沙特免费榜第 8 的新地图 App,其实是政府 App 拆出来的:Balady+ 和 Naver 的国家队打法
它是什么 沙特的本地导航地图 App(测试版),由 Naver 和沙特国家住房公司合资做,从政府政务 App Balady 里拆出来,以后要接预约、外卖、票务。
为什么火了 老政务 App 把「Balady+」的名字和导航类位置让给了它,再加上一年多的 TikTok 达人和 MBC 电视植入打下的认知;产品本身还没经过检验。
D你可以怎么跟 不建议跟。有大用户量 App 的团队可以学它的拆分手法;小团队能借的只是需求的形状:在道路变化快、巨头更新慢的城市做施工封路提醒、室内导航这类窄场景。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-10-29 · 美区评分 5 · 11-08 免费总榜名次最好第 9(沙特) · 11-08 在 15 个区上榜
iOS · 免费总榜名次 · 各区 数据 2026-11-03 → 2026-11-08(6 天,6 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 分类榜最好名次 · 美区 数据 2026-11-03 → 2026-11-08(6 天,6 次观测)。取当天各分类榜里最好的名次iOS · 进总榜(任一榜前 200)的区数 数据 2026-11-03 → 2026-11-08(6 天,6 次观测)
10 月 29 日,一款叫 Balady+ 的导航 App 在沙特上架,一周后进了沙特 App Store 免费总榜第 8、导航类第 1,把 Google Maps 甩在身后。它看着像新冒出来的黑马,其实是沙特住房部政务 App「Balady」里的地图功能拆出来单独上架的,背后是韩国 Naver 和沙特国家住房公司的合资公司。下面讲清楚它是什么、名次怎么上去的,以及独立开发者能从中拿走什么。
一个赶去演播室的记者
2026 年初,沙特 MBC1 有档很火的足球节目叫《Nadina》,其中一集安排了一段剧情:节目的记者要准时赶到演播室,一路上靠的是 Balady+ 导航。据中东广告行业媒体 Campaign ME(2026-02-19)报道,这次植入后,观众对 Balady+ 的熟悉度从 41% 升到 51%,考虑度从 56% 升到 69%,还自称「近一半看到节目的观众当月就装了 App」。
那时的 Balady+ 还不是一个单独的 App,只是政务 App「Balady بلدي」里的一个地图功能。同一个 App 里还有拍照上报、投诉等 940 多项市政服务。这款 App 上架十个月后才单独拆出来,上来就冲到榜单前面,靠的是此前一年多铺下的认知和政府给的位置。
它是什么
商店页第一句是「Nobody knows balady like balady」(balady 在阿拉伯语里是「我的国家」)。功能很直接:驾车和公交路线、路况事故提醒、车道引导、路口放大图、测速摄像头、减速带;找附近的店、看评价、收藏地点;第三条写的是「Explore more. Get rewarded」,用得多就给积分。支持阿拉伯语和英语,免费,安装包约 435 MB。
发布方是 NAVER Innovation Company,名下只有这一款 App。按韩国朝鲜日报(Chosunbiz,10-29)的报道,这是 Naver 和沙特国家住房公司(NHC)合资公司的 Balady+ 测试版,覆盖沙特全境;Naver 派车把当地道路跑了一遍、采集了主要地点,封路、店铺变动会定期更新。测试版跑到年底,之后要接 Naver 自家的 SmartPlace 做餐厅和美容预约,再陆续加外卖、票务和 AI 助手。说白了,这是想在沙特做一个以地图为入口的生活服务超级 App。
这条线有来历。2024 年 7 月,住房部先在 Balady 里加了地图导航;2025 年 5 月以「第一款沙特地图 App」的名义推出 Balady+(balady.gov.sa 新闻);2023 年 Naver 拿下沙特 5 座城市的数字孪生合同,据韩媒报道,2026 年 8 月沙特又计划把 Balady 底层的 Google 地图换成 Naver 的高精地图。
名次是怎么上去的
| 10-30 | 11-03 | 11-06 | |
|---|---|---|---|
| 沙特导航类免费榜 | 第 4 | 第 2 | 第 1 |
| 沙特免费总榜 | 未进榜 | 第 42 | 第 8 |
| 全球评分数(累计) | 0 | 52 | 73 |
(App Store 沙特区榜单与评分,10-30 至 11-06)
评分很少:沙特 41 个,韩国倒有 29 个,而且集中在上架头两天,多半是 Naver 自己人或韩国用户在尝鲜。总榜第 8 对应的下载量应该远比评分数显示的多(推断)。
