法国一个菜谱 App 的卖点:连一次 TikTok,几百条收藏的做菜视频一下子变成菜谱本
它是什么 一个法语为主的菜谱管理 App:连一次 TikTok,把你收藏过的做菜视频全部变成菜谱卡,再给你排周菜单、出购物清单,只卖年订阅。
为什么火了 它把「一次搬进几百条收藏」做成短视频钩子,用几十个后缀统一的小号和几个小达人在法国 TikTok 上天天发;法国美食类畅销榜门槛低,每天几笔年订阅就能挤进前 20。
C你可以怎么跟 别再去做法国或英语的菜谱收藏,那里挤满了;借它的思路,挖用户在平台上攒下的其他收藏(健身、穿搭、旅行),在母语市场用编号小号矩阵加小达人推,整库同步要留好被平台封堵的退路。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-09-15 · 法国评分 82 · 11-08 在 4 个区上榜
iOS · 分类榜最好名次 · 各区 法国德国奥地利数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 评分数 · 法国 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理
巴黎一家小工作室做的 Mezze,9 月 15 日才上线,11 月 6 日已经排到法国 App Store 美食类畅销榜第 16。「把 TikTok 上收藏的菜谱存下来」这件事,法国早就有十来个 App 在做,Mezze 是后来的。它只多了一招:别人让你一条一条分享进来,它让你登一次 TikTok,把你攒了几年的收藏整个搬进来。再加上一批名字后缀都一样的 TikTok 小号天天发视频,它就挤进了榜。
一个 19 粉的账号,上线第 6 天
2026 年 9 月 21 日,TikTok 上一个叫 @dave.parker096 的账号发了条视频,文案只有一句:「this app just read my entire TikTok recipes collection」(这个 App 把我在 TikTok 收藏的菜谱全读进去了)。账号只有 19 个粉丝,这条视频 2,183 次播放(TikTok,11-06)。
这是 Mezze 上线后第 6 天。接下来两个月,同样的话换了几十个账号说了一遍又一遍:「sync all your saved recipes in Mezze」(@josh.slater50)、「Your saved recipes, finally in one place」(@lilcookbookbyhc),德语的「Verbinde einfach deinen TikTok-Account」(@diana.cook.content,标着 #anzeige,也就是广告)。这些账号大多只有一位数到两位数的粉丝,单条播放几百到两千。
10 月 28 日,法语的号也开始发了。@lilougenfxmz,12 个粉丝,几乎每天一条,文案在几句话之间轮换:「Pourquoi j'apprends ça que maintenant ?!」(我怎么现在才知道这个?!)、「L'application s'appelle MEZZE !」(App 叫 MEZZE!)、「Pourquoi je n'y ai pas pensé avant ??!」(我之前怎么没想到?!)。单条 260 到 800 次播放(TikTok,10-28 到 11-05)。法区的评分就是从这几天开始加速的。
它到底是什么
一个法语为主的菜谱管理 App,图标是一只戴厨师帽的沙丁鱼,整体是复古罐头风。商店页第一句是「All the recipes you saved, finally cooked」(你收藏的菜谱,终于做出来了)。
- 连一次,全部导入。 商店页写:「连一次你常用的视频 App,你收藏过的每一个做菜视频都会变成一张真正的菜谱卡:食材、步骤、份量、计时器。以后每次打开 App,新收藏的也会自动导进来。」
- 它是怎么做到的。 隐私政策说得比较直白:连上 TikTok 之后,它会读你「保存或点赞过的视频列表(描述、链接、元数据)」,平台的 session cookie「只存在你手机上,不上传我们的服务器」(mezze-app.com/privacy)。也就是说,它是让你在 App 里登录 TikTok,再用你手机上的登录状态把收藏列表拉下来,走的不是 TikTok 的官方接口(推断)。
- 导进来之后。 菜谱本、搜索筛选、周菜单、购物清单。分类不按菜系,按心情:Quick、Comfort Food、Girl's Dinner、Impress。
- 怎么收钱。 免费下载,导入、菜谱本、购物清单免费;周菜单和自动换算份量要开 Mezze+,只卖年订阅,带 7 天试用。法区能看到 14.99€、19.99€、22.99€、44.99€ 四档年费,看样子在测价格(App Store 法区页面)。付费墙上写着「PAS DE PIÈGE. PROMIS」(不坑人,保证),承诺试用到期前会提醒、两下就能取消。
