「我们学单词」其实是俄罗斯最大的中小学学习平台:被苹果下架后,换了个名字重新上架
它是什么 俄罗斯中小学在线学习平台 Учи.ру 的 iOS 客户端,换了个「背单词」的名字和空壳开发者重新上架。
为什么火了 2026-06-25 苹果把它下架了,9 月开学后 iOS 用户没东西可装;它换壳回来后,老师布置、网页强制弹窗、「App 里 3 倍蛋」三股力量把老用户赶了进来,在门槛很低的俄区教育榜冲到第 2。
D你可以怎么跟 独立开发者别跟。能借的只有给已有大平台用的「下架后换壳回流」打法,以及 K12「班级排行 + 月度锦标赛 + 虚拟货币 + 老师当渠道」的游戏化思路,而且前提是先打通学校。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-09-06 · 俄罗斯评分 448 · 11-08 免费总榜名次最好第 110(俄罗斯) · 11-08 在 2 个区上榜
iOS · 免费总榜名次 · 各区 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 进总榜(任一榜前 200)的区数 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)iOS · 评分数 · 俄罗斯 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理
俄区 App Store 教育免费榜第 2 名,是一个叫「Учимся словам」(「我们学单词」)的 App,开发者叫 New river house limited,名下只有它一个 App。商店页写的是背单词、和同班同学比赛。实际上它是 Учи.ру(Uchi.ru):俄罗斯中小学老师天天用来布置作业的在线学习平台。6 月它被苹果下架,9 月换了这个名字悄悄回来。它的量全是老用户搬家搬过来的,没有一个新需求。下面讲它怎么回来的、用户怎么被推进来,以及为什么这件事你学得到、跟不了。
一条下架公告底下的评论区
2026 年 6 月 25 日,Учи.ру 的家长社区在 VK 上发了一条公告:「Apple 公司把 Учи.ру 学生端和家长端从 App Store 删除了。」公告让大家别删、别重装手机上已经装好的 App,先用手机网页版。同一天,苹果把 VK 控股的一批 App 都下架了(Meduza、Reuters 6-25 报道)。Mail.ru Group,也就是现在的 VK,2020 年买下了 Учи.ру 的阻断性股份(ComNews),所以它大概是跟着 VK 系一起被清掉的。这是推断,苹果没说原因。
9 月开学以后,这条公告的评论区成了客服窗口。9 月 26 日有家长写:App Store 里出了个新 App,现在叫「учимся словами」。9 月 28 日官方回复,给了一个 App Store 直链,并说「登录用你在 Учи.ру 的账号和密码」。10 月 24 日又有一位家长写:「今天老师让给孩子下载,我还以为找不到。」(VK,wall-61888001_94782)
在商店里搜「Учи.ру」是搜不到它的。想装的人只能找官方要链接,或者等老师发。
商店页上没写,但处处都对得上
商店描述只讲背单词和「每月班级锦标赛」,没提 Учи.ру,也没提数学、俄语这些学科。名字取得很泛,还挂在一个空壳开发者名下,目的就是过审、让人认不出来。能对上的地方不少:
- 安装包 365MB。一个背单词 App 不会这么大,一整个学科平台才会。
- 11 月 5 日的 1.05 版,更新说明写的是「家长板块」「本月完成了多少任务」「奖励」,这些都是 Учи.ру 家长端原有的东西(App Store,11-06)。
- 评论里有人直接问「这是 учи ру 吗?!」,有人说「在 App 里给的蛋更多」。蛋、钻石、马拉松、奥赛,都是 Учи.ру 自己那套激励体系里的东西。
- 有家长嫌学前班一年 6,000 卢布太贵,也有人说买了课用不了。付费体系是原样搬过来的。
这种做法在俄罗斯不是个例。appleinsider.ru 7 月列过一份「换皮重上」的清单:Т-Учебник 改名「Как Жить」,Rutube 改名「SlicingDices」,ВТБ Инвестиции 改名「GetQuot」。同榜第 43 名的在线学校 Фоксфорд 也挂在一个个人开发者名下。
涨了多少,在跟谁比
| 10-28 | 11-06 | |
|---|---|---|
| 累计评分 | 259 | 415 |
| 当天新增 | 7(10-29) | 13,最多一天 28 |
| 俄区教育免费榜 | 第 2 | |
| 俄区总免费榜 | 第 71 |
(App Store 俄区,10-28 至 11-06;平均 4.33 星。)
415 个评分,放在一个 Android 版有约 1,233 万安装、2025 年营收 42 亿卢布的平台身上(Google Play;audit-it.ru、RBC 企业库),少得可怜。原因有两个:俄罗斯中小学生用 iPhone 的本来就少;很多家庭还留着下架前装的旧版,能用就不换,评论里有人说「旧的能进,新的进不去」。俄区教育榜的门槛也低,一周一百多个新评分就能排进前几名。第 1 名是国家的「Госуслуги Моя школа」,约 11.3 万评分。
