把 Forest 的树换成济州海女:一个韩国小团队 6 周做出的学习计时器
它是什么 一个韩国的专注计时器:放下手机的时间变成济州海女潜水,潜完开贝壳收集海洋生物,不锁机、不惩罚、没广告、没订阅。
为什么火了 可爱的海洋生物收集让人愿意一直开着它,又赶上 10 月期中考和 11 月修能;一点 Instagram 广告、朋友互拉,加上韩区效率类免费榜门槛低,让它挂到了 74–93 名。
C你可以怎么跟 在另一个有集中大考季的国家,用一个本地文化符号给 Forest 换皮,规则做软、长时间专注保底出稀有,一开始就做订阅,大考前两个月开始投 Instagram 和 TikTok。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-09-22 · 韩国评分 58 · 11-08 在 1 个区上榜
iOS · 分类榜最好名次 · 各区 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 评分数 · 韩国 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理
韩国首尔一家 SaaS 卖了两年零收入的小公司,改成「6 周做一个小 App」以后,做出了숨비(Sumbi):放下手机就是海女下潜,潜得越久,越可能在贝壳里遇到深海生物。上线一个半月,54 个评分、4.98 分,赶上了修能考试季,但还远没跑出来。这篇讲它做对了什么、卡在哪里,换个国家照着做值不值。
一个考试周的学生
2026 年 10 月 21 日,一个韩国学生在 App Store 上给숨비写了条五星评论,标题是「托숨비的福,这个考试周过得真开心」:
「装了숨비以后,我坐在书桌前的时间变长了……看到可爱的小鱼,就想见更多。我已经安利给朋友,大家一起在用。能不能让搭档一起潜水?我那几个朋友都偷偷背着我学习 ㅜㅜ」(App Store 韩区评论,10-21)
评论末尾她还写了一句:「我下周去济州岛旅行,嘿嘿。」
后来的版本里真加上了「함께 잠수」(一起潜水):你和搭档在同一片海里下潜,屏幕上能看到对方的海女和你并排往下沉。官网对这个功能的说法是:「这不是监视,是一起潜水的伙伴。」
它是什么
一个专注计时器。选好时长,再选一个 0 到 60 秒的「숨고르기」(换气时间,这段时间里可以临时切去别的 App),然后放下手机。到时间海女浮上来,海底有一只贝壳,打开能遇到一只海洋生物:浅海的小丑鱼,深海的绿海龟,最深处的「极光水母」。生物会住进「我的海」,遇到同一种就成群游。
名字来自济州海女出水换气时吹的那声口哨,「숨비소리」。商店描述的第一句是「폰을 내려놓은 시간만큼, 삶은 깊어집니다」(你放下手机多久,生活就深多少)。
熟悉 Forest 的人一眼就认得出来:离开手机就种树,中途离开树就死。숨비把树换成了海和海女,规则改得更软:
- 不锁手机。 有个用户在评论里说得很直白:「iPhone 上装多少锁机 App 都没用,去设置里点一下就关了。这个只要开着就行,结束还能出可爱的鱼。」(10-26)
- 失败不惩罚。 官网原话:「没有会死的树,也没有红色警告。只有一句『你稍微早浮上来了』。」
- 来电不打断。 接完电话回来,潜水接着算。
- 不卖概率,不订阅,没有广告。 深海生物最高 8% 的概率直接写在 App 里;「付钱买不到概率」。基础功能免费,喜欢哪只生物就花一点钱「请」它来,一次买断。
做它的人
开发者叫나이스데이(niceday),本来做企业组织文化 SaaS。CEO 在公司博客(2026-09-28)里写过,产品 2024 年 9 月上线,「到现在,收入为 0」;AI 让开发变快、SaaS 市场冷了,2026 年 4 月他们改了打法:每个想法先过三道问题(市场多大、用户为什么留下、愿不愿意付钱),能 6 周做出第一版就做,2 周想清楚、2 周开发、2 周上架。
