3 个评分进了英国美食榜前 50:Scoffy 不是跑出来了,是这个榜太浅,而这条赛道已经挤满了
它是什么 一款英国的 AI 膳食计划 App:选超市、定预算和人数忌口,出 1 到 7 天的菜单和按那家超市标价的购物清单,周 £7.99 或年 £34.99 订阅才能用。
为什么火了 其实没火:英国美食佳饮畅销榜门槛极低(第 51 名只有 1 个评分),硬付费墙把少量下载变成订阅,再加上 10 月底在 Meta 投了 Reels,名次就跳上去了,之后回落到 50 到 80 名。
C你可以怎么跟 别在英国跟,学 Whipp、mise 这套打法:去澳洲、荷兰、北欧这类还没被本地化的单一市场,用当地超市 logo 加预算做素材,硬付费墙周订阅,Meta 投放加 TikTok 账号矩阵铺 UGC,尽快上线。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-09-22 · 英国评分 3 · 11-08 在 1 个区上榜
iOS · 分类榜最好名次 · 各区 数据 2026-10-31 → 2026-11-08(9 天,8 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 评分数 · 英国 数据 2026-10-31 → 2026-11-08(9 天,8 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理
2026 年 10 月 31 日下午 5 点 39 分,一个刚建好的 Facebook 主页「Scoffy - Meal Planner」发了一条 Reel:「定好预算,Scoffy 帮你排好一周的饭,菜谱和整张购物清单都按你常去的那家超市标价。」下面一列打勾:ASDA、Tesco、Sainsbury's、Aldi、Morrisons、Waitrose、Iceland、M&S、Ocado。三天后,这个上线才六周的 App 冲到英国 App Store 美食佳饮畅销榜第 38 名,而它当时只有 1 个评分。这篇讲清楚这个名次是怎么来的、这类「选超市 + 定预算 → 一周菜单」的 App 到底谁在赚钱,以及现在还能不能跟。
Scoffy 是什么
做它的是英国个人开发者 Sahal Adan,名下只有这一个 App,2026 年 9 月 22 日上架,只有英文、只在英国上榜。没有官网,隐私政策挂在他个人 GitHub 的一个仓库里,仓库名叫 rilo-food-legal——他之前做过一个叫「Rilo AI - Smart Flashcards」的 AI 闪卡 App,现在已经下架,是从背单词转到吃饭这个方向的。
用起来是这样:告诉它要排几天(1 到 7 天,可以只挑周一、三、五)、要哪几顿(比如只要早饭和午饭)、几口人、预算多少、在哪家超市买、忌口和过敏、冰箱里已经有什么,它从一套现成的菜谱里挑,出一份按天排好的菜单和一张按那家超市价格算好的购物清单。另外还有「Cook Up」:拍一张冰箱照片,给你一道能做的菜。不用注册账号就能开始。
收费是硬付费墙:可以免费设置、预览第一份计划,之后所有东西都要订阅 Scoffy Pro——每周 £7.99,每年 £34.99,首年优惠 £24.99(App Store 英国页,11-06)。11 月 5 日的 1.0.6 版更新说明只有一句「立刻看到新计划的亮点」,改的就是付费墙前那一步预览。
第 38 名是怎么来的
先看它在英国美食佳饮分类榜上的名次(App Store 英国区,10-31 至 11-06):
| 日期 | 畅销榜 | 免费榜 | 累计评分 |
|---|---|---|---|
| 10-31 | 186 | – | 1 |
| 11-02 | 109 | – | 1 |
| 11-03 | 38 | 199 | 1 |
| 11-04 | 58 | – | 2 |
| 11-05 | 80 | – | 2 |
| 11-06 | 50 | – | 3 |
两件事一对就清楚了。第一,名次的起跳正好在 Facebook 那条 Reel 发出之后,冲到顶又回落到 50 到 80,是一次投放带来的脉冲,不是口碑在滚。商店页的隐私标签也写着它会用「购买记录、标识符」跨 App 追踪你,这是接了广告归因的典型样子。
第二,这个榜很浅。11 月 6 日同一张榜上,第 49 名只有 4 个评分,第 51 名只有 1 个评分,第 47 名 11 个。每天几笔周订阅、年订阅就能进前 50。Scoffy 在免费榜上只露过一次面(11-03 第 199 名),说明下载量很小,是硬付费墙把少量下载直接变成了收入,所以它出现在畅销榜而不是免费榜。按榜位邻居的体量估,它一天的收入大概在几十英镑这个量级(估,未核实)。
