「Mercadona,这也太离谱了」:一个 93 粉的小号,把一款收费的饭盒规划 App 推进西班牙美食榜前 10

Chef - Meal Planner(iOS 6820635320)为什么能跑出来

一句话:一个英国个人开发者做的西班牙「每周带饭盒(tuppers)+ 超市收银台总价」规划 App。上线两周就进了西班牙 Food & Drink 免费榜第 7。靠的不是产品新,是一批 10 月 30–31 日才注册的 TikTok / Instagram 小号每天发「你们知道这个吗」的钩子视频;11-05 其中一条播放到 39 万,第二天就冲上了榜。再配上「创作者码」按首单订阅分佣,加硬付费墙(€29.99/年、€9.99/周、不给试用)。这一类 App 在西班牙 2026 年夏天已经出了七八个,Chef 是后来的,差异只是把卖点从「周菜单」收窄成「饭盒 + 批量做饭日 + 按整包算的收银台总价」。

1. 它是什么

• App Store:Chef - Meal Planner,副标题「Tuppers, cenas y la compra」,Food & Drink 类,只有 iPhone。2026-10-23 首发,10-30 更新到 1.0.2 后没再发新版本;语言有英语、挪威语、西班牙语(iTunes lookup,11-08)。
• 用法:填好几个人吃、哪几天、预算、饮食、过敏和家里已有的食材,它生成一周的饭盒和 30 分钟内能做好的晚饭,外加「批量做饭日」的先后顺序。购物清单按货架排,每样东西给出具体包装和价格,按整包取整,最后算出「收银台总价」并标明价格日期。菜谱 152 道,配图是 AI 生成的;不用注册,数据只存在手机上(App Store 简介)。
• 价格:硬付费墙,不付费用不了。年订 €29.99(正在 A/B 测 €24.99),周订 €9.99,都没有免费试用(chef-legal/terms.html)。
• 价格从哪来:Mercadona、Dia、Ahorramas 用 OpenCesta 的开放数据(GitHub ruvelro/opencesta,2026-08-27 建库,3 star,ODbL 许可),是真实价格。Lidl、Aldi、Carrefour、Alcampo、Consum、Eroski 不在网上公布价格,Chef 用「Mercadona 的价格 × OCU(西班牙消费者协会)比价研究里的系数」推算,在 App 里标「Estimado」。挪威 Meny / Spar / Joker / Oda 抓网店价格,Kiwi / Rema 1000 / Coop Extra 用 VG 报的 Matbørs 比价折算(chef-legal/support.html)。也就是说,「真实超市价」只在少数几家连锁成立,其余都是估算。
• 技术栈(隐私政策):Expo + EAS Update(可以不发版直接推更新)、RevenueCat、PostHog、Supabase(伦敦)。
• 开发者:Lukas Padvelskis,隐私政策写的是「Inglaterra y Gales」,邮箱 [email protected];GitHub 账号 sparklystudios,下面的 chef-legal 仓库 2026-10-08 创建。同一开发者还有一款 Regulate - stress(2026-10-31 上线,0 个评分)。召回卡说他在英国 King's Lynn;LinkedIn 上有个同名的人在 Wisbech(就在附近),是不是同一人未核实。

2. 数据:它起来的时间线

数据来自 appstore 库 chart_rank / app_day,区为 es,分类 6023 = Food & Drink。

• 两点值得注意。第一,在爆款视频之前它就进了畅销榜前 20,说明从上架起就有人付费。西班牙 Food & Drink 畅销榜门槛很低,每天几单就可能够(推断,未核实)。第二,评分从 0 跳到 22 再到 39,期间没发新版本,西班牙区的评论 RSS 里也一条文字评论都没有(11-08 抓取)。这更像 App 内的评分弹窗(只打星不写字)碰上了爆款带来的流量;它用 EAS Update,弹窗可以不发版直接推上去(推断)。
• 挪威:App 有挪威语,也接了挪威的超市,但库里从没见它上过挪威任何榜。召回卡说「挪威也在榜」,库里查不到。
• 安卓:条款里已经写了 Google Play,googleplay 库里没有它的包。推广账号的说法是「Android 用户私信我,我把入口发你」。

3. 竞品:西班牙 2026 年这一类挤满了

「选超市、填预算 → 一周菜单 + 带价格的购物清单」这个模板,2026 年 6–10 月在西班牙一口气出了七八个(appstore 库,es,11-08;googleplay 库,11-08)。

