Chessly:GothamChess 的课程站终于出了 App,你能拿走的不是它,是它旁边那块地
它是什么 国际象棋大主播 GothamChess 自己的课程订阅 App:看他讲开局、做练习,$9.99 一个月,所有课都能看。
为什么火了 700 万订阅的频道每条视频都挂着它的链接,网页版已经有 140 万人试过,老粉丝等 App 等了一年多,一上架就搬了过来。
C你可以怎么跟 别照着做一个名人课程站。要么像 Chessreps 那样,做一个更好用、更便宜的训练工具,写「X vs Chessly」对比页截搜索流量;要么去别的语种,找一个还没有自己产品的象棋主播,合作做全包订阅。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-09-25 · 11-07 安装 7,750
Android · 全球累计安装量 数据 2026-10-29 → 2026-11-07(10 天,6 次观测)。Google 详情页隔天才刷新一次安装数,走平的那天不等于没人装Android · 评分数(累计) 数据 2026-10-29 → 2026-11-07(10 天,6 次观测)
Levy Rozman 的国际象棋课程站 Chessly 做了四年网页,10 月底才上架 iPhone 和安卓 App。头几天下载的,几乎都是等了一年多的老粉丝。这个 App 本身没什么新打法可抄,真正能抄的只有两样:它的商业模式,还有别人怎么截它的流量。
一个等了一年的周日
2026 年 10 月 26 日,周日。美区 App Store 上 Chessly 的评论一天里冒出来七八条,标题是「FINALLY」「Been waiting for this one」「Congrats Levy!」。有人写:「我在 Chessly 刚出来时就买了订阅……App 比网站方便太多了。」也有人写,看了最新一期 YouTube 视频里的推荐才来下载,结果刚注册,七天免费试用就显示已过期,一节课都没看成。
差不多同一时间,Levy 本人在 r/GothamChess 发帖:「at long last we finally have our first public Chessly app」,顺手提醒大家去商店搜的时候「往下翻」。还说第一版缺几样东西,比如 Levi 陪练 bot 和技巧课,「coming soon」。这条帖子 467 个赞、77 条评论。一年零九个月前,同一个版块里有人发帖「Petition for Chessly to release an app in 2025」;到了 10 月初,还有人在问「Chessly app when?」。
它是什么
Levy Rozman 是国际大师,YouTube 频道 GothamChess 有 700 多万订阅,是 YouTube 上最大的国际象棋频道。Chessly 是他的课程站:70 多门开局和技巧课,每门是他讲的视频加交互棋盘练习,带 XP、成就和排行榜。
价格是 $9.99/月或 $89.99/年,一份会员解锁全部课程,有 7 天试用(chessly.com/join)。iOS 上不订阅的人每天也能免费上一节课(App Store 评论)。网页 2021 年 9 月上线,2024 年 12 月改成现在这种全包订阅。安卓版商店首发写的是 9-25,iOS 是 10-16,但公开宣传和评论都集中在 10 月下旬。
数字有多大
| 数字 | 出处 | |
|---|---|---|
| Google Play 安装 | 1,932(10-29)→ 4,521(11-01)→ 7,750(11-06) | Google Play 安装数 |
| Play 评分 | 95 个,4.89 分 | Google Play,11-06 |
| iOS 美区评分 | 29 个,4.55 分,版本 1.1.4 | App Store,11-06 |
| 榜单 | 只在荷兰教育免费榜第 199 名出现过,没进过畅销榜 | Google Play 榜单 |
| 网页「试过的人」 | 1,397,529 | chessly.com 首页,11-06 |
近 7 天安装涨了 5,818,看着很猛,其实是基数小。Play 的安装数是一档一档跳的,10-29 到 10-31 一直停在 1,932,11-01 一下跳到 4,521。拿 700 万订阅和 140 万试用的盘子来比,7,750 次安装其实偏少。
用户从哪来