在 TikTok、X、Reddit、Product Hunt 和媒体上搜 Scoffy,一条都找不到。目前知道的获客只有 Meta 上的 Reels 投放,投了多少条、投了多久,外面看不到。
这件事,今年夏天已经有十几家在做
真正值得看的不是 Scoffy,是它身后这条赛道。2026 年 6 月以来,英国美食佳饮畅销榜前 50 里冒出了一串几乎同一个模板的 App:「告诉我们你在哪儿买菜、预算多少、几口人、忌口 → 一周菜单 + 带价格的购物清单」。
| App | 上线 | 现在的规模(英国区,11-06) | 和 Scoffy 比 |
|---|---|---|---|
| Whipp: Meal Planner & Recipes | 2026-06-12 | 美食佳饮畅销第 1,总畅销第 59;163 个评分,7 天新增 138 | 同样按预算算总价,早三个月,已出西语版 |
| mise - meal planner | 2026-06-10 | 美食佳饮畅销第 2;英国 1,649 个评分,德区 1,778 | 按英国超市 + 卡路里目标出计划,靠 TikTok 起来的 |
| Yuma: Weekly Meal Planner | 2026-09-15 | 一上线就做法、德、西、意、荷五种语言,法区 500 个评分 | 同模板,多国铺开 |
| Herbi | 2026-06-16 | 畅销第 7,259 个评分 | 多了存 TikTok / Instagram 菜谱 |
| Measy、Savour、Chow、Repa、Quickle 等 | 2026-06 至 09 | 畅销 20 到 125 名,评分个位到几十 | 几乎同款;Savour 和 Scoffy 同一周上线,也主打「真实超市价格」 |
| Mealia | 2024-03 | 畅销第 8,4,681 个评分 | 早就在做 Tesco、Asda、Sainsbury's、Morrisons 购物 |
| Tesco App 里的 Meal Planner | 2026-08-19 公布,测试中 | Tesco App 139 万评分 | 免费,AI 出菜单一键进 Tesco 购物车,只限 Tesco |
比 Scoffy 还晚的也有:Grocely(2026-10-27 上线)的商店描述几乎逐句一样——「选超市、定预算……免费下载,需要付费订阅」,列的也是那六七家超市,已经到了畅销第 109 名。与其说它抄 Scoffy,不如说大家都在抄 Whipp 和 mise。
有人会觉得「按超市定价」需要本地零售数据,是道门槛。从这张表看不是:至少七八家都在做,英国超市价格有现成的比价来源,一个叫 Basketr 的小 App 一个人就比了 10 家超市。Scoffy 所谓「把清单逐项加进超市线上购物车」,原文是 item by item,大概率是一项一项跳到超市网页去搜,不是真接口(推断,没装 App 验证)。
Scoffy 自己的不同之处——多支持了 Iceland、M&S、Ocado,天数和餐位能随便挑,拍冰箱出菜,免注册——都是细节,不是它上榜的原因。
赚到钱的那几家做对了什么
先到。 Whipp 和 mise 都是 6 月上线,赶在英国生活成本压力最大、「按预算买菜」最有共鸣的时候,两家都到过美食佳饮畅销第 1。
在 TikTok 上铺量,不只是买 Meta。 在 TikTok 搜 mise,能翻出一长串「吃播 / 备餐」账号发的同款视频:kenzieeatsss 10 月 24 日一条「I wish I knew about this sooner」27.5 万播放,官方号 6 月 13 日一条 87.9 万播放;还有 tom.cooks.more、tom.cooks.more5、charlie.cooks.more 这种一看就是成批开的号,6 月中每天发,文案都是「这东西每周都能救我」「我的 ADHD 大脑得救了」,配 #tesco #mealplanner(TikTok,11-06)。推断是自建或外包的账号矩阵在铺 UGC。Scoffy 在 TikTok 上一条都没有。
早早多国。 mise 在德区的评分比英国还多;Yuma 上线第一天就是五种语言。超市名字本身就是广告卖点,换一个国家换一套超市 logo,素材和产品几乎不用重做。
如果是你
一句话:Scoffy 本身没什么可抄的,英国这个市场也已经满了;这套「本地超市 + 预算 + 硬付费墙 + 短视频铺量」的打法是清楚、能赚钱的,但机会只剩在英国以外、还没被 mise 和 Yuma 铺到的单一市场,而且要快。
