广告里的「免费读」,进门每章 $2:又一个英文狼人网文 App Moonnova,和它挤满的赛道
它是什么 一个只有英文的狼人、言情网络小说阅读 App,前几章免费,之后每章约 $2。
为什么火了 在信息流和别的 App 里投小说片段广告,写「免费读」、给书号让人下载接着读;图书分类竞争低,每天几十个评分就能上榜,再用强制五星弹窗把均分撑在 4.5 左右。
C你可以怎么跟 不建议照抄;如果要碰,做它没做好的那半:看广告解锁章节加低价包月的英文言情阅读器,用公版或签约独立作者的内容,广告承诺和 App 内一致。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-08-24 · 美区评分 564 · 11-08 在 32 个区上榜
iOS · 畅销总榜名次 · 各区 GY 第 97数据日 2026-10-30,只有 1 天。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 分类榜最好名次 · 美区 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。取当天各分类榜里最好的名次iOS · 评分数 · 美区 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理
一款 8 月底才上架的英文言情网文 App Moonnova,靠在别的 App 和信息流里投「小说前三章 + 免费读」的广告,两个半月做到美国 App Store 图书免费榜 30 名上下、畅销榜 70 名上下。它没有任何产品上的新东西,做法是网文出海行业用了好几年的那一套;而同一张榜上,同样打法的 App 有十几个。
一个找不到的书号
2026 年 10 月 8 日,一位美国用户在 App Store 给 Moonnova 打了 2 星:「我下了 App,按广告上说的去找 7333 号书,找不到。」九天后另一位写:「Book 7067——根本没有这本书!」10 月 26 日又一位把整个流程讲明白了:「广告说可以免费读,结果能读的只有前三章,也就是你下载之前在广告里已经读过的那三章。」
这就是 Moonnova 的进门方式:你在某个 App 或信息流里刷到一段狼人、命定伴侣、霸总题材的小说,读完三章正上头,广告给你一个书号,让你下载 App 搜号接着读。进门以后,每一章 199 金币,每天签到送 5 个。
它是什么
Moonnova: Stories & Webnovels,iOS 独占,只有英文,Books 分类,17+。商店页写的是「在 Moonnova 的某处,一个故事在等着成为你的新执念」,题材列了 romance、fantasy、werewolf。功能就是书架、字体、阅读记录,和几十个同类一模一样。
开发者账号叫 ELITE HEALTH WESLEY CHAPEL LLC,名字是佛罗里达一家「健康诊所」公司,和网文毫不相干,名下只有这一个 App,2026-08-24 首发。隐私政策挂在 nifykit.com 上,是从 Word 文档导出来的网页,文档作者一栏写着「陈奕迅」,字体是宋体,条款里专门写了「Moonnova 不在中国大陆提供」。推断:中国团队用一个和业务无关的美国公司账号上架,这是网文、短剧出海团队常见的「马甲」做法,一个号出事不牵连别的号。
它现在多大
| 指标 | 数字 | 出处 |
|---|---|---|
| 全区评分数 | 10-28 的 360 → 11-06 的 693,每天新增 30–59 个 | App Store |
| 美国 | 评分 515,7 天 +223;图书免费榜 24–35 名之间 | App Store,10-28 至 11-06 |
| 美国图书畅销榜 | 连续 10 天在榜,67–83 名;11-06 排 #70 | App Store |
| 其他区 | 英国评分 85、澳洲 44、加拿大 39;澳洲图书免费榜 #18,加拿大畅销榜 46–88 名 | App Store,11-06 |
| 美国均分 | 4.48 | App Store,11-06 |
能进畅销榜说明真有人付钱。但放在同一张榜上看,量级很小:11-06 美国图书畅销榜 GoodNovel #2、Dreame #6、NovelFlow #38、NovelMist #63,Moonnova #70。它的收入估计是头部网文 App 的零头(估)。