用户是被谁推进来的
不是广告,也不是商店搜索。X 上近 60 天没人讨论,TikTok 上也搜不到相关内容。推它的是四股力量,前三股都在评论里写着:
- 老师和学校。 「这是老师建议的」「学校里必须装的」「学校推荐」。Учи.ру 本来就是老师布置作业的地方,老师一句话,全班都会装。
- 网页版弹窗。 10 月 6 日一条评论:「网页版进不去了,强制弹窗让你去装这个 App。」VK 上的家长也说「手机网页版让我去下载 App」。
- 站内货币。 10 月 22 日一条差评:「广告里说在这个 App 里能拿 3 倍的蛋。」孩子攒的游戏货币,成了搬家的诱饵。
- 官方社区一个个发链接。 名字故意取得不好搜,只能靠客服在评论区和私信里发直链。
代价也写在评论里:登录失败的投诉一大片,「网站上的密码在 App 里用不了」「订阅已经付了,孩子没法学,谁来退钱」。
钱从哪来
还是 Учи.ру 原来那套:免费做作业,学科课程和年度套餐收费。评论里提到学前班一年 6,000 卢布、「热门」套餐、钻石。还有差评说「连老师都被拉来推销付费课了」。iOS 新壳只是一个入口,钱是整个平台在赚。iOS 上到底收了多少,外面看不出来。
如果是你
D:了解一下就行,不建议跟。 它的量来自三样你拿不到的东西:上千万老用户的账号,全俄罗斯老师的作业渠道,还有一次苹果下架腾出来的空位。产品本身和网页版、Android 版没区别,没有一个「做得更好」的缝可以钻。
适合谁:手里已经有大量用户、又在某个商店被下架或被限制的平台。它这套回流打法可以直接照抄:空壳开发者加泛名重新上架;网页弹窗、作业流程、站内货币三处一起把人往 App 里赶;官方社区一个个发直链。
不适合谁:没有存量用户的独立开发者。在俄区 iOS 做一个 K12 背单词或班级竞赛 App,接不住这批用户。他们是被老师和账号绑着走的,不是在商店里挑 App。
能学的一点:K12 的「班级排行 + 月度锦标赛 + 虚拟货币 + 老师当渠道」,是 Учи.ру 本身增长的核心。前提是你先打通学校,老师愿意替你发作业。这是地推和销售的活,不是写 App 的活。
怎么获客:没有可借的渠道。它的分发全在自家网页、自家作业系统和自家社区里,外面的人插不进去。
窗口:跟它没关系的那一侧,窗口取决于苹果。马甲上架普遍会被再清理一轮,这个壳能活多久说不准(推断)。
算看错:① 如果俄区教育榜上冒出一个没有平台背景的新 App,靠班级竞赛或背单词在几周内也冲进前五,说明那里的 iOS 需求确实空着,值得认真看;② 如果 Учи.ру 被再次下架、而用户没有回流到任何一个替代品,说明这块 iOS 空位是真的,机会在替代品那一侧,而不在跟它。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 Учи.ру 旧版 iOS App / 教师端 iOS 2020 / 2022 2026-06-25 被下架 同一个产品;新壳就是它的替身,用同一套账号 Госуслуги Моя школа iOS 2025-02 RU 教育免费第 1,约 11.3 万评分 国家学校平台,管作业和日记,不卖游戏化学科课程 Моя школа Дневник / Дневник МЭШ / Дневник.ру iOS 2016–2022 7–15 万评分 电子日记、成绩管理,不做练习和付费课 Фоксфорд: Учебник и тренажер iOS 2023-02 约 1.15 万评分,教育免费第 43 同类在线学校,也是马甲上架;偏中高年级、偏备考 ЛогикЛайк iOS 2024-01 约 3.2 万评分,教育免费第 11 学前和小学的逻辑训练,不和学校作业绑定 ЯКласс / Skysmart / Яндекс Учебник 网页 RU iOS 库里没有进榜的 App(未核实) 同为学校作业平台,但 iOS 上没有可比的客户端 Duolingo / Quizlet iOS 2012 RU 约 63 万 / 7.9 万评分 只和马甲描述里的「背单词」撞车,不是真正的对手 - 用户从哪来
- 查实 老用户迁移(Учи.ру 账号直接登录):官方 VK 2026-09-28:「Для входа используйте логин и пароль от своего аккаунта на Учи.ру」;评论区大量老账号登录失败的投诉
- 查实 老师和学校布置:评论「Это нам был совет учителя」「Обязательное приложение в гимназии」「Рекомендовано школой」;VK 2026-10-24「учитель сказала скачать детям」
