一个 42 粉的 BookTok 号,把一款书架 App 推上德国书类免费第 5:Novely 和一个已经挤满的模板
它是什么 一个德语优先的 iPhone 虚拟书架 App:拍自家书脊,按真实尺寸摆成书架放到桌面小组件上,书目来自德国国家图书馆,一打开就要订阅(周 8 欧 / 年 35 欧或买断)。
为什么火了 同一家公司把推另一款 App 的 TikTok 号改名来推它,10-28 一条视频播了 1.77 万次;德语区书类榜门槛极低,几单订阅加一点下载就够冲进前 5。
C你可以怎么跟 别在英语或德语区照搬;熟悉某个小语种读书圈、会做每天一条 UGC 短视频的人,可以接上当地国家书目做一个本地版书架 App,用当地语言的 BookTok 号和分享卡片获客,赶在多语种玩家进来之前。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-10-05 · 德国评分 15 · 11-08 在 6 个区上榜
iOS · 分类榜最好名次 · 各区 德国奥地利瑞士数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 评分数 · 德国 数据 2026-10-28 → 2026-11-08(12 天,12 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理
2026 年 10 月 28 日,一个叫 Sophia 的 TikTok 账号发了一条视频,文案是「Omg 😟 die App heißt Novely by the way」(对了,这个 App 叫 Novely),标着「Werbung」(广告)。账号只有 42 个粉丝,这条视频播了 1.77 万次。三天后,10 月 31 日,Novely 冲到德国 App Store 书类免费榜第 5,奥地利第 4。它上线还不到一个月,全球只有十几个评分。下面讲清楚:它是什么、这个号是谁的、德语区的榜为什么这么好上、谁在跟它抢,以及你还值不值得跟。
那个号原来是推另一个 App 的
这个账号现在叫 @sophiatalea.booktok,简介写着「my digital bookshelf ↓ Novely App」。10 月 17 日它还叫 @lessscrollingwithsophia,发的是「我还以为我的 Instagram 坏了 😭」这类戒手机视频,标签是 #bildschirmzeit(屏幕时间),同样标着「Anzeige」。那时候它推的是 useLess,一款屏幕时间 App。
useLess 和 Novely 是同一家公司做的:慕尼黑的 DaDaMa UG。useLess 今年 2 月上线时,官方号 @useless.together 的一条视频播了 200 万次,他们还有德语号 @useless_de 和几个小号。也就是说,这家团队本来就靠 TikTok 短视频获客。做了新产品,他们直接把旧产品的推广号改个名、换个人设,接着发。
从 10 月 28 日起,这个号几乎每天一条 Novely 视频,条条标「Anzeige」:10-29「Novely 来得正是时候,现在是秋天 🍂」2,563 次播放;10-31「这也太酷了吧 🥹」1,242 次;11-04「怎么之前没人给我看过 Novely??」842 次。除了第一条,播放都在几百到两千多(TikTok,11-06)。量不大,但对这个榜来说够了。
它是什么
一个虚拟书架。你拍自家书架上书脊的照片,App 把每本书抠出来,按真实的高度和厚度摆到一面画出来的墙上,商店页的说法是「一本奇幻大部头看起来就是一本大部头」。每一格书架都能做成 iPhone 桌面小组件。加书可以扫条形码、搜书名,也可以把 TikTok、Instagram 上刷到的荐书视频直接分享给它,它会认出视频里是哪本书。
其余功能是这一类 App 的标配:阅读计时、读书房间和白噪音、年度和每周阅读卡片(Story 格式,方便发出去)、好友互看书架、Goodreads 和 StoryGraph 导入、AI 荐书(用的是 Google Gemini)。有两样是它自己的:
- 德语书目。书的信息从德国国家图书馆的目录里取,拿到的是德语版次、出版社和页数。英语区的同类多半用 Google Books 或 Open Library,德语书经常缺封面、缺页数,德国读者一用就能感觉到。11-01 的 1.0.13 版又接上了法国国家图书馆,开始管法语版。
- 读书时锁 App。这是直接从 useLess 搬过来的。另一个是 1.0.13 新加的「你的书架值多少钱」,会生成一张带三本最贵的书的分享图。