- 适合谁:会投 Meta / TikTok、会批量做短视频素材的小团队;本身住在某个非英语国家、熟悉当地超市和吃饭习惯的开发者。
- 不适合谁:只会写代码、不想碰投放的人。这类 App 的产品一两周就能做完,差别全在获客;Scoffy 就是一个只做了产品、投了一点量的例子,做出来的是一天几十英镑。
- 怎么做:挑一个超市格局集中、物价话题热、还没有本地化同款的市场——比如澳洲(Woolworths、Coles、Aldi)、荷兰(Albert Heijn、Jumbo)、北欧、波兰,先查一下 mise、Yuma、Whipp 有没有出当地语言版和当地超市。产品照模板做:选超市、定预算、几口人、忌口,出菜单和带价格的清单;价格先用公开的比价来源或爬超市网页,别一开始去谈接口。收费照抄:免费设置和预览,第一份计划出来时上付费墙,周订阅加年订阅。
- 怎么获客:素材核心就是「当地超市 logo 打勾 + 一周账单省了多少」;Meta Reels 起量,同时在 TikTok 开几个当地语言的备餐账号每天发,学 mise 的「I wish I knew about this sooner」这种句式。商店名里放当地语言的「meal planner / 一周菜单」关键词。
- 什么时候之前:mise 和 Yuma 正在一个国家一个国家地加语言,Tesco 这种超市自己也在做免费的版本。看中的市场,最好这一两个月内上线;等到当地的大超市 App 推出自己的膳食计划,或者 mise 出了当地语言版,就晚了。
- 什么情况说明看错了:投放跑了两三周,付费转化撑不住广告成本,名次只在投放那几天跳一下就掉回去——也就是走成了 Scoffy 这样。或者你选的市场里,超市 App 已经免费送这个功能。
最后提醒拿榜单找方向的人:英国美食佳饮畅销榜第 51 名只有 1 个评分。在这种浅榜上,名次只能说明有人付了钱,说明不了这东西跑出来了;先看评分涨没涨,再看名次。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 Whipp: Meal Planner & Recipes iOS 2026-06-12 英国 F&D 畅销第 1、总畅销 59;gb 163 评分,7 天 +138 同样预算+总价,先发三个月、已多国 mise - meal planner iOS 2026-06-10 英国 F&D 畅销第 2;gb 1,649 评分,最多一区 4,566 同模板,靠 TikTok 达人,已做德区 Yuma: Weekly Meal Planner iOS 2026-09-15 5 种语言,法区 500 评分,多区分类榜前 5 同模板,一上线就多国本地化 Measy / Savour / Chow / Repa / Herbi / Quickle iOS 2026-06~09 英国 F&D 畅销 7–125 名,评分 1–259 几乎同款,Savour 同一周上线也主打真实超市价格 Mealia - AI Grocery Assistant iOS 2024-03 4,681 评分,F&D 畅销第 8 早就做 Tesco/Asda/Sainsbury's/Morrisons 购物 Cherrypick / Pepesto iOS 2021 / 2023 Cherrypick 525 评分 老玩家,和超市购物车对接下单 Tesco App Meal Planner 大厂功能 2026-08-19(beta) Tesco App 139 万评分 免费、直接进 Tesco 购物车,只限 Tesco Mob / ReciMe iOS 2024 / 2021 5,085 / 20,593 评分 菜谱社区为主,购物清单附带 - 用户从哪来
- 查实 Facebook/Instagram 付费 Reels:新建 FB 主页「Scoffy - Meal Planner」2026-10-31 发 Reel 帖,列 9 家超市;同期畅销榜 186→38;metaads 库未跟踪到,在投条数未知
- 推断 商店搜索 ASO:名字/副标题吃 Meal Planner、Shopping List 关键词;在 Pepesto、Cherrypick 等「顾客还买了」里互挂
- 查实 TikTok/X/媒体:TikHub、x-radar、Jina/Brave 均搜不到;同类 mise、Potto 靠 TikTok 达人
Scoffy - Meal Planner(iOS 6776258774)研究报告
