一个 205 粉的「侦探女孩」号,一条视频 51 万播放:Untraced 在挤满的「翻手机破案」赛道里爬到 25 万安装

越南一家休闲游戏小厂把「翻受害者的手机、找出凶手」做成免费手游,7 月底上架,三个多月在 Google Play 爬到 25 万次安装,还挂进了澳大利亚、加拿大、英国的娱乐畅销榜。它不是这个玩法的发明者,甚至不是今年的第一名;它跑出来靠的是两件事:TikTok 上一批人设小号日更,和一个不用装 App、浏览器里就能玩的网页版。下面说清楚:它是什么、量从哪来、钱怎么收、谁在跟它抢、你还值不值得进。

一条「怎么没人知道这个游戏」的视频

2026 年 10 月 26 日,TikTok 上一个叫 miaonthecase 的账号发了一条 15 秒的视频,文案只有一句:「Does anyone else know about this game?! It's called Untraced」(还有人知道这个游戏吗?它叫 Untraced),标签 #unsolvedmysteries #detective #mobilegame。这个号当时只有两百来个粉丝,这条视频到 11 月 6 日有 51.6 万播放、2.6 万个赞。

评论区点赞最多的一条是「It scares me😭」(它吓到我了,341 赞),第二条是「说实话我太害怕,直接删了」;再往下是「在哪下载」「这不就是 Simulacra 吗」「让我想起 Sara Is Missing」,还有一条只有一个赞的:「It's paid :(」(要付钱的)。

这个号不是在偶然分享。从 10 月 27 日到 11 月 5 日,它几乎每天一条,文案轮着换:「Everyone NEEDS to play Untraced!」「Untraced is the best game ever!」「Best halloween game is untraced!」「go to playuntraced.com」。大部分条目只有几千播放,爆的就那一两条(TikTok,11-06)。

它是什么

一部被做成游戏的「受害者的手机」。商店页第一句:「A phone. An open case. A night that doesn't add up.」(一部手机,一桩未结的案子,一个说不通的夜晚。)你拿到的是一台完整模拟的手机:短信、相册(包括删掉的照片)、邮件、备忘录、日历、地图、语音备忘录、银行和社交 App,密码要自己从线索里找。官网的玩法写成三步:解锁她的手机 → 助手 Maya 问你 20 个问题,每个答案都藏在手机里 → 在六个嫌疑人里指认凶手。

官网列了 10 个案子,题材很贴真实罪案播客的口味:医学预科生死在兄弟会泳池(The Plunge)、练习生死在锁着的浴室,公司说是自杀(The Dossier)、失踪的少女和一张没用掉的长途车票(Ava)、「完美男友」和一次致命坠落(Liv)。

开发者叫 Hohama Studio,越南团队,Google Play 7 月 23 日上架。App Store 上搜不到它(App Store 搜索,11-06),iPhone 用户走的是官网 playuntraced.com 的网页版,点「Open the phone」直接在浏览器里开玩。

数字:稳步爬,不是爆发

来源:第三方估算的上架以来曲线 + Google Play 每日抓取。8 月中旬有一波每天 3,000–9,000 的峰,之后稳定在每天 2,000–4,000。评分 4,448 条、4.4 分,每天新增约 50 条。

榜单上,它在澳大利亚娱乐免费榜第 73、加拿大第 104,澳 / 加 / 英的娱乐畅销榜 117–150,一共 7 个国家有名次;没进任何总榜,美国区不在榜上(Google Play,11-06)。网页版的量外面看不到,Play 的 25 万大概只是一部分(推断)。

量从哪来:人设小号矩阵,外加网页版接住 iPhone

在 TikTok 搜「untraced game」,前几十条视频几乎全来自专门给这款游戏开的号,名字一个模子:mayonthecase、mayaonthecase、skyy_onthecase、rachel_detective(还发西语内容)、detectivecourtney、ellathedetective,还有直接把产品名写进账号名的 charlotte.untraced,好几条视频打着 #ad。共同点:女生侦探人设、粉丝两三百的新号、日更、同一套话术(「我上瘾了」「怎么没人知道这个游戏」)、固定的 #detective #truecrime 标签。播放大多是几百到几千,偶尔一条冲到 30–65 万。miaonthecase 10 月 20 日那条有 64.8 万播放。

这是付费 UGC / 达人矩阵,靠数量碰爆款,不是自然口碑(推断,把握大)。领头的 ColdTrace 也在用同一招,TikTok 上有 vero.detective 这类号,Instagram 上有「It's called ColdTrace」的 Reel。这套打法在这个品类里已经是标配。

视频里反复出现的「go to playuntraced.com」和 #ipadgames 是第二件事:网页版。iPhone、iPad 用户看完视频直接在浏览器里玩,不用等 App Store 审核,也不交苹果的分成。

