抖音上刷到半集短剧,下载后每周扣 68 元:「热榜剧场」是怎么挤进畅销榜的
它是什么 一个中国区 iOS 短剧 App:在抖音、头条投短剧片段广告拉人下载,两块多解锁首单,之后每周自动扣 68 元,App 里不能搜索,只能看推荐。
为什么火了 抖音短剧小程序在 iOS 上只能用抖音钻石付费,想自己收钱就得把人拉进 App 走苹果自动续费;高价周卡让买量能回本,存量续费把畅销榜名次托住。
C你可以怎么跟 别抄「没搜索 + 高价周卡」;能拿走的是平台支付规则缝的思路。真要做短剧,得有巨量投放预算和片源,做一个能搜索、能接着看广告里那部剧、续费写清楚的版本。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-07-17 · 中国评分 775 · 11-08 在 1 个区上榜
iOS · 分类榜最好名次 · 各区 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 评分数 · 中国 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理
热榜剧场是南京一家小公司 7 月上架的 iOS 短剧 App,三个多月只更新过两次,连搜索框都没有,App Store 上的文字评论几乎全是 1 星。可它在中国区娱乐畅销榜上连着 10 天待在 31 到 33 名。撑起这个名次的不是产品,是一套现成的打法:在抖音和今日头条投短剧片段广告,把 iOS 用户拉进自己的 App,两块多钱解锁首单,之后每周自动续费 68 元。下面讲这套打法为什么成立、钱怎么回来,以及到今天还值不值得跟。
「顺着剧情下载的,进去充了会员,竟然看不到那个剧」
11 月 4 日,App Store 上又多了一条 1 星评论:
抖音顺着剧情下载的,进去充了会员,竟然看不到我看到的那个剧,差评,会员还挺贵
这条评论把整个链路都说全了。用户在抖音刷到一段短剧,正看到反转处,画面提示「下载 App 看后续」;点进 App Store 装好,一打开就是付费页,两三块钱解锁;进去以后才发现,App 里没有搜索,刚才那部剧找不着,只能看它推给你的。9 月 18 日有人写得更直白:「通过抖音有限时长短剧骗你下载付费 2.6,实际上 app 根本没有搜索页面」。
再往后是周卡。10 月 8 日的一条评论:「你见过凌晨 4 点偷偷给你扣 68 元的软件吗?还是一周一次」。
它是什么
- 开发者 Nanjing Zhixun Network Technology Co.,Ltd.(南京智讯网络科技),2026-07-17 上架,17+ 分级。同一个开发者账号下还有《高清实景地图》(7-01 上架,0 个评分)和《超能清理王》(9-06,24 个评分),跟短剧毫不相干;包名是一串随机字母
com.dyfha.odiwey,隐私协议放在腾讯文档上。先拿工具 App 开号,再上主包,这是马甲包的常见做法。 - 商店页文案写的是「3 秒一个反转,1 分钟直接上头」「战神归来、豪门逆袭、重生复仇」,内容就是抖音上最常见的那一路。
- 版本停在 1.0.2(9 月 20 日,更新说明只有「修复问题」)。「没有搜索」从 9 月就被骂,到 11 月还没加。
- 内购:周会员 ¥68、季会员 ¥98、年会员 ¥198(App Store 中国区页面,11-06)。首单两块多钱在评论里反复出现,商店页没单列,具体是苹果的推介价还是单独的一档内购,外面看不出来。
- 评分 3.3,共 773 个(11-06)。
为什么非要做成一个 App
抖音上本来就能看短剧小程序,为什么还要费劲把人拉去下载一个 App?