收费很硬:没有免费版,一打开就要买 Novely Club,周订 8 欧、年订 35 欧(年订有 3 天试用),也可以买断。不续费的话,书和基础样式还在,其余墙面、装饰、统计、荐书、锁 App 都会锁上。
十几个评分,为什么能排到前 5
先看它在德国书类榜上的走势(App Store 德国区):
| 日期 | 免费榜 | 畅销榜 |
|---|---|---|
| 10-28 | 37 | 50 |
| 10-30 | 24 | — |
| 10-31 | 5 | — |
| 11-03 | 15 | 29 |
| 11-04 | — | 23 |
| 11-06 | 25 | 26 |
视频 10-28 发出,10-31 冲到最高,时间对得上。到 11-06,它全球只有 15 个评分,德国 14 个,均分 3.67。
这说明德语区书类榜的门槛很低。拿 11-06 的德国书类榜对比:德国本土读书社区 READO 有 1.77 万个评分,排畅销第 8;Novely 免费第 25,已经排在 SlowRead(57)、TBR(59)、Bookology(82)、Margins(117)前面。一条 1.7 万播放的视频,加上一点持续的小视频,就能把一个新 App 顶到这一小类的第二名。
它能上畅销榜,还靠那道硬付费墙。下载很少,但进来的人只要付钱,付的就是周订或年订,几单就够推上畅销 30 名以内。代价写在评论区:11-02 一条一星评论说,「App 挺好看,可就为了几个可有可无的小花样,凭什么一周 8 欧、一年 35 欧?」五星评论集中在 10-21 到 10-31,写法偏像广告(「每天都在用」「主屏小组件太值了」「我直接买了终身版」),是不是被引导过,外面看不出来。
收入没有公开。按德国书类畅销 23 到 29 名、十几个评分估,每月大概几百到一两千欧(估,未核实)。安卓版在 Google Play 上显示 1,000+ 次下载。
用户从哪来
- 自家 TikTok 号每天一条广告视频(确认)。就是开头那个号。是团队自己的人在出镜,还是请的 UGC 创作者,看不出来,只能确认是付费推广。
- 产品里自带的传播钩子(确认)。分享荐书视频进来认书、Story 格式的阅读卡、「书架值多少钱」分享图、好友互看书架。获客渠道和使用场景都在 BookTok 上。
- 德语关键词(推断)。德国区的名字是「Bücherregal & Widget」,把「书架」和「小组件」两个搜索词都占了,在德国区搜「bücherregal」「bookshelf widget」它都排前 3。美区名字换成「BookTracker Shelf」,美区评分是 0。
- 付费广告:没查到。Meta 和 TikTok 的欧洲广告库里没有 Novely、DaDaMa 或 useLess 的记录,但查不到不等于没投。
媒体报道、X 上的讨论、创始人晒数据,一样都没有。现在知道它的,基本只有刷到那个号的德语 BookTok 用户。
谁在跟它抢:这个模板 2026 年已经被很多人做过了
「拍书脊、摆书架、放桌面小组件」不是 Novely 想出来的,是 2026 年 BookTok 上反复跑通的一个模板:
| 产品 | 上线 | 规模 | 和 Novely 的不同 |
|---|---|---|---|
| Goodreads | 2010 | 美区 76 万评分 | 列表加社区,没有书脊书架 |
| Bookly | 2016 | 美区 6.3 万评分 | 10 月才加书架组件,官方一条 TikTok 71.7 万播放,另有一批达人号 |
| READO | 2020 | 德区 1.77 万评分,畅销书类第 8 | 德国本土社区;3 月也做了书架组件,也请达人发「Anzeige」 |
| Margins | 2024-11 | 美区 2 万评分 | 英语区书架类头部,德语书目弱 |
| Bookology | 2025-07 | 美区 970 / 德区 103 评分 | 同款组件,自家 TikTok 15.6 万播放 |
| Reading Journey | 2025-10 | 美区 395 评分 | 「书架组件教程」视频 16.6 万播放,模板开创者之一 |
| SlowRead | 2026-07 | 美区 804 / 德区 61 评分 | 英语、西语多账号矩阵,德区名字也叫「Bücherregal & TBR」 |
| Booktrace | 2026-08 | 德区 0 评分 | 德区名字「Bücherregal & SuB」,TikTok 17.6 万播放 |
| BookZEN、Tibby、Shelfie、Papyrus、Bookspine 等 | 2026 年内 | 大多 0 到 200 评分 | 同质化新进者,不少已经起了德语名 |