- YouTube:GothamChess 10-14 到 11-05 的每条视频,简介第一行都是「Want to SKYROCKET your chess elo? Try Chessly: chessly.com」,单条播放 14 万到 400 万(YouTube 视频简介)。但链接指向网页,不是商店页。
- 老会员搬家:这是 App 安装最主要的来源。评论里一大半在说「等了好久」;一家国际象棋俱乐部在 Instagram 上写「Levy's website is now available directly on your phone」。
- Reddit:Levy 亲自发帖,提醒「往下翻」。原因是 Play 上搜「Chessly」,排第一的是别人做的「Chessly: Play Chess Online」(com.elhabouli.chess),官方的要往下翻。
- 书:他那本《How to Win at Chess》上过《纽约时报》畅销榜,书里印了二维码导到 Chessly(builtbyfoundry 的文章)。
- 买量:没找到。TikTok 上搜「chessly app」看不到投放,也没有达人内容。没找到不代表没投。
钱从哪来,为什么能成
钱就是订阅。会员数和收入都没公开,Levy 说过产品收入已经超过了 YouTube 广告收入(builtbyfoundry 转述)。
它能成,靠的是三件事:
- 获客几乎不花钱。每条视频都挂链接,播放动辄上百万。
- 粉丝买的是「跟 Levy 学」。所有课都由 Levy 本人选线、按他在视频里的讲法来讲(chessreps 对比页)。
- 全包比按课买便宜。在 Chessable 上,一门名家课常常要 $150 以上;在这里 $10 一个月全都能看,Reddit 上就有人这么算过账(r/chessbeginners,2026-03)。
功能本身并不领先。iOS 上有人给 3 星,说没有分析模式、不能预走棋、动画慢;还有老用户打 1 星,说以前单买的课在新体系里没人管。所以 App 解决的是留存和打开频次,不是拉新。
谁在跟它抢
| 对手 | 规模 | 跟 Chessly 的差别 |
|---|---|---|
| Chess.com | Play 1.5 亿安装,近 7 天 +113 万 | 对弈平台,课程只是附带的 |
| Chessable(Chess.com 旗下) | Play 98 万安装,Pro $74.99/年,课程另买 | 很多老师的课程市场,按课付费 |
| Chessreps | Play 4.6 万安装,iOS 美区 2,452 个评分,$34.99/年 | 边下边记加间隔重复,没有名人,更便宜 |
| Dr. Wolf(Chess.com) | Play 1,044 万安装 | AI 教练带新手入门 |
| Lichess | Play 520 万安装 | 免费,有练习,但没有成体系的课 |
| Duolingo 国际象棋 | 嵌在 Duolingo 里 | 大厂的免费功能,面向零基础 |
最值得看的是 Chessreps。11 月初它专门写了一页「Chessreps vs Chessly in 2026」,里面写明 Chessly 的 iPhone 版哪天上架,接着说 Chessly 没公开复习排期、也不能导入自己的开局库,然后摆出自己 $34.99 一年的价格。名人产品一上新闻,它就挂上去吃搜索流量。
如果是你
C:能学到东西,照着跟不划算。 Chessly 是靠 Levy 本人起来的:700 万订阅、一本畅销书,还有四年的老会员。这些都是跟进的人拿不到的。App 本身也没有新的获客打法。
适合谁:手里已经有一个垂直领域观众的创作者,比如某个语种的象棋、围棋、扑克、吉他频道,可以照搬「免费视频做预告,订阅全包卖课」这套。另一种是会写 SEO 页面、能做出一个比名人产品更好用的训练工具的小团队,可以学 Chessreps 那样截流。
不适合谁:没有观众,想做「另一个 Chessly」的。名人课程站的护城河就是名人本人,你没有这一层,只剩一个功能还比不过 Chessable 的视频课 App。
怎么做:最现实的有两条。
- 截流:做一个专门的训练工具,比如开局复习、间隔重复,或者导入名家课的线路自己练。写「X vs Chessly」「Chessly alternative」这类对比页,价格压到它的三分之一左右。
- 换语种:在西语、葡语、德语、印地语里,找一个有几十万订阅、还没有自己课程站的象棋主播,给他做产品、分成。
怎么获客:截流就靠搜索和 Reddit。r/GothamChess 和 r/chessbeginners 里一直有人问「Chessly 值不值」「有没有替代」,去那里回答问题,别发广告。跟创作者合作,就让他在每条视频简介第一行挂链接,这个 Chessly 已经替你验证过了。
