什么值得做
移动端 App · Android · 11-6 写
Whipp: Meal Planner & Recipes · Whipp

一个号 5 天发 10 条「怎么没人早告诉我」:Whipp 把「超市预算晚餐计划」做成了这一波里涨得最快的那家

它是什么 填一周预算和常去的超市,自动排好一周晚饭,给出按货架分组、算好总价的购物单,订阅收费。

为什么火了 卖点能用一个数字讲清楚(五顿晚饭不到 £25),一批小达人用同一个钩子按国家铺量;美、西、英、加、德一个月一个地开,硬付费墙加开局弹评分把收入和评分同时做高。

C你可以怎么跟 别再进英美西德:挑一门这几家还没做的语言,接本地超市真实价格、能一键加购物车,用统一话题找一批本地小达人拍「本地超市 + 价格数字」的视频。

C 级:需求和付费都是真的,但半年内冒出 mise、TapCook、NeatEat、Herbi 等五六个同款,功能没有壁垒;Whipp 自己正以一个月一个国家的速度填空位,剩下的只有少数小语种的短窗口。 还没什么人知道
数据(每天更新) · 首发 2026-09-27 · 11-08 安装 73,315
Android · 全球累计安装量
20k40k60k80k10-2910-3111-0311-0611-0873k
数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)。Google 详情页隔天才刷新一次安装数,走平的那天不等于没人装
Android · 评分数(累计)
2.5k3k3.5k4k10-2910-3111-0311-0611-083.9k
数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)

Whipp 是伦敦一家小公司做的晚餐计划 App:填一周预算和你常去的超市,它排好一周晚饭,再给一张按货架分好、算好总价的购物单。它不是这个品类里最早的,也不是最大的,但最近 7 天 Google Play 新增 4.07 万安装,是同批产品里最多的,英国美食饮料免费榜、畅销榜都排第 1。下面说清楚:它卖什么、量从哪来、钱怎么收、谁在跟它抢、你还要不要进来。

一个几百播放的号,和 20 多个像它一样的号

2026 年 10 月 8 日到 12 日,TikTok 上一个叫 @g.cooks.al0t 的美国账号连发了 10 多条视频,文案一条比一条激动:「omg whaaaaat!? this is a game changer」「WAIT… why did nobody tell me about this sooner?!」「where has this been all my LIFEEEE???」。每条都带同一个话题 #whipppartner,播放从 107 到 670 不等(TikTok,11-06)。

单看这个号,什么也不是。但搜 #whipppartner,首屏 30 条来自 20 多个账号:加拿大的 @cookwithkaliah(「literally insane that I didn't find this sooner」,3,829 播放)、英国的 @easyeatswithkerry(「How have I only just heard of this!?」,1,768 播放)、在加拿大 Superstore 拍的 @samfoodsystem、在西班牙家乐福拍的 @marce.cocinera(「¿怎么我现在才知道有这么全的 App?」),还有一条把场景放在美国 Walmart 的:「When did Walmart start doing this?! 😂」。

没有一条爆款。这就是 Whipp 的打法:付一批小达人,用同一个「我怎么现在才发现」的钩子,按国家、按超市铺开,赌总量而不是赌单条。

它在卖什么,钱怎么收

商店页第一句是「no more 6pm "what's for dinner?"」。功能一句话:周预算上限 + 你常去的超市 + 口味 → 一周晚餐 + 按货架分组、带单价和估算总价的购物单,不喜欢的菜一键换。卖点能用一个数字讲清楚——官方 TikTok 号的选题就是「Aldi / Sainsbury's / Lidl 五顿晚饭不到 £25」。

钱收得很硬:

  • 打开 App 先回答一串问题,中途就弹出评分请求,然后是付费墙,不订阅看不到菜单;
  • 美区 App Store 月订 $9.99、年订 $39.99,只有年订带 3 天免费试用(官网条款);Google Play 标的内购区间 $9.99–$49.99。

效果在榜单上很明显:美国 Play 美食饮料免费榜它只排 40–77 名,畅销榜却从 10-29 的第 9 升到 11-03 起的第 3(Google Play 榜单,10-29 至 11-06)。装的人不算多,装了的人里付钱的比例高。