숨비是这条流水线上的第二个 App。第一个是 8 月上线的遛狗社交 App「킁킁」,商店上只有 7 个评分。
现在有多大
不大。
| 指标 | 数字 | 出处 |
|---|---|---|
| 上架 | iOS 2026-09-22,同时上 Google Play | 商店页 |
| iOS 评分 | 10-28 是 35 个,11-06 是 54 个,4.98 分;近 7 天 +16,每天 0 到 3 个 | App Store 韩区 |
| 榜单 | 韩区效率类免费榜 74–93 名之间晃;总榜、畅销榜都没有名次 | App Store,10-28 到 11-06 |
| Google Play | 1천+ 下载,46 条评论 | Play 页面,11-06 |
| 官网计数器 | 「我们找回的时间」906,731 分钟,约 1.5 万小时 | sumbi.app,11-06 |
| @official.sumbi,70 个粉丝 | 11-06 |
按一次潜水 30 到 60 分钟算,90 万分钟大约是 1.5 万到 3 万次潜水,两个平台加起来大概几千个用户(估)。韩区效率类免费榜 80 名上下的门槛很低,一天几百个下载就能挂上去。没进畅销榜,内购收入应该很小。
它为什么有点起色
题材让人想留下来。 评论几乎都在说同一件事:「太可爱了」「看到新的海洋朋友就忍得住」「一只一只攒起来,是最近的小确幸」。专注计时器本身没什么新鲜的,收集带来的期待才是让人一直开着它的理由,这和抽卡是同一种心理。也有人被它弄失望:「为了看深海生物专注了很久,结果出来的是浅海的,有点泄气」(11-04)。
时间点对。 韩国中学期中考试在 10 月,修能在 11 月 19 日。评论里有「我是高三考生」(10-04)、「考试周」(10-21),Play 上也有「因为是考试周,一直在用」。
买了一点 Instagram 广告。 Google Play 上一条评论写着:「先说,这不是广告。质量很干净很可爱,没广告,不能花钱抽卡……我是看到 Instagram 广告装的,太好用了马上来写评论。」官网首页把这一条摆了出来。投了多少、素材长什么样,外面看不到。
朋友拉朋友。 搭档、扫二维码送生物、一起潜水,都是要拉人进来才玩得起来的功能。评论里「安利给身边的朋友」出现了不止一次。
商店标题蹭了 Forest。 숨비的副标题是「공부 집중 타이머 & 디지털 디톡스」,Forest 的韩文标题是「집중 공부 타이머 & 디지털 디톡스」,只差了前两个词的顺序。考试季搜「공부 타이머」的人多,它跟着吃到一点。
媒体报道、测评博客、TikTok、X 上都没找到它。
谁在跟它抢
| 产品 | 韩区规模(11-06) | 和숨비的区别 |
|---|---|---|
| 열품타 | 4.87 万评分,近 7 天 +195,效率免费榜第 8 | 韩国考生的标配:学习计时、学习小组排名、锁 App。숨비没有排名也不锁机 |
| Forest | 1.6 万评分,近 7 天 +4,免费榜第 150 | 숨비的原型,已经不怎么涨了 |
| FocusFlight | 1.68 万评分,近 7 天 +73,畅销榜第 93 | 也是给专注计时套一个题材(坐飞机),订阅制,已经在赚钱 |
| 잠글시간 | 5,885 评分,近 7 天 +146,畅销榜第 46 | 硬锁 App 加订阅,是숨비刻意不做的那条路 |
| 터닝 / 얼티밋 포커스 | 3.7k / 8.9k 评分,畅销 60–90 名 | 锁机或计时工具加订阅,没有题材 |
两件事值得记住。第一,韩国这个品类里赚钱的都是订阅:FocusFlight、잠글시간、터닝 都在畅销榜上,숨비靠单只生物买断,还没上榜。第二,用海女或海洋生物做专注计时、又有点量的韩国产品,没找到别人,这个题材还空着。
它卡在哪
分发。 产品口碑没问题,4.98 分,开发者每条评论都回。但 70 个粉丝的 Instagram、一点广告、一个低门槛的分类榜,撑不起量。
