readwise Books 怎么把一个邀请制 App 推上美国图书榜第 10

它是什么 一个 App 里买电子书、读书、自动记录阅读数据,读的每一页都汇总成能晒给朋友看的阅读会话。

为什么火了 Readwise 收购 Glose 拿到五大出版社授权,能把书店、阅读器和自动追踪做在一起;上线前半年送阅读器养了两百多个 BookTok 小博主,发布日统一开口发码,再叠上老付费用户和 The Verge、TechCrunch 的报道。

C你可以怎么跟 别做书店也别抢读书追踪,学两件事:找一个用户本来就在你 App 里做的场景,把手动打卡变成自动记录的会话卡;上线前几个月送东西养一两百个真在用的小博主,发布日一起解禁、每人一个邀请码。

C 级:它起来靠的是收购来的出版社授权、9 年老用户和媒体关系,跟进者都拿不到;读书追踪赛道今年已挤满,它自己一周内也从第 10 掉到第 139。打法值得学,照着跟不划算。 已公开 / 被广泛讨论
数据(每天更新) · 首发 2026-10-20 · 美区评分 170 · 11-08 在 34 个区上榜
iOS · 分类榜最好名次 · 各区
10020010-2910-3111-0311-0611-08127 英国131 澳大利亚152 美区
美区英国澳大利亚
数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开
iOS · 评分数 · 美区
010020010-3011-0111-0311-0611-08170
数据 2026-10-30 → 2026-11-08(10 天,10 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理

Readwise Books 是一个能买电子书、能读、还能自动记录阅读的 App,自称「阅读界的 Strava」。10 月 28 日上线当天,TikTok 上几十个几千粉的读书博主一起发视频、发邀请码,两天后它就到了美国 App Store 图书免费榜第 10。不过它背后不是一个独立开发者,是一家做了 9 年的阅读工具公司,手里有一张别人很难拿到的牌:五大出版社的电子书授权。

10 月 28 日,「终于能说了」

10 月 28 日,TikTok 读书博主 @readwithashiley(3,700 粉)发了一条视频,开头一句是「I FINALLY GET TO NAME THE APP!」(我终于能说出这个 App 的名字了),后面附了自己的邀请码 DZNKM。同一天,@lovelaina 发「I CAN FINALLY TALK ABOUT THIS!」,@jenreadsfantasy 发「Readwise Books is now live」并附邀请码 RCBFL,@heyitsmagicallysarah 附了 TIVMK。两天后 @emilyhlbrk(8,300 粉)补了一句:「我从 2 月就在测一个新的读书追踪 App,终于能告诉你们了。」

这些视频播放都不高,多数几百,最高的一条是 @charles.chapters 的邀请链接抽奖,2 万播放;@the.devine.archive 那条 4,096,@lostin.fiction 那条 3,062(TikTok,11-06)。靠的是条数,不是大号。

这么整齐不是巧合。Publishers Weekly 11 月 3 日写得很清楚:内测期间,Readwise 找了大约两百多个 5 千到 5 万粉的读书博主,每人送一台约 200 美元的 Boox 墨水屏阅读器,说好坚持用下去的再给付费合作。一位博主在视频里写「用我的码,对我有一点帮助」,看起来邀请码可能还跟拉新挂钩(推断,未核实)。

它是什么

一个 App 里管三件事:

  • 买书:书店里有五大出版社的电子书,也能下单买纸书(由图书批发商 Ingram 发货);目前只在美国能买,加拿大、英国、欧洲说是半年内开。
  • 读书:自带阅读器,也能导入自己的 EPUB,还能用 AI 语音朗读。Kindle 的书导不进来,但能在 App 里打开亚马逊的网页阅读器读。
  • 记录:这是它的卖点。商店页的原话是「每翻一页都会自动记录,就像计步器数步数」,页数汇总成一次次「阅读会话」,能看到读了多少字、花多久、速度、沉浸程度。读纸书就手动记起止页码。会话会发到一个轻量的好友动态里,「没有点赞要追,更像咖啡馆而不是社交网络」。