因为钱。抖音开放平台规定,短剧小程序在 iOS 上必须用抖音钻石做虚拟支付,不许引导到外部 App 或网页付款。想在 iOS 上自己收钱、而且用苹果的自动续费,就只能投「App 下载」广告,把人拉进自己的 App 走苹果内购。
苹果这边也在变便宜:2026 年 3 月 15 日起,中国区标准佣金降到 25%,小型开发者计划和订阅第二年起降到 12%(虎嗅报道)。一个新开的小账号很可能落进低档(推断,没核实它是否加入了小型开发者计划)。
所以热榜剧场吃的是一个规则缝:抖音小程序在 iOS 上收不了自己的钱,那就把用户搬到 App Store 里收。
上了畅销榜,靠的是周卡
App Store 中国区娱乐类榜单,10-28 到 11-06:
| 日期 | 娱乐畅销榜 | 娱乐免费榜 | 累计评分 | 当日新增评分 |
|---|---|---|---|---|
| 10-28 | 33 | 115 | 717 | – |
| 10-31 | 33 | 87 | 730 | 4 |
| 11-02 | 32 | 65 | 741 | 3 |
| 11-03 | 31 | 83 | 753 | 12 |
| 11-06 | 32 | 103 | 768 | 4 |
两个榜的走法不一样。免费榜在 65 到 122 名之间来回跳,跟着当天的投放预算走;畅销榜却很稳,因为前几周进来、还没取消订阅的人每周都在续费,存量收入把名次托住了(推断)。8 月它就进过中国区娱乐免费榜前 100,同一批里还有星光剧场、快看剧场(知乎上的月度榜单汇总)。
评分每天只涨 2 到 12 个,7 天 +42,跟能挤进免费榜前 100 的下载量比,低得不正常。还有一处对不上:最近两个月能看到的四十来条文字评论,除了一条 2 星全是 1 星,平均分却有 3.3。最可能的解释是 App 里在用户刚解锁、刚看完一集时弹苹果评分框,攒下一批只打分不写字的高分,把均分托在投放落地页不劝退的线上(推断)。
用户从哪来、钱怎么回来
用户几乎全是买来的。评论里点名的渠道就两个:抖音(「在抖音没少投广告费来忽悠大家下载」,10-31)和今日头条(「看了今日头条的推荐后,付费解锁,在 APP 里找不到了」,10-06),都属于巨量引擎。没有媒体报道,没有达人测评,网上搜它只能搜到商店页和榜单。
账是这么算的:一个用户 = 两块多首单 + 若干周 ¥68。「凌晨扣 68」「一月扣你 300」说明不少人没及时取消。只要拉一个 iOS 下载的成本(短剧类大约几十元,未核实)能在一两周续费里赚回来,就能一直加量。
在这套账里,产品差反倒是「设计」:不能搜索,用户就找不到广告里那部剧的全集,只能留在推荐流里一集一集往下看、一周一周地续。
谁在跟它抢
同一套模板已经批量出现,它在里面算中段:
| 产品 | 上架 | 规模(App Store 中国区,11-06) | 和热榜剧场比 |
|---|---|---|---|
| 星光剧场(南京戏鲸) | 2026-01 | 3,643 个评分,娱乐畅销 12–14 名 | 同一套定价(周 ¥48/68、季 ¥98、年 ¥198),也在南京,做得大好几倍 |
| 追番社 | 2026-06 | 3,019 个评分,畅销 13–18 名 | 主打 AI 短剧,周卡 ¥29 起 |
| 快看剧场(深圳玖云) | 2026-05 | 1,106 个评分,畅销 22–27 名 | 价格和热榜剧场一模一样(68/98/198),也是随机包名,疑似同一家 SaaS 模板 |
| 东梨短剧 / 香蕉剧场 | 2025-04 / 2025-06 | 1,200–1,600 个评分,畅销掉到 40–100 名 | 上一批,已经过了高峰 |
| 萤火剧场 | 2026-09 | 18 个评分,畅销 126–154 名 | 刚进场的跟风者 |
| 河马剧场 / 繁花剧场(点众) | 2023-08 / 2024-07 | 80 万 / 12.7 万个评分 | 大厂剧场,有片库能搜索;繁花也做低价试用 + 每周扣 ¥29 |
| 红果短剧(字节) | 2023-08 | 927 万个评分,娱乐免费榜第 1 | 全免费靠广告赚钱,片全、能搜 |
热榜剧场和星光、快看几家是不是同一个团队或同一个 SaaS 供应商,没查实。
这条路的另一面
这套打法在行业里早就不是秘密,而且正在挨打:
- 10 月 14 日,界面新闻和澎湃新闻曝光点众旗下的繁花剧场「6 元试用引流,每周静默扣款 29 元」。热榜剧场的周卡是它的两倍多。
- 2024 年,星芽短剧因为过审后改内容、隐蔽续费,被苹果整体下架。
