一个上线 10 天的 eSIM 店,为什么排在 Airalo 前面:Simaya 钻的是苹果畅销榜的空子
它是什么 以色列小公司做的 iPhone 旅行流量店,200 多个目的地,用 Apple 账户直接付款,不用注册,App 里一键装 eSIM。
为什么火了 它把每个套餐做成苹果内购,每一单都进畅销榜,而 Airalo 等大厂走自有支付不上这张榜;再加上亚美尼亚、黎巴嫩这类小区门槛极低,几单就能排进前 10。真实用户只在以色列,量很小。
D你可以怎么跟 别抄内购这一招;能学的是挑一个大厂没做母语的小市场,走网页或 Apple Pay 收款,把计时起点和限速写在付款前,靠侨民和旅行社群起步。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-10-27 · 以色列评分 10 · 11-08 在 11 个区上榜
iOS · 分类榜最好名次 · 各区 西班牙德国加拿大数据 2026-11-02 → 2026-11-08(7 天,7 次观测)。名次越小越靠前;不在榜那天断开iOS · 评分数 · 以色列 数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)。苹果不给下载量,评分增速是下载的代理
特拉维夫一家小公司 10 月 27 日上架了一个 iPhone 旅行 eSIM 店,十天后进了 9 个国家的旅行类畅销榜,以色列最高第 9,巴基斯坦、黎巴嫩第 5。Airalo、Holafly 这些大厂在这张榜上一个都没有。原因不在产品有多好,而在它收钱的方式:它用苹果内购卖 eSIM,大厂不用,因为苹果的规则写着不该这么做。这篇讲清楚它是什么、榜单背后有多少真单、你能从里面拿走什么、为什么不建议照着做。
「设置很简单,连上就快」
10 月 30 日,App Store 以色列区出现了 Simaya 的第一条评价,5 星,标题「Great Experience!」:「服务很好,设置简单,连接快,一切都很顺,强烈推荐。」11 月 3 日又一条,只有两个词:「Very good」。
到 11 月 6 日,它一共有 10 个评分,全是 5 星,全在以色列区。同一天,它在亚美尼亚旅行类畅销榜排第 10,黎巴嫩第 14,印度第 18,这几个区它的评分数都是 0(App Store 各区榜单,10-29 至 11-06)。
一个没人评价的 App 能排进畅销前 20,说明有人付了钱;但这个品类的头部玩家都不在榜上,说明它没在和谁比。
它卖的是什么
Simaya 卖预付费旅行流量:选国家、区域或全球套餐,用 Apple 账户付款,在 App 里直接装 eSIM,不用注册。覆盖 200 多个目的地,最便宜 $2.99。开发者是 Esperanes LTD,特拉维夫的一家以色列公司,名下只有这一个 App;只做 iPhone,语言是英语和希伯来语。
价格不贵,也不算最便宜。以希腊为例(官网,11-06):
| 套餐 | Simaya | Airalo |
|---|---|---|
| 最便宜一档 | 1GB / 7 天 $2.99 | 起价 $4.00 |
| 10GB / 30 天 | $16.99 | — |
| 50GB / 30 天 | $40.99 | — |
| 无限日租 | 每天 3GB 高速、之后 1Mbps,$4.99 | 无限套餐 $11.50 起 |
它真正花心思的地方是「买之前把话说清楚」。每个套餐写明数据量、天数、哪天开始计时、用哪家运营商(希腊是 Vodafone 和 Wind,美国是 AT&T 和 Verizon);「无限」写明是日租,每天多少高速、超了降到多少。这是旅行 eSIM 用户最常吃的两个亏:落地前就开始扣天数,和「无限流量」其实限速。
11 月 4 日的 1.0.2 版加了老带新(朋友首单减 $5,你得 $5)、每单 10% 返到余额、流量用到 80% 和用完时提醒,还特意写了一句「希伯来语版现在全是希伯来语了」。
为什么它在榜上,大厂不在