钱。 「不订阅」是它的卖点,也是它的麻烦。一条评论算过账:「深海的生物全解锁要差不多 5 万韩元,有负担。要不做成月费,订阅期间全部解锁?」(10-24)开发者回复说会考虑。11-05 还有一条五星评论开头就是「要付费有点可惜」。商业模式还没定。
季节。 11-19 修能一过,考生需求会不会掉下去,现在看不出来。
体验上的小毛病。 切出去查词典或者用 GPT 计时就断(11-03);「换气时间」到底怎么算,用户看不懂(11-04);结束没有提示音(10-30、10-31)。
如果是你
C
能学到一套便宜的打法,但숨비自己还没证明这件事能做大、能赚钱。照它原样做一个,大概率也是几千个用户。
适合谁:1 到 3 人的 App 小团队,有一个能画可爱角色的美术,手里有一个本国人一看就懂的文化符号,目标国家有一个集中的大考季(日本 1 月的共通测试、中国 6 月的高考、台湾 1 月的学测)。
不适合谁:没有美术的(这类 App 全靠角色可爱);想做韩国市场的(숨비已经占了海女,上面还压着 열품타);不愿意做订阅的(这个品类里能上畅销榜的都是订阅)。
怎么做:Forest 的骨架加一个本地题材,规则做软:不锁机、失败不惩罚、来电不断。收集分浅、中、深三档,公开概率,并且学那条 11-04 的评论,让潜得够久的人一定拿到稀有的(숨비的随机让人泄气)。收钱一开始就上订阅,订阅期间全部解锁,别等用户来提。搭档和一起潜水第一版就做,这是唯一不花钱的获客。
怎么获客:在大考前两个月开始投 Instagram 和 TikTok,素材拍「书桌上倒扣的手机加屏幕里慢慢下沉的角色」。商店标题对着当地的头部学习计时 App 写关键词。上架那周先拉一批同学、朋友互相加搭档。
什么时候之前:想赶日本 2027 年 1 月的共通测试,12 月初前要上架,按 6 周的节奏,现在就得开始。赶不上的话,下一个窗口是 6 月高考。
什么情况说明看错了:① 修能过后两三周,숨비的评分增速一直比 10 月的每天 1 到 3 个还低,说明这类产品只吃考季,留不住人;② 숨비改成订阅以后还是进不了韩区效率类畅销榜前 200,说明可爱题材换不来付费;③ 反过来,如果它在 12 月进了畅销榜,说明这条路比现在看起来的好,应该把等级往上调。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 열품타 iOS 2018-11 KR 48,740 评分,近 7 天 +195,Productivity 免费 #8 考生标配,有排名、学习小组和锁 App;숨비不排名、不锁机,主打治愈和收集 Forest iOS 2014-05 KR 15,972 评分,近 7 天 +4,免费 #150 숨비的原型,种树、离开就枯死;숨비换成海女和海洋生物,失败不惩罚,基础功能免费 FocusFlight iOS 2025-01 KR 16,837 评分,近 7 天 +73,畅销 #93 同属题材化专注计时(飞行),订阅制,已经能赚钱 잠글시간 iOS 2024-07 KR 5,885 评分,近 7 天 +146,畅销 #46 硬锁 App 加订阅;숨비刻意不锁机 터닝 / 얼티밋 포커스 iOS 2023 KR 3.7k / 8.9k 评分,畅销 60–90 名 锁机或计时工具加订阅,没有收集和题材 iOS 专注模式 / 屏幕使用时间 大厂功能 系统自带 所有 iPhone 免费但不给动力,숨비用收集提供情绪动力 - 用户从哪来
- 查实 Instagram 付费广告:Google Play 评论「인스타 광고 보고 깔았는데」,官网首页也转载了这条;规模未进 metaads 库
- 查实 商店搜索 + 考试季:标题「공부 집중 타이머 & 디지털 디톡스」几乎照搬 Forest 的韩文标题;评论里有 고3 수험생、시험기간;修能 2026-11-19