- 马甲包本身就在苹果 4.3(重复应用)和 3.1.1(内购)条款的刀口上,再加上广电对短剧内容的黑名单和自动续费投诉,这类 App 的寿命常常只有几个月。做这行的都会提前备好一串马甲轮换上架。
如果是你
C:能学到东西,但现在跟进不划算。 赚钱的逻辑是真的,但它不靠产品、只靠投放和周卡,模板谁都能买到,同价位的已经排了一整列,大的那家做到了畅销第 12;媒体和监管已经盯上「静默扣费」,苹果下架是悬着的刀。
适合谁:本来就在巨量引擎上做短剧投放、手里有素材团队和版权片源、有现金流扛得住一两个月回本周期的团队。对他们来说这是一条已知的渠道,不算新机会。
不适合谁:独立开发者和小团队。这里没有技术活,比的是投放预算、素材产能和马甲矩阵;一个号被下架,前面砸的广告费就收不回来。
真想做,怎么做:别抄「没有搜索 + 每周 68」那部分,那是在透支下架和投诉的风险。能拿走的是规则缝的思路:哪个平台的小程序或内容在 iOS 上收不了自己的钱,哪里就有「投 App 下载、走苹果内购」的空间。要做短剧,就做一个能搜索、能从广告里那部剧直接接着看、价格透明的版本,首单之后的续费在付费页写清楚。
怎么获客:只有一条路,巨量引擎(抖音、今日头条)的「App 下载」信息流广告,素材是短剧最高能的那几十秒,停在反转前。
什么时候之前:窗口看监管和苹果。繁花剧场被曝光之后,如果 2027 年春节前出现成批下架或监管点名,这扇门就关了。
什么情况说明看错了:① 热榜剧场加了搜索、降了价,畅销名次反而往上走,说明这里还有做「好产品」的空间,值得重新看;② 抖音放开短剧小程序在 iOS 上的支付限制,或者苹果开始成批下架这类马甲包,说明整个打法的前提没了。
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数据与出处:App Store 中国区页面(内购价格、版本记录、评分与评论,2026-11-06);App Store 中国区娱乐类畅销榜、免费榜与评分(2026-10-28 至 11-06);开发者名下应用(iTunes,11-06);抖音开放平台《短剧类小程序 iOS 虚拟支付规范说明》;虎嗅关于苹果中国区佣金调整的报道;澎湃新闻 2026-10 关于繁花剧场扣费的报道;知乎 8 月 App Store 中国娱乐免费榜汇总;同类 App 的商店页面。标「推断」「未核实」的地方是推断。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 红果短剧(字节) iOS 2023-08 cn 927 万评分,7 天 +18.1 万,娱乐免费榜第 1 全免费靠广告变现,片库全、能搜索;热榜剧场收高价订阅、不能搜索 河马剧场 / 繁花剧场(点众) iOS 2023-08 / 2024-07 80 万 / 12.7 万评分 大厂剧场有片库和搜索;繁花同样是低价试用 + 周扣 ¥29,比热榜剧场的 ¥68 便宜 星光剧场(南京戏鲸) iOS 2026-01 3,643 评分,娱乐畅销 12–14 同一定价模板,规模是它的好几倍 快看剧场(深圳玖云) iOS 2026-05 1,106 评分,娱乐畅销 22–27 定价和随机包名都一样,疑似同一个 SaaS 模板,几乎没有区别 追番社 iOS 2026-06 3,019 评分,娱乐畅销 13–18 主打 AI 短剧,周卡 ¥29 起,价格更低 香蕉剧场 / 东梨短剧 iOS 2025-06 / 2025-04 约 1,200–1,600 评分,畅销已掉到 40–100 名 上一批同模式的,已经过了生命周期高峰 抖音短剧小程序 / 微信绿泡泡短剧 大厂功能 早已有 / 2026-10 平台级 不用下载 App,免费看或用抖音钻石付费;热榜剧场吃的正是小程序在 iOS 上收不了自己的钱这个缺口 - 用户从哪来
- 查实 抖音信息流买量(短剧片段引流下载):评论:「在抖音没少投广告费来忽悠大家下载」(10-31)、「通过抖音有限时长短剧骗你下载付费 2.6」(09-18)、「从抖音跳转不到正在看的视频」(10-13)
- 查实 今日头条信息流买量:评论:「看了今日头条的推荐后,付费解锁,在 APP 里找不到了」(10-06)、「从头条引流想看的剧根本没有」(09-18)
- 推断 App 内弹评分框托分:采到的 67 条评论里 65 条是 1 星,总平均分却是 3.3,说明有大量只打分不写字的高分
- 推断 马甲账号 / 壳包矩阵:随机 bundle id com.dyfha.odiwey;同一账号下有不相关的地图、清理 App;快看剧场定价和包名风格完全一样
热榜剧场(iOS 中国区,id6783599291)为什么跑出来
看了哪些区:appstore 库全区扫过,只在中国区上榜(countries_on_charts 每天都是 1)。