结论:这个方向不是 Chef 发现的,它大约是第 8 个进场的。整个类目里 Whipp 最大,Yuma 涨得最快。Chef 两周就挤进 Food & Drink 免费榜前 10,和 Whipp、Yuma 同一档。

4. 增长手段:UGC 小号矩阵 + 创作者码分佣

① TikTok / Instagram 小号矩阵(已确认,是主要来源)

这些号的共同点:开号时间集中在 10-30 到 11-03,粉丝几十到一百、不露脸,每天发,文案几乎一样,带上超市名标签(Mercadona / Lidl / Eroski)蹭搜索。TapCook、mise、Potto、Whipp 在美国和西班牙用的也是这一套「wish I found this sooner」式的 UGC 小号打法(TikHub 搜索结果里有大量同类账号)。这种打法靠「量大 + 碰运气」:多数视频只有几百播放,只要一条爆了(11-05 的 39 万)就把 App 推上榜。名次跳升紧跟爆款:11-05 发视频,11-06 第一次进免费榜(第 31),11-07 到第 7。

② 创作者码 + 按首单订阅分佣(已确认机制,金额不知道)

隐私政策 3.2 和 3.6 写得很清楚:用户在新手引导或设置里填「创作者码」,RevenueCat 把每笔购买推给 Chef 在 Supabase 上的服务器,服务器判断「这是不是这个用户的第一笔订阅、是不是来自某个创作者」,再「算出创作者的佣金」。条款还写了:部分创作者码给首个周期 20% 折扣(年订第一年,或周订前 4 周)。另外有「邀请好友」,邀请成功的人得免费时长。

这就解释了小号为什么愿意每天发:创作者是按带来的订阅拿钱的,开发者只在有收入时才付推广费。小号里有的标了 #ad,说明至少一部分是付费合作。账号是开发者自己开的,还是外包 UGC 创作者开的,没法确认。

③ 商店榜单的低门槛(推断)

西班牙 Food & Drink 分类榜门槛低,进前 10 本身就能带来一些自然搜索和浏览流量。CestaChef 的档案里也说过同样的话。

④ 没找到的

• metaads 库、googleads 库、tiktokads 库都没有它。它太新,还没进跟踪名单,所以「查不到」不等于「没投」。
• x-radar 近 30 天搜「Chef Meal Planner」「padvelskis」「OpenCesta」都是 0 条。
• 没有媒体报道。唯一提到它的公开页面,是我们自己 stringers.io 上 CestaChef 档案里的竞品表。
• 不在 TrustMRR,开发者没晒过收入。

5. 为什么能跑出来

1. UGC 小号矩阵碰出一条爆款。 10-30 起至少 4 个新号每天发帖,@foodbyainasanchez 11-05 那条 39.2 万播放、6,032 次分享,第二天进免费榜,第三天到第 7(TikHub + appstore 库)。
2. 推广费按订阅付,而且付费墙够硬。 创作者码按首单订阅分佣,不给试用,周订 €9.99,每个下载都会被要求付费(chef-legal 条款和隐私政策)。11-03 爆款还没出现时它已经在 Food & Drink 畅销榜第 20,说明从一开始就有收入;推广花的钱和收入是挂钩的。
3. 需求在西班牙已经被同行验证过了。 「Mercadona 一周多少钱」本来就是西班牙 TikTok 上的热门内容(CestaChef 单条 98 万播放,Whipp 7 天新增 3.4 万安装)。Chef 进场时用户和内容形式都是现成的,它只要换一个说法。
4. 把卖点收窄成「饭盒 + 批量做饭」。 西班牙上班族有带饭盒的习惯,#tupper 是现成的标签。「按整包取整、给出收银台总价和价格日期」让演示视频有一个具体的数字可以拍(比如「4 个人一周 60 欧」)。但爆款视频本身打的还是「Mercadona + 省钱」这个所有同行都在用的钩子,所以这条是加分项,不是主因。
5. 个人开发者搭得快、成本低。 Expo + RevenueCat + Supabase + 开源价格数据 + AI 菜图,一个人两周上线;11-07 更新的支持页和隐私政策已经写好了芬兰、英国、美国、比利时的超市数据和安卓,复制到下一个国家很快。