苹果的畅销榜只算走苹果内购的钱。Simaya 把每个套餐做成一次性内购,一单 $3 到 $68 都计入榜单。Airalo(单区最多 10.2 万评分)、Holafly、Saily、Nomad、Yesim、Maya Mobile 这些大厂,在我们看到的任何一个区都没有畅销名次;11-06 以色列、亚美尼亚、黎巴嫩三区旅行类畅销前 25 里,只有 Simaya 一个卖旅行流量的。
大厂不用内购,不只是嫌苹果抽成贵。苹果审核指南 3.1.3(e) 写得很明白:App 里卖「在 App 之外消费的实物或服务」,必须用内购以外的方式收钱,比如 Apple Pay 或刷卡。旅行流量是在 App 外用掉的服务,按字面读,Simaya 这套收款方式是不该过审的。它现在过了,可能是审核员把它当成了数字商品,也可能只是还没被注意到(推断)。
再加上小区的旅行类畅销榜门槛极低。亚美尼亚旅行类畅销第 10 名前后是翻译、相机这类小 App,一两单就能进。所以「9 国上榜」看着热闹,换算成订单,很可能每天个位数到几十单(估)。
用户从哪来
几乎全部来自以色列。10 个评分都在以色列区,在以色列旅行类免费榜只排第 108 到 207 名,下载很少,但畅销最高到第 9,符合 eSIM 人少、单价高的特点。公司在特拉维夫,做了希伯来语,最可能的起点是创始人自己的圈子和本地口碑(推断)。
其他渠道基本没动静:Google、Meta 广告库都没查到它在投放;TikTok 上搜它的名字,出来的是 Maya Mobile 的达人优惠码视频;X 近 30 天没人提;除了官网和自动收录的应用站,没有任何媒体写过它。官网给每个国家、每个区域都做了落地页,下载按钮带来源参数,说明他们打算做搜索流量,现在还看不出效果。
谁在跟它抢
旅行 eSIM 是一片红海。Airalo 2019 年就有了,Holafly 靠达人分佣铺满 TikTok,Saily 背靠 NordVPN,Maya Mobile 半年攒了 1800 多个评分;以色列本地也有 Simbo、SimTLV、SIMGO 这些希伯来语网页店。Simaya 和它们的差别只有三条:苹果内购免注册、套餐信息透明、希伯来语。第一条是它上榜的原因,也是它最脆弱的地方;后两条谁都能抄。
还有一笔账:苹果从每单抽 15% 到 30%,而 eSIM 转售的毛利本来就薄。按 Simaya 希腊 1GB $2.99 的价格,苹果拿走四五毛,剩下的要付批发流量、退款和客服。量不起来,这个模型很难养活一个团队(推断)。
如果是你
一句话:别照抄「用苹果内购卖 eSIM」这一招,它靠的是审核没卡住,随时可能被要求改成外部支付,到时候榜单曝光一起消失。
适合谁:已经接了 eSIM 批发接口、手里有某个小语种圈子(一个国家的侨民群、一类出行人群)的人,可以学它的另外两半:母语本地化,加上把计时起点和限速写在付款之前。
不适合谁:想靠这个品类做一个独立开发者的主收入、又没有自己流量的人。大厂在投放和达人分佣上的预算你拼不过,毛利也薄。
怎么做:走网页或 Apple Pay 收款,别碰内购;选一个大厂没做母语的市场,每个目的地做一张讲清楚运营商、计时、限速的落地页;靠侨民群、旅行社群和返现裂变拉第一批人。
什么时候之前:没有明确的窗口,这个品类不会突然变空,也不会突然关门。
什么情况说明看错了:如果三个月后 Simaya 还在用内购、还在畅销榜上,而且评分开始出现在以色列以外的区,说明苹果默许了这条路,畅销榜真是一块可以占的空地,值得重新看。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 Airalo iOS 2019-10 最大单区 10.2 万评分,83 区上榜,不在畅销榜 自有支付、要注册、双平台;Simaya 走苹果内购、免注册、只做 iPhone Holafly iOS 2022-12 西语版 6.97 万评分、英语版 1.7 万 主打无限流量,靠达人分佣;Simaya 把无限套餐的限速写在买之前 Saily(NordVPN) iOS 2024-03 1.39 万评分 背靠大品牌投放;Simaya 没有品牌也没有投放 Nomad / Ubigi / Yesim / Roamless / MobiMatter / Simly 等 iOS 2018 到 2024 几百到 2.3 万评分 同质化,自有支付,收入不进苹果畅销榜 Maya Mobile iOS 2026-04 1820 评分,TikTok 达人优惠码铺得多 靠达人内容获客;Simaya 没有内容投放 Simbo / SimTLV / SIMGO / Simsima(以色列本地) 网页 未核实 未核实 网页下单、扫二维码装;Simaya 在 App 内用 Apple 付款,一键安装 运营商国际漫游包 / iOS eSIM 功能 大厂功能 — — 苹果不卖旅行流量,运营商漫游贵 - 用户从哪来