什么时候之前:Chessly 的 App 刚上,搜索热度和「值不值」的讨论就在这一两个月。Levi bot 和技巧课补齐以后,那些吐槽它功能少的声音会变少,截流的话术也会失效。
什么情况说明看错了:① Chessly 补上分析模式、复习排期,还允许导入开局库,截流就没有缺口可打了;② Chessreps 那页对比出来之后,它的 Play 安装数一两个月里没有明显加速,说明截名人的流量换不来多少用户;③ 反过来,如果 Chessly 的 Play 安装数在 2027 年初之前冲过 5 万、进了教育畅销榜,说明它的 App 本身就能拉新,要重新看。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 Chess.com iOS 2009/2010 Play 1.5 亿安装,近 7 天 +113 万(库) 对弈平台、课程附带;Chessly 只做学习 Chessable(Chess.com 旗下) Android 2016 网页 / 2021 Play Play 98 万安装(库);Pro $74.99/年,课程另买 多作者课程市场、按课付费;Chessly 一位老师、一份会员解锁全部 Chessreps iOS iOS 2025-05、Play 2026-03 Play 4.6 万安装,美区教育畅销榜最好 126 名;iOS 美区 2,452 评分(库) 边下边记 + FSRS 间隔重复,$34.99/年更便宜,没有名人 IP Duolingo 国际象棋课 大厂功能 2025 嵌在 Duolingo 里(appstore 库里名字已改成 Language & Chess) 免费、零基础、游戏化;Chessly 面向想涨分的粉丝 Learn Chess with Dr. Wolf(Chess.com) Android 2020 Play 1,044 万安装(库) AI 教练教新手;Chessly 是名人视频课 Lichess 开源 新版 App 2024-05 Play 520 万安装(库) 免费 study 和练习,没有成体系的讲解课程 Chess Openings Promaster / Chess Prep Pro Android 2021–2022 Play 28 万–57 万安装(库) 开局工具,没有老师 IP - 用户从哪来
- 查实 YouTube 自有频道:GothamChess 2026-10-14 到 11-05 每条视频简介第一行都挂「Try Chessly: chessly.com」,单条播放 14 万到 400 万(YouTube Data API),链接指向网页而不是商店
- 查实 老用户迁移:2025 年起 Reddit 上就有人请愿要 App;上架后 Instagram 帖子写「Levy's website is now available directly on your phone」;网页 140 万人试过
- 查实 Reddit 社区:Levy 在 r/GothamChess 发帖宣布「first public Chessly app… search and scroll down」
- 查实 书:《How to Win at Chess》书页印 QR 码导到 Chessly(builtbyfoundry)
- 查实 商店搜索:搜「Chessly」会先出现同名 App,官方 App 要往下翻
- 推断 付费买量 / TikTok:TikHub 搜不到相关投放或达人内容;广告库没跟踪
Chessly(Google Play:com.chessly.app.mobile)研究报告
研究日期 2026-11-06。数据来自我们的 googleplay / appstore 库(下称「库」)和下面列出的网页。
一句话结论
这不是一个新产品跑出来,而是一个已经跑了四年的网页订阅产品(chessly.com,GothamChess / Levy Rozman 的国际象棋课程站)终于出了原生 App。Play 上 6 周 7,750 安装、近 7 天 +5,818,来源基本是老用户从网页迁过来,加上 YouTube 粉丝。差异化(Levy 本人的品牌和教法)是真的,也是 Chessly 能成的原因。但这个 App 本身没有新的增长打法:YouTube 简介里的引流链接至今还指向网页。按 700 万订阅、自称「1,397,529 人试过」的盘子算,7,750 次安装其实偏少。