还要打个折扣的是评分。均分 4.48,但采到的 44 条近期文字评论里,大多数是 1 星。10 月 29 日一条标着 5 星的评论,标题是「Horrible」,正文第一句:「They force a 5 star review」(它逼你打五星)。应用内的评分弹窗把均分和评分数都抬了上去,所以按评分增速换算下载量会算多(推断)。
用户从哪来
几乎全是买来的。十几条美国、英国、澳洲、加拿大的评论都在复述同一个广告:
- 「广告说 free to read」「广告里还放了一条(我只能猜是假的)评论,写着 No Paywall」
- 「你在另一个 App 里读到一个被推广的故事,想按给的章节号接着读,结果是空页」(英国,10-18)
- 「只有广告里那几章是免费的」
具体投在哪家平台没查到:它不在几家广告库的跟踪名单里,查不到不等于没投;TikTok 上搜 moonnova 没有任何相关视频,可以排除达人带货和自然内容。「在另一个 App 里读到」这句话说明至少有一部分量来自程序化或联盟广告网络(推断)。
为什么这样能起量:图书分类的竞争比游戏、娱乐低得多,美国图书免费榜 30 名上下,每天几十个新评分就够;上了榜又多一层商店曝光。
钱从哪来
免费下载,按章付费。金币包从 $9.99 买 1000 金币起,最高 $99.99;一章 199 金币,约 $2。用户的账算得很清楚:
- 「$20 只能解锁十来章很短的章节,每章 175–213 金币」(美国,11-03)
- 「一本书读下来要 $50 以上,我在 Kindle 上 $3 就能买一本」(美国,10-12)
- 「花 $60–80 读一本不是畅销书作家写的书」(美国,10-31)
- 「连看一条广告解锁一章的选项都没有,别的 App 都有」(美国,10-31);「我宁愿看广告读,像 Wattpad 那样」(美国,10-29)
这是一门「冲量 + 回本」的生意:买量把人带到付费章节门口,留下来的少数重度读者付高价,其余人打 1 星删掉。英国一条评论说「不适合退休的人」,读者画像大致是英语国家的中年以上女性(推断)。
谁在跟它抢
赛道极挤。11-06 美国图书免费榜前 60 里就有 GoodNovel、MegaNovel、Galatea、AnyStories、BestNovel、LunaRead、Yestory、KissNovel、Dreame、NovelSpark、JoyRead、Fatednovel 等十几家;Moonnova 商店页「你可能也喜欢」里推荐的十个 App 全是同类。
| 产品 | 上线 | 规模(App Store,11-06) | 和 Moonnova 比 |
|---|---|---|---|
| GoodNovel | 2020-04 | 美国评分 23.5 万,图书畅销 #2 | 头部,内容库和作者生态大得多 |
| Dreame | 2018-08 | 美国评分 17 万,畅销 #6 | 狼人言情老品牌 |
| Galatea(Inkitt) | 2018-05 | 美国评分 30 万,畅销 #20 | 有自有原创和音频 |
| NovellTale | 2025-11 | 全区评分 1.8 万,畅销 #69 | 同打法,更早,覆盖 76 个区 |
| NovelMist | 2026-05 | 全区评分 1.2 万,畅销 #63 | 同打法,早 3 个月,量大 10 倍以上 |
| LunaRead | 2026-06 | 美国评分 4,164,7 天 +321 | 同题材同打法,量约 8 倍 |
| KissNovel | 2026-09 | 评分 455,畅销 #55 | 几乎同期同规模的另一个 |
| Wattpad | 2009 | 美国评分 70 万 | 免费、看广告解锁,用户拿它来对比 |
2025 年 10 月以后新上架、名字带 novel 或 stories 的 App 里,近 7 天评分涨得比 Moonnova 快的至少有 NovellTale、SnackFic、LunaRead、NovelMist 四个。Moonnova 是这一批里的中后段。
如果是你
一句判断:能学到东西,不太值得跟。Moonnova 证明的是「片段广告 → 书号 → 付费卡点」这套漏斗在一个新马甲上仍然能起量,但跑通它要的东西,一两个人的小团队大多没有。
适合谁:已经有英文网文版权库(或能低价采买)、有买量团队和几十万美元投放预算、手里有多个开发者账号的网文或短剧出海公司。对他们来说这是又开一个号,不是新机会。
不适合谁:没有内容库的独立开发者(内容是这门生意的成本大头,AI 生成的长篇言情目前留不住付费读者,推断);没投过广告、指望商店自然量的;不愿意做「广告说免费、进门收钱」这种落差的——差评就是这么来的,苹果也可能按同质化或误导性宣传下架。