- 推断 以色列本地人脉 / 口碑:10 条评分全在以色列区;希伯来语全量本地化;公司在特拉维夫
- 推断 小区畅销榜曝光 / 商店搜索:9 国 Travel 畅销上榜,这些区评分数都是 0;名字里有 eSIM for Travel Data 关键词
- 推断 SEO:官网每个国家、每个区域都有落地页(simaya.app/esim/israel 等),下载链接带来源参数
- 查实 裂变 / 返现:1.0.2(11-04)加了邀请好友各 $5 和 10% 返现
- 推断 付费广告:googleads 名单状态 no_ads;metaads 没有记录
Simaya: eSIM for Travel Data(iOS 6816163502)研究报告
2026-11-06。数据来源:我们的 appstore 库(chart_rank / app_profile,2026-10-29 至 11-06)、googleads / metaads 库、苹果 lookup 接口、simaya.app 官网、AppInsider、Jina / Exa / Brave 搜索、TikHub 搜 TikTok、x-radar。
一句话结论
Simaya 是以色列小公司 Esperanes LTD 2026-10-27 新上的 iPhone 旅行 eSIM 店。它在 9 个国家上了 Travel 畅销榜,主要原因是它用苹果内购收钱:Airalo、Holafly、Saily 这些大厂走自己的网页或卡支付,收入不进苹果畅销榜,所以榜上没有它们。再加上亚美尼亚、黎巴嫩、巴基斯坦这类小区的 Travel 畅销榜门槛很低,卖出几单就能进榜。这个榜单信号说明它真的有人付钱,但量很可能非常小。它没有跑出来,还在冷启动阶段,早期用户集中在以色列。
1. 它是什么
- 卖预付费旅行 eSIM 流量,覆盖 200 多个目的地,有单国、区域、全球套餐,从 $2.99 起。用 Apple 账户付款(App Store 内购),不用注册,在 App 里直接装 eSIM(苹果 lookup;simaya.app 首页写着 "Pay once with Apple… we never see your card")。
- 卖点:每个套餐买之前都写清数据量、天数、从哪天开始计时、用哪家运营商网络;"无限"套餐写清每天多少高速流量、超出后降到什么速度。可以续充,用到 80% 和用完时提醒,有 10% 返现和"邀请好友各得 $5"(simaya.app;1.0.2 更新说明,2026-11-04)。
- 只支持 iPhone,没有 Android 版。语言是英语和希伯来语。开发者 Esperanes LTD,以色列公司号 517155115,地址特拉维夫 Menachem Begin Road 144(simaya.app/support)。开发者名下只有这一个 App。
2. 数据(appstore 库)
- 上架日 2026-10-27,版本 1.0.2(11-04)。
- 评分数从 10-29 的 0 涨到 11-06 的 10,10 条全部在以色列区,其他区都是 0。这个量很小,只够说明最初几十个用户来自以色列。
- Travel 分类畅销榜(genre 6003)历史:
- 以色列(il):10-29 排 #46,之后 #71、#85、#109,11-02 到 #20,11-03 #19,11-05 最高 #9,11-06 #23。同期在 Travel 免费榜只排 #108 到 #207,下载很少,但畅销名次高。符合这个品类的特点:人少,每单金额高。