一句话:Scoffy 是英国一位个人开发者(Sahal Adan)2026-09-22 上架的「选超市 + 定预算 → 一周菜单 + 按超市定价的购物清单」App,硬付费墙(£7.99/周、£34.99/年)。它没有「跑出来」:进英国 Food & Drink 畅销榜前 50 是因为这个榜门槛极低(第 49、51 名分别只有 4 个、1 个评分),加上 10 月底开始在 Facebook/Instagram 投 Reels 买了点量。它做的事情 2026 年夏天起在英国已经有十来家在做(Whipp、mise、Measy、Yuma、Savour……),Tesco 自己的 App 也在内测 AI 膳食计划。Scoffy 是这波浪潮里的后来者,不是领头的。
1. 数据(appstore 库,2026-11-06)
- 只在 gb 一个区上榜;只有英文;开发者名下只有这一个 App(iTunes lookup,2026-11-06)。
- 英国 Food & Drink 分类榜名次(chart_rank):
| 日期 | 畅销榜 | 免费榜 | 累计评分 |
|---|---|---|---|
| 10-31 | 186 | – | 1 |
| 11-02 | 109 | – | 1 |
| 11-03 | 38 | 199 | 1 |
| 11-04 | 58 | – | 2 |
| 11-05 | 80 | – | 2 |
| 11-06 | 50 | – | 3 |
最好的一次是 11-03 的第 38 名(召回卡写的「约 42–50」略保守)。总榜从没进过。
- 评分只有 3 个(均分 5.0),7 天新增 2 个。免费榜只在 11-03 出现过一次第 199 名,说明下载量很小,畅销名次靠的是少量付费订阅。
- 这个榜的门槛有多低:同一天英国 Food & Drink 畅销榜第 49 名 Cuisinez pour bébé 只有 4 个评分,第 51 名 Chow 只有 1 个评分,第 47 名 RecipeLab 11 个(appstore v_chart + app_profile,2026-11-06)。也就是说每天几笔周订阅/年订阅就能进前 50。推断:Scoffy 的日收入大概在几十英镑这个量级(未核实,只是按榜位邻居的体量推)。
- 定价(英国区 App Store 页面,2026-11-06):Scoffy Pro 周 £7.99、年 £34.99、首年优惠 £24.99;能免费设置并预览第一份计划,其余都要订阅。版本 1.0.6(11-05 更新,说明写「立刻看到新计划的亮点」,在优化付费墙前的预览)。
- 开发者背景:隐私政策挂在 GitHub 个人页 sahal1234565/rilo-food-legal(「Legal and support pages for Rilo Food」),没有官网。之前的 App「Rilo AI - Smart Flashcards」(id 6758162087)iTunes lookup 已经查不到,开发者页只剩 Scoffy——是从 AI 闪卡转到吃饭这个方向的。LinkedIn 上有一个在英国的 Sahal Adan,是不是同一人未核实。
2. 竞品:英国「选超市 + 预算 → 定价菜单」2026 年已经挤满了
英国 Food & Drink 畅销榜(gb,2026-11-06)前 50 里,做膳食计划的 2026 年新 App 就有一串;它们的描述几乎一个模板:「告诉我们你在哪儿买菜、预算多少、几口人、忌口 → 一周菜单 + 带价格的购物清单」(appstore app_text)。
| 竞品 | 平台 | 上线 | 规模(appstore 库,2026-11-06) | 和 Scoffy 的不同 |
|---|---|---|---|---|
| Whipp: Meal Planner & Recipes(EVOY LTD) | iOS | 2026-06-12 | 英国 F&D 畅销 第 1、总畅销 59;gb 163 评分、7 天 +138;已出西语版 | 同样「预算 + 总价」,先发三个月,已经多国 |
| mise - meal planner(TEGS LABS) | iOS | 2026-06-10 | 英国 F&D 畅销第 2;gb 1,649 评分,德区 1,778,最多一区 4,566 | 按英国超市 + 卡路里目标出计划;TikTok 上有大量「I wish I knew about this sooner」类达人视频 |