怎么做:如果一定要碰,别照抄它,做它没做好的那一半。评论里反复出现的需求是「让我看广告解锁」和「给我一个包月」:一个看广告解锁章节 + 低价订阅的英文言情阅读器,内容用公版或签约的独立作者,口碑会比按章 $2 好得多;代价是单个用户收入低,需要更便宜的流量。
怎么获客:同样是小说片段广告,但落地承诺要和 App 里一致,「前 N 章免费,之后看广告或包月」;素材就用狼人、命定伴侣、二婚霸总的前三章,投 Facebook、Instagram 和其他 App 内的广告位,年龄定向往上放(推断)。
什么时候之前:没有明确窗口。这个品类 2018 年就有人做,到现在还在不断冒新马甲,说明利润还在;但新马甲越来越多,每个能分到的量在变小。
什么情况说明看错了:① Moonnova 在 2026 年底前进到美国图书畅销榜前 40、并稳住——说明新马甲的天花板比看起来高,这套漏斗对后来者仍然很肥;② 反过来,它和 KissNovel 这批同期马甲在一两个月内掉出畅销榜或被下架——说明苹果开始收紧,或者投放已经算不过来;③ 出现一个「看广告免费读」的英文言情 App 靠自然量冲进图书免费榜前 20——那就是本文建议的那条路被验证了。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 GoodNovel iOS 2020-04 US 评分 23.5 万,US Books 畅销 #2 头部大厂,内容库与品牌远大于 Moonnova Dreame iOS 2018-08 US 评分 17 万,畅销 #6 狼人言情老品牌 NovelMist(晓东 王) iOS 2026-05 全区评分 1.2 万,US 畅销 #63 同打法早 3 个月,量大一个数量级 NovellTale(孝敦 田) iOS 2025-11 全区评分 1.8 万,US 畅销 #69 同打法,覆盖 76 区 LunaRead(John Morrison) iOS 2026-06 US 评分 4164,7 天 +321 同题材同打法,量约 8 倍 KissNovel iOS 2026-09 评分 455,US 畅销 #55 几乎同期同规模的另一个马甲 Wattpad iOS 2009 US 评分 70 万 免费 UGC、可看广告解锁,用户拿它对比 Moonnova 太贵 - 用户从哪来
- 查实 信息流小说片段广告(承诺免费读、给书号):十余条 US/GB/AU/CA 评论:ad said free to read / no paywall、按广告里的书号 7333/7067 搜书、a story advertised in another app(appstore review,10-06~11-03)
- 查实 应用内强制评分弹窗:US 评论 10-29「They force a 5 star review」;文字评论多为 1 星但均分 4.47
- 推断 Meta/TikTok/Google 具体平台:三个广告库均无记录(不在跟踪名单);TikTok 无相关内容视频
Moonnova: Stories & Webnovels —— 为什么能跑出来
App Store id6801435496 · 开发者账号 ELITE HEALTH WESLEY CHAPEL LLC · 2026-08-24 上架 · Books · 17+ · 仅英文 数据截至 2026-11-06。库 = 我们的 appstore / googleplay / metaads / tiktokads / googleads(agent-im 服务器)。
一句话结论
它没有任何产品差异,是一款典型的「中国团队出海网文 App」换皮新马甲:靠信息流广告(截取小说前几章做成广告、写「免费读 / 无付费墙」、给出「书号」让用户进 App 搜)买量,进 App 后每章 199 金币(约 $2)收费,并用强制弹窗换 5 星评分。量是真的买来的,但规模很小,美国 Books 畅销榜只在 67–83 名,在几十个同类里排在中后段。
1. 增长数据(真不真)
- 全区评分数 10-28 的 360 → 11-06 的 693,日新增 8 → 30–59(数据卡,appstore 库 app_day)。
- 美国占大头:US 评分 257 → 515(10-28 → 11-06),日新增 23–44;Books 免费榜 24–35 名之间稳定(appstore app_day)。英国 50 → 85,澳洲 23 → 44(Books 免费榜 12–25)。