英语区早就是红海。德语区也开始有人抢词:SlowRead、Booktrace、Shelfie、Tibby 都在名字里用了「Bücherregal」。Novely 自己也是这一波跟风者之一,只是德语本地化做得比别人深一层,推广也比别人勤。它的商店介绍已经有西班牙语版,又接上了法国国家图书馆,说明它下一步也在往法语、西语市场走。
能学走的三招
- 把英语区跑通的视觉化模板,搬到一个有公共数据源的小语种市场。国家图书馆目录免费、权威,英语区的同类懒得接,这就是一道真实的差异。小语种的分类榜门槛低,几十个下载就能上榜。
- 推广号可以复用。一个产品推完,账号改名、换人设,接着推下一个;每天一条标「Anzeige」的短视频,成本很低。
- 把获客渠道做进产品。「把荐书视频分享进来」让 TikTok 既是用户的来处,也是用户每天用它的场景。
如果是你
判断:这是一个能学打法、但不太值得照着做的机会。模板早就挤满了,德语区的关键词也有人在抢;Novely 能上榜,靠的是低门槛的小榜加上团队现成的 TikTok 打法,产品本身没有壁垒,估算收入也只有每月几百到一两千欧。
适合谁:已经会做「每天一条 UGC 短视频」、手里有现成推广号的小团队;或者本来就熟悉某个小语种读书圈(荷兰语、波兰语、意大利语、北欧语言),能接上当地国家图书馆或书商目录的人。
不适合谁:没有短视频获客能力、指望靠商店自然搜索起量的人。同模板的新 App 一大批卡在 0 到 200 个评分;另外,想靠它赚大钱的人也别做,这个品类的天花板就是一个小订阅。
怎么做:挑一个 Novely 还没进、英语同类也没本地化的语种,先确认当地国家书目有没有开放接口(是否开放要逐个查,未核实)。核心做两件事:书目准(当地版次、封面、页数),书架好看到值得截图。功能照这一类的标配做,别多。定价可以学它上硬付费墙冲畅销榜,但最好留一个能体验的入口,否则评分会被一星拉下来。
怎么获客:当地语言的 BookTok 号,每天一条,第一条就讲「这个 App 叫什么」;App 名字直接用当地的「书架」「小组件」这两个词;做好分享卡片,让用户替你发。
什么时候之前:越快越好。秋冬是「窝在家里读书」的内容季,圣诞前后还有「今年读了多少本」的年度卡片能用;等 SlowRead、Novely 这类多语种玩家把你的语种也做了,窗口就关了(推断)。
什么情况说明看错了:如果 Novely 在德国书类畅销榜上稳住前 30、评分在一两个月里涨到几百,说明小语种书架 App 的订阅收入比估的高,值得认真做。反过来,如果视频一停它就掉出榜,说明这个榜只是被几单订阅撬动的,换一个语种也一样撑不起一门生意。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 READO iOS 2020-11 de 1.77 万评分,de 畅销书类 #8 德国本土读书社区/书评为主;Novely 是视觉书架+小组件 Goodreads iOS 2010 us 76 万评分 列表式记录+社区,无书脊书架视觉,德语书目弱 Margins iOS 2024-11 us 2 万评分,de 790 英语区头部书架类新秀,未做德语书目 Bookly iOS 2016 us 6.3 万评分 老牌阅读追踪,2026-10 才加书架组件,靠达人矩阵推 Bookology iOS 2025-07 us 970 / de 103 评分 同款书架组件,英语为主 Reading Journey iOS 2025-10 us 395 评分 书架组件教程视频的模板开创者之一,英语为主 SlowRead iOS 2026-07 us 804 / de 61 评分 多语种 TikTok 矩阵,德区标题也抢 Bücherregal,但无德国国家图书馆书目 BookZEN / Booktrace / Tibby / Shelfie / Papyrus 等 iOS 2026-08 至 2026-10 多为 0–20 评分 同质化新进者,部分做了德语标题 ShelfLife 其他 2026 未核实 iOS/安卓/网页免费,拼书脊书架+装饰,英语 - 用户从哪来
- 查实 TikTok 自家/付费 UGC 账号:@sophiatalea.booktok(原 @lessscrollingwithsophia,之前推同公司 useLess)自 10-28 起几乎每天发 Novely 视频并标 Anzeige,10-28 那条 1.77 万播放;两天后德区免费书类从 #24 跳到 #5
- 查实 团队既有 TikTok 矩阵经验:同公司 useLess 上线视频 @useless.together 200 万播放,另有 @useless_de 等小号