4.6 分底下的另一种声音

商店总分 4.6,iOS 美国 4.67、西班牙 4.75(App Store,11-06)。但写了字的评论完全是另一幅样子:Google Play 上有正文的西班牙语评论均分 3.35,英语评论均分 2.84。差评几乎都在说同一件事:

「下载完马上要我评分,我还没用呢。走两步写着『不收费』,哦,原来是订阅制,马上卸载。」 ——Google Play,11-03,1 星
「打开 10 秒就让我给五星……这说明这个 App 有很多假好评。」 ——Google Play,10-19,1 星
「先让你评分,再告诉你要付钱,我觉得这是骗好评。」 ——Google Play 西班牙语评论,10-24,1 星

这就是它的商店转化设计:在用户还没被付费墙劝退之前,先把评分要到。不写字、直接点星的人把总分托在 4.6;评分数是安装数的 5.4%,对一个硬付费墙 App 来说高得不正常。代价是有人写「会找银行拒付」,还有人说「点了免费试用,直接扣了月费」。

产品本身的抱怨也值得看,因为那是跟进者能做得更好的地方:「价格普遍比店里低,很不准」「选了低碳水,几乎每道菜都有豆子、土豆或米饭」「菜谱算的是『这道菜用了 20 美分的米』,可你没法只买 20 美分的米」。好评里最常见的建议是:「要是能一键把购物单加进超市的购物车就好了」。

量是一个国家一个国家堆出来的

国家上线现在(11-06)
美国iOS 06-12iOS 711 个评分;Play 美食畅销第 3
西班牙iOS 10-05,名字改成「Menú semanal y recetas」iOS 一个月攒到 636 个评分;Play 美食免费榜 10-29~31 第 1,畅销第 2
英国早已上架,11-01 前后突然起量Play 应用总免费榜一周内从第 187 到第 19;美食免费、畅销都第 1;iOS 评分 10-28 的 22 → 163
加拿大—Play 美食免费榜 11-04 第 34 → 11-06 第 3
德国iOS 11-05,名字「Essensplaner & Rezepte」刚上

(App Store 各国评分与上架日、Google Play 榜单,10-28 至 11-06。)

Play 的安装数也是跳着涨的:10-29 到 10-31 停在 27,175,11-01 一天 +12,206,11-02 再 +17,278,一周后到 67,873。英国这一下是什么推起来的,没找到单条爆款视频;西班牙有人在评论里说「看了广告才下载的」,说明有投放,但在欧洲的 TikTok 和 Meta 广告库里都查不到它,推断是 Google 应用广告、Apple 搜索广告这类从外面看不见的渠道,未核实。

谁在跟它抢

Whipp 不是点火的人。2026 年 6 月 1 日,另一个同类 App Herbi 的创始人在 TikTok 发了一条「有人做了个 App,选超市、填预算、30 秒排完一周晚饭」的演示视频,播了 1180 万次。9 天后 mise 上了 iOS,11 天后 Whipp 上了。

WhippmiseTapCookNeatEatHerbi
iOS 上架06-1206-1007-17—06-16
Play 安装(11-06)6.8 万21.4 万6.6 万8.4 万2.5 万
7 天新增+4.07 万+2.18 万+2.12 万+8,110+7,530
怎么获客小达人铺量 + 多国本地化大批 TikTok 广告(欧洲 192 条在投)达人,偏美国SEO 博客 + Facebook 达人创始人自家号

(Google Play 安装数,11-06。)

功能上这几家几乎能逐条对上。和 Mealime、Samsung Food 这些老牌规划 App 比,它们的不同是入口——「预算上限 + 具体超市 + 总价」,这正是短视频钩子成立的原因;但彼此之间没有产品差异。Whipp 领先,靠的是执行:开国家开得快、达人量大、付费墙和评分漏斗下手狠、菜品图和品牌视觉比同行讲究。再往外,ChatGPT 也能排菜单(西班牙差评就有一句「要免费的话我去问 ChatGPT」),英国 Tesco 已经在自家 App 里上了 AI 晚餐计划。