App 免费,现在要邀请码才能注册;Readwise 原来的付费用户直接能进。钱从卖书来(推断:App Store 没有任何畅销榜名次)。

涨得有多快,退得有多快

日期全部国家评分当天新增美国图书免费榜上榜国家数
10-301—第 1083
10-318887第 2076
11-0114961第 3566
11-0218036第 6451
11-0622714第 13935

App Store 各国合计,10-30 至 11-06。美国区 169 条评分,平均 4.99 分(11-06)。Google Play 上装机 4,455。

评分 10 月 31 日才一下冒出来,很多五星评论写着「当了三个月内测用户」,早期的分大多来自内测用户和博主本人。一周内从第 10 掉到第 139,日新增从 87 掉到 14:发布日那一波打完,自然增长还没接上。体量也小,这是一个邀请制 beta 的量级。

为什么是它:门槛是买来的

读书追踪 App 今年扎堆出现,TechCrunch 10 月底专门写过一篇「最好的 5 个读书追踪 App」。StoryGraph、Fable、Bookly、Margins、7 月上线的 SlowRead,都在抢对 Goodreads 不满的那批人。

它们有一个共同的短板:书不在它们 App 里读,只能让你手动打卡、手动计时。Readwise Books 能做到「翻一页自动记一笔」,前提是书就在它的阅读器里,而前提的前提是它能卖书。

卖书这件事,小公司基本做不到。联合创始人 Daniel Doyon 跟 PW 说:出版社要先看到你卖得动电子书才肯签,「可你不先拿到授权,就没法证明你能卖」。他的解法是收购:巴黎的电子书店 Glose 早年签好了出版社协议,2021 年被 Medium 收购后没做起来,Doyon 游说 Medium 创始人 Ev Williams 18 个月,2024 年底买了下来。他的原话:「真正值钱的是那些出版社合同。」

剩下几块拼图也都是它自己攒了多年的:

  • 老用户:Readwise 成立于 2017 年,25 个人,没拿过外部投资,靠订阅活着。老用户直接有资格进,早期评论里有人写「我天天泡在 Readwise 和 Reader 里」。PW 说老用户偏男性、偏非虚构;BookTok 博主偏女性、偏言情和奇幻,两拨人正好互补。
  • 媒体:The Verge 10 月 28 日当天发稿,文章写明作者提前试了几天;TechCrunch 11 月 2 日、PW 11 月 3 日跟进。这是多年在科技圈攒的口碑。
  • 能拍:会话卡、字数、排行榜,天然适合截屏和拍短视频。博主视频几乎都在晒这些。@han.readsbooks 写「快来,这样你就能在读者排行榜上打败我」。

用户骂什么

还没什么人骂,美国区平均分接近满分,这本身也说明现在用的多是内测用户和博主的粉丝。能看到的意见很零碎,比如印度一条三星评论嫌书评区每条下面都挂一个图书简介框。真正的考验在年底公开发布以后。

有没有人在抄它

没看到有人抄「书店 + 自动阅读追踪」。SlowRead 这类追踪 App 在同一批 BookTok 受众里投 UGC 广告、蹭热度,算同赛道竞品。这件事已经被广泛报道,但报道都在讲「挑战 Kindle 和 Goodreads」,它的博主打法只有 PW 提了一段。

如果是你

一句判断:别跟它本身,跟不了;值得学的是两样东西:「把手动打卡变成自动记录」的产品思路,和「上线前半年养几百个小博主、发布日一起开口」的发射方法。

适合谁:手里已经有一个能被动采集数据的场景(听播客、练乐器、学语言、冥想、跑步之外的运动),能做出好看的「会话卡」;愿意提前半年在一个垂直社区里找人的小团队。

不适合谁:想做电子书店或者正面抢读书追踪的。授权是收购来的,老用户是 9 年攒的,媒体关系也不是一天的事;单做读书追踪,赛道今年已经挤满。

怎么做:

  1. 找一个「用户本来就在你 App 里做这件事」的场景,这样才能自动记录,不用靠用户自觉打卡。
  2. 把记录做成能晒的东西:会话卡、周报、好友排行榜。
  3. 上线前 4 到 6 个月,在 TikTok 或小红书上找一两百个几千到几万粉、真在用同类产品的博主,送一件和场景相关的硬件或长期会员,先让他们真用。
  4. 发布日统一解禁,每人一个专属邀请码,邀请制给他们一个发码的由头。

怎么获客:几百个小博主同日发声,换的是首日榜单和稀缺感,单个博主成本在一两百美元的硬件加后续合作费(按 Readwise 的做法估)。之后要靠好友动态和排行榜带来的口碑接上,这一步 Readwise 自己还没证明出来。

什么时候之前:学打法没有截止时间。但「Strava 式」这个说法正在被各个品类拿去用,越晚越难讲成新故事。

什么情况说明看错了:① 年底公开发布后 Readwise Books 没起第二波,美国图书榜一直在百名外——说明博主矩阵只换来一天的热闹,自动记录留不住人;② 跟进的同类发现小博主发完一轮视频后就不再用——说明「真用户型博主」很难批量养出来。

数据与出处

  • 评分、榜单:App Store 各国榜单与评分,10-28 至 11-06;Google Play 装机,11-06。
  • 商店页文案:App Store 美国区页面,11-06,译成中文。
  • 收购、博主计划、Doyon 原话、卖书范围:Publishers Weekly,2026-11-03。
  • 媒体报道:The Verge(10-28)、TechCrunch(11-02)、Good e-Reader(11-01);TechCrunch 读书追踪 App 盘点(10-25)。
  • TikTok 视频文案和播放数:各博主公开视频,10-28 至 11-05,11-06 查看。
  • 收入、博主数量和费用都没有公开;「邀请码与拉新挂钩」是推断。

iOS 商店页 ↗

研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
竞品
名字在哪上线规模它和这家不同在哪
Amazon KindleiOS2009iOS 评分约 790 万,美国 Books 榜第 1;占美国电子书约 83%Kindle 有书店、阅读器和硬件,但没有会话级追踪和社交动态
GoodreadsiOS2007(App 2010)iOS 评分约 131 万;Play 安装约 3,260 万Goodreads 只能追踪到书这一层,不能在里面读书,多年没更新;Books 能导入 Goodreads 记录
StoryGraphAndroid2019(App 2021)Play 安装约 189 万StoryGraph 统计做得深,但不卖书、不能读书,要手动记
FableiOS2020iOS 评分约 12.8 万,Books 榜最好第 5Fable 主打读书会和讨论,Books 主打自动会话追踪加书店
BooklyiOS2016iOS 评分约 8.3 万Bookly 靠手动计时,不能读书,也没有书店
Apple Books / Google Play Books / Kobo大厂功能2010 前后Kobo iOS 评分约 16.5 万这几家只有商店加阅读器,没有追踪和社交层
MarginsiOS2024-11iOS 评分约 4 万Margins 纯记录 / 追踪
SlowReadiOS2026-07iOS 评分 1,368SlowRead 做 3D 书架加反刷手机,不能读书;在 TikTok 投 UGC 广告
用户从哪来
  • 查实 BookTok 微型达人矩阵:PW:内测期找了几百个 5 千到 5 万粉的达人,每人送约 200 美元的 Boox,承诺付费合作;TikHub 能看到 10-28 到 11-05 几十条统一口径的视频,带个人邀请码(如 @twinmomandmore 2.9 万粉、@charles.chapters 抽奖视频 2 万播放)
  • 查实 存量 Readwise 付费用户迁移:官方博客:现有订阅用户直接有资格;最早的商店评论很多来自 Highlights / Reader 的老用户
  • 查实 邀请制 + 等候名单裂变:readwise.io/books 收等候名单,用户能发邀请码,达人视频都在发码
  • 查实 科技和出版媒体:The Verge 10-28(事先试用过)、TechCrunch 11-02、Publishers Weekly 11-03、Good e-Reader 11-01
  • 推断 HN / Product Hunt:HN 只有一条 11 分;这次没上 PH(hackernews / producthunt 库)
  • 查实 e-ink 硬件圈:原生支持 Boox / Daylight 等 Android 墨水屏,Good e-Reader 报道过

