夹在 Yahoo 和 NHK 中间的「天気速報」:一个新闻矩阵怎么用天气当招牌,一周冲到日本新闻榜第 4

11 月 6 日,Google Play 日本区「新闻杂志」免费榜第 3 名是 Yahoo!ニュース(1,721 万安装),第 5 名是 NHK ONE ニュース・防災(310 万)。夹在它们中间的第 4 名叫「天気速報 - 最新ニュース」,上架六周,总共 26,856 次安装。它不是哪个独立开发者的作品,是一家新闻聚合矩阵公司的又一个马甲。产品本身没有新东西,值得看的是它挑位置的办法:起个天气名字,放进新闻分类,再找一个广告值钱的国家。下面讲清楚这套办法怎么转、钱从哪来,以及你值不值得照着做。

第 4 名后面站着谁

商店上写的开发者是 Vistara Studio,「关于开发者」一栏留的是一个美国人的名字和一个 Gmail 邮箱,官网是 watchfeeds.com/wa/。往下查,线索都指向同一家公司:

• 包名是 com.breaking.android.weatheralert。同一个前缀下还有两个 App:News Today(日区叫「今日の話題」,8 月 25 日上架)和 Global News: Weather & Local,开发者都署名 NEWSDELIVER LIMITED。
• watchfeeds.com 的页面分区「Bringing together global & National News / Trending News / Today in History」,和 NEWSDELIVER 自己的落地页 newsdeliverdaily.com 是同一套模板。
• 隐私政策 10 月 13 日生效,全文讲的都是「news content」「news feed」,没怎么提天气。这是一个新闻 App 换了天气的皮(推断,把握大)。

NEWSDELIVER LIMITED 2023 年 2 月在香港注册。据 AppBrain,它旗下 App 累计约 3,000 万安装,主力是「Local News: Breaking & Latest」系列:葡语版 988 万、西语版 842 万、英语版 696 万,日语版「ローカルニュース」438 万(Google Play 安装数,11-06)。这家公司有前科:2024 年 10 月 Snopes 查一条「Steve Harvey 车祸身亡」的谣言,发现 Meta 上有付费广告写着「Steve Harvey Dead? 'Family Feud' Fans React…」,点进去是下载 News Today、Daily News: Local & Alerts、Local News: Breaking & Latest。Snopes 写明这些 App 的开发者在中国。

一个产品挂在个人账号名下,而不挂公司名下,常见的原因有两个:一个号被封了,别的号不受连累;同一类搜索词能多占几个坑位(推断)。

它是什么

日区商店页的介绍写得很直白:当天天气、恶劣天气提醒、逐小时和逐日预报、湿度、紫外线、能见度,再加「每日新闻和天气相关的报道」,支持添加多个城市。商店标了「含广告」,没有内购。说白了就是一个天气页面加一条新闻信息流,信息流里插广告。

它在每个国家都用当地话改名:美国和加拿大叫 Weather Alert - Latest Stories,墨西哥叫 Alerta meteorológica,巴西叫 Alertas Meteorológicos,日本叫「天気速報 - 最新ニュース」。只有 1.1.0 一个版本,10 月 27 日更新以后没再发过版。

它怎么涨起来的

数字是一级一级跳上去的(Google Play 安装数):

7 天涨了 2 万,平均每天约 3,000。11 月 6 日它同时在 5 个国家的新闻榜上:日本第 4、巴西 18、墨西哥 25、美国 43、加拿大 59;在日本应用免费总榜排第 137,11 月 3 日、4 日最好排到 111。

整个过程没有声音:X 上搜不到人讨论,没有媒体报道,TikTok 和 Reddit 上也没有,能搜到的只有 APK 下载站和流量统计网站自动生成的页面。

为什么偏偏是日本新闻榜

新闻分类的门槛低得出奇。 11 月 6 日日区新闻免费榜:第 4 名就是它,7 天 +2 万;第 5 名 NHK 7 天 +1.7 万;第 8 名是母公司自家的「ローカルニュース」,+1.1 万;同一前缀的「今日の話題」在第 14 名。一周两万次安装,就能排在 NHK、SmartNews、グノシー 前面。

天气是高频需求,但天气分类挤满了巨头。 ウェザーニュース、tenki.jp、Yahoo!天気、The Weather Channel、AccuWeather 都在天气分类里,手里有雷达和正规的预警。它把「天気速報」写进名字,接住查天气、查防灾的搜索,却不进天气分类跟它们打,而是去新闻分类拿名次。上榜之后,榜单本身也会带来一部分自然下载。