真正的转折在 11 月 3 日前后。老政务 App 11 月 2 日发了 3.13.11 版,名字从「Balady+بلدي」改回「Balady | بلدي」,分类从导航换到了商务(App Store 沙特区商店页,11-06)。也就是说,老 App 把「Balady+」这个名字和导航类的位置都让了出来,新 App 当天就进了免费总榜。老 App 在沙特 iOS 有 1.34 万个评分,Android 版装机约 214 万,这批用户和搜「Balady」的人,现在都被导到了新 App。
差评可以反过来证明这一点。11-03 一条一星评论写的是:「没用,失败,最后变成了个地图程序,拍照、发送、投诉的服务都没了。」11-02 另一条写:「难用,Google Maps 就够了,把地图从 App 里拿掉。」写这些评论的人原本是来办政务的,被名字带过来了。
用户从哪来
- 老 App 让位:改名、换分类,把品牌搜索和导航类位置交给新 App。这一步可以确认,具体迁移了多少人、老 App 里有没有弹窗引导下载,没有核实。
- 一年多的投放:2025 年 7 月起,TikTok 上有成批达人推荐,统一挂 #بلدي_أدرى 标签,单条 5 万到 10 万播放,比如「大家都受够了沙特的地图 App……试试 Balady+」;2026 年初是上面那段 MBC 植入;9 月前后 MBC 节目和 LEAP 大会期间还推过「Tifo」玩法,选一支球队,在利雅得地图上占地盘、涂颜色。
- 积分:11-02 一条五星评论写:「惊讶地发现每天用导航就能攒积分。」积分值多少、能换什么,没查到。
- 上架当天的好评:10-29 集中出现一批措辞笼统的英文五星,其中一条写着感谢 NHC Innovation,看起来像自己人在铺(推断),量很小。
韩国媒体 10-29 集体报道了这件事(朝鲜日报、韩联社、首尔经济、Edaily、SBS Biz),因为 Naver 出海在韩国是大新闻。沙特本地的阿拉伯语媒体和 X 上几乎没有讨论,上架后 TikTok 上也没找到新一轮投放。
谁在跟它抢
| 产品 | 规模(沙特,11-06) | 和 Balady+ 比 |
|---|---|---|
| Hudhud هدهد | 免费总榜第 11、导航类第 2,iOS 5,084 个评分;自称 8 月用户破 100 万 | 最直接的对手。沙特民营创业公司,激光雷达自采加用户众包,有 CarPlay,先讲出了「本地地图比 Google 准」 |
| Google Maps | 免费总榜第 18、导航类第 3,135 万个评分 | 全球通用,利雅得天天修路改道,它的封路更新慢 |
| Waze | 导航类第 11 | 众包路况,没有本地服务 |
| Radarbot | 35 万个评分 | 只做测速摄像头提醒 |
Hudhud 是更早、更像创业公司的那一个,它先把「本地地图」这个需求做了出来。Balady+ 是后来的国家队版本,差别在政府背书、政务入口和 Naver 的钱,不在体验。从评论看,好评集中在「封路和施工更新及时」,差评说的是「政务功能没了」「不如 Google Maps」,产品本身还没有经过检验。
如果是你
一句话判断: 别跟。它是靠政府品牌、Naver 的钱和老 App 让出来的位置冲上榜的,这些东西跟进的人一样都拿不到;沙特的本地地图已经有 Hudhud 和它两个国家级玩家。
适合谁: 手里已经有一个大用户量 App 的团队,值得学它的拆分手法:先在母 App 里孵化一个功能,做出认知,再拆成独立 App 继承名字;同时把母 App 改名、换分类,把原来的榜单位置让给新 App。
不适合谁: 想做中东本地地图的独立开发者和小团队。地图要自己采数据、持续更新,沙特这块已经有国家队加一个融了资的创业公司,新人没有位置。
怎么做: 能拿走的是需求的形状:城市在大规模施工、道路变化快、全球巨头更新慢的地方,「本地变化」本身就是卖点。小团队可以只做一个窄场景,比如某个城市的施工封路提醒、商场和大型场馆的室内导航、沙漠越野路线,而不是做一张全国地图(推断,没验证这些细分场景的需求规模)。积分换使用时长、球队占地图这类玩法,可以借过去做留存。
怎么获客: 照它的路子,中东市场的 TikTok 达人加统一话题标签很好用,单条 5 万到 10 万播放;电视植入是大预算打法,小团队用不上。
什么时候之前: 对跟进者没有窗口。真要看,等 12 月或明年初它转正式版,看留存再说。
什么情况说明看错了: ① 转正式版后它掉出沙特免费总榜前 50,Hudhud 也停滞,说明「本地地图」这个需求没有看上去那么大;② 反过来,如果海湾其他国家(阿联酋、卡塔尔、科威特)出现一个小团队做的本地地图,不靠政府也冲进当地导航类前 5,那「本地变化快、巨头更新慢」就是一个小团队也能吃的机会,值得重新看。