- 查实 口碑和社交裂变(버디、送生物、12 人一起潜水):评论「주변 친구들한테 많이 전파」「친구들한테 전파해서 다 같이」
- 查实 自营 Instagram 内容:@official.sumbi 只有 70 个粉丝,带 #디지털디톡스 标签
- 推断 冷启动熟人好评:9-25 到 10-02 的早期评论口吻偏官方,未核实
Sumbi(숨비)—— 공부 집중 타이머 & 디지털 디톡스(iOS id6802502926)
调研日期:2026-11-06。数据源:我们的 appstore 库(app_day / app_profile,2026-10-28 起)、iTunes lookup、App Store 韩区评论 RSS、Google Play 页面、sumbi.app、niceday.io 博客、Instagram、Jina 搜索、x-radar。
一句话
韩国首尔做 SI/组织文化 SaaS 的小公司 나이스데이(niceday Co.,Ltd.,CEO 임현우)2026 年 4 月改成「6 周一个小产品」的打法之后做的第二个 App:把放下手机的时间做成济州海女潜水,潜得越久,越可能在贝壳里遇到深海生物,收进「我的海」。本质是一个 Forest 换皮(树→海女 / 海洋生物)+ 不锁机 + 无广告无订阅、单只生物一次性内购的韩国本土专注计时器。
结论
它其实还没有真正「跑出来」。规模很小:iOS 韩区 54 个评分(4.98 分),Google Play 1천+ 下载 / 46 条评论;Productivity 免费分类榜在 74–93 名之间晃。它能被召回,原因有三:一是韩国 Productivity 分类免费榜门槛低,每天几百个下载就能挂在 80 名上下;二是撞上了 2026-11-19 的修能考试季加上期中考试季,评论里不断出现「시험기간」「고3 수험생」;三是有少量 Instagram 付费广告(Play 上有一条评论写着「인스타 광고 보고 깔았는데」)和口碑转介绍(评论里有「주변 친구들한테 많이 전파」「친구들한테 전파해서 다 같이」)。差异化在于题材(海女文化 + 可爱海洋生物收集)和一套「温柔」的设计:不锁手机、失败不惩罚、不卖概率、不订阅。这套设计确实换来了高分和好评,但还不足以让它和 열품타、Forest 拉开量级上的差距。
1. 数据
- 上架时间:iOS 2026-09-22;同时在 Google Play 上架(com.niceday.sumbi)。支持 KO / EN / JA 三种语言,但只在韩区上榜(appstore 库 by_country)。
- 评分:2026-10-28 是 35 个,2026-11-06 是 53 个;近 7 天 +16,每天 +0 到 +3(appstore 库 app_day)。iTunes lookup 当天是 54 个,均分 4.98。
- 榜单:KR Productivity(6007)免费榜,10-28 到 11-06 之间在 74–93 名区间;总榜和畅销榜都没有名次(appstore 库)。
- Google Play:1천+ 下载,46 条评论(Play 页面,2026-11-06)。我们的 googleplay 库没收录这个 App。
- 官网计数器:「우리가 되찾은 시간 906,731 분」(sumbi.app/ko,2026-11-06),约合 1.5 万小时。按每次潜水 30–60 分钟估,大约是 1.5 万到 3 万次潜水,和「几千个用户」的量级对得上(这是推算,未核实)。
- 变现:基础功能免费、没有广告、没有订阅;单只生物可以花小钱「초대」(一次性买断)。有用户算过,深海生物全解锁要将近 5 万韩元;开发者回复说会考虑改月费(App Store 评论,10-24)。官网写明「돈은 확률을 사지 않아요」「심해 생물 확률 최대 8%」。没有畅销榜名次,说明收入很小。