日本的广告卖得贵。 一个只靠信息流广告和插屏广告赚钱的 App,先打广告单价高的国家最划算(推断,eCPM 没有公开数据)。

这套打法不是它想出来的。EASE Group 的「Local Weather News - Radar」(日区叫「地域天気ニュース - レーダー」)2022 年 8 月上架,同样是天气加新闻、放在新闻分类、主攻日本,已经做到 659 万安装,11 月 6 日排日区新闻榜第 6,7 天 +7.4 万。今天这个「天気速報」是在照着它抄。

用户从哪来

• 付费买量,可能性很大,但这个 App 的广告素材没找到。 依据有三条:安装数是台阶式跳的;上架六周、没有任何自然讨论,却同时进了 5 国的榜;母公司投过谣言广告。各家广告库都没有收录这个开发者,查不到不等于它没投。
• 商店搜索加分类榜。 名字里直接写当地人会搜的词,这条已经证实。
• 评论有点怪。 日区一共 4 条文字评论,其中「プレイしやすいです」(「玩起来很顺手」)和「大切なラインです今後宜しくお願いします」(「这是很重要的一条线,今后请多关照」)跟天气 App 都对不上,却各有 31 个「有用」。只有 10 月 30 日那条像真用户写的:「我每天都要到处跑,天气速报很管用。」这些评论是刷的,还是来自日本积分 App(ポイ活)的有奖下载,目前没法核实。

钱从哪来

只靠广告。日区商店页的「数据安全」写着,它会和第三方共享位置信息和 App 活动数据;隐私政策写了收集 Android 广告 ID,用来做定向广告。这门生意的算法是:买一个用户花的钱,要少于这个用户在信息流里看广告带来的收入。Sensor Tower 记的 NEWSDELIVER 内购收入每月只有约 $8K,说明钱基本靠广告;广告收入没有公开。

还有个细节:全球评分 4.5 星(51 个评分,41 个五星),日区商店页上显示的却是 3.5 星(11-06)。真正在用的日本用户,似乎没有评分看起来那么满意。

谁在跟它抢

这一路的原型是美国的 NewsBreak(本地新闻加预警)。真正抢这个坑位的不是正经媒体,是好几家做同样生意的矩阵公司。它们手里有模板、有账号、有买量团队,一个号倒了就换一个。

如果是你

一句话: 能学一个思路,但不建议照着做。这是一门广告套利生意,赢家是已经有模板、有账号矩阵、有买量团队的公司;独立开发者进去,拼的是自己最弱的那一项。

适合谁: 已经在做买量加广告变现的小团队,手里有能复用的信息流代码,算得清日本、巴西这些国家的获客成本和 eCPM,想再开一个坑位。

不适合谁: 想靠产品本身取胜的人(这里产品不是胜负手);没投过广告、没调过广告聚合的人;怕账号风险的人(拿个人账号挂公司产品违反 Play 的开发者身份规定,谣言类素材也会被 Meta 和商店盯上)。

怎么做: 真正能带走的是挑位置的方法,不是这个 App。找三样东西的交叉点:当地人天天搜的词(天気速報)、门槛低的分类(日区新闻榜一周两万次安装进前五)、广告值钱的国家。要做就做一个真有用的东西,不做空壳:比如日本的防灾推送、花粉、台风路径,用当地语言起名,放进竞争最弱、又说得通的分类。

怎么获客: 先用很小的预算在 Meta 或 Google 上买一两千个日本用户,看 7 日留存和每个用户带来的广告收入能不能覆盖获客成本;覆盖不了就别加钱。商店名字和副标题用当地人的原话。

什么时候之前: 这类坑位没有季节性窗口,但矩阵公司换皮的速度很快;如果要试,在日区新闻榜被第三、第四个同类马甲占满之前(按现在的速度,大概几个月)。

什么情况说明看错了: ① 它的安装数在 11 月底前停涨或掉出日区新闻榜前 10,说明这只是一波买量,停投就没了;② 日区新闻榜前 15 里出现更多同模板的天气加新闻马甲,说明坑位已经被矩阵瓜分;③ 反过来,如果它不再买量、靠自然量还能稳在前 5,说明新闻分类加天气词这个位置本身就能产生流量,值得认真做一个更好的版本。