- 查实 网页版强制导流:2026-10-06 评论「Через веб версию больше не дает зайти, принудительно выходит окно через это приложение」;VK 家长反映「мобильная версия отправляет скачать приложение」
- 查实 站内货币奖励广告:2026-10-22 评论「Писали в рекламе, что дают в 3 раза больше яиц в этом приложении」
- 查实 官方 VK 社区私发直链:vk.ru/wall-61888001_94782 官方回复里给的是 apps.apple.com/ru/app/id6803843641;商店里搜 Учи.ру 搜不到它
- 推断 付费买量、TikTok、X:x-radar 近 60 天 0 条;TikTok 搜索没有相关内容
Учимся словам(ios_6803843641)研究报告
一句话:这不是一个新的背单词 App,而是俄罗斯最大的中小学在线学习平台 Учи.ру(Uchi.ru) 的 iOS 客户端。2026-06-25 苹果下架了它,它就换了个马甲重新上架:起一个泛泛的名字「Учимся словам」(「我们学单词」),挂在空壳开发者「New river house limited」名下。数据卡上的「起量」,其实是 Учи.ру 的老用户被学校、老师和网页版硬性导流,搬进这个新壳。
0. 身份确认(最关键的发现)
- Учи.ру 官方确认:「Учи.ру для родителей」VK 官方社区在 2026-09-28 回复家长:「действительно, вышло приложение для iOS в App Store. Его можно скачать по ссылке: apps.apple.com/ru/app/id6803843641 … Для входа используйте логин и пароль от своего аккаунта на Учи.ру」。帖子是 2026-06-25 那条下架公告,评论区里 2026-09-26 就有家长写:「Приложение появилось app store, теперь называется "учимся словами"」。来源:vk.ru/wall-61888001_94782
- 下架背景:同一条官方帖(2026-06-25)写着「Компания Apple удалила приложение Учи.ру для школьников и родителей из App Store」。同一天苹果下架了 VK 控股的全部 App(Meduza、Reuters 2026-06-25)。Mail.ru Group(即 VK)2020 年买下了 Учи.ру 的阻断性股份(ComNews 2020-12-08),所以 Учи.ру 很可能是作为 VK 系的一员被一起清掉的(这个因果是推断,苹果没说具体原因)。教师端「Учи.ру для учителей」也被下架了,官方页面 mobile-teacher.uchi.ru 现在只放 RuStore / Google Play / AppGallery 的下载入口。
- 商店页的佐证(iTunes lookup,2026-11-06):
- bundleId 是
st.learner.main; - 开发者名下只有这 1 个 App;
- 只有俄语;
- 安装包 365MB,对一个「背单词」App 来说大得离谱,完整学科平台才会这么大;
- 1.05 版(2026-11-05)更新说明里写的是「家长板块、本月完成任务数统计、奖励」,和 Учи.ру 的家长端一模一样。
- bundleId 是
- 评论区的佐证(App Store RU 评论):用户直接问「Это учи ру?!」,写「Мне очень нравится учи ру」;提到的「яйца」(蛋)、「алмазы」(钻石)、「марафон」、「олимпиады」都是 Учи.ру 的标志性激励体系;还有用户嫌「6000 руб в год для дошкольника」太贵,吐槽各科付费课程买了不生效。
- 商店描述是故意写窄的:描述里只讲「背单词 + 班级月度锦标赛」,不提 Учи.ру,也不提数学、俄语这些学科,显然是为了过审、避开品牌识别。这和俄罗斯被下架的银行、服务类 App「换皮重上」是同一套做法:appleinsider.ru 2026-07-20 列过一份清单,Т-Учебник 换成「Как Жить」,Rutube 换成「SlicingDices」,ВТБ Инвестиции 换成「GetQuot」,等等。
1. 数据
| 指标 | 数值 | 来源 |
|---|---|---|
| 上架 | 2026-09-06(官方 VK 9-28 才公开链接) | iTunes lookup / VK |
| 评分数 | 约 172(10 月初,苹果评论页的搜索摘要,日期未核实)→ 259(10-28)→ 415(11-06),最新 lookup 是 419 | appstore 库 app_day;Jina 搜索摘要 |