- 支持 6 种语言(法、英、德、西、荷、波),安卓版只有 100+ 下载,主战场是 iPhone。
做它的是巴黎的 IRL Apps,开发者账号挂在 The Quest 名下。The Quest 是巴黎一个专门给十七八岁到二十几岁的辍学生和学生发 15 万欧、提供 hacker house 的创业项目。IRL Apps 之前做过 WhoLiked,The Quest 官网写它「3 个月 200 万下载」,法区现在有 27,919 条评分(App Store,11-06)。Mezze 的品牌、吉祥物、整套界面和付费墙是外包给巴黎设计工作室 Brand Appart 做的,对方的作品集里还写了「为 TikTok 做上线投放素材」。
法国已经有十来个同类,它凭什么
先说清楚:这不是一个空白赛道。11 月 6 日法区美食类畅销榜前 40 里,做「保存社交媒体菜谱」的一抓一大把(App Store 榜单,11-06):
| 产品 | 上线 | 法区评分 | 法区美食类畅销榜 | 怎么导入 |
|---|---|---|---|---|
| GoomY | 2025-10 | 2,632,近 7 天 +129 | 第 7 | 一条一条分享,AI 抽菜谱;它自己也在 TikTok 上跑小号 |
| WeChef | 2024-11 | 5,204 | 第 9 | 传统菜谱本 |
| ReciMe(澳洲) | 2021-11 | 2,203 | 第 11 | 一条一条分享,老牌,功能全 |
| Mezze | 2026-09 | 75,近 7 天 +23 | 第 16 | 连一次账号,整库同步 |
| Kooki | 2026-03 | 123 | 第 18 | 一条一条分享 |
| Osta | 2025-04 | 387,不再增长 | 第 19 | 一条一条分享 |
| Nyama | 2026-08 | 122 | 第 34 | 一条一条分享 |
| Zeste | 2026-07 | 40 | 第 87 | 一条一条分享,个人开发者 |
旁边还有两个方向相邻、做得大得多的:Jow(法区 4.8 万条评分,菜谱加自动生成超市购物车)和 Yuma(每周菜单,和 Mezze 同一天上线,畅销榜第 2)。英语市场的 Flavorish、Honeydew、Pestle、Deglaze、Paprika 也都是分享导入。
所以 Mezze 能讲的只有一句话:别人要你以后一条条存,它把你以前存的几百条一次搬进来。 这句话对产品是个小差别,对短视频却是个好钩子。用户手里本来就攒着几百条吃灰的收藏,装上 App 第一分钟就能看到它们变成一本菜谱,这个「哇」很好拍。小号视频反复讲的就是这一点。
一位法国用户 10 月 3 日给了五星:
「Ça fait des années que j'utilise les recettes des réseaux pour cuisiner, et franchement cette app simplifie vraiment la vie」(我用社交媒体上的菜谱做饭好几年了,说真的这个 App 是真省事)。
另一位 10 月 20 日:「Très utile, surtout quand on met tout le temps ses recettes en favoris」(很有用,尤其是总把菜谱点收藏的人)。
但量上它还差得远:75 条评分对 GoomY 的 2,632 条。卖点让它在一个挤满的榜上有话可说,真正把它推上去的是分发。
用户从哪来
| 渠道 | 看到了什么 |
|---|---|
| 英语小号矩阵 | 9 月 21 日起,@dave.parker096、@moody.foodie2、@julian.recipes 等十几个号,还有一批用户名都以「usmz」结尾的(@janiceleeusmz、@sharondelusmz),文案直接是「Try our mezze app for free today」。单条 100 到 2,000 播放。美区到 11 月 6 日只有 10 条评分,效果很弱 |
| 法语小号矩阵 | 10 月 28 日起,用户名都以「fxmz」结尾(@lilougenfxmz、@louisetarfxmz、@maylismorfxmz),2 到 12 个粉,每天一两条,单条几百播放。时间和法区评分加速对得上,不能证明就是它带的 |
| 付费小达人 | 法国美食测评号 @leopold_food(1.38 万粉)10 月 16 日发「Recette retrouvée grâce à l'app Mezze」(靠 Mezze 找回的菜谱),7,675 播放;家常菜号 @flosette_cuisine(2.9 万粉)11 月 2 日;@clemlebr(6 千粉)11 月 4 日用 Mezze 复刻一款网红曲奇;美国 @themaddieedwardss(6.4 千粉)写着「link in bio」 |