这家公司本身还没什么人知道:没有公开收入,没有媒体报道,开发商 EVOY LTD 是 2024 年 2 月在伦敦注册的小工作室,创始人是谁没查到。但「预算晚餐计划 + 付费达人」这个模板,半年里已经被至少五家做了一遍。

如果是你

C:学它怎么铺国家、怎么收钱,别再进这个品类的英语市场。 Whipp 证明了这门生意能收到钱,也证明了跟进者在这里能拿到的只剩执行速度——而它自己正在用一个月一个国家的速度把空位填掉。

适合谁:母语是一门这几家还没做的语言(法语、意大利语、荷兰语、波兰语、葡萄牙语、日语),熟悉本地超市和物价,能找到一批本地小达人或自己会拍短视频的 1–2 人团队。

不适合谁:想做英国、美国、西班牙、德国的(Whipp 和 mise 已经在了);想靠功能差异取胜的(用户分不清这几家);接受不了硬付费墙带来的差评和拒付的。

怎么做:照抄主流程(超市 + 本地货币周预算 + 忌口 → 一周晚餐 + 按货架的购物单),然后修 Whipp 评论里被骂最多的三处:价格要接本地超市的真实价格、按整包算钱而不是按克算;饮食偏好真的生效;能一键把购物单加进超市购物车。收钱可以比它软一点——先让人看到第一周菜单再弹付费墙,年订为主。

怎么获客:学 #whipppartner——一个统一话题,一批几百到几千粉的本地美食号,每人发几条「我怎么现在才知道」,视频里一定出现本地超市名和一个价格数字(「家乐福五顿晚饭不到 30 欧」)。官方号同时发按超市算总价的选题。起量之后再考虑买量。

什么时候之前:Whipp 10-05 开西班牙、11-05 开德国,差不多一个月一个新市场;mise 已经在德国做起来了。想抢一个还空着的语言,要在 2027 年 1 月「新年省钱、健康饮食」那一波之前上线并开始发视频。

什么情况说明看错了:① 年底前 Whipp 或 mise 在法、意、荷这些区的 iOS 评分涨过 1,000——空位已经没了;② Whipp 英国的 Play 畅销排名在 12 月掉出美食前 10——说明这套「弹评分 + 硬付费墙」的留存撑不住,收一次钱之后大批退订;③ 反过来,如果 Whipp 在德国一个月内也做到西班牙那样的几百个评分——说明换语言复制的打法是真的,小语种窗口比想象的值钱,该更快动手。

Android 商店页 ↗

研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
竞品
名字在哪上线规模它和这家不同在哪
mise - meal planneriOSiOS 2026-06-10 / Play 2026-08-03Play 213,647 安装,7 天 +21,790;TikTok 欧洲广告 192 条在投同样做英国超市 + 预算 + 现有食材;靠大量买 TikTok 广告,Whipp 主要靠达人 UGC 和多国本地化
TapCook: Budget Meal PlansAndroidiOS 2026-07-17 / Play 2026-09-21Play 66,459 安装,7 天 +21,214功能几乎一样、更偏美国 ZIP 门店;更便宜($29.99/年,7 天试用)
NeatEatAndroidPlay 2026-07-15Play 83,969 安装,7 天 +8,110同款;多了 SEO 博客 + Facebook 达人,增速不如 Whipp
HerbiAndroid2026-09-1124,985 安装偏存 TikTok/IG 菜谱,预算不是主卖点
ReciMeiOS2023Play 323 万安装老牌菜谱收藏和规划,不以预算和超市实价为入口
Mealime / Samsung Food(Whisk)/ eMeals / Eat This Much其他2010 年代百万级有规划和购物清单,但没有「每周预算上限 + 门店实价总额」这个钩子
Cherrypick其他早于 2024Play 25.8 万英国超市购物车对接,更偏购物工具
ChatGPT 等通用模型大厂功能——能排菜单,但没有门店价格、货架分组和一键流程
用户从哪来
  • 查实 TikTok 达人 UGC 合作计划 #whipppartner:TikHub 首屏 30 条来自 20 多个账号;g.cooks.al0t 10-08~13 发了 10 多条模板化钩子;cookwithkaliah、samfoodsystem、marce.cocinera(西语)等
  • 查实 官方 TikTok 内容号:@whipp.app 369 粉、41 条,「5 份 Aldi/Sainsbury's 晚餐不到 £25」这类选题,单条 1–5k 播放
  • 推断 付费广告(渠道不明):西班牙差评原话「ves anuncios y decides descargarla」;我们的 Meta/Google/TikTok 欧洲广告库都没查到,可能是 Google UAC / ASA / 美国投放
  • 查实 商店转化:开局弹评分 + 硬付费墙:多条差评说「装完 30 秒就要评分」;评分/安装约 5.4%;有正文的评论均分 <3.5,总分仍是 4.6
  • 查实 多国本地化 + 分类榜:西班牙本地化名字「Menú semanal y recetas」,iOS 西班牙 627 个评分;Play 西班牙美食免费榜曾第 1;英国 11-01 后起量
  • 查实 自然口碑:Facebook 用户晒「5 dinners for 4 people for $105」、YouTube 测评、官方「20,000+ people」帖子