| 日增评分 | 7–28 个/天,近 7 天 +138 | appstore 库 |
| 榜单 | RU 教育免费榜第 2(第 1 是 Госуслуги Моя школа,11.3 万评分);RU 总免费榜第 71;BY 教育免费榜第 22(白俄 0 评分,应该是跨区溢出) | appstore 库 2026-11-06 |
| 平均分 | 4.33 | iTunes lookup |
| 母体规模 | Учи.ру 2025 年营收 42 亿卢布(+16%);Android 版 com.uchi.app 安装量约 1233 万 | audit-it.ru、companies.rbc.ru;googleplay 库 |
说明:415 个评分对一个 1000 万级用户的平台来说非常少。原因是 iOS 在俄罗斯中小学生里占比低,加上很多家庭还留着被下架前装的旧版(官方让大家「不要删、不要重装」;评论里也有人说「В старое заходит без проблем, в новое не пускает」)。新壳的下载主要来自新学期新入学的学生,以及旧版用不了的人。
2. 竞品
| 竞品 | 平台 | 上线 | 规模 | 和它的区别 |
|---|---|---|---|---|
| Учи.ру 旧版 iOS App(id1536189561)/ 教师端(id1612962263) | iOS | 2020 / 2022 | 2026-06-25 已下架;lookup 返回 0 | 它本身就是旧版的替身,账号和内容一样 |
| Госуслуги Моя школа(Минкомсвязь) | iOS | 2025-02 | RU 教育免费第 1,113,466 评分 | 国家学校平台,管作业和日记,不卖课 |
| Моя школа Дневник / Дневник МЭШ / Дневник.ру | iOS | 2016–2022 | 7–15 万评分 | 电子日记、成绩,不做游戏化练习 |
| Фоксфорд: Учебник и тренажер(挂在个人名「Artem Subbotin」下) | iOS | 2023-02 | 11,522 评分,教育免费第 43 | 同类在线学校,也是马甲上架;偏中高年级、偏备考 |
| ЛогикЛайк(LogicLike) | iOS | 2024-01 | 32,478 评分,教育免费第 11 | 学前和小学的逻辑思维训练,不和学校课程绑定 |
| Т-Учебник(马甲名「Как Жить」) | iOS | — | 未核实 | 同样是换皮上架的教育类 |
| ЯКласс、Skysmart、Яндекс Учебник | 网页为主 | — | 在我们的 RU iOS 库里没查到对应 App | 同样是学校布置的作业平台;没有 iOS 客户端或没进榜 |
| Duolingo、Quizlet 等背单词 App | iOS | 2012 | 63 万 / 7.9 万评分 | 「背单词」只是马甲描述,真正的对手不是它们 |
3. 增长手段(用户从哪儿来)
- 老用户迁移(已确认):Учи.ру 现有的学生、家长账号直接登录(官方说「用 Учи.ру 的账号密码登录」)。评论里大量登录失败的投诉(「пароль используемый на сайте не подходит」),正好说明来的都是带着老账号的人。
- 学校和老师下指令(已确认):Учи.ру 本来就是老师布置作业的平台。评论里有「Это нам был совет учителя」「Обязательное приложение в гимназии」「Рекомендовано школой」,VK 评论里有「сегодня учитель сказала скачать детям」(2026-10-24)。还有差评说「еще учителей на выбивание денег подписали」,指老师被拉进来推销付费课。
- 网页版强制导流(已确认,来自用户反馈):2026-10-06 的评论写「Через веб версию больше не дает зайти, принудительно выходит окно через это приложение」;VK 家长也反映「мобильная версия отправляет скачать приложение」。手机网页版被改成弹窗,逼用户去装这个新壳。
- 站内激励「在 App 里拿 3 倍蛋」(已确认,来自用户反馈):2026-10-22 的差评写「Писали в рекламе, что дают в 3 раза больше яиц в этом приложении」,还有好评说「Оно даёт больше яиц」。Учи.ру 用自家的游戏货币奖励学生转到 App。
- 官方 VK 社区一对一发链接(已确认):苹果商店里搜「Учи.ру」搜不到新壳(有用户回「не нашла」),所以官方在评论区单独私发直链。商店自然搜索几乎不起作用,名字本来就是故意取得不好搜。