6. 差异化,以及它是不是起量的原因

• 和 CestaChef 比:CestaChef 核心免费,覆盖 18 家连锁(含地方连锁),一个品牌号加 SEO 慢慢长;Chef 完全收费、不给试用,只有 3 家是真实价格,其余是估算,靠多个小号加分佣冲榜。
• 和 Super 比:Super 先试用 7 天再收 €44.99/年;Chef 更便宜(€29.99),但不给试用,另有周订。
• 和 Whipp、Yuma、Piatto 比:那几家是多国、多语言的「周菜单」;Chef 卖的是「工作日饭盒 + 一次做完的批量做饭日 + 30 分钟晚饭」,收银台总价按整包算、标价格日期,这个更具体。
• 不注册、不追踪、不用 AI 生成菜单:菜谱库是固定的 152 道,不是大模型现编的。这一点主要用来写给商店审核和隐私敏感的用户看,不是增长原因。

判断:差异化是真的,但不是它起来的主要原因。起量靠的是分发打法(小号矩阵 + 创作者分佣 + 硬付费墙让推广费有收入兜底),时机是这一类在西班牙已经被教育过一轮。饭盒这个角度的作用,是让它在一群同模板 App 里有一句能说清楚的标语、一个独立的标签。

7. 现在多少人知道它

还没什么人知道。没有媒体,X 上没有讨论,没晒收入,不在 TrustMRR;公开页面里只有我们自己的 stringers.io 顺带提过一次。但它所在的类目在西班牙已经挤满了(第 3 节)。

8. 别人能借鉴什么

• 创作者码 + RevenueCat webhook 自动算首单佣金:推广费只在有订阅时才付,很适合个人开发者铺大量小创作者;顺手再加 20% 首期折扣,给用户一个填码的理由。
• 爆一条就够:新开的小号每天按固定模板发「你们知道这个吗」,标签带上本地超市名;多数视频几百播放,赌的是那一条爆款。
• 在已经被同行验证过的类目里换一个更窄的说法(周菜单 → 工作日饭盒 + 批量做饭日 + 收银台总价)。
• 开放数据加估算:有公开价格的连锁用真实价格,其余用消费者组织的比价报告折算并标「估算」,很快就能覆盖一个国家的主要超市。
• 一开始就把多国结构搭好:语言、超市、价格来源都按国家可配,下一个国家的价格数据是现成的(芬兰、英国、美国、比利时已经写进支持页)。

9. 不确定的

• 小号是开发者自己开的,还是外包 UGC 创作者 / 代理;创作者是按条拿钱还是按订阅分佣;佣金比例多少。
• 真实收入和留存:周订 €9.99 不给试用,退款率和续订率可能都不好看;西班牙 Food & Drink 畅销榜第 7–20 对应多少收入,不知道。
• 评分从 0 跳到 39、全是只打星没有文字,是正常的评分弹窗,还是有引导好评,判断不了。
• 挪威市场的实际表现(库里从没上过榜),以及它会不会很快扩到芬兰、英国、美国、比利时和安卓。
• Lidl、Aldi、Carrefour 等「估算价」偏差有多大;偏差大了会不会招来差评。
• 开发者背景(LinkedIn 那个同名的人是不是他)。

出处

• App Store / iTunes lookup:apps.apple.com/es/app/id6820635320(es、no、pt、us、gb,11-08)
• appstore 库(agent-im,DuckDB):chart_rank、app_day、app_profile,2026-10-28 至 11-08
• googleplay 库 app_profile(Whipp、CestaChef、Piatto、Yuma 的安装数,11-08)
• tiktokads、metaads、googleads 库(11-08 查询,Chef 不在名单里)
• TikHub:@foodbyainasanchez、@ainasschef 的主页和作品;关键词搜索「Chef - Meal Planner」「App: Chef Meal Planner mercadona」「app tuppers semana presupuesto」(11-08)
• Instagram:instagram.com/reel/Dfbt9jXICEL/(@ahorraconlorena,#ad);instagram.com/ahorraconlorena/
• Chef 条款、隐私、支持页:sparklystudios.github.io/chef-legal/terms.html、privacy.html(11-07 更新)、support.html
• OpenCesta:github.com/ruvelro/opencesta
• stringers.io CestaChef 档案:stringers.io/apps/play_com.onelogic.cestachef.html
• WisprFood:wisprfood.com
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