- 其他区:巴基斯坦最高 #5(11-02),黎巴嫩最高 #5(11-04),亚美尼亚最高 #6(11-05),乌克兰 #12,阿联酋 #27 到 #60,西班牙 #32,印度 #18(11-06 新进),瑞士 #54 到 #174,荷兰、德国、加拿大短暂进过前 200。
- 这些区它的评分数都是 0。亚美尼亚 Travel 畅销榜的 #10 前后是 Go Translate、TerraCam 这类小 App(库内 11-06 榜单),门槛很低,一两单就够。
- 对照组:库里所有名字带 eSIM 的 App 中,Airalo(最多 10.2 万评分)、Holafly、Saily、Nomad、Ubigi、Yesim、Maya Mobile、Roamless、MobiMatter 在任何区都没有畅销榜名次,在 Travel 畅销分类榜里也没有。11-06 以色列、亚美尼亚、黎巴嫩三区的 Travel 畅销前 25 里,只有 Simaya 一个 eSIM App。能进畅销榜的"eSIM"App 基本是 eSIM Plus、Numero 这类走订阅的虚拟号码 App。
- 推断(未直接核实各家支付方式):大厂 eSIM App 结账用的是自己的支付(卡、Apple Pay、PayPal),不走 IAP,所以收入不进苹果的畅销榜。Simaya 用 IAP,把 eSIM 当消耗型内购卖,每一单都算进畅销榜。
3. 竞品
| 产品 | 在哪 | 上线 | 规模(库内最大单区评分数 / 其他) | 和 Simaya 的差别 |
|---|---|---|---|---|
| Airalo | iOS/Android/网页 | 2019-10 | 10.2 万评分,83 区上榜(免费榜) | 品类老大,自有支付、要注册,双平台 |
| Holafly | iOS/Android/网页 | 2022-12 | 西语版 6.97 万,英语版 1.7 万 | 主打无限流量,大量达人分佣 |
| Saily(NordVPN 旗下) | iOS/Android | 2024-03 | 1.39 万 | 背靠 Nord 品牌和投放 |
| Nomad(LotusFlare) | iOS/Android | 2020-12 | 1.72 万 | 自有支付 |
| Maya Mobile | iOS/Android/网页 | iOS 2026-04 | 1820 | TikTok 达人优惠码铺得很多(TikHub 搜 "simaya esim" 出来的大多是 Maya 的达人视频) |
| Yesim、Ubigi、Roamless、MobiMatter、Simly、Kolet、eSIMo、GigSky 等 | iOS/Android | 2018 到 2024 | 几百到 2.3 万 | 同质化,全靠自有支付 |
| 以色列本地:Simbo(simbo.co.il)、SimTLV、SIMGO、Simsima(有希伯来语页) | 网页为主 | 未核实 | 未核实 | 本地化同样做了希伯来语,但是网页下单、扫二维码装 |
| 苹果自带功能 | 大厂功能 | — | — | iOS 支持 eSIM 快速转移、运营商国际漫游包,但苹果自己不卖旅行流量 |
这个品类竞品非常多,是红海。Simaya 和它们的不同只有三点:一是全程苹果内购,不用注册、不留卡号;二是套餐信息写得透明;三是做了希伯来语。
4. 增长手段(证据)
- 付费广告:googleads 库里 Simaya 在跟踪名单上,状态是 no_ads(没查到 Google 广告);metaads 库里没有相关 Page。没有发现买量证据,但广告库查不到不等于一定没投。
- TikTok / X / Reddit / 媒体:TikHub 搜 "simaya esim" 没有它的内容;x-radar 近 30 天提到 "simaya" 的是 0 条;搜索引擎里除了官网、App Store 页和 AppInsider 自动生成的页面,没有任何媒体报道或评测。
- SEO:官网每个国家、每个区域都有落地页(如 simaya.app/esim/israel、South Asia eSIM 页),Exa 已经收录。官网下载按钮带来源参数(
