半开的折叠屏就是一盒颜料:AltoPaint 搭上 iPhone Duo 首发,上了 35 个国家的付费榜,但没卖出几份

纽约一个 Instagram 工程师业余做了一个「口袋颜料盒」绘画 App,和苹果第一款折叠屏 iPhone Duo 同一天上架,颜料盒的盖子正好对准手机的折痕。它进了苹果的 Duo 推荐专题,两周里出现在 35 个国家的付费榜上。可全世界只有 4 个人给它打过分。这篇讲它怎么搭上这一波,以及为什么这一波你已经赶不上了,下一波可以提前准备。

一个和新手机同一天上架的 App

2026 年 10 月 23 日,iPhone Duo 开卖。同一天,Eric Kunz 在 Threads 上发帖宣布 AltoPaint 上架,这条帖子拿了大约 580 个赞。他白天是 Instagram 的工程师,晚上用自己的一人公司 High Line Labs 做小 App。新闻稿两天前就写好了,落款日期是 10 月 21 日,第一句话是:「AltoPaint 把手机变成一盒颜料。」稿子里配了十张功能截图,每张演示一个效果,另外附了素材包下载和媒体联系邮箱。

上架当天,Apple 新闻站 iThinkDifferent 就发了专文。11 月 1 日,Kunz 又在 Threads 上说 App 被 App Store 推荐了,Instagram 负责人 Adam Mosseri 在下面回了一句「that's rad, congrats!」。

它是什么

商店页第一句是「Curiously small paintings, in a paint tin that fits in your pocket」(画很小的画,用一盒能装进口袋的颜料)。

• 打开是一个颜料盒:上半屏是盖子里的一小块画布,下半屏是 12 种颜料和一个调色盘。
• 颜料按真实颜料的方式混色:柠檬黄加酞菁蓝出来是绿,不是 RGB 取平均那种灰绿。笔蘸一次会越画越干,画到后面出现飞白;湿颜料会被下一笔拖走,干了的就不会;颜料涂厚了能看到笔毛的沟和反光。
• 工具很少:平头笔、调色刀、抹布;材质一开始有油画和水粉,11 月 6 日的 1.1 版加了水彩。
• 没有撤销。 商店页单独用一节讲这一点:「就像真的颜料。盖过去、用刀刮掉,或者等它干了再画。没有什么会被毁掉,它只会变成画的一部分。」
• $4.99 首发周价,之后 $5.99 买断,没有订阅、内购、广告。

为 Duo 做的那一点:颜料盒正好从屏幕中线打开,也就是 Duo 折叠的位置。把 Duo 半打开放在桌上,上半屏立起来,像掀开的盒盖,颜料和调色盘平躺在下半屏。普通 iPhone 和 iPad 上也能用,只是颜料盒铺满整个屏幕。

美国区两条评论都是 5 星。一条说「独特的绘画 App,好玩、好上手,让你享受画一幅简单的小画」(10-23);另一条说「可爱又好玩,很解压。我希望有撤销键,不过就像 Bob Ross 说的,没有错误,只有快乐的小意外」(10-30)。

它是怎么上榜的:新手机、苹果推荐、一个门槛很低的分类

看每天出现在几个国家的榜上(App Store 榜单):

三件事叠在一起:

1. 新手机缺能「秀」的 App。 一台新形态的手机开卖,头一批买家最想找的是「只有这台手机才玩得了」的东西,媒体也要凑「Duo 必装清单」。苹果 10 月 5 日开放 Duo 适配提交,AltoPaint 赶在首发当天上架。

2. 苹果编辑把它放进了专题。 它和 Halide、Penbook、Deck-Man、TypeDraw 一起列在「Great Apps and Games on iPhone Duo」里。专题上线后的那两天,上榜国家从 16 个跳到 27 个,时间对得上。iThinkDifferent 11 月 3 日写「iPhone Duo 让拟物设计回来了」,把它和烤面包机游戏 Toastie、磁带播放器 Deck-Man、拍立得相机 pico cam 并列,称为 Duo 用户的必装 App。「折痕就是盒盖」这个点一张图就能讲明白,编辑和媒体配图都好用。

3. 付费分类榜门槛低。 「图形与设计」付费榜的第 1 名是 Procreate Pocket(美国付费总榜第 13),往下排几名就没什么量了。一个 $5 的买断 App 每天卖出几份,就能在很多国家排进分类前 5。35 个国家里,它大多数排在这个分类的第 2 到第 4。