- 版本:1.2.1(2026-10-28)。11 月上了「함께 잠수」,最多 12 人一起潜(召回卡记载)。
2. 竞品
| 产品 | 平台 | 上线 | 规模(KR,appstore 库 2026-11-06) | 和숨비的差别 |
|---|---|---|---|---|
| 열품타(열정품은타이머) | iOS/Android | 2018-11 | 48,740 评分,近 7 天 +195,Productivity 免费 #8 | 韩国考生的事实标准:学习计时、学习小组排名、锁 App。숨비没有排名、不锁机,走的是「治愈 / 收集」 |
| Forest | iOS/Android | 2014-05 | 15,972 评分,近 7 天 +4,免费 #150 | 숨비的原型:离开手机就种树,离开就枯死。숨비把树换成海女和海洋生物,失败不惩罚(「죽는 나무도 없어요」);Forest 是买断加内购,숨비基础功能免费 |
| FocusFlight | iOS | 2025-01 | 16,837 评分,近 7 天 +73,畅销 #93 | 同样是「题材化专注计时」(坐飞机),订阅制,已经进了畅销榜。证明题材换皮这条路在韩国能赚钱 |
| 잠글시간 | iOS | 2024-07 | 5,885 评分,近 7 天 +146,畅销 #46 | 硬锁 App 和手机,订阅赚钱。숨비刻意不锁 |
| 터닝 | iOS | 2023-05 | 3,700 评分,畅销 #63 | 同上,硬锁类 |
| 얼티밋 포커스 | iOS | 2023-01 | 8,866 评分,畅销 #89 | 专注计时加订阅 |
| 올클 / 리리플래너 / 밀리언즈 | iOS | 2020–2022 | 1–7.6k 评分 | 学习计划和打卡,工具味重 |
| iOS 专注模式 / 屏幕使用时间 | 大厂功能 | 系统自带 | 所有 iPhone | 免费但谈不上动力。숨비卖的是收集带来的情绪动力 |
同名 App「Sumbi」(id6794390773,SUNGMIN CHO,2026-07,做海洋生物观察图鉴,0 评分)是另一件事,不算竞品。没找到用海女或海洋生物题材做专注计时、而且有点量的韩国产品,这个题材目前空着。
3. 增长手段
- Instagram 付费广告(已证实,但规模不明):Play 评论写着「인스타 광고 보고 깔았는데 너무 좋아서 바로 리뷰 남깁니다」,官网还把这条评论放在了首页。我们的 metaads 库只跟踪欧美关键词发现的广告主,库里没有这家;实际投了多少条,没有核实。
- 自营 Instagram @official.sumbi:只有 70 个粉丝(2026-11-06),帖子是理念型文案(「숨비는 폰을 잠그지 않아요」),话题标签用 #디지털디톡스 #도파민디톡스 #디지털디톡스챌린지。自然流量可以忽略,这些帖子更像是广告素材的底稿。
- 商店搜索:标题堆的是「공부 집중 타이머 & 디지털 디톡스」,和 Forest 的韩文标题「집중 공부 타이머 & 디지털 디톡스」几乎一样,在蹭 Forest 的搜索词。考试季的「공부 타이머」搜索量正好在上涨。
- 考试季:韩国中学期中考试在 10 月,修能在 2026-11-19。评论里 10-04 有「고3 수험생」,10-21 有「시험기간」,Play 上也有「시험기간이라 애용」。
- 口碑和社交裂变:버디(搭档)、送生物要扫二维码,用户会主动拉朋友一起用。评论里有「주변 친구들한테 많이 전파」「친구들한테 전파해서 다 같이 하고 있는데」。12 人一起潜水本身就是一个拉新工具。
- 冷启动时有熟人好评:最早几条评论(9-25「제주소년0926」、10-01、10-02)写法偏官方口吻,有一条叫开发者「선임님」(这是开发者在 Play 上回复用户时用的称呼,不是用户写的)。这一点未核实,不算刷评的证据。