| TikTok 广告 | 隐私政策写了接入 TikTok 广告 SDK「衡量广告效果」,设计外包方也说做了投放素材,但公开的广告库里没找到它的广告。在投的可能性大,投了多少不知道 |
| 网站 | mezze-app.com 有「怎么保存 TikTok 菜谱」这类教程页和按心情分的菜谱页,站很新,看不出效果 |
用户名后缀很说明问题:fxmz 大概是「法国 × Mezze」,usmz 是「美国 × Mezze」,还有一个 @chayennetayuswl,后缀「uswl」像是给 WhoLiked 投放时开的号拿来复用(推断)。这是一套按国家、按产品编号管理的发帖号,背后多半是外包的发帖人,成本很低。
X 上近 60 天搜不到一条提到它的,没有媒体报道,Product Hunt、Reddit 上也没有。外面知道它的人很少。
能赚多少
不多。法区美食类畅销榜的门槛很低:11 月 6 日第 15 名只有 100 条评分,第 18 名 123 条,第 20 名 90 条(App Store 榜单,11-06)。第 16 名对应的大概是每天几笔年订阅(推断)。按 20 欧左右的年费算,一个月几千欧量级(估)。真正的续费率要到 2027 年 9 月才看得到。
差评也集中在钱上。10 月 20 日和 25 日两条一星,都是同一个意思:「C'est encore un payant」(又是一个要付钱的)。付费墙挡掉了一部分人,但畅销榜名次说明也确实有人付。
它的软肋
- 核心功能靠的是 TikTok 不管。 用用户自己的登录状态去拉收藏列表,不是官方开放的能力。TikTok 哪天改版或封掉,「一次全搬进来」这个卖点就没了,剩下的和 GoomY 们没有区别。
- 英语市场没起来。 同一套小号打法在英语里跑了一个半月,美区 10 条评分。母语市场好打,换语言不一定灵。
- 头部离它很远。 GoomY 也在 TikTok 跑小号,一周的新增评分比 Mezze 的总评分还多。
如果是你
判断: 能学到东西,跟进不太划算。「存 TikTok 菜谱」在法国和英语市场都已经挤满了,Mezze 唯一的差别靠的是平台随时能堵的抓取方式,赚的也只是每天几笔年订阅。值得学的是它的打法,不是它的品类。
适合谁: 已经会跑 TikTok 小号矩阵、手里有一套低成本发帖人的小团队,想找一个「装上第一分钟就有哇」的工具来套这套打法。
不适合谁: 没有分发能力、指望靠功能差别自己长起来的;想做大的,这个品类的天花板就是 GoomY 和 ReciMe 这个量级;做不起 TikTok 封堵风险的。
怎么做:
- 如果非要做菜谱,别去法国和英语市场。找一个 TikTok 美食内容多、但本地还没有 GoomY 这种头部的语种:先去当地 App Store 美食类畅销榜前 50 数一数有几个「保存菜谱」App,一个都没有或者只有 ReciMe 这类外来户,才值得进。
- 更值得借的是那个思路:挖用户已经在平台上攒下的东西。 TikTok 和 Instagram 的收藏、点赞,小红书的收藏夹,YouTube 的稍后观看,里面不止有菜谱,还有健身动作、穿搭、旅行攻略、家居改造。哪一类收藏多、整理起来痛,就做那一类的「一次搬进来」。
- 「整库同步」能用官方能力就别抓;非抓不可,至少留一条一条分享导入作退路,TikTok 一堵,产品还能活。
- 只卖年订阅加 7 天试用,一开始就同时测三四个价格档。付费墙上明说「到期前提醒、随时能取消」。
怎么获客: 照抄它的矩阵:按国家和产品给发帖号编号(用户名统一后缀),每号每天一两条,文案在三四个「我怎么现在才知道」式的句子之间轮换,画面就是「几百条收藏一下子变成一本」的那个瞬间。再配三五个一到三万粉的垂类小达人,让他们用你的 App 复刻一道自己或别人的爆款菜。母语市场先打,别指望一套英文素材通吃。
什么时候之前: 不急,也没有窗口可赶。真要做,就在 TikTok 还没收紧收藏读取之前把用户攒起来;一旦发现被堵,马上转回分享导入。
什么情况说明看错了:
- Mezze 两三个月后挤进法区美食类畅销榜前 10、评分追到四位数,说明「整库同步」比我想的有分量,这个钩子值得在别的语种直接照做。
- 反过来,如果 12 月它的每日新增评分掉回个位数、跌出前 30,说明光靠小号矩阵在挤满的品类里撑不住。
- TikTok 封掉了这类抓取,Mezze 改成了一条一条导入:卖点没了,上面「整库同步」那条路就不用想了。