Whipp: Meal Planner & Recipes(app.whipp)研究报告

渠道:Google Play(同时有 iOS id6778126199)｜开发者:EVOY LTD(伦敦,公司号 15522503,2024-02 成立)｜研究日期 2026-11-06

一句话

Whipp 是"按预算 + 你常去的超市,60 秒排好一周晚餐,并给出按货架分组、带总价的购物清单"的订阅制 App。它不是新品类里的唯一一家,而是 2026 年夏秋一波"预算膳食规划"同款 App 里目前 Play 增长最快的一个。靠的是三样东西:一个讲得清楚的卖点(先定预算、再出菜单、自动算总价),达人 UGC 合作计划(#whipppartner),以及很狠的变现漏斗:装完马上弹评分、硬付费墙、年订阅 3 天试用。

1. 数据(我们的库)

  • Play 安装(googleplay.app_day):10-29 时 27,175 → 11-06 时 67,873,近 7 天 +40,698;评分 2,777 → 3,673。评分数/安装数约 5.4%,对一个硬付费墙 App 来说异常高(见第 4 节)。
  • Play 榜单(googleplay.chart_rank):
    • 英国:美食免费榜 10-29 第 33 → 11-03 起第 1;美食畅销榜 11-01 第 7 → 11-04 起第 1;应用总免费榜 11-01 第 187 → 11-03 第 19(11-06 第 44);总畅销榜 11-06 第 83。英国是 11-01 前后才突然起量的。
    • 美国:美食畅销榜 10-29 第 9 → 11-03 起第 3;免费榜只在 40–77 名。也就是说美国装得不多,但付费转化很强。
    • 西班牙:美食免费榜 10-29~31 第 1,之后第 3–4;美食畅销榜一直第 2;总畅销榜 88–164。
    • 加拿大:美食免费榜 11-04 第 34 → 11-06 第 3(刚起量)。
  • iOS(appstore.app_profile / app_day):2026-06-12 首发(比 Play 早约 3.5 个月;Play 显示的 09-27 可能是上架日期,也可能是改信息后被重置的日期)。评分数:美国 711(7 天 +176,最佳美食畅销第 6),西班牙 627(本地化名「Whipp: Menú semanal y recetas」),英国 163(10-28 时 22 → 11-06 时 163,和 Play 英国起量同步),加拿大 69。
  • 价格(App Store 页):月订 $9.99、年订 $39.99;条款写明只有年订有 3 天免费试用(whipp.app/terms)。Play 内购区间 $9.99–$49.99。
  • 评论构成(googleplay.review):库里有正文的评论中,es 132 条均分 3.35,gb 70 条均分 2.84;商店总分却是 4.6。差评几乎都是同一件事:"打开就要我评分""不填卡就用不了""说免费其实是订阅"。

2. 竞品

"按预算 + 超市实价排一周菜单"在 2026 年突然变成一个挤满人的赛道,几乎是同一模板:

产品平台上线规模(googleplay 库,11-06)和 Whipp 的不同
mise - meal planner(TEGS LABS LTD,英国)iOS / AndroidiOS 2026-06-10,Play 2026-08-03Play 213,647 安装,7 天 +21,790同样主打英国超市 + 预算 + 现有食材;大量买 TikTok 广告(tiktokads 库:192 条在投,封顶,投 GB/DE,首条 2026-09-18);Whipp 在欧洲 TikTok 广告库里查不到投放
TapCook: Budget Meal Plans(testmaxx LLC)iOS / AndroidiOS 2026-07-17,Play 2026-09-21Play 66,459,7 天 +21,214几乎一模一样(ZIP + 超市 + 预算 → 一周晚餐 + 总价),更偏美国;$29.99/年、年订 7 天试用,比 Whipp 便宜;也走达人(tiktokads 库 creators:#tapcook 达人在英国投)
NeatEat: Meal & Recipe PlanneriOS / AndroidPlay 2026-07-15Play 83,969,7 天 +8,110同款"预算膳食规划",做 SEO 博客(neateat.app/blog)+ Facebook 达人视频
Herbi: Meal Planner + Recipes(tempolabs)Android2026-09-1124,985,7 天 +7,530偏"从 TikTok/IG 存菜谱 + 规划",预算不是主卖点
ReciMeiOS / Android2023323 万,7 天 +79,317老牌菜谱收藏 + 规划,体量大得多;预算/超市实价不是核心
OstaAndroid2025-0666.9 万菜谱导入,不做预算
Mealime / Samsung Food(Whisk)/ eMeals / Eat This Much / Plan to Eat网页 / iOS / Android2010 年代百万级有规划和购物清单,但不以"每周预算上限 + 你那家超市的实价总额"为入口
Cherrypick(英国)iOS / Android / 网页早于 202425.8 万英国超市对接、能直接下单;更像购物车工具
大厂功能:ChatGPT 等通用模型、Walmart / Instacart 的菜谱购物大厂功能——能做,但用户得自己写提示词,也没有门店价格和货架分组;有差评就说"这事问 ChatGPT 就行"

结论:不是没有竞品,而是半年内冒出四五个几乎同模板的产品(mise、TapCook、NeatEat、Herbi、Whipp)。Whipp 不是最早的,也不是安装最多的(mise 更多),但 7 天新增 4.07 万是这组里最高的,在英国、美国、西班牙的美食畅销榜都排第一梯队。

3. 增长手段(证据)

  1. 达人 UGC 合作计划 #whipppartner(已确认):TikHub 搜 "whipppartner" 首屏 30 条来自 20 多个账号;g.cooks.al0t 一个号 10-08~10-13 发了 10 多条,全是"why did nobody tell me about this sooner?!"式的钩子;cookwithkaliah(3.8k 播放)、easyeatswithkerry、samfoodsystem(加拿大 Superstore/Loblaws)、marce.cocinera(西语)等。单条播放大多几百到几千,打法是"小号多投、量大面广",不靠爆款。同一赛道 mise 的 "I wish I knew about this sooner"(kenzieeatsss,27.5 万播放)、NeatEat 的 "crazy I have never heard of this" 是同一种文案模板。
  2. 官方 TikTok 内容号(已确认,量小):@whipp.app 369 粉、41 条作品,内容是"5 份 Aldi / Sainsbury's / Lidl 晚餐不到 £25"这种按超市算总价的选题,单条 1–5k 播放。选题直接对着英国的生活成本焦虑。
  3. 付费广告(部分确认):西班牙差评原话"ves anuncios y decides descargarla"(看到广告才下载的),说明有投放,但渠道不清楚。我们的 Meta 广告库和 Google 广告库都查不到 Whipp;TikTok 欧洲广告库把 Whipp 标为 unconfirmed(候选 0 个)。Meta 广告库网页按 whipp.app 关键词搜也没有相关广告。推测投的是 Google App Campaign / Apple Search Ads,或者在美国投(美国的投放我们的库看不到),未核实。
  4. 口碑与自然传播(已确认,零散):Facebook 上有普通用户晒"5 dinners for 4 people for $105";YouTube 有第三方测评视频;官方在 Instagram/TikTok 发过"20,000+ people are now planning their week with Whipp"。Reddit 没有找到成规模的讨论。
  5. 商店转化工程:开局弹评分 + 硬付费墙(已确认):多条差评写着"装完 30 秒就要求评分""还没用就让我打分"。不写字、直接打星的满意用户把总分托在 4.6,写了字的评论均分不到 3.5。评分数/安装数 5.4%,高出一般水平。这属于"引导好评":高分保住了商店转化率和搜索排名。
  6. 多语言 + 多国超市(已确认):西班牙单独本地化了名字和内容(iOS 西班牙 627 个评分,和美国差不多),描述写明支持英美大型超市,2.0 版加了美国 ZIP 门店价格和波多黎各。每个国家美食分类的上榜门槛低,很快就能进前三。