- 月度班级锦标赛(推测):商店描述主打「和同班同学比赛」,这和 Учи.ру 的班级排行、马拉松是一回事。同学之间的社交压力能带来自发传播(有评论写「ОДНОКЛАССНИКИ ПИШУТ ТЕБЕ ПО 99+ СООБЩЕНИЙ」)。
- 没找到付费买量、TikTok 或 X 上的讨论:x-radar 近 60 天搜「Учи.ру」是 0 条;TikTok 搜「учи ру айфон」也没有相关内容。可以认为没有外部投放,或者投放量很小(没核实)。
4. 为什么能跑出来
- 平台事件制造了需求缺口:2026-06-25 苹果下架了 Учи.ру,9 月开学后新生和换机用户在 iOS 上没东西可装,新壳一上来就接住了被压着的需求。
- 有存量资源:年营收 42 亿卢布、Android 端 1200 万安装的平台,账号、内容、付费体系原样搬过来,上来就有付费转化(评论里能看到 6000 卢布/年的套餐、「популярный」套餐、钻石)。
- 分发靠强制力:老师布置作业、学校要求、网页版弹窗、站内货币奖励,四股力量一起把用户推进来,不靠商店搜索,也不靠广告。
- 排名靠的是低门槛:俄罗斯教育免费榜前几名每周只要百来个新评分就能排进去,这个壳只用 415 个评分就排到第 2。
5. 差异化
从产品层面说,它和 Учи.ру 网页版、Android 版没有差异。它唯一的「差异」是在 iOS 俄区还能装上,另外一个同级别的对手(Фоксфорд)也是马甲。和 Госуслуги Моя школа、各种电子日记比,它是自适应、游戏化的学科练习加付费课程,不是管理工具;和 Duolingo 这类背单词 App 比,它和学校班级、老师作业绑在一起。它能跑出来靠的是「已有平台 + 被下架后换壳回归」,和描述里写的「背单词 + 月度锦标赛」没什么关系。
6. 能见度与跟风
- 能见度:母公司 Учи.ру 的营收是公开财报数据,品牌在俄罗斯家喻户晓;但「Учимся словам 就是 Учи.ру」这件事只在官方 VK 评论区和家长、老师之间流传,没查到媒体报道。appleinsider.ru 7 月那份马甲清单里也没有它(它 9 月才上架)。
- 跟风:产品本身没有人抄。「被下架后用空壳开发者换名重上」这个做法,俄罗斯的银行、视频、教育类 App 普遍在用(Фоксфорд、Т-Учебник、Rutube、ВТБ 等)。
7. 别人能借鉴什么
- 只适用于手里已有大量用户的平台:被商店下架后,换壳上架,同时从网页、作业系统、站内货币三处把用户强制导回 App,再在官方社区一对一发直链。
- 「班级排行 + 月度锦标赛 + 虚拟货币(蛋、钻石)」的 K12 游戏化体系,加上老师作为分发渠道:这是 Учи.ру 本身增长的核心,可以借鉴,但前提是先打通学校渠道。
- 对没有存量的独立开发者来说,这里没有可复制的「小产品机会」。数据卡召回到的是平台事件带来的换壳回流,不是新需求。
8. 还不确定的
- 苹果会不会再次下架这个壳(马甲普遍会被清理,寿命不确定)。
- iOS 端的实际下载和收入:评分数很小,和 Android 规模差几个数量级,旧版还在的用户有多少,不清楚。
- 「New river house limited」的注册地和实际控制人没有核实;「3 倍蛋」站内广告的原文没看到,只有用户评论转述。
- 被下架的直接原因(是不是因为 VK 持股)是推断,苹果没有说明。
出处
- Учи.ру 官方 VK 下架公告及评论区(含 9-28 官方给的链接):vk.ru/wall-61888001_94782
- iTunes lookup id6803843641 country=ru(2026-11-06);App Store RU 评论 RSS
- appstore 库:app_profile、app_day(2026-10-28 至 11-06);googleplay 库:com.uchi.app
- 教师端下架说明:mobile-teacher.uchi.ru/
- VK 系 App 被下架:meduza.io/en/news/2026/06/25/apple-removes-russian-social-ne… ;www.reuters.com/world/europe/kremlin-demands-explanation-app…
- Mail.ru Group 入股 Учи.ру:www.comnews.ru/content/212061/2020-12-08/2020-w50/mailru-gro…
- Учи.ру 2025 年营收 42 亿卢布:www.audit-it.ru/contragent/1127747152940_ooo-uchi-ru ,companies.rbc.ru/id/1127747152940-ooo-uchiru/
- 俄罗斯 App 换皮上架清单:appleinsider.ru/obzory-prilozhenij/uspej-skachat-eti-prilozh…