- 它的德语、西语版本(已经做了本地化)在半年里起来了,说明母语团队不是必要条件,换语种复制比我想的容易。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 GoomY: enregistre tes recettes iOS 2025-10 法区 2632 条评分,7 天 +129,Food&Drink 畅销 #7 法国头部,一条一条分享导入;Mezze 是连一次账号、批量同步全部历史收藏 ReciMe iOS 2021-11 法区 2203 条评分,畅销 #11 全球老牌,分享导入、功能全;Mezze 主打法区本地化,外加整库同步 WeChef - Carnet de recettes iOS 2024-11 法区 5204 条评分,畅销 #9 传统菜谱本;Mezze 从用户的 TikTok 收藏出发 Kooki / Nyama / Osta / Zeste / Youmeal / Sauté iOS 2025–2026 各几十到约 1600 条评分,法区畅销 18–100 名 同类分享导入工具;Mezze 在品牌设计和批量同步上更强 Jow / Jowzi iOS 2018 / 2026-07 Jow 法区 48561 条评分,免费 #8 做的是菜谱内容加超市购物车,不是整理用户自己的收藏 Yuma : Menus de la semaine iOS 2026-09-15 法区 Food&Drink 畅销 #2、免费 #2 同一天上线的每周菜单规划;Mezze 的菜单规划只是收藏导入之后的附加功能 Flavorish / Honeydew / Pestle / Deglaze / Samsung Food / Paprika iOS 多年 主要在英语市场 英语市场的分享导入或菜谱管理工具,在法区存在感弱 - 用户从哪来
- 查实 TikTok UGC 小号矩阵(法语):后缀统一是 fxmz 的 @lilougenfxmz、@louisetarfxmz、@maylismorfxmz(2–12 粉),10-29 起每天发模板化视频,单条 250–770 播放;时间和法区评分加速对得上(TikHub)
- 查实 TikTok UGC 小号矩阵(英语):9-21 起 @dave.parker096、@julian.recipes、@moody.foodie2 等,加上后缀统一是 usmz 的 @janiceleeusmz、@sharondelusmz,播放 100–2000;美区只有 10 条评分,效果弱
- 查实 付费小达人:@leopold_food(1.38 万粉,7670 播放)、@flosette_cuisine(2.9 万粉)、@themaddieedwardss(link in bio)、@diana.cook.content(标了 #anzeige)
- 推断 TikTok 付费广告:隐私政策写了接入 TikTok 广告 SDK 衡量广告效果;Brand Appart 说做了 TikTok 上线投放素材;tiktokads / metaads 库没查到
- 推断 SEO 内容站:mezze-app.com 有 guides 和按心情分类的菜谱页,站点很新,效果没法判断
Mezze : Recettes & Idées Repas(iOS 6789892869)为什么能跑出来
研究日期 2026-11-06。数据来源:我们的 appstore / tiktokads / metaads / googleplay 库(agent-im 机)、iTunes lookup、Jina 网页读取、TikHub TikTok 搜索、x-radar。
一句话
法国巴黎的移动 App 工作室 IRL Apps(WhoLiked 的团队,The Quest 孵化)做的「把你在 TikTok 上收藏的菜谱视频一键整库导入、变成菜谱本 + 周计划 + 购物清单」的订阅 App。2026-09-15 上线,靠法国 TikTok 上的 UGC 小号矩阵和付费小达人起量,在法国 Food & Drink 这个门槛很低的畅销榜爬到第 16。它最大的不同是「连一次 TikTok 账号就把全部历史收藏批量导进来」,而法国同类(GoomY、Kooki、ReciMe 等)基本都是一条一条分享导入。
1. 基本盘
- 开发者账号写的是 The Quest(developer id 1790632930,巴黎面向 17–27 岁辍学生/学生的创业项目,发 15 万欧支票、提供 hacker house;jointhequest.co)。卖家名 "Ynapmoc terces eht LLP"(倒过来是 "The secret Company LLP")。条款与隐私政策写明发行主体是 IRL APPS SAS,35 rue du Sentier, 75002 Paris(mezze-app.com/terms)。