TikTok 上搜它没有相关视频,X 上近一个月没人讨论,Reddit 也没有专帖,主流科技媒体(MacRumors、Wired、Tom's Guide)的 Duo 清单里也没有它。量全部来自苹果的推荐位和 Apple 圈的小媒体。

实际卖了多少:很少

上架两周,全世界一共 4 个评分,其中 3 个在美国。上榜国家从 8 个涨到 35 个,评分只多了 3 个。按付费 App 每 100 个买家通常只有一两个留评分来估,它大概卖了几百到两三千份,收入几千到一万多美元(估)。作者没有公开过数字。

对照很说明问题:

• 同一个作者第二天(10-24)上架了 Hinge Harp,也是专门为 Duo 折痕设计的口袋乐器,没进苹果推荐,只在 1 个国家的分类榜第 22 到 102 名之间。光说「为 Duo 设计」不够,推荐位才是关键。
• 同一波 Duo 首发 App 里,磁带播放器 Deck-Man 在发售前就有一条 200 多万播放的演示视频,博主拿它拍开箱,美国付费总榜冲到前 20。AltoPaint 没有这种传播,停在第 100 名左右。

谁在跟它抢

在绘画 App 里,它是很小的一个:

技术上它没有壁垒。按颜料光谱混色已经有现成的库可以授权(比如 Mixbox),做出同样的混色效果不难。它真正的不同是两点:刻意做小(小画布、12 色、无撤销),和「折痕当盒盖」这个外形。前一点是定位,谁都能做;后一点赶上了首发窗口,而这个窗口已经过去了。

真正和它抢的其实不是其他绘画 App,而是同一批 Duo 首发 App:烤面包机、磁带机、复古电脑、皮钱包、笔记本,大家抢的是同一个推荐专题和同一批「必装清单」。

如果是你

C:能学到东西,照着跟进不划算。 这一波 Duo 首发的推荐位已经分完,而且就算拿到推荐,它也只换来几百到几千份买断。值得学的是它的做法,下次硬件首发时用。

适合谁:会做精致原生交互的 iOS 独立开发者,愿意一年押一两次「新硬件首发」,不指望单个 App 养活自己;做手感、做拟物、做小玩具做得比做增长更开心的人。

不适合谁:想要稳定收入的。买断、无订阅,推荐位一撤销量就回落,没有复购。想做「另一个拟真绘画 App」也不适合:Procreate、Fresco、Art Set 早就占了,拟真混色又不是独家技术。

怎么做:

• 盯下一个「新形态硬件」的首发日:新的折叠屏、新的传感器、新的交互方式。苹果一开放适配提交就动手,首发当天必须上架。
• 只做「只有这台设备才说得通」的一个创意,最好一张截图就能看懂,像「折痕就是盒盖」。苹果编辑和媒体都需要这种能配图的例子。
• 把限制当卖点。「没有撤销」本来是缺点,写成「就像真的颜料」以后,评论里的用户自己就替它圆了。
• 如果还想在 Duo 上做:找 Duo 上还没人做、而且能拍成三秒视频的东西。Deck-Man 赢 AltoPaint 赢在能拍视频,不在产品。

怎么获客:提前两天写好新闻稿,准备素材包,每个功能配一张截图,首发当天直接发给 Apple 垂直媒体(iThinkDifferent、iPhone in Canada、9to5Mac 这一层)。同时录一条竖屏演示视频,找开箱博主拍。上线一两周后按搜索词改标题:AltoPaint 1.1 加了水彩,标题从「Oil & Gouache」改成「Oil & Watercolor」,水彩的搜索量比水粉大得多。

什么时候之前:Duo 这一波的推荐位大概率在年底前后轮换掉(推断)。现在能做的,是给下一款新形态硬件提前准备一个 App,适配提交一开放就提交。

什么情况说明看错了:① 推荐撤下后,AltoPaint 改名加水彩,靠「watercolor」这类搜索词在美国付费总榜稳在前 150,说明「小而拟真的绘画玩具」本身就有自然需求,值得换个平台或语言做;② Duo 卖得远超预期、第三方专题一直推下去,窗口比想的长;③ 作者公开的销量明显高于几千份。

数据与出处:App Store 榜单和评分(10-28 到 11-06,约 35 个国家);App Store 商店页与 1.1 更新说明(11-06);App Store 专题「Great Apps and Games on iPhone Duo」;altopaint.app/press 新闻稿(10-21);iThinkDifferent 10-23 专文、11-03《iPhone Duo Apps Bring Back Skeuomorphic Design》;Eric Kunz 的 Threads 帖(10-23、11-01)。销量和收入是按评分数估的,作者没有公开。