还有一个线索说明它可能也买了广告:9 月 10 日一条 Google Play 评论开头写「I saw this game on an ad」(我在广告里看到这个游戏);8 月中旬那波峰也比 TikTok 矩阵(9 月中旬才开始)来得早。投在哪、投了多少,外面查不到(推断)。

钱从哪来:玩到第四题,弹出订阅

商店页写的是:免费开始,「A Premium subscription unlocks every case」,一个订阅解锁全部案子;不付钱的玩家可以看激励广告换提示。Play 上标的内购区间是 $1.99–$39.99。

付费墙放得很靠前。Google Play 上「有用」票最多的三条评论都是 9 月 10 日写的,说的是同一件事:

「我是个爱看罪案悬疑的女生,在广告里看到它就很感兴趣……玩法很酷,难度刚好,我心想『完美的悬疑游戏』;结果 Noor 那个案子答到第 4 题,就要付钱才能继续?」(119 人觉得有用)

「答完第四题之前我都会给五星。之后要付钱才能玩:$30,或者每周 $5。太离谱了。」(36 人觉得有用)

「第二个案子让人抓狂:问题和提示有误导,答案换了好几种说法都不收,除非用到特定的『关键词』……还每隔一题就要看广告。」(23 人觉得有用)

也就是说:免费给你看一段、把你钩住,在第一个案子中途卖周订阅或年订阅。均分还有 4.4、在三个英语国家的畅销榜上,说明真有人付(估,收入没公开)。

谁在跟它抢:这条赛道已经挤满了

「翻别人的手机」不是新玩法。2016–2017 年的独立游戏 Sara Is Missing、Simulacra、A Normal Lost Phone 就是这个路子,买断制、一个故事;手机上 Duskwood(2019)在 Google Play 有 2,240 万安装,Peek a Phone(2020)613 万,An Elmwood Trail(2023)764 万。2026 年变的是包装:「Cold Case + 翻手机 + 真实罪案」,免费 + 订阅,一批新品集中冒出来。

Untraced 在中游:不是最早,不是最大,也不是涨得最快的。10 月才上的 Leaked - Detective Story 一周涨了 10 万,说明这条赛道还有量,但越南休闲厂已经在用模板批量出版本抢了。

如果是你

判断:C。 打法值得学,产品不太值得跟。「翻手机破案」今年已经被 ColdTrace 带热,越南几家厂在用同一套模板和同一套 TikTok 矩阵批量出版本;再做一个英文版,你面对的是一个两个月前就做完多语言的领头羊和一群一周能涨 10 万的快手。

适合谁: 能自己写悬疑剧本、一个月能产出一两个完整案子的小团队;或者已经在做叙事 / 解谜游戏、想学一套便宜冷启动方法的人。

不适合谁: 想靠换皮快速上一个英文版的——这正是现在最挤的那一格;没人写案子的——每个案子都要从头编一部手机里的几百条短信、照片和时间线,内容才是成本,不是代码;受不了「好卖但被骂」的——它的钱就是靠第 4 题的付费墙收的,一星评论也来自这里。

怎么做: 如果非要进,别抄英文罪案版,找它和 ColdTrace 都没认真做的一块:① 换语言和文化,案件题材要本地(日语的社内霸凌 / 偶像事务所、西语的家族与失踪),而不是把英文案子翻译一遍;rachel_detective 这类号已经在发西语内容,说明它们自己也在试。② 把评论里骂的修好:答案判定别卡死关键词;付费墙放在第一个案子完整结束之后,让人先体验一次「抓到凶手」;按案子单卖(一案 $2–5)和订阅并存,给不想订阅的人一个出口。③ 一开始就做网页版,和 App 一起上。

怎么获客: 照它的公式来,这是这篇里最值得抄的部分:开 5–10 个「XX on the case」式的人设号,每个号一个固定的人和口吻,日更 15 秒的录屏 + 一句钩子(「还有人知道这个游戏吗」「这个案子把我吓到了」),主页和视频里直接放网页版链接;先跑一个月看哪个号、哪种钩子能出 10 万以上的爆款,再把预算压到那几个号上。评论区第一条永远是「吓到我了」,恐惧和窥私就是钩子,素材往这个方向拍。

什么时候之前: 现在已经不早了。这个包装从 5 月火到现在,第二波跟风者 10 月才上,还在涨;如果 2027 年第一季度之前你拿不出至少 5 个完整案子和一套跑通的小号矩阵,就别进了。

什么情况说明看错了: ① 如果 Untraced、ColdTrace 接下来一个月的安装增速明显变慢,10 月以后上的跟风者也起不来,说明英语市场的这波需求已经吃完,只剩换语言一条路;② 反过来,如果在某个非英语市场看到一款本地题材的「翻手机破案」冲进总榜,说明换语言、换文化这条路是通的,机会比这里写的大;③ 如果 TikTok 开始集中处理这类没标广告的人设矩阵号,这套冷启动打法本身就失效了。