1. 它是什么
- 国际大师 Levy Rozman(YouTube 频道 GothamChess,700 万以上订阅,YouTube 上最大的国际象棋频道)的课程平台:70 多门开局、技巧课程。每门课是视频加交互棋盘练习,配 XP、成就、排行榜,还有一个叫 Levi 的陪练 bot。
- 定价:网页和 iOS 内购都是 $9.99/月或 $89.99/年,7 天免费试用(chessly.com/join;chessreps.com 对比页 2026-11-03 核对)。Play 内购区间 $9.99–$89.99(库)。
- 时间线:
- 网页版 2021 年 9 月创立(Levy 的 LinkedIn 写 Founder Chessly Sep 2021–present)。
- 2024 年 12 月上线 Chessly 2.0,改成「一份会员解锁全部课程」的订阅制(chess.com 论坛、r/GothamChess 2024-12 讨论)。
- 2025 年 1 月 Reddit 上有人发帖请愿要 App(r/GothamChess「Petition for Chessly to release an app in 2025」)。2025 年 11 月官方回复说「正在做 beta App」。
- Play 首发 2026-09-25(库)。iOS(id6755246258)美区首发 2026-10-16(iTunes lookup;chessreps 对比页也写 iPhone 版 2026-10-16 上架)。
- Levy 本人在 r/GothamChess 发帖:「at long last we finally have our first public Chessly app. Search for it on App or Play Store and scroll down…」(Brave 搜索摘要,原帖 Reddit 拦截了,读不到全文)。
2. 数据
| 日期 | Play 安装 | 评分数 |
|---|---|---|
| 2026-10-29 | 1,932 | 70 |
| 2026-10-31 | 1,932 | 76 |
| 2026-11-01 | 4,521 | 79 |
| 2026-11-06 | 7,750 | 95(4.89 分) |
(来源:googleplay 库 app_day)
- 榜单:只在荷兰教育免费榜第 199 名出现过,没进过任何畅销榜。只在 1 个国家上了榜(库)。
- iOS 美区评分数只有 29(4.55 分,iTunes lookup 2026-11-06)。appstore 库没收录这个 App。
- 网页端规模:chessly.com 首页写着「1,397,529 people like you have tried Chessly!」(2026-11-06 抓取。11-05 前后 Jina 搜索摘要里还是 1,395,933,一两天涨了约 1,600)。
- 结论:App 的绝对量很小。相对增速高,是因为基数小、又刚上架,而且 Play 安装数是阶梯式更新的(10-29 到 10-31 停在 1,932,11-01 一下跳到 4,521)。
3. 竞品
| 竞品 | 平台 | 上线 | 规模(来源) | 和 Chessly 的差别 |
|---|---|---|---|---|
| Chess.com(含 Lessons) | iOS/Android/网页 | 2010 | Play 1.5 亿安装,近 7 天 +113 万(库) | 对弈平台为主、课程附带;Chessly 只做学习,不提供对弈 |
| Chessable(Chess.com 旗下) | iOS/Android/网页 | 2016 网页 / 2021 Play | Play 98 万安装(库);Pro $74.99/年,课程另买 | 课程市场、很多作者、按课付费;Chessly 一位老师、一份会员解锁全部 |
| Chessreps | iOS/Android/网页 | iOS 2025-05、Play 2026-03 | Play 4.6 万安装,美区教育畅销榜最好 126 名;iOS 美区 2,452 评分(库);官网自称 150 万用户 | 主打「边下边记」+ FSRS 间隔重复,$34.99/年。11 月已经专门写了「Chessreps vs Chessly」SEO 对比页来截流 |
| Duolingo 的国际象棋课 | iOS/Android | 2025 | 嵌