一句话结论
它不是产品做得好才跑出来的,是一个买量收割型的短剧壳 App:在抖音 / 今日头条(巨量引擎)投短剧片段做「下载 App」广告,把 iOS 用户拉进 App Store。新用户先付 ¥2.6 左右的低价首单,之后按 ¥68/周自动续费。App 里不能搜索,广告里那部剧多半找不到,只能看它推给你的。它能上娱乐畅销榜 31–33 名,靠的是投放规模 × 极高的周卡价 × 自动续费,不靠留存和口碑。这套模式是现成的模板,同类壳 App(快看剧场、星光剧场、香蕉剧场、萤火剧场)定价几乎一样,赛道已经挤满了。
基本面
- 开发者 Nanjing Zhixun Network Technology Co.,Ltd.(南京智讯网络科技),2026-07-17 上架。bundle id 是
com.dyfha.odiwey,一串随机字母。同一账号下还有《高清实景地图》(2026-07-01,0 评分)和《超能清理王》(2026-09-06,24 评分),都是毫不相关的工具 App(iTunes lookup,2026-11-06)。先用工具 App 开号,再上主包,随机包名,隐私协议放在腾讯文档上,这些都是典型的马甲 / 壳包特征。 - 版本停在 1.0.2(2026-09-20,更新说明只写「修复问题」),上线 3 个多月只发过 2 次更新。差评从 9 月起就集中在「没有搜索」,产品一直没改。
- 内购:周会员 ¥68、季会员 ¥98、年会员 ¥198(App Store 页面,2026-11-06)。评论里有用户提到首单 ¥2.6 解锁,之后「凌晨 4 点扣 68 元,一周一次」「一月扣你 300」。
- 评分 3.3,共 773 个(App Store 页面);appstore 库 11-06 记到 768 个。
数据(appstore 库,cn)
| 日期 | 娱乐畅销榜 | 娱乐免费榜 | 累计评分 | 当日新增 |
|---|---|---|---|---|
| 10-28 | 33 | 115 | 717 | – |
| 10-31 | 33 | 87 | 730 | 4 |
| 11-02 | 32 | 65 | 741 | 3 |
| 11-03 | 31 | 83 | 753 | 12 |
| 11-06 | 32 | 103 | 768 | 4 |
- 畅销榜 10 天都稳在娱乐类 31–33 名;免费榜在 65–122 名之间波动,最好的一天是 11-02 的 65 名。免费榜起伏跟着投放预算走,畅销榜稳是因为周卡续费的存量收入在托底(推断)。
- 评分每天只涨 2–12 个,7 天 +42。按免费榜能排进前 100 的下载量算,评分转化率很低,这是付费墙 App 和被坑用户的常见特征。
- 第三方榜单佐证:知乎「8 月 AppStore 中国免费榜(娱乐)TOP100」把热榜剧场列在 30 名以后的上榜名单里,同一批里还有星光剧场、快看剧场(https://zhuanlan.zhihu.com/p/2081741469556143232)。
用户从哪来(增长手段)
- 抖音 / 今日头条信息流买量(已确认,来自用户评论):「在抖音没少投广告费来忽悠大家下载」(10-31);「看了今日头条的推荐后,付费解锁,在 APP 里找不到了」(10-06);「通过抖音有限时长短剧骗你下载付费 2.6」(09-18);「找不到搜索功能,从抖音跳转不到正在看的视频」(10-13);还有用户说它「和红果一起的」,因为它在抖音系的流量里和红果一起出现。素材就是短剧的高能片段,看到钩子处跳去下载 App 才能看后续。
- 为什么非要做成独立 App:抖音开放平台规定,短剧小程序在 iOS 上必须用抖音钻石做虚拟支付,禁止引导到外部 App 或网页支付(《短剧类小程序 iOS 虚拟支付规范说明》,developer.open-douyin.com)。所以要想在 iOS 上直接收钱、并且用苹果的自动续费,就得投「App 下载」广告,拉进自己的 App 走苹果 IAP。2026-03-15 起苹果中国区佣金降到 25%,小型开发者计划和订阅次年降到 12%(虎嗅 www.huxiu.com/article/4841842.html)。一个新开的小账号很可能落进 15%→12% 的档,iOS 收钱比以前便宜(推断,没核实它有没有加入小型开发者计划)。
- 引导好评(推断):评论库里采到 67 条评论,65 条是 1 星,只有 1 条 5 星;但总平均分是 3.3。也就是说有大量只打分不写字的高分,很可能是在 App 内弹苹果评分框(比如刚解锁、刚看完时弹)把分数托住。3.3 分是投放落地页上不至于劝退的底线。