- 查实 产品内分享钩子:支持从 TikTok/Instagram 分享视频识别书名、Story 格式阅读卡、「书架值多少钱」分享图、好友互看书架(商店描述)
- 推断 商店搜索 ASO:德区标题占 Bücherregal / Widget,iTunes 搜 bookshelf widget、bücherregal 均排前 3
- 推断 付费广告:Meta、TikTok 广告库均无记录(只覆盖名单内产品),未知
Novely: Bücherregal & Widget(iOS 6814824995)为什么能跑出来
研究日期 2026-11-06。看了哪些区:库里 Novely 上榜的 11 个区全看了,明细看 de / at / ch(德语区)和 us(英语同类基准)。
一句话
一家慕尼黑小团队(DaDaMa UG,主力产品是屏幕时间 App useLess)把英语区 BookTok 已经跑通的「拍书脊 + 桌面书架小组件」模板,做成德语优先的版本(德国国家图书馆书目、德语版次),开局就是硬付费墙(周订 8€ / 年订 35€ / 买断),再用一个自养的 BookTok 账号天天发「Anzeige」短视频往里导量。德语区书类榜门槛很低,几十个下载、几单订阅就能挤进书类免费榜前 5、畅销榜前 30。它是「模板 + 本地化 + 自产 UGC」的小打法,规模还很小。
1. 数据(它现在多大)
- 首发 2026-10-05,当前版本 1.0.13(2026-11-01,刚加 iPad、「你的书架值多少钱」、法国国家图书馆书目)。来源:iTunes lookup(de)。
- 评分:全球 15 个,均分 3.67;近 7 天新增 9 个(数据卡,appstore 库 app_day)。德区 14 个。
- 德国书类(genre 6018)名次,appstore 库 chart_rank:
- 免费榜:10-28 #37 → 10-30 #24 → 10-31 #5 → 11-01 #13 → 11-03 #15 → 11-06 #25。
- 畅销榜:10-28 #50 → 11-03 #29 → 11-04 #23 → 11-06 #26。
- 奥地利免费书类 10-31 #4,畅销书类 10-29 #13;瑞士免费书类 10-31 #11,畅销书类 32–116 之间来回。
- 对比德区同类(appstore 库 app_profile,2026-11-06):READO(德国本土读书社区,17,739 评分)畅销书类 #8;Novely 免费 #25,高于 SlowRead #57、TBR #59、Bookology #82、Margins #117、bibliofy #96。也就是说在德区「书架/读书记录」这一小类里,它现在是除 READO 外排得最高的——但评分只有十几个,说明这个榜门槛很低。
- 安卓:Google Play「Novely: BookTracker Shelf」(com.dadama.novely),AppBrain 显示 1,000+ 下载(https://www.appbrain.com/app/novely-booktracker-shelf/com.dadama.novely)。我们的 googleplay 库里没有它。
2. 竞品
这是一个拥挤、而且 2026 年还在继续涌入的品类。按 iTunes search(de/us,2026-11-06)和 appstore 库:
| 产品 | 平台 | 上线 | 规模 | 和 Novely 的不同 |
|---|---|---|---|---|
| Goodreads | iOS/Android/网页 | 2010 | us 76 万评分 | 老牌列表式记录 + 社区,无书脊书架视觉 |
| READO | iOS/Android | 2020 | de 1.77 万评分,de 畅销书类 #8 | 德国本土读书社区;2026-03 也做了书架小组件,并请达人发「Anzeige」推广(TikTok @lari.ssasbooks) |
| Margins | iOS | 2024-11 | us 2 万评分 | 英语区头部新秀,书架视觉;德语书目弱 |
| Bookly | iOS/Android | 2016 | us 6.3 万评分 | 2026-10 推「书架小组件」,booklyapp 一条 TikTok 71.7 万播放,另有一批 @xxx.bookly 达人账号 |
| Bookology | iOS | 2025-07 | us 970 / de 103 评分 | 同款书架组件,自家 TikTok 15.6 万播放 |
| Reading Journey | iOS | 2025-10 | us 395 评分 | 「书架小组件教程」TikTok 16.6 万播放,模板开创者之一 |