Readwise Books(iOS id6502848368)为什么能跑出来

研究日期:2026-11-06。数据来源:我们的 appstore / googleplay / hackernews / producthunt 库(截至 2026-11-06)、TikHub TikTok 搜索、公开网页(出处见文中)。

一句话结论

Readwise Books 不是野生爆款,是一家成立 9 年、25 人、自负盈亏的老牌阅读工具公司(Readwise)发的第三个产品。前 10 天起量靠三件事叠在一起:(1) 收购 Glose 拿到五大出版社的电子书授权,所以能做成"书店 + 阅读器 + 追踪"一体,这道门槛别的读书追踪 App 跨不过去;(2) 上线前花半年时间,在 BookTok 上养了"几百个"5 千到 5 万粉的微型达人(每人送一台约 200 美元的 Boox 阅读器,坚持用的再给付费合作),10-28 上线当天这批人统一发视频、发邀请码;(3) 存量 Readwise 付费用户直接有资格,加上邀请制带来的稀缺感和裂变,再配合 The Verge、TechCrunch、Publishers Weekly 的同步报道。产品上的钩子是"阅读界的 Strava":翻一页自动记一笔,攒成阅读会话,再推到好友动态里。

1. 数据:起得猛、退得也快,量级其实很小

  • iOS 评分数(全区合计,appstore 库 app_day):10-30 为 1,10-31 为 88(+87),11-01 为 149(+61),之后每天新增 36、18、15、18、14,11-06 累计 227。美国占 163 条。
  • 美国 Books 免费榜(appstore 库):10-30 第 10,10-31 第 20,11-01 第 35,11-02 第 64,11-06 第 139。上榜国家数从 10-30 的 83 个降到 35 个。现在最好的名次是荷兰 Books 免费榜第 25。没有任何畅销榜名次:Books 本身免费,收入来自卖电子书,走苹果内购以外的渠道(推断)。
  • Google Play(googleplay 库,包名 com.bookwise):10-30 安装 1,153,11-02 3,676,11-06 4,455,共 38 条评分。
  • 库里记的 iOS 首发日期是 2026-10-20(bundle io.readwise.bookwise,内部代号 Bookwise);对外正式发布是 10-28(博客、The Verge、X 同日)。评分 10-31 才集中出现,应该是苹果评分统计的延迟。评论表里大量五星评论都标 10-28,而且很多写明"beta tester for 3 months""I have been reading here for a while":早期评分大部分来自内测用户和达人。
  • 对照:同一家公司的老产品 Readwise Highlights 在 iOS 全区只有 481 条评分,Reader 只有 47 条(appstore 库)。Readwise 的用户主要在网页和桌面上用、付费订阅,App Store 评分数会大幅低估它的盘子。所以 Books 的 227 条评分已经超过老产品,但绝对量依然很小,这是一个邀请制 beta 的体量。