4. 它凭什么起来

  • 卖点有时机:英美持续的食品通胀和生活成本焦虑,加上"6 点不知道吃什么"这个每天都有的痛点。"先定预算、再出菜单、清单直接算好总价"是一句话能讲清楚、15 秒短视频能演示出来的价值(TikTok 文案几乎都在晒"£24.92 搞定周一到周五")。
  • 钱从哪来:硬付费墙,不订阅看不到计划;年订 $39.99 带 3 天试用,月订 $9.99。付费的意愿来自"省下的菜钱比订阅费多"这套说法。美国 Play 免费榜只排 40–77,畅销榜却是第 3,说明每次安装的收入很高。
  • 评分工程放大了商店转化:有大量差评,商店总分仍是 4.6。
  • 国家扩张节奏:先做美国和西班牙(10 月底以前已在畅销榜前列),11-01 前后英国突然起量(Play 英国总免费榜一周内从 187 到 19,iOS 英国评分 7 天 +138),11-04 起加拿大开始起量。

5. 差异化

和老牌规划 App(Mealime、Samsung Food、eMeals)比,差异在入口:预算上限 + 具体超市 + 总价,而不是菜谱库。这确实是它能起来的原因,因为短视频的钩子就是这个数字。 但和同期的 mise / TapCook / NeatEat 比,产品层面几乎没有差异,功能清单可以逐条对上。Whipp 能领先,更多靠执行:更快的多国本地化(西班牙)、达人计划的量、更狠的付费墙和评分漏斗、相对讲究的品牌视觉和菜品图。所以:差异化相对老产品成立,是它跑出来的原因;相对同批产品不成立,它是同一波浪潮里执行最猛的一家。

6. 可见度与跟风

  • 收入没有公开:搜不到 TrustMRR,也没有创始人晒收入;X(x-radar 语料)没有相关讨论;没有媒体报道。开发者官网 evoyapps.com 是"独立小工作室"的姿态,创始人身份未查到。
  • 但赛道本身已经很挤:mise(英国,TikTok 买量 192 条在投)、TapCook、NeatEat、Herbi 都是 2026-06~09 上线的同款,而且都在用达人 UGC。这说明这个模板已经在小团队里传开了。
  • 判断:Whipp 这个产品本身还没什么人知道,但"预算膳食规划 + UGC"这个打法已经有好几家在抢。

7. 可借鉴

  • 选一个每天都有、能在视频里用一个数字证明的痛点(本周菜钱 £24.92),整个增长就围绕这个数字做内容。
  • 达人合作计划用统一标签(#xxxpartner)、多个小号、模板化钩子,长尾铺量。
  • 把一个英文模板复制到西班牙这种竞争小的语种市场,分类榜很容易冲到第一。
  • 开局弹评分 + 硬付费墙 + 年订短试用,把高收入和高评分同时拿下(代价是差评和退款争议,有人写"会找银行拒付")。

8. 还不确定的

  • 付费广告投在哪个渠道、投多少(我们的 Meta / Google / TikTok 欧洲广告库都没查到)。
  • 英国 11-01 前后突然起量的直接原因(达人爆款?投放?商店推荐?),没找到单条爆款。
  • 创始团队是谁;和 mise、TapCook 有没有关联(同模板,疑似都参考了同一套打法)。
  • Play 上架日期 09-27 是真首发,还是改信息导致的重置(iOS 6 月就上了)。
  • 西班牙用户从哪来(西语达人还是投放)。

出处

文章由 AI 根据公开数据和我们每天采集的数据写成,数字带出处,推断已标明