- IRL Apps 联合创始人 Pierre Pellegrin 在 LinkedIn 上自述 "co-founded IRL Apps, a mobile studio backed by The Quest";The Quest 官网把他列为 WhoLiked 创始人,写的是「3 个月 200 万下载」。WhoLiked 在法区有 27,919 条评分(iTunes lookup,开发者 IRL Apps id1835400338)。同一个 The Quest 账号下还有 Cliché(派对游戏,2026-04,63 条评分)。
- 品牌和设计是外包给巴黎品牌工作室 Brand Appart 做的:品牌策略、沙丁鱼厨师吉祥物、整套 iOS 设计、付费墙,还有「为 TikTok 做的上线投放素材」(brandappart.com/work/mezze;Brand Appart 在 LinkedIn 上约 3 周前发帖,9 个赞)。
- 版本 1.1.6(2026-11-05),支持 6 种语言(FR/EN/DE/ES/NL/PL)。安卓版 com.irlapps.mezze 只有 100+ 下载(Google Play 页面),说明它主要做 iOS。
- 变现:免费下载,只卖年订阅 + 7 天试用。法区内购项里能看到 4 个年费档位:14.99€、19.99€(7 天试用)、22.99€、44.99€(7 天试用)(App Store 法区页面),看样子在测价格。官网 FAQ 说导入、菜谱本、购物清单免费,周计划和自动份量换算要 Mezze+。
2. 数据(appstore 库)
| 日期 | 法区评分数 | 法区 Food&Drink 免费榜 | 法区 Food&Drink 畅销榜 |
|---|---|---|---|
| 10-28 | 45 | 22 | 25 |
| 10-31 | 53 | 34 | 25 |
| 11-02 | 57 | 36 | 33 |
| 11-04 | 63 | 36 | 43 |
| 11-05 | 66 | 28 | 23 |
| 11-06 | 75 | 30 | 16 |
- 全区评分数从 10-28 的 46 涨到 11-06 的 79,近 7 天 +24,11-06 单日 +9(数据卡)。法区占了 75 条;美区 lookup 只有 10 条(iTunes lookup,11-06),美区没上榜。
- 只进了法语区:BE 畅销分类榜最好到 29(11-01),CH 到 42(10-30),AT、LU 也只是挂在榜尾。
- 法区 Food & Drink 畅销榜门槛很低:11-06 这天第 15 名 Mob 只有 100 条评分,第 18 名 Kooki 123 条,第 20 名 mise 90 条。所以第 16 名对应的绝对收入不大,大概是每天几笔年订阅这个量级(推断)。
3. 竞品:法国这条赛道早就挤满了
法区 Food & Drink 畅销榜前 40 里,光是「保存社交媒体菜谱」这类就有一大串(appstore 库,11-06):
| 产品 | 上线 | 法区评分 / 7 天增量 | 法区分类榜最好名次 | 和 Mezze 的区别 |
|---|---|---|---|---|
| GoomY: enregistre tes recettes(GUSTORA) | 2025-10 | 2632 / +129 | 畅销 7 | 法国本土的头部,一条一条分享导入,用 AI 抽菜谱;它也在 TikTok 上跑小号矩阵(如 @kamoubnfx) |
| ReciMe(澳洲) | 2021-11 | 2203 / +36 | 畅销 11 | 全球老牌,分享导入,功能全 |
| WeChef - Carnet de recettes | 2024-11 | 5204 / +23 | 畅销 9 | 法国菜谱本 |
| Kooki: Enregistre tes recettes | 2026-03 | 123 / +18 | 畅销 18 | 同期的法国新玩家,分享导入 |
| Osta | 2025-04 | 387 / 0 | 畅销 19 | 已经停止增长 |
| Nyama : mes recettes rangées | 2026-08 | 122 / +18 | 畅销 34 | 同期新玩家 |
| Zeste : importer des recettes | 2026-07 | 40 / +9 | 畅销 87 | 个人开发者 |
| Youmeal / CookGo / Sauté / Komi / Reciply 等 | 2025–2026 | 几十到 1600 | 长尾 | 同类 |
| Jow / Jowzi(Jow) | 2018 / 2026-07 | 48561 | 免费 8、11 | 大厂打法:菜谱 + 自动生成超市购物车,不是收藏导入 |