| SlowRead | iOS | 2026-07 | us 804 / de 61 评分 | 西语/英语多账号矩阵(slowread.esp/.eng/.shelf,单条 18 万播放),de 名为「Bücherregal & TBR」直接抢德语词 |
| BookZEN | iOS | 2026-09 | us 14 / de 11 评分 | 同样做书架组件,TikTok 多账号(bookzen.bookshelf 11.4 万播放) |
| Booktrace | iOS | 2026-08 | de 0 评分 | 德语名「Bücherregal & SuB」,TikTok 17.6 万播放 |
| ShelfLife | iOS/Android/网页 | 2026 | 未核实 | 拼书脊书架 + 装饰,夫妻档,免费 |
| Tibby / Shelfie / Papyrus / Bookspine / Mibrary / Cosy Case / MOBS … | iOS | 2026 年内 | 大多 0–200 评分 | 一波同质化新进者,不少已经做了德语本地化名字 |
| iOS 自带 Books 应用 | 大厂功能 | — | — | 只管电子书,没有实体书书架组件 |
结论:「拍书脊 / 书架组件」是 2026 年 BookTok 上被一再验证的模板,不是 Novely 的发明;英语区已经卷成红海,德语区也开始有人抢关键词(SlowRead、Booktrace、Shelfie、Tibby 都用了「Bücherregal」)。
3. 用户从哪来
- 自产 / 雇佣 UGC 的 BookTok 账号(已确认):TikTok @sophiatalea.booktok(昵称 Sophia,42 粉丝,简介「my digital bookshelf ↓ Novely App」)从 2026-10-28 起几乎每天发一条 Novely 视频,全部标注「Anzeige / Werbung」(广告)。10-28 那条「Omg die App heißt Novely」1.77 万播放,之后每条 800–2,500 播放(TikHub 拉取,2026-11-06)。这个账号原 handle 是 @lessscrollingwithsophia,10-17 还在发防沉迷/屏幕时间的「Anzeige」视频——就是同公司 useLess 的推广号,直接改名转用来推 Novely(Jina 读 TikTok 页面,原链接跳到新 handle)。时间对得上:10-28 发视频,10-30 德区免费书类从 #24 跳到 10-31 的 #5、奥地利 #4。
- 团队的 TikTok 起家经验(已确认,间接):同团队的 useLess 2026-02-13 在 @useless.together 发的上线视频 200 万播放,还有德语号 @useless_de 和若干小号(@scrolling.wojak 等)。说明这家团队本来就靠 TikTok 短视频 + 小号矩阵获客,Novely 只是把同一套搬到 BookTok。
- 产品内拉新钩子(已确认,来自商店描述):分享 TikTok / Instagram 视频给 Novely 自动识别书名;年度/周阅读卡片按 Story 格式分享;「你的书架值多少钱」分享图;好友互看书架。这些都是给 BookTok 内容二次传播用的。
- 商店搜索 / 本地化 ASO(推断):德区标题「Bücherregal & Widget」直接占「书架」「小组件」两个词;iTunes 搜「bookshelf widget」「bücherregal」它都在前 3。美区标题换成「BookTracker Shelf」,但美区 0 评分。
- 付费广告:Meta 广告库、TikTok 广告库(只覆盖名单、欧洲)都没查到 Novely / DaDaMa / useLess(appstore 侧 metaads、tiktokads 库,2026-11-06)。查不到不等于没投。
- 好评:13 条德区评论里 5 星集中在 10-21 至 10-31、写法偏「广告腔」(「Jeden Cent wert」「Hab mir direkt das Lifetime-Abo geholt」);1 星全在骂付费墙。是否引导好评,未核实。
4. 为什么能跑出来
- 时机对:德语 BookTok(#buchtok)本身很大,秋天正是「cozy 读书」内容季,视频里写「Novely kommt genau richtig jetzt im Herbst」。英语区已经验证了书架组件能爆,德语区还没有一个做得像样的本地版。