2. 竞品:做同一件事的都有谁

竞品平台上线规模(我们的库 / 公开资料)和 Readwise Books 不同在哪
Amazon KindleiOS/Android/硬件2009iOS 美国区评分约 790 万,美国 Books 榜第 1;占美国电子书市场约 83%(TechCrunch 引 Good e-Reader)有书店、有阅读器、有硬件,但没有会话级追踪,也没有社交动态;2025-02 起不能下载已购书
Goodreads(亚马逊旗下)iOS/Android/网页2007(App 2010)iOS 评分约 131 万;Play 安装约 3,260 万只能追踪到"哪本书、哪天读完"这一层,不能在里面读书;多年没什么更新,11-05 还宕机过
Apple Books / Google Play Books / Kobo大厂功能 / iOS / Android2010 前后Kobo iOS 评分约 16.5 万都是"商店 + 阅读器",没有追踪和社交层
StoryGraphiOS/Android/网页2019(App 2021)Play 安装约 189 万统计做得深,但只能追踪,不能卖书、不能读书;社交很弱
FableiOS/Android2020iOS 评分约 12.8 万,近 7 天 +667,Books 榜最好第 5主打读书会和讨论,读书和卖书都不是核心
BooklyiOS/Android2016iOS 评分约 8.3 万手动计时、统计阅读时长,不能读书,也没有书店
MarginsiOS2024-11iOS 评分约 4 万纯追踪 / 记录类
SlowReadiOS/Android2026-07iOS 评分 1,368,近 7 天 +403D 书架加反刷手机,不能读书;正在 TikTok 上投 UGC 广告(@jess_ugc5 标了 "ad")
Everand(Scribd)iOS/Android2023 品牌iOS 评分约 4.7 万订阅制畅读,模式不同
Glose(现在归 Readwise)iOS/Android2014Play 安装 10 万+就是 Books 的前身资产,Readwise 2024 年底从 Medium 收购

结论:"读书追踪 / Goodreads 替代"这条赛道很挤,2026-10 TechCrunch 还专门写过"读书追踪 App 大爆发"。"能买、能读、还能追踪"三合一,并且拿到五大出版社授权的独立公司,在美国目前只有 Readwise 一家(这是它自己的说法,PW 和 TechCrunch 也这么写)。

3. 增长手段(证据)

  1. BookTok 微型达人矩阵(确认,是主力):Publishers Weekly(2026-11-03)写得很明白:内测期间 Readwise 找了"几百个"5 千到 5 万粉的书类达人,每人送一台约 200 美元的 Boox 阅读器,坚持用的承诺给付费合作。TikHub 搜 "readwise" 能看到 10-28 到 11-05 集中发了几十条,账号粉丝 1 千到 3 万不等:@twinmomandmore(2.9 万粉)、@bailiea(1.8 万)、@samanthasreadingchair(1.9 万,3,035 播放)、@the.devine.archive(1.3 万,4,088 播放)、@charles.chapters(邀请链接抽奖,20,217 播放)、@emilyhlbrk("从 2 月开始测试")、@kadija.b62("THE SECRET IS OUT")。文案高度统一:"终于能说了""邀请制""用我的码/链接",很多附了个人邀请码(DZNKM、RCBFL、TIVMK、FZAJJ)或 "creator code"。单条播放多在几百到几千,靠的是条数多,没有大号。
  2. 存量用户迁移(确认):Readwise 现有付费用户直接有资格(官方博客)。最早的评论很多来自 Highlights / Reader 的老用户("I live in Readwise and Readwise Reader")。PW 说老用户群偏男性、偏非虚构;达人群则偏女性、偏言情 / 奇幻。两拨人互补。
  3. 邀请制 + 等候名单(确认):readwise.io/books 收等候名单,进来的人能发邀请码。效果是稀缺感,也给了达人一个"发码"的由头。
  4. 科技和出版媒体同步发稿(确认):The Verge 的 David Pierce(10-28,文章写明"测试了几天",是事先安排的)、TechCrunch 的 Sarah Perez(11-02)、Publishers Weekly(11-03)、Good e-Reader(11-01),还有 overkill.wtf、Shopifreaks 等。官方在 X 和 Bluesky 同步发布。
  5. HN / Product Hunt(弱):HN 只有一条 11 分、5 条评论(hackernews 库,10-30);这次发布没上 Product Hunt(producthunt 库里 Readwise 最近一次发布是 2022-12)。
  6. e-ink 硬件圈(确认,小众):原生支持 Boox、Bigme、Daylight 等 Android 墨水屏设备,Good e-Reader 专门报道了这一点。
  7. 蹭到的平台事件(弱):Goodreads 11-05 宕机(downforeveryoneorjustme、DesignTaxi),有竞品创始人借机拉人,但看不出给 Books 带来了量。