| Yuma : Menus de la semaine | 2026-09-15(和 Mezze 同一天上线) | — | 畅销 2、免费 2 | 每周菜单规划,方向相邻,做得比 Mezze 大得多 |
| 海外:Flavorish、Honeydew、Pestle、Deglaze、Samsung Food、Paprika | 多年 | — | — | 英语市场的分享导入 / 菜谱管理工具 |
结论:「把 TikTok 收藏的菜谱存下来」不是什么新需求,法国已经有十来家在做,GoomY 是头部。 Mezze 不是第一个,是后来者。
4. 差异化:不是一条条分享,而是「连一次账号,全部收藏批量同步」
- App Store 描述:「Connecte tes applis vidéo préférées une seule fois. Chaque vidéo de cuisine que tu as sauvegardée devient une vraie fiche recette… chaque nouveau save est importé automatiquement, à chaque ouverture」(连一次视频 App,所有收藏过的做菜视频都变成菜谱卡,以后新收藏的每次打开自动导入)。
- 隐私政策交代了怎么做到的:连上 TikTok 后会读取「你保存或点赞过的视频列表(描述、链接、元数据)」,并且「平台的 session cookie 只存在你手机本地,不上传我们服务器」(mezze-app.com/privacy)。也就是说,它在 App 里的 WebView 登录 TikTok,用本地 cookie 把收藏和点赞列表整个拉下来,走的不是 TikTok 官方开放接口。这一点同类基本没做:GoomY、ReciMe、Flavorish、Deglaze 都是「在 TikTok 点分享 → 选这个 App」一条一条导入。
- 这个差异正好是 TikTok 投放的钩子。矩阵视频反复讲同一句话:"this app just read my entire TikTok recipes collection"(@dave.parker096)、"sync your tiktok, mezze syncs all of your saved recipes"(@moody.foodie2)、德语 "Verbinde einfach deinen TikTok-Account… Sie sammelt automatisch alle Rezepte"(@diana.cook.content,标了 #anzeige 广告)。「几百条收藏一次性变成菜谱本」比「以后可以一条条存」更有冲击力,用户手里已经攒着几百条收藏,装上就能立刻看到效果。
- 其他差异:
- 品牌和设计是外包工作室做的:罐头复古风、沙丁鱼吉祥物、分享到快拍的贴纸。
- 用「心情」分类(Quick / Comfort Food / Girl's Dinner / Impress)代替传统菜系分类。
- 付费墙文案「PAS DE PIÈGE. PROMIS」,强调试用结束前会提醒、2 下就能取消。
- 这个差异是不是它跑出来的原因?部分是。 它让 Mezze 在一个挤满了的赛道里有了一个讲得清的卖点,适合 UGC 素材。但从量上看,Mezze 到现在还远小于 GoomY(75 对 2632 条评分)。真正把它推上榜的是团队的分发能力(见下一节),差异化放大了投放的转化。另外这种 cookie 抓取有平台风险,TikTok 改版或封堵随时可能让核心功能失效。
5. 增长手段:TikTok UGC 小号矩阵 + 付费小达人(证据充分)
TikHub 搜 "mezze app"、"#mezzeapp"、"mezze application cuisine",能找到大量为 Mezze 发的视频:
- 英语矩阵(从上线后第 6 天开始,9-21 起):@dave.parker096(19 粉,2182 播放)、@julian.recipes、@josh.slater50、@evaphillips67、@evacook69、@moody.foodie2、@cookwithamber87、@lilcookbookbyhc、@nic.cooksdiary、@recipes.withriley(12 粉),以及用户名后缀统一是 "usmz" 的 @janiceleeusmz(1 粉,文案「Try our mezze app for free today」)、@sharondelusmz、@annemariehasusmz。还有 @chayennetayuswl,后缀 "uswl" 很可能是给 WhoLiked 投放时开的号拿来复用(推断)。每条播放大多只有 100–2000。