最值得带走的是一个识别办法:一个新 App 上架一周就冲上总榜,评分却只有几十个,先去看它的开发者是谁、有没有同名的老 App 最近改了名或换了分类。很多「黑马」其实是老流量换了一个新壳。
数据与出处
- 榜单、评分数、评论:App Store 沙特区及各区,10-30 至 11-06;新老两个 App 的商店页,11-06。
- 合资与产品功能:Chosunbiz 2026-10-29;Edaily、newsis 关于 Naver Innovation 的报道;gate.com 转引韩媒关于 Naver 高精地图替换 Google 地图的报道(2026-08)。
- Balady+ 的来历:momah.gov.sa(2024-07 地图导航上线)、balady.gov.sa 新闻(2025-05 推出 Balady+)。
- MBC 植入效果:Campaign ME 2026-02-19,数据为品牌方自述。
- TikTok 达人视频:TikTok 搜索 #بلدي_أدرى,2025-07 起。
- 竞品:App Store 沙特区,11-06;Hudhud 用户数来自 Jawlah(2026-08),为公司自述;Android 装机数来自 Google Play。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 Google Maps iOS 2012 沙特 iOS 135 万评分,免费总榜 18、导航类 3(11-06) 全球通用,本地施工封路更新慢;Balady+ 有政府品牌、政务入口和本地实采数据 Hudhud هدهد iOS 2025-05(iOS),2026-07/08 全国上线 自称 2026-08 用户破 100 万;沙特 iOS 5084 评分、总榜 11;Android 约 44 万装机 沙特民营创业公司,激光雷达自采数据加众包,有 CarPlay,先跑出本地地图叙事;Balady+ 靠政府背书、Naver 技术和超级 App(预约、外卖)路线 Waze iOS 2009 沙特导航类 11 众包路况,没有本地生活和政务服务 Apple Maps 大厂功能 系统自带 未知 系统默认,本地数据弱 Radarbot iOS 2016 沙特 35 万评分,导航类 1(某榜) 只做测速摄像头提醒 Balady بلدي(老政务 App) iOS 2020 iOS 1.34 万评分;Android 约 214 万装机 同一体系,11-03 起只留政务、移到商务类;地图拆给了新 App Darboona دربونة iOS 2026-10 小(TikTok 宣传视频数万播放) 伊拉克的国产地图,不同市场 - 用户从哪来
- 查实 老政务 App 迁移和品牌继承:老 Balady 11-03 发 3.13.11 版后由导航类移到 Business 类、名字从 Balady+بلدي 改回 Balady | بلدي,新 App 同一天进免费总榜;有差评说『变成地图 App,拍照投诉服务没了』,说明来了一批政务用户
- 查实 电视植入(MBC1 足球节目 Nadina):Campaign ME 2026-02-19:熟悉度 41% → 51%,考虑度 56% → 69%,下载提升 17 个点
- 查实 TikTok 达人投放:2025-07 起有成批 #بلدي_أدرى 推荐视频(@m.3d3、@7alsabe,5 万到 10 万播放);2026-09 MBC 和 nadeenashow 推 Tifo 足球地图玩法
- 查实 积分奖励:商店描述写 Explore more. Get rewarded;有评论说每天用导航就能攒积分
- 推断 上架当天员工或合作方好评:10-29 集中出现英文笼统 5 星(含『感谢 NHC Innovation』),韩国 29 个评分
- 查实 韩国媒体公关:10-29 朝鲜日报、韩联社、首尔经济、Edaily、SBS Biz 集体报道
Balady+(iOS 6811765383)为什么能跑出来
一句话:这不是一款从零起来的新 App。它是沙特政府 App「Balady بلدي」里地图功能拆出来单独上架的版本,发布方是 Naver 和沙特国家住房公司(NHC)的合资公司 Naver Innovation。它继承了政府品牌「Balady+」、此前一年多的电视和达人投放,也继承了老 App 的用户群;老 App 同时从导航类挪去了商务类,把位置腾了出来。冲到沙特免费总榜第 8,主要靠国家队的资源加上用户迁移,产品本身还没有经过检验。
1. 数据(本库 appstore,2026-10-28 起)
- 2026-10-29 上架,版本 1.0.0,开发者名下只有这一款 App,bundle 是 com.naveri.baladyplus。