| Herbi(Tempo Labs) | iOS | 2026-06-16 | F&D 畅销第 7,259 评分 | 多了「存 TikTok/Instagram 菜谱」 |
| Measy(Tomo Interactive) | iOS | 2026-08-26 | 第 20,32 评分 | 几乎同款:选店、定预算、给购物算价 |
| Yuma: Weekly Meal Planner(Adrien Long) | iOS | 2026-09-15 | 英国最好第 1(分类),已做法/德/西/意/荷本地化,法区 500 评分 | 同模板但多国铺开 |
| Savour - Meal Planner(Try Savour) | iOS | 2026-09-20 | 6 评分 | 「用真实超市价格」,自称 500 道菜按 Tesco 等定价,和 Scoffy 同一周上线 |
| Chow / Repa / NeatEat / Potto / Quickle | iOS | 2026-06~09 | 都在 F&D 畅销 30–125 名 | Quickle 主打「从 TikTok 链接导入 + 填满超市购物车」 |
| Mealia - AI Grocery Assistant | iOS | 2024-03 | 第 8,4,681 评分 | 早就做「Tesco/Asda/Sainsbury's/Morrisons 购物」 |
| Cherrypick / Pepesto | iOS/网页 | 2021 / 2023 | Cherrypick 525 评分 | 老玩家,早期就和英国超市对接下单;Pepesto 用 AI agent 把清单加进超市购物车 |
| Mob / ReciMe | iOS/Android | 2024 / 2021 | 5,085 / 20,593 评分,F&D 畅销 3–4 | 菜谱社区为主,购物清单是附带 |
| Basketr | iOS | 2026-05 | 3 评分 | 只比 10 家英国超市价格,不做菜单 |
| Tesco App 内置 Meal Planner | 大厂功能 | 2026-08-19 公布,beta | Tesco App 139 万评分 | AI 出菜单、一键进 Tesco 购物车;只服务 Tesco(tesco.com 帮助页,2026-08-19) |
| ChatGPT 做 Tesco 菜单 | 大厂功能 | – | TikTok 上有人演示「用 ChatGPT 做完整个 Tesco 采购和菜单」 | 免费、通用 |
| HelloFresh / Gousto | iOS/Android | 2015 | HelloFresh 8.6 万评分 | 卖菜盒子,不是帮你去超市买 |
跟风者 / 同期同质:Grocely - Budgeted Meal Plans(AXIOM STUDIOS LIMITED,2026-10-27 上线,比 Scoffy 晚 5 周),描述结构和 Scoffy 几乎一样:「Choose your supermarket, set your budget… free to download. A paid subscription is required…」,列的超市也是 Tesco、Aldi、Waitrose、Sainsbury's、Morrisons、Asda;已到 F&D 畅销第 109 名(appstore 库)。不过与其说抄 Scoffy,不如说大家都在抄 Whipp/mise 这套模板。
召回卡说「按超市定价 + 一键加购需要本地零售数据,不是套个 AI 壳能抄」——这个判断不成立:同类至少有 Measy、Yuma、Savour、Whipp、Grocely、Mealia、Quickle 都在做按超市定价,英国超市价格数据有现成的比价源(Basketr 一个人就做了 10 家)。Scoffy 的「逐项加到超市线上购物车」(描述原文 "item by item")大概率是跳到超市网页/App 搜索,不是真接口。
3. 增长手段
| 渠道 | 证据 | 确认 |
|---|---|---|
| Facebook / Instagram 付费 Reels | Facebook 主页「Scoffy - Meal Planner」(page id 61591520525886)2026-10-31 发了 Reel 帖子:「Set your budget and Scoffy plans your week of meals… priced at your shop. Works with: ASDA / Tesco / Sainsbury's / Aldi / Morrisons / Waitrose / Iceland / M&S / Ocado」。主页是新建的。召回卡记录它在投 Reel 广告。时间上和畅销榜 10-31 第 186 → 11-03 第 38 对得上 | 部分确认(帖子确认;我们的 metaads 库没跟踪到这个 Page,在投条数未知) |