- 收入:美国 Books 畅销榜连续 10 天在榜,名次 67–83;加拿大 46–88、英国 68–167(appstore chart_rank)。参照:同日美国 Books 畅销榜里 GoodNovel #2、Dreame #6、NovelFlow #38、NovelMist #63、NovellTale #69、Moonnova #70(2026-11-06)。也就是说它真有付费,但量级在头部网文 App 的零头。
- 评分可信度:美国均分 4.47(lookup,2026-11-06),但我们库里 44 条近期文字评论里绝大多数是 1–2 星,核心吐槽「广告说免费,结果每章 199 金币、每天只送 5 金币」;还有一条明说 「They force a 5 star review」(US,10-29)。推断:均分被应用内强制评分弹窗抬高,评分数/下载的比例也被放大,所以评分增速会高估真实下载。
- 不是老产品换上架日:bundle com.moonnova.read.novel,2026-08-24 首发,同开发者账号下只有这一个 App(appstore app 表)。
2. 它是谁做的
- 账号名是一家佛罗里达的「健康诊所」LLC,和网文毫无关系;隐私政策挂在 nifykit.com(首页只有一个 "index"),隐私政策是从 Word 文档导出的 HTML,文档元数据里作者是「陈奕迅」、电脑名 asus、字体宋体;政策写明「Moonnova is not available for use in Mainland China」。推断:中国团队,用买来/租来的美国开发者账号上架——这是这类网文/短剧马甲的常见做法,账号名与业务无关能分散被苹果「同质化 4.3」连坐的风险。(nifykit.com/moonnova/privacy.html,2026-11-06 抓取)
- 隐私标签:「Data Used to Track You: Identifiers」——带广告归因 SDK,符合买量 App 特征(apps.apple.com 页面)。
3. 竞品(同一件事:英文狼人/言情网文按章付费)
赛道极度拥挤。2026-11-06 美国 Books 免费榜前 60 里就有 GoodNovel、MegaNovel、Inkitt Galatea、AnyStories、BestNovel、LunaRead、Yestory、KissNovel、Dreame、NovelSpark、Tapon、JoyRead、Fatednovel 等十几家(appstore chart_rank)。2025-10 以后新上架、名字带 novel/stories 的 Books/Entertainment App 里,近 7 天评分增速比 Moonnova 高的就有 NovellTale(孝敦 田,2025-11,7 天 +516)、SnackFic(+464)、LunaRead(John Morrison,2026-06,+378)、NovelMist(晓东 王,2026-05,+299),Moonnova(+289)只是其中一员;同一天(2026-08-24)还上了一个 NovelO(Kynix Group)。App Store 页面「You Might Also Like」推荐的全是同类:NovelSpark、NovellTale、StoryPort、Funovel、NovelMist、RedChapters、Pinknovel、LunaRead、NextNovels、PeakNovel。
| 竞品 | 平台 | 上线 | 规模(appstore,2026-11-06) | 和 Moonnova 的区别 |
|---|---|---|---|---|
| GoodNovel(新阅读科技) | iOS/Android | 2020-04 | US 评分 23.5 万,Books 畅销 #2 | 头部,版权库与作者生态大得多 |
| Dreame(Stary) | iOS/Android | 2018-08 | US 评分 17 万,畅销 #6 | 狼人言情鼻祖之一,品牌老 |
| Inkitt Galatea | iOS | 2018-05 | US 评分 30 万,畅销 #20 | 有自有原创 + 音频 |
| NovelMist(个人账号 晓东 王) | iOS | 2026-05 | 全区评分 1.2 万,畅销 #63 | 同打法,早 3 个月,量大 10 倍+ |