- 本地化是真差异:用德国国家图书馆(DNB)目录拿德语版次、出版社和页数——英语区产品用 Google Books / Open Library,德语书经常没封面没页数。对德国读者来说这是能感知的。
- 低门槛榜单:德区书类免费榜进前 5、畅销榜进 25 左右,只需要很少的量;一个 1.7 万播放的视频就够撬动。
- 硬付费墙 + 高定价:没有免费版,周订 8€、年订 35€、另有买断。少量下载里一部分转化就能上畅销榜;代价是 1 星差评一片(均分 3.67)。
- 团队复用:同一家公司的 useLess 已经有现成的 TikTok 号、Firebase 后端、Screen Time API 集成(Novely 的「阅读时锁 App」直接来自 useLess),所以能一个月迭代 13 个版本。
5. 差异化
- 和英语区同类(Bookology、Reading Journey、Margins、ShelfLife)比:德语书目 + 德语界面 + 德语 BookTok,外加书按真实高度厚度显示、阅读时锁 App(来自 useLess)、画出来的「读书房间」与白噪音。
- 和德国本土 READO 比:READO 是社区/书评,Novely 是视觉书架 + 小组件,更「好看好晒」。
- 这是不是它起来的原因? 一半是。本地化让它在德区能排到同类第一梯队;但起量的直接推手是自家 UGC 账号的那条视频。差异化里的「书脊书架 + 组件」本身不是壁垒,同类都有。
6. 被多少人看见
- 收入没公开,没找到 TrustMRR、创始人晒数据、媒体报道;X 上(x-radar 语料,近 60 天)搜不到。
- 只有德语 BookTok 上那一个自家推广号在说它。属于「还没什么人知道」。
- 跟风者:没看到专门抄 Novely 的;但同模板的德语化竞品(SlowRead「Bücherregal & TBR」、Booktrace「Bücherregal & SuB」、Shelfie「Dein Bücherregal」、Tibby「Dein Bücherregal」)几乎同期出现,它自己也是跟风者之一。
7. 可借鉴
- 英语区跑通的「视觉化 + 小组件」模板,换一个有国家书目/数据源的小语种市场做深本地化(DNB、BnF 这种公共目录是免费的护城河),小语种分类榜门槛低,很快能上榜。
- 一个产品的推广号用完了直接改名转给下一个产品,账号权重和流程复用;每天一条「Anzeige」UGC 视频,成本极低。
- 把 TikTok 分享入口做进产品(分享视频→识别书),让获客渠道和使用场景是同一个。
- 硬付费墙在小市场能快速冲畅销榜,但要准备好差评。
8. 还不确定的
- @sophiatalea.booktok 是团队成员自己运营还是雇的 UGC 创作者(标了 Anzeige,只能确认是付费推广)。
- 有没有投 Meta / TikTok / Apple Search Ads(库里没查到)。
- 实际下载和订阅收入:15 个评分 + 德区书类畅销 #23–29,推测月收入在几百到一两千欧元量级,未核实。
- 留存:5 星评论里「每天在用」可能有引导成分。
出处
- iTunes lookup / search(de、us),2026-11-06
- appstore 库(agent-im):chart_rank、app_profile、review,2026-10-28 至 11-06
- TikHub:@sophiatalea.booktok 作品列表;关键词「bookshelf widget app」「Novely」「useLess app」搜索,2026-11-06
- www.tiktok.com/@lessscrollingwithsophia/video/77021178325191…(跳转到 @sophiatalea.booktok)
- use-less.app/novely/support(Novely 支持页,DNB 书目、Gemini 推荐、与 useLess 同站)
- use-less.app/terms-of-use(DaDaMa UG,Amtsgericht München)
- www.appbrain.com/app/novely-booktracker-shelf/com.dadama.nov…(安卓 1,000+)
- www.tiktok.com/@useless.together/video/7606355476317474081(useLess 上线视频,200 万播放)
- theshelflifeapp.com/(竞品 ShelfLife)
- Meta / TikTok 广告库(agent-im metaads、tiktokads):无记录