- 沙特(sa):导航类免费榜第 4 名(10-30)→ 第 2 名(11-03)→ 第 1 名(11-06)。免费总榜从 11-03 才进榜:第 42 → 15 → 14 → 8(11-06)。
- 评分数很少:沙特 41 个,全球 73 个,韩国有 29 个。韩国的评分大多出现在上架头两天(10-31 6 个、11-01 14 个),应该是 Naver 员工或韩国用户在尝鲜,不能当沙特的需求信号。按名次推断,它的下载量远大于评分数所反映的(推断)。
- 关键佐证:老 App 同步改了名、换了分类。 政府 App「Balady بلدي」(id1522185123,沙特 iOS 有 1.34 万个评分;Android 端 momra.balady.android 装机约 214 万,开发者名已改成 NHCi)此前叫「Balady+بلدي」,在沙特导航类排第 3。11-03 发 3.13.11 版后,它转进 Business 类(当日排第 12),名字改回「Balady | بلدي」。也就是在同一天,新 Balady+ 进了免费总榜。Brave 搜索里留着老 App 的旧页面快照,能看到「Balady+بلدي」这个名字,也有「Penalty Shootout:选球队、占楼、给利雅得地图涂色」这类地图玩法的更新说明。
- 同类排名(sa,11-06,免费):Hudhud 总榜 11 / 导航类 2,Google Maps 总榜 18 / 导航类 3,Waze 导航类 11。
2. 它到底是什么、背后是谁
- Balady 品牌的来历:2024-07,住房部在 Balady App 里上线「Balady Maps」导航(momah.gov.sa)。2025-05-15,住房部通过执行机构 NHC 推出「بلدي بلس」,称它是「第一款沙特地图 App」,主打 3D 地图、室内导航、减速带和封路提醒(balady.gov.sa 新闻)。2025 年朝觐季,它更新了 1.1 万多个地标(momah.gov.sa/en/node/14987)。当时 Balady+ 就是政府 App 的地图部分,和「拍照上报」等 940 项市政服务放在同一个 App 里。
- Naver 怎么进来的:2023 年 Naver 拿下 5 座城市的数字孪生合同。2026-08 沙特把 Naver 的技术定为国家标准,并计划把 Balady 底层的 Google 地图换成 Naver 的高精地图(gate.com 转引韩媒)。Naver Cloud 和 NHC Innovation 合资成立了 Naver Innovation(edaily、newsis/widedaily)。
- 2026-10-29 开放测试版:新 App 沿用「沙特代表性地图兼政府服务 App」的名字,覆盖沙特全境,支持阿拉伯语和英语。Naver 派车实地跑了道路、采集兴趣点,提供驾车、步行、公交路线,还有测速摄像头、减速带、路口放大图和实时事故提醒(Chosunbiz)。测试期到年底,12 月或明年转正式版。之后计划接入 SmartPlace 做餐厅和美容预约、外卖、票务、AI 助手,也在和本地餐厅预约平台 Wddk、Meta(Ray-Ban 眼镜)谈合作。
3. 用户从哪来(增长手段)
- 从老 App 迁移、继承品牌(已确认有动作,迁移规模未核实):地图功能从 Balady 拆出,老 App 改名并移到商务类,新 App 接手「Balady+」这个名字和导航类的位置。差评可以反证:有人说「变成地图 App 了,拍照上报和投诉服务没了」「Google Maps 就够了,把地图从 App 里拿掉」(sa,11-02/11-03)。说明有一批来的人本来是 Balady 政务用户,是被导流或搜品牌词找过来的。
- 品牌认知早在一年前就花钱铺好了(已确认):2025-07 起,TikTok 上就有成批的达人推荐视频,统一用 #بلدي_أدرى 标签(和商店描述里的 "Nobody knows balady like balady" 是同一句口号),单条播放 5 万到 10 万。比如 @m.3d3「在沙特最好用的地图 App,Balady+」、@7alsabe「大家都受够了沙特的地图 App……试试 Balady+」。2025-12 有 #تطوعك_يبني_مستقبل 联名视频,单条约 10 万播放。2026-01/02 在 MBC1 足球节目《Nadina》里做剧情植入:品牌熟悉度从 41% 升到 51%,考虑度从 56% 升到 69%,还自称「近一半看到的观众当月装了 App」(Campaign ME)。2026-09 前后在 MBC 和 LEAP 期间推「Tifo」足球占地图玩法(TikTok @mbc1、@nadeenashow、@techvoice)。
