「Aldi 一周 5 顿晚饭 £25」:Measy 靠一个 TikTok 号挤进英国美食畅销榜,但它是第二梯队的跟风者

Measy: Meal Planner & Recipes(ios_6802489151)为什么能跑出来

研究日期 2026-11-06。数据:我们的 appstore 库(2026-10-28 起)、TikHub 抓的 TikTok 数据(2026-11-06 抓取)、官网 / 商店页 / Companies House 网页。没核实的地方都标了「未核实」。

一句话结论

Measy 是英国「TikTok 图文轮播 + 超市比价周菜单 + 硬付费墙」这一波打法里的后来者(比 mise / Whipp / Herbi 晚两个多月)。它能挤进英国 Food & Drink 畅销榜第 20 名,一是靠一个自营 TikTok 号在上线前后 6 周发「Aldi 一周 5 顿晚饭 £25」这类可收藏的图文,拿到约 910 万播放;二是英国这个分类的畅销榜门槛本来就低。它和同类比没有真正的差异化,产品是照搬;起量全靠分发,而且这条分发渠道 10 月已经明显衰退。

1. 它是什么

• 英国的周晚餐计划 App。用户先填超市(Aldi、Lidl、Tesco、Sainsbury's、ASDA、Morrisons、Waitrose、Co-op、M&S)、每周预算、几口人、忌口,App 生成 7 顿晚饭和按货架排好的购物清单,每顿都按所选超市估了价。官网口号是「A full week from £25」。另有 Measy Fit(按健身目标做全天餐单)、做饭连续打卡,支持 7 种语言,并有 EU 和美国的超市。(来源:App Store 描述、getmeasy.com)
• 收费:免费下载,打开就是付费墙。年费 £29.99(含 3 天试用),月费 £6.99(无试用)。(来源:2026-09-02 英国 1 星评论原文、官网 FAQ)
• 开发者 Tomo Interactive Ltd,曼彻斯特。2026-02-20 以 TOMOGAMES LTD 注册,2026-07-29 改为现名;董事 Luke Paul Thomson,2000 年 5 月生。(来源:Companies House 17045564)Luke Thomson 就是 YouTube 游戏博主「Tomo」(@Tomovids,98 万订阅,生日对得上;tomointeractive.com 自述「在软件、游戏和创作者经济里待了很多年」)。
• 上架时间:iOS 2026-08-26 首发,当前版本 1.7.3(2026-09-29)。Android 包名 com.tomob.measy,AppBrain 显示安装数 1000+。

2. 数据表现(appstore 库)

• 评分数很少:英国 2026-10-28 是 30 个,11-06 是 32 个,10 天只涨了 2 个,全球评分都在英国。均分 4.03(iTunes lookup 2026-11-06)。下载侧几乎没有新增信号。
• 英国 Food & Drink 畅销榜:10-28 第 37 → 10-30 第 29 → 11-05 第 21 → 11-06 第 20,在往上走。11-02 到 11-04 还短暂进了英国 Food & Drink 免费榜(第 163–198)。
• 小市场:克罗地亚 Food & Drink 畅销 11-03 第 3、11-06 第 18;爱尔兰 11-05 第 16;立陶宛 10-28 第 28、之后一路降到 74;爱沙尼亚、捷克前 100 左右;澳洲、德国、美国偶尔上到 128–198。这些区本地评分都是 0,说明几笔订阅就能上榜,不能当成有规模的证据。
• 门槛参照:同一天(11-06)英国 Food & Drink 畅销榜第 1 名 Whipp 只有 163 个评分,第 7 名 Herbi 259 个,第 2 名 mise 1649 个。这个分类的畅销门槛很低,「前 20」大致对应每天少量的新订阅加续费。Measy 的收入规模应该不大(具体多少未核实)。

3. 竞品:做同一件事的有谁

英国 2026 年冒出一整批「填超市和预算 → 一周菜单 → 购物清单」的 App,几乎都是英国小公司,打法都是 TikTok。下表规模数据来自 appstore 库英国区,2026-11-06。

结论:这个切口不是空白。Measy 是这波打法里第二梯队的跟进者,不是开创者。

4. 增长手段:用户从哪来

主渠道(已确认):自营 TikTok 号 @measyappai。 55,717 粉丝,111 条视频,简介「download "measy" on the app store」,链接 get.getmeasy.com。(TikHub,2026-11-06)

• 起号时间:第一条视频 2026-08-18,比 App 上架早 8 天。头几条是「been shopping at aldi for 4 years and i just found this app」这类假装用户发现的口吻,随后很快改成主力格式:「💾 SAVE this for your next Aldi food shop! 5 easy dinners for around £25」图文轮播。这种内容的分享和收藏很高,比如 08-20 那条 93 万播放、8119 次分享。
• 爆款:09-06「5 LAZY Aldi dinners ready in 20 min」200 万播放、2 万次分享;08-24「5 cheap dinner ideas」131 万;08-20 Aldi 那条 93 万;09-16 59 万;09-28 49 万;09-04 43 万。
• 按月汇总(TikHub,按发布月份统计):

10 月发帖量翻了一倍多,条均播放却掉了 97%。文案明显换成了模板化 / AI 批量生成(有一条正文直接以「Description:」开头,是生成时漏出来的字段名),疑似被限流,或者内容疲劳。

• 官网首页写着「Link not opening? Tap ••• then Open in browser」,这是专门给 TikTok / Instagram 应用内浏览器跳转的提示,说明流量主要从社媒 bio 链接来。
• 用户评论也印证了渠道:2026-09-29 一条 4 星评论写「The Measy TikTok page shows recipes I can't find in the app」。
• 时间线和评分对得上:英国现有 32 个评分里,评论样本集中在 09-02 到 10-05,正好是 TikTok 爆量期。

其他渠道

• 商店搜索 / 上线冲榜:官网自称「上线当天进英国 Food & Drink 前 200」,这个门槛很低。上线当天的量来自 TikTok 预热(已确认是自述)。
• 付费广告:我们的 Meta 广告库和 TikTok 广告库都没有它(这两个库只跟踪名单内的产品,查不到不等于没投)。10 月 TikTok 自然量塌了,畅销名次却从 37 升到 20,有两种可能:一是之前的月费和年费试用陆续转正、续费;二是开了付费投放。未核实。
• 达人合作:没找到第三方达人带 Measy 的视频(TikHub 搜「measy app」只出自营号)。和 mise 的达人矩阵比是明显短板。召回时提到的「Budget Meals UK 类内容号导流」本次没能复现,未核实。
• 创始人自己的受众:Luke Thomson 的 98 万订阅是游戏观众,和英国家庭晚餐人群不重合,没看到他在自己频道推 Measy(未核实)。他带来的更可能是做内容的手感,而不是流量本身。
• 媒体 / X / Reddit:x-radar 近 90 天「measy」0 条;Exa 搜索只出商店页和数据站,没有媒体报道。

5. 为什么能跑出来(以及为什么只跑到这个程度)

1. 抄了一个已被验证的打法,跟得快。 mise 和 Whipp 6 月在英国用「选超市 + 预算 + 一周菜单」的 TikTok 内容跑通,mise 的 UGC 合计约 3000 万播放。Measy 8 月中起号、8 月底上架,公司 7 月才改名成现在的样子,是很明显的快速跟进。
2. 内容格式选对了。 「SAVE this for your next Aldi shop + 5 顿 + £25」是英国生活成本危机下的高收藏题材,Aldi UK 自己每周都在请达人拍。Measy 把 App 的输出(按超市估价的周菜单)直接做成了内容,内容就是产品截图,转化路径很短。这一点有 6 周 910 万播放、单条 200 万播放的证据。
3. 硬付费墙 + 低门槛分类。 打开就付费、年费 £29.99,少量下载也能变成收入;英国 Food & Drink 畅销榜第 1 名才 163 个评分,第 20 名不需要多少钱。
4. 局限:评分 10 天 +2,TikTok 条均播放 10 月掉了 97%,差评集中在「省钱 App 却要订阅」(09-02、09-12、10-05 都有)和「忌口过滤不准」(09-11)。它的增长是一波内容红利,不是持续的飞轮。

6. 差异化

• 跟大产品(Mealime、Samsung Food)比:按英国具体超市给价、以周预算为核心,这一点算差异,但是 mise、Whipp、Herbi 都有。
• 跟同波竞品比:几乎没有可辨识的差异。官网强调的「977 / 481 道菜」「下午 5 点提醒」「做饭连续打卡」「Measy Fit」「7 种语言」都是常规功能。Herbi 有 TikTok 导入、mise 有达人矩阵,Measy 都没有。
• 它跑出来不是靠差异化,是靠分发执行:自营号日更、图文格式、超市名进标题。

7. 被多少人看见了 / 有没有人抄

• 能见度:还没什么人知道。 收入没公开(没上 TrustMRR,创始人也没晒),没有媒体报道,X 上没人提。不过它所在的赛道已经被人拆过:asotheory.com 写过 Herbi 的案例,DarkUGC 收录了 mise 的 42 条 UGC。这个打法本身在小圈子里已经是公开的了。
• 跟风者:Measy 自己就是跟风者。它之后同模板上线的还有 Quickle(2026-09-07,TikTok 文案也是「tell it where you shop」)、Scoffy(09-22)、Chow(09-11)、Grocely - Budgeted Meal Plans(10-27)、Repa(08-25)、Meal Maker(09-04)等,TikTok 上 trysavour、ombrello.app、albo_app、meal.maker0 也在发同类内容。赛道已经很挤。

8. 别人能借鉴的

• 上架前一周就起自营号,用「超市名 + 价格 + 份数」的图文轮播做可收藏内容,内容本身就是 App 的输出,点 bio 链接直接到付费墙。成本几乎为零,6 周拿到近千万播放。
• 落地页加「在浏览器打开」的提示,接住应用内浏览器的流量。
• 选畅销门槛低的分类 / 国家(英国 F&D、爱尔兰、克罗地亚),几十个付费用户就能上榜,方便拿「上榜」当素材。
• 教训:同一种图文模板批量 AI 化之后,TikTok 条均播放会塌;单靠一个自营号撑不久,要像 mise 那样补达人矩阵,或者像 Herbi 那样做出产品层面的钩子。

9. 不确定的

• 实际收入和订阅数:苹果不公开。畅销第 20 名对应的金额没有核实。
• 10 月以后名次上升的来源:续费 / 试用转正,还是开了付费广告,没核实(我们的 Meta / TikTok 广告库没有它)。
• 2021 年的 @measy.app TikTok 号(4.7 万粉,最后一条 2021-10)和「Meals with Max」博主 Max McCann 当年的「Measy app」创业项目,跟现在 Tomo Interactive 的 Measy 是什么关系(收购品牌?合作?只是重名?),没有核实。
• 创始人「Tomo」的 YouTube 受众有没有导过流,未核实。
• Android 端只看到 1000+ 安装(AppBrain),没有深挖。

出处

• App Store:apps.apple.com/gb/app/id6802489151;iTunes lookup(2026-11-06)
• appstore 库:app_day / chart_rank / review / app_profile(2026-10-28 至 2026-11-06)
• 官网:getmeasy.com/;tomointeractive.com/
• Companies House:find-and-update.company-information.service.gov.uk/company/1…
• TikTok(TikHub):@measyappai 主页和全部 111 条作品;@measy.app;关键词搜索「measy app」「meal planner app uk」「budget meals uk aldi」
• YouTube @Tomovids;famousbirthdays.com/people/tomo-thomson.html
• 竞品:darkugc.com/brands/Mise;asotheory.com/blog/herbi-tiktok-recipe-import-case-study;AppBrain com.tomob.measy;AppInsider 6802489151