| NovellTale(个人账号 孝敦 田) | iOS | 2025-11 | 全区评分 1.8 万,畅销 #69 | 同打法,更早,覆盖 76 区 |
| LunaRead(John Morrison) | iOS | 2026-06 | US 评分 4164,7 天 +321 | 同打法、同题材,量是 Moonnova 的 ~8 倍 |
| KissNovel(香港瑞久) | iOS | 2026-09 | 评分 455,畅销 #55 | 几乎同期同规模 |
| Wattpad | iOS/Android/网页 | 2009 | US 评分 70 万 | 免费 UGC + 看广告解锁,评论里用户拿它对比 |
4. 增长手段(用户从哪来)
- 信息流「小说片段」广告——确认(用户证词)。 大量评论说「the ad said free to read / no paywall」「only the first 3 chapters which is what you already read before downloading」「went to find the book number 7333 as advertised」「book 7067」「a story advertised in another app」(US/GB/AU/CA,10-06 至 11-03,appstore review 表)。这是网文出海标准打法:Facebook/Instagram 或其他 App 内广告直接展示前几章,结尾给书号/深链,用户下载后到付费章节卡住。
- 具体投在哪个广告平台:我们的 metaads / tiktokads / googleads 库都没收录它(它不在跟踪名单里,查不到≠没投);TikTok 搜 "moonnova" 没有任何相关内容视频(TikHub,2026-11-06),排除达人/自然内容。评论里「a story advertised in another app」暗示也走程序化/联盟广告网络(推断)。
- 强制评分弹窗——用户证词(「They force a 5 star review」),用来维持 4.4+ 均分以提高商店转化。
- 商店搜索:有一点,评论里有人搜书号进来;但不是主要来源(推断)。
5. 为什么能跑出来
- 题材有成熟需求:狼人/命定伴侣/霸总言情在英语中老年女性读者里是被 Dreame、GoodNovel 验证多年的付费题材,按章付费 ARPU 高(评论里有人说读一本要 $50–80)。
- 买量机器现成:片段广告 + 书号深链 + 首几章免费 + 199 金币/章,复用了行业现成的素材和内容库(推断是授权/采买的网文库)。
- 新马甲有短期红利:新 App 在 Books 分类竞争比游戏、娱乐低,美国 Books 免费榜 30 名左右只要每天几十个评分(appstore)。
- 但口碑很差、留存靠付费卡点,这是「冲量 + 回本」的生意,不是产品跑出来。
6. 差异化
没有。描述、功能(书架、字体、阅读足迹)、定价(1000 金币 $9.99 起,最高 $99.99)与几十个同类一致。差异只在「又一个新账号、新品牌名」。它跑出来的原因是买量,不是差异化。
7. 可借鉴
- 网文/短剧出海的「片段广告 → 书号深链 → 付费卡点」漏斗依然能在新马甲上起量,Books 分类上榜门槛低。
- 反面教材:广告承诺「免费」与实际收费的落差直接写进差评,长期会伤品牌,所以这类团队用多马甲、多账号分摊风险。
8. 不确定
- 实际投放平台和花费(Meta 广告库网页未核实)。
- 内容来源(授权库还是自有),背后具体公司(nifykit 是谁的,未核实)。
- 真实下载量:评分被强制弹窗放大,无法从评分数准确换算。
出处
- appstore 库:app、app_day、app_profile、chart_rank、review、app_snapshot(2026-10-28 至 11-06)
- iTunes lookup / apps.apple.com/us/app/id6801435496(内购价格、隐私标签,2026-11-06)
- www.nifykit.com/moonnova/privacy.html、terms.html(2026-11-06)
- TikHub TikTok 搜索 "moonnova"、"moonnova app"(2026-11-06,无相关结果)
- metaads / tiktokads / googleads 库:无记录(2026-11-06)