- 没有自然渠道:x-radar 近 90 天 0 条;网页搜索只搜到 App Store 页面和榜单汇总,没有媒体报道、没有达人测评、没有创始人发声。
钱怎么回来
单个用户的生命周期价值 = ¥2.6 首单 + 若干周 ¥68 自动续费。差评里「凌晨扣 68」「一月 300」说明相当一部分人没及时取消订阅。只要一个获客成本(巨量 iOS 下载 CPA,短剧类大约几十元,未核实)能在 1–2 周续费里回本,就能持续加量。因为不靠留存,产品体验差、没有搜索反而是「功能」:用户看不到广告里那部完整的剧,只能靠推荐流一直看下去、一直续费。行业里同一套路已经被点名:点众旗下繁花剧场「6 元试用引流,每周静默扣款 29 元」,2026-10-14 被界面新闻和澎湃曝光(https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_34250006);2024 年星芽短剧因审核后改内容、隐蔽续费被苹果整体下架(byerisk 整理,www.byerisk.com/blog/micro-drama-app-clone-package-store-rev…)。热榜剧场每周 ¥68,比繁花的 ¥29 还贵一倍多。
竞品(cn 区,appstore 库 2026-11-06 + App Store 页面)
| 产品 | 上架 | 规模 | 和热榜剧场的区别 |
|---|---|---|---|
| 红果短剧(字节) | 2023-08 | 927 万评分,7 天 +18.1 万;娱乐免费榜第 1、总畅销 76 | 全免费靠广告变现(IAA),内容全、能搜索;热榜剧场吃的是红果之外的 iOS 付费买量流量 |
| 河马剧场 / 繁花剧场(点众) | 2023-08 / 2024-07 | 80 万 / 12.7 万评分 | 大厂的剧场 App,有片库和搜索;繁花也做低价试用 + 周扣 ¥29,刚被曝光 |
| 星光剧场(南京戏鲸) | 2026-01 | 3,643 评分,娱乐畅销 12–14 | 同一模板(周 ¥48/68、季 ¥98、年 ¥198),也在南京,做得更大 |
| 追番社 | 2026-06 | 3,019 评分,畅销 13–18 | 主打 AI 短剧,价格梯度更低(周 ¥29 起) |
| 快看剧场(深圳玖云) | 2026-05 | 1,106 评分,畅销 22–27 | 定价和热榜剧场完全一样(68/98/198),同样是随机 bundle id,疑似同一个 SaaS 模板 |
| 香蕉剧场 | 2025-06 | 1,245 评分,畅销 84–102,已在掉 | 周卡 ¥38–68,上一批里已经掉下来的 |
| 东梨短剧 | 2025-04 | 1,586 评分,畅销 41–51,评分不涨了 | 同上 |
| 萤火剧场 | 2026-09 | 18 评分,畅销 126–154 | 新进来的跟风者,包周 ¥29–68 |
| 微信「绿泡泡短剧」、抖音小程序短剧 | 2026-10 / 早已有 | 大厂功能 | 免费或抖音钻石支付,不用下载 App |
差异化
产品本身没有差异化,甚至比竞品更差:没有搜索,不能选剧。它真正的「差异」只是定价更狠(¥68/周)加上执行投放。所以不是差异化让它跑出来,是买量模型的 ROI 跑通了。和同模板的星光剧场、快看剧场比,它规模更小(畅销 32 名,对比 13 名和 24 名),属于这个矩阵里的中段。
能看见它的人有多少
没有媒体或 X 写过它,也没有公开收入。但这个模式在行业里人尽皆知,而且已经因为「静默扣费」成了监管和媒体的靶子。所以这是「产品没人知道、打法人人知道」,跟风者早就成批出现。
别人能借鉴什么
- 平台规则的套利:小程序在 iOS 上收不了自己的钱,就投 App 下载广告,改走苹果 IAP 自动续费,佣金还在下降。
- 「低价首单 + 高价周续费」的定价结构,加上 App 内弹评分框把均分托在 3 分以上。
- 风险同样要借鉴进去:苹果 4.3 马甲包和 3.1.1 下架、广电总局黑名单、自动续费投诉(黑猫投诉 / 媒体曝光)。这类 App 的寿命常常只有几个月,所以都要提前准备好马甲矩阵轮换。
不确定的
- 实际运营方是谁:南京智讯和南京戏鲸(星光剧场)、深圳玖云(快看剧场)是不是一个团队或同一个 SaaS 供应商,未核实。
- 投放量和 CPA:国内买量库(巨量、DataEye、AppGrowing)没查到,我们的广告库只覆盖欧洲 TikTok;抖音投放只有用户评论作为证据。
- 首单 ¥2.6 是苹果的推介价还是单独的内购,App Store 页面只列了 68/98/198。
- 评分里高分的来源(弹框还是刷分)是推断。