4. 为什么能跑出来

  • 门槛靠买:2024 年底收购 Glose。Doyon 游说 Medium 的 Ev Williams 18 个月,原话是"真正的资产是出版社合同"(PW)。拿到五大出版社授权后,"书店 + 阅读器"这一层是一般读书追踪 App 做不了的。
  • 产品钩子能被拍出来:书在 App 里读,所以每翻一页都能自动记下字数、速度、沉浸度,"Strava 式"会话卡天然适合发短视频和截图。达人的视频基本都在晒会话、字数和排行榜。
  • 找对了人群:Readwise 原本的用户偏男性、偏非虚构;BookTok 恰好是对 Goodreads 最不满、最爱晒统计的人群。用硬件加付费合作养出一批"真用户型达人",一上线就同时发声。
  • 品牌和媒体关系:Readwise 在科技圈口碑一直不错(老产品上过 HN、PH),所以 The Verge、TechCrunch 愿意写。
  • 时机:读书追踪 App 正在扎堆出现,大家对 Goodreads 普遍不满;Readwise 还把阅读包装成"健康 / 养生"的新一项(官方博客那一大段论述)。

5. 差异化,以及它是不是起量的原因

差异化有两层:

  • (a) "买、读、追踪"一个 App 搞定,并且有五大出版社授权。因为书就在 App 里读,才能做到翻页级的自动会话追踪;StoryGraph、Fable、Bookly 都只能手动记,或者事后打卡。
  • (b) 会话级数据 + 轻社交动态("ambient co-presence",大家各读各的,但能看到彼此在读)。

是不是起量原因:是,但要分开看。这 10 天的量主要是分发堆出来的(达人矩阵 + 老用户 + 媒体),差异化起的作用是"让达人有东西可拍、有理由换掉 Goodreads"。至于能不能留住人,要看追踪数据能不能把用户锁在 App 里读书、买书。现在美国 Books 榜一周内从第 10 掉到第 139,日新增评分从 87 掉到 14,说明邀请制下自然增长还没起来。

6. 被多少人看见

已经被科技和出版媒体广泛报道(The Verge、TechCrunch、PW、Good e-Reader),BookTok 上也有几十个达人在推。收入没有公开;Readwise 公司层面没有披露 ARR。所以属于"被广泛讨论",但这些讨论集中在"挑战 Kindle"的叙事上,对"达人矩阵怎么打"讨论得很少。

7. 跟风者

目前没看到抄"书店 + 自动会话追踪"的。SlowRead(2026-07)、The Understory 这类追踪 App 在同一批 BookTok 受众里买量或蹭热点,算同赛道的竞品,不算抄它。

8. 别人能借鉴的

  • 上线前 6 到 8 个月养几百个"真用户型"微型达人:送硬件、给付费合作承诺,发布日统一解禁,配个人邀请码。成本可控(几百台 200 美元的设备),效果是首日刷屏加商店榜单冲高。
  • 遇到出版社授权这种硬门槛,去收购一家拿着授权但没做起来的公司,别从零谈。
  • 把"打卡"升级成"自动传感":能被动采集数据的场景(阅读、听、练习),做成"Strava 式会话 + 好友动态",天然适合短视频传播。
  • 邀请制加存量用户优先,给传播一个由头。

9. 还不确定的

  • 达人到底多少个、付了多少钱;"creator code"有没有按拉新分成(PW 只说"承诺付费合作")。
  • 电子书的销量和收入(Books 免费,卖书走网页还是 App 内,未核实;没有畅销榜名次)。
  • 邀请制下的留存;12 月公开发布以后能不能起第二波。
  • 美国以外暂时不能买书(美国以外 6 个月内上线),所以其他国家的榜单名次主要是追踪功能 + 老用户带来的。

出处

文章由 AI 根据公开数据和我们每天采集的数据写成,数字带出处,推断已标明