/go/website?s=simaya.app&m=web),说明他们在做渠道归因。是否已经带来流量未核实。 - 以色列起步:10 条评分全在以色列,有希伯来语版,公司在特拉维夫。最可能的来源是创始人在以色列的人脉圈和本地口碑(推断)。
- 裂变:11-04 的 1.0.2 加了"邀请好友 $5 / 你得 $5",还有 10% 返现,用来拉复购和老带新。刚上,效果还看不到。
- 商店搜索:名字里有 "eSIM for Travel Data",抢的是关键词。小区畅销榜曝光可能顺带一点自然流量。
5. 为什么"看起来跑出来了"
- 用 IAP 收钱,一单 $3 到 $50 都会计入苹果畅销榜,而大厂 eSIM 不在这个榜上竞争。Simaya 在 Travel 畅销榜上几乎没有同类对手(库内对照,见第 2 节)。
- 小区 Travel 畅销门槛极低:它在亚美尼亚、黎巴嫩、巴基斯坦都进了前 10 到 15,但这些区评分数都是 0。
- 以色列有真实的早期用户:以色列 Travel 免费榜 #108 到 #207,畅销榜最高 #9,10 条评分全是 5 星。
- 产品体验确实有亮点(推断用户为什么愿意付钱):不用注册、Apple Pay 一键付款、可以走苹果退款、价格前置写清楚,对怕被骗、怕"无限流量"限速的旅行者有吸引力。
6. 差异化,以及是不是跑出来的原因
- 差异化:全程走苹果内购(不注册、不给卡号、可走苹果退款),加上事实优先的套餐展示和希伯来语本地化。
- 内购对"榜单可见度"是决定性的:正是它让 Simaya 出现在畅销榜上,也是它被我们召回的原因。对"真实规模"它不是决定性的。付出的代价是苹果抽 15% 到 30%,而 eSIM 转售毛利本来就薄,长期能不能撑住单位经济模型是个问题。另外,苹果审核指南 3.1 对"在 App 外消费的服务"能不能用 IAP 有限制,目前看苹果放行了,以后会不会收紧未核实。
- 结论:它还没有真正跑出来。召回信号主要来自支付方式和小区门槛,规模可能每天只有个位数到几十单(推断)。
7. 可见度与跟风
- 收入没有公开,没有媒体报道,X 上没有讨论,只有 AppInsider 自动收录。属于还没什么人知道。
- 跟风者:无。这个品类本来就挤满了人,但用 IAP 卖 eSIM 的打法在库里几乎找不到第二家。
8. 能借鉴的
- 用 IAP 卖原本走自有支付的"实体或服务型"商品,能换来畅销榜曝光、苹果信任背书和免注册转化。在大厂都不用 IAP 的品类里,畅销榜等于一块空地。
- 先在一个小语种市场(希伯来语)做本地化起步,再靠小区畅销榜的低门槛拿到多国曝光。
- 把用户最怕的坑(计时从哪天开始、无限流量的限速)明码标价,当成卖点。
9. 不确定的
- 实际订单量和收入:苹果不公开,只能从榜单推断,很可能很小。
- 大厂 eSIM App 的支付方式是我们根据它们不上畅销榜推断的,没有逐家核实。
- 苹果会不会长期允许 eSIM 走 IAP,未核实。
- 以色列早期用户从哪来(人脉、社群、WhatsApp 群),没找到公开证据。
- 有没有在没跟踪的渠道(Apple Search Ads、TikTok 广告、以色列本地 Facebook 群)投放,不知道。
出处
- App Store:apps.apple.com/app/id6816163502 (lookup,2026-11-06)
- 官网:simaya.app/ ,simaya.app/support (公司号、地址、退款政策)
- AppInsider:appinsider.io/app/simaya-esim-for-travel-data-6816163502
- 库:appstore.chart_rank / app_profile / v_chart(2026-10-29 至 11-06);googleads.watch(appstore:6816163502 = no_ads);metaads.advertiser(没有相关记录)
- TikHub TikTok 搜索 "simaya esim"、x-radar 搜 "simaya"(近 30 天 0 条),2026-11-06