- 积分奖励(已确认存在,规模未知):商店描述写着 "Explore more. Get rewarded",有 5 星评论说「每天用导航就能攒积分」。
- 上架当天的好评(推断):10-29 当天集中出现一批英文、措辞笼统的 5 星评论,其中一条写着「感谢 Balady、感谢 NHC Innovation」;另有 29 个韩国评分。看起来像员工或合作方在铺好评,只是体量很小。
- 媒体:10-29 韩国主流媒体集体报道(朝鲜日报独家、韩联社、首尔经济、Edaily、SBS Biz、Naver 自己的 Instagram)。阿拉伯语媒体和 X 上几乎没声音:x-radar 本地语料近 60 天没有命中;TikTok 上搜新 App 上架后的视频,本次没找到新的投放。
4. 竞品
| 产品 | 在哪 | 上线 | 规模 | 和 Balady+ 不同在哪 |
|---|---|---|---|---|
| Google Maps | iOS/Android | 2012(iOS) | sa iOS 135 万评分,总榜 18 | 全球通用,本地封路和施工更新慢,没有政务和本地预约 |
| Hudhud هدهد | iOS/Android | iOS 2025-05、2026-07/08 全国上线 | 自称 2026-08 用户破 100 万(Jawlah);sa iOS 5084 评分,7 天加 228;Android 约 44 万装机 | 最直接的对手:沙特民营创业公司(barq 联合创始人背景),用激光雷达自采数据加用户众包,有 CarPlay;它先跑出了「本地地图打 Google」的叙事。Balady+ 不同在有政府品牌和政务入口、Naver 的技术和资金、超级 App 路线 |
| Waze | iOS/Android | 2009 | sa 导航类 11 | 众包路况,没有本地化服务 |
| Apple Maps | 系统自带 | — | — | 系统默认,本地数据弱 |
| Radarbot | iOS | 2016 | sa 35 万评分 | 只做测速摄像头提醒 |
| Balady بلدي(老 App) | iOS/Android | 2020 | iOS 1.34 万评分,Android 约 214 万装机 | 同一家体系,现在只留政务;地图拆给了新 App |
| Darboona دربونة(伊拉克)、Desert Maps、الخوي | iOS/Android | 2025–2026 | 小 | 别国或细分场景(沙漠越野)的本地地图,反映「国产地图」这股潮流 |
5. 为什么跑出来
- 靠资源:政府品牌、执行机构 NHC、Naver 的钱和技术,再加上前一年多 MBC 电视和 TikTok 达人投放打下的认知。
- 时机或平台事件:这次是拆分上架。老政务 App 的导航用户、品牌搜索流量、导航类的位置,都在 11-03 那天集中转给了新 App。名次的跳升和老 App 换分类发生在同一天。
- 大环境:Hudhud 把「沙特本地地图比 Google 准」的需求教育好了(利雅得道路频繁施工改道,Semafor 和 Jawlah 都写过),Balady+ 赶上了这一波,还是带国家背书的那一个。
- 产品本身:好评集中在「施工和封路更新及时」;差评集中在「政务功能没了」和「不如 Google Maps」。没有证据说明产品已经赢在体验上。
6. 能见度与跟风
- 没公开收入,目前也是免费的。韩国媒体报道很多,因为 Naver 出海是大新闻;沙特本地媒体和 X 讨论少。
- 跟风者:没有。同类的国产地图有 Hudhud(更早)和伊拉克的 Darboona,它们不是跟风,而是同一波潮流。
7. 对我们的意义和可借鉴之处
- 这是大公司加政府的项目,独立开发者没法复制它的打法。
- 可借鉴的思路:(1)在一个有大量用户的「母 App」里先孵化功能,再拆成独立 App 继承品牌和流量,同时把母 App 挪出原分类,给新 App 让位;(2)本地地图的切入点是「本地变化快、全球巨头更新慢」,中东、海湾这类正在大兴土木的市场都有机会;(3)导航时长换积分、地图玩法这类留存手段。
- 这个品类在沙特已经有两个国家级玩家(Hudhud 和 Balady+),新人不该进。
8. 还不确定的
- 老 Balady 有没有在 App 内弹窗或推送引导用户下载新 App,迁移了多少人,都未核实。
- Android 版的装机量未核实:我们的 Play 库没有收录 com.naveri.baladyplus。
- 积分奖励是否是现金或代金券、额度多大,有没有买量或 Apple Search Ads,都未查到。
- 名次高、评分少的组合,也可能是测试期集中推广带来的短期效果。12 月转正式版后才能看出留存。