- 法语矩阵(10-29 起集中出现):用户名后缀统一是 "fxmz":@lilougenfxmz(12 粉)、@louisetarfxmz(6 粉)、@maylismorfxmz(2 粉),一天一到两条,文案模板是「Pourquoi j'apprends ça que maintenant ?!」「L'application s'appelle MEZZE !」「Sérieux pourquoi personne m'a dit ça ??」,单条播放 250–770。法语矩阵开始的时间(10-29/30)和法区评分加速、11-06 畅销榜升到 16 的时间对得上(相关,不能证明因果)。
- 付费小达人:法国 @leopold_food(1.38 万粉,美食测评)10-16 发「Recette retrouvée grâce à l'app Mezze」,7670 播放;法国 @flosette_cuisine(2.9 万粉,家常菜)11-02 发;美国 @themaddieedwardss(6.4 千粉)10-25 发,写着 "made even easier with @Mezze! link in bio";德国 @diana.cook.content 标了 #anzeige。
- TikTok 付费广告:隐私政策写了接入 TikTok 广告 SDK,「用来衡量我们广告活动的效果」;Brand Appart 也说做了 TikTok 上线投放素材。但我们的 tiktokads 库(只覆盖欧洲)里,Mezze 的广告主映射状态是 unconfirmed,没查到广告;metaads 里也没有。付费投放有迹象,没核实。
- 没找到的渠道:x-radar 近 60 天搜 "Mezze app"、"mezze-app.com" 都是 0 条;没有媒体报道,没有 Product Hunt、Reddit 讨论。官网有 SEO 内容(/guides/how-to-save-a-tiktok-recipe 等,还有按心情分类的菜谱页),但站点很新,效果没法判断。
- 钱从哪儿回:只卖年订阅(14.99–44.99€)加 7 天试用。UGC 小号的成本很低(多半是外包的发帖人),只要有少量年订阅就能回本。法国 Food & Drink 畅销榜门槛低,每天几笔年订阅就能挤进前 20。
6. 为什么现在、为什么是法国
- 团队本来就在法国、会做法国 TikTok:IRL Apps 用 WhoLiked 在法国 TikTok 上验证过病毒增长,这次把同一套 UGC 矩阵打法搬到了工具类订阅 App 上。英语矩阵播放低、美区只有 10 条评分;法语矩阵上线后法区才起来,说明母语市场更好打。
- 法国的「收藏 TikTok 菜谱」需求已经被 GoomY 等教育过了(GoomY 一年 2600+ 评分、畅销 #7),用户知道有这类 App,也愿意付钱。Mezze 打「不用一条条存,一次全同步」,正好打在已经被教育过的人群上。
- 用户评论(法区):正面的说「Ça fait des années que j'utilise les recettes des réseaux… cette app simplifie vraiment la vie」(用了好几年社交媒体菜谱,这个 App 真的省事);负面的集中在「又是个付费的」(两条 1 星,10-20、10-25)。说明付费墙确实挡掉了一部分人,同时也确实有人在付钱(畅销榜名次)。
7. 被多少人看见
还没什么人知道。 收入没公开,X 上 0 条提及,没有媒体报道;唯一的公开「宣传」是设计外包方 Brand Appart 的作品集页面和一条 9 个赞的 LinkedIn 帖。赛道本身很挤,但 Mezze 这个具体产品和它的「整库同步」打法外界几乎没注意到。
8. 跟风者
没发现专门抄 Mezze「整库同步」的产品。同赛道的 GoomY 等早于它上线,算竞品不算跟风。
9. 可借鉴
- 在一个已经被教育过、门槛又低的品类小国畅销榜(法国 Food & Drink)里,用一个「批量 / 一次搞定」的钩子去打已经存在的竞品。
- UGC 小号矩阵按国家 / 产品给用户名加后缀(fxmz / usmz)批量管理,配合几个 1–3 万粉的垂类小达人,成本很低。
- 核心功能直接挖用户已经在平台上攒下的资产(收藏、点赞),装上第一分钟就有「哇」的时刻:几百条收藏一下子变成菜谱本。
- 只做年订阅加 7 天试用,同时测多个价格档位;试用期强调「不坑」来降低抗拒。
10. 不确定的地方
- 有没有在 TikTok / Meta 投付费广告,投了多少(库里没查到,但 SDK 和外包方说法都指向在投)。
- cookie 抓取的长期可用性和合规风险(TikTok 服务条款)。
- 真实收入和留存;年订阅的续费率要到 2027 年 9 月以后才看得到。
- 「uswl」后缀的账号是不是复用 WhoLiked 的号,是推断。
- 美区和其他语种(已经本地化了 6 种语言)以后能不能复制法区的增长,现在美区还没有起色。