| 商店搜索(ASO) | 名字「Meal Planner」、副标题「Weekly Recipes & Shopping List」;苹果「顾客还买了」里和 Pepesto、Cherrypick、Herbi、Mealia 互相挂着 | 推断 |
| TikTok 达人 / UGC | TikHub 搜「scoffy meal planner」0 条相关;同类 mise、Potto、NeatEat、Piatto 在 TikTok 上都有大量达人视频(Potto 一条 2,900 万播放) | 确认没做 |
| X / 媒体 / Reddit / Product Hunt | x-radar 60 天搜「scoffy」0 条;Jina/Brave 搜不到任何报道 | 确认没有 |
4. 为什么能上榜(而不是「跑出来」)
- 榜单门槛低:英国 Food & Drink 畅销前 50 只要几笔订阅,第 51 名只有 1 个评分。
- 硬付费墙 + 周订阅:£7.99/周、只能预览第一份计划,这种设计让少量下载就能变现,把它推上畅销榜而不是免费榜。
- 10 月底开始投 Meta Reels:10-31 发广告帖,11-03 冲到第 38,之后回落到 50–80,说明靠的是投放脉冲,不是自然增长。
- 踩在一个已被验证的需求上:英国生活成本压力下「按预算、按我常去的超市算菜单」这个需求,今年夏天已经被 Whipp、mise 证明能变现(两家都到过 F&D 畅销第 1),Scoffy 是跟进者。
5. 差异化
Scoffy 自己能说的不同:支持 9 家超市(多了 Iceland、M&S、Ocado)、1–7 天灵活天数并能挑不连续的日期、只选某几个餐位(比如只做早午餐)、「Cook Up」拍冰箱出菜、不用注册。这些都是细节,和 Whipp、Measy、Yuma 比没有结构性的不同,也不是它上榜的原因——它上榜靠的是低门槛的榜加上一点投放。
6. 可借鉴
- 这个方向的打法已经很清楚:按单一国家的超市做本地化(超市名字就是广告卖点),硬付费墙 + 周订阅,Meta Reels 把超市 logo/清单放在素材里。
- 真正跑出来的是先做、并且多国铺开的(mise 德区评分比英国还多,Yuma 一上线就做 5 种语言)。还没被做满的,可能是英国以外的单一市场(澳洲 Woolworths/Coles、德国 Rewe/Edeka、荷兰 Albert Heijn),而且要用 TikTok 达人而不只是 Meta 买量。
- 对 Scoffy 本身没什么值得抄的。
7. 不确定的
- Meta 广告在投多少条、投了多久:metaads 库没跟踪到它的 Page,只看到 10-31 那条帖子。
- 收入和留存:3 个评分、只上过一个区的分类榜,没法推断;日收入几十英镑是按榜位邻居推的。
- 「逐项加入超市购物车」是真接口还是跳转搜索:没装 App 验证。
- 开发者和英国 LinkedIn 上的 Sahal Adan 是不是同一人。
出处
- appstore 库(agent-im 服务器 DuckDB):chart_rank、app_day、app_profile、app_text、v_chart,2026-10-31 至 2026-11-06。
- iTunes lookup:id 6776258774(gb)、6807594769(Grocely)、6758162087(Rilo,已查不到),2026-11-06。
- App Store 页面 apps.apple.com/gb/app/id6776258774 (内购价格)。
- Facebook 帖子 www.facebook.com/61591520525886/posts/122144779641384017/ (2026-10-31)。
- Tesco Meal Planner 帮助页 www.tesco.com/help/pages/online-grocery-faqs/meal-planner/in… (2026-08-19)。
- GitHub github.com/sahal1234565 (rilo-food-legal)。
- TikHub TikTok 搜索、x-radar、Jina/Brave 搜索,2026-11-06。