- 没有找到:媒体报道、博客或测评、TikTok、X(x-radar 搜「sumbi」近 60 天 0 条)、Product Hunt。
4. 为什么有点起色
- 题材够好:海女的「숨비소리」有文化记忆点,深海生物收集带着抽卡的期待感(评论里反复出现「너무 귀여워」「심해 생물 보려고 오래 집중」),给了用户留下来的动机。
- 「不锁机」正好戳中 iPhone 用户的痛点:有评论说「아이폰은 잠금앱을 깔아도 설정에서 딸각하면 돼서 의미가 없는데 이건 그냥 켜두고…」,用户觉得锁 App 反正能被绕过,不如给一个正向激励。
- 时机:10 月期中考试加 11 月修能,正是学习计时类产品一年里需求最旺的时候。
- 小额付费广告加上低门槛榜单:韩区 Productivity 免费榜 80 名上下的门槛很低,一点投放就能让它被召回。
- 立场鲜明:不卖概率、不订阅、无广告、失败不惩罚。这套说法在评论里换来了 4.98 分,开发者也逐条回复评论。
5. 差异化及是否是原因
差异化在于:济州海女和海洋生物这个题材;「温柔版 Forest」的设计(不锁机、有 0–60 秒的 숨고르기 宽限期、来电不中断、失败不惩罚);付费上公开概率、一次性买断单只生物;以及 버디 一起潜水的社交玩法。它能拿到评分和好评,靠的就是这些差异化,评论几乎都在夸可爱、不惩罚、没广告。但规模上它还没跑出来,真正限制它的是分发,产品本身不是短板。它的变现(单只生物买断,全收集要 5 万韩元)也已经招来「유료인 게 아쉽다」的抱怨,开发者在考虑改订阅,说明商业模式还没定型。
6. 可见度与跟风
- 可见度:基本没人知道。Instagram 70 个粉丝,没有媒体报道,没有 X 讨论,没有公开收入(TrustMRR 等平台都查不到)。
- 跟风者:没发现。
7. 可借鉴
- 找一个本土文化符号(海女、숨비소리)给 Forest 换皮,在单一国家的考试季上线。分类榜门槛低,一个小团队 6 周就能做出来、验证完。
- 把「不锁机」包装成卖点(「막을수록 더 하고 싶어진다」),和硬锁类竞品对着打。
- 用「不卖概率、公开概率」的公平承诺做口碑;버디 和多人潜水做成内置的拉新回路。
- 公司本身的打法也值得借鉴:SaaS 一直零收入,2026-04 转成「6 周一个 App」的流水线(킁킁 → 숨비),接下来要看是否继续做。
8. 不确定
- Instagram 投放的规模、花费和素材(没有进我们的广告库)。
- 真实下载量。从 Play 的 1천+ 和官网 90 万分钟推算,两端合计大概几千个用户。
- 修能(11-19)过后留存能不能撑住,会不会季节性回落。
- 内购收入,以及要不要改订阅。
- 早期评论里有多少是熟人或团队写的。
出处
- App Store:apps.apple.com/kr/app/id6802502926 ;评论 RSS itunes.apple.com/kr/rss/customerreviews/id=6802502926/sortBy…
- Google Play:play.google.com/store/apps/details?id=com.niceday.sumbi
- 官网:sumbi.app/ko/
- 公司博客(战略转向):niceday.io/blog/long-term-to-short-term/ (2026-09-28)
- CEO LinkedIn:kr.linkedin.com/in/niceday-lucas
- Instagram:www.instagram.com/official.sumbi/ ,www.instagram.com/p/DebXQEgE5JA/
- 修能日期:ko.wikipedia.org/wiki/2027학년도_대학수학능력시험
- 竞品数字:appstore 库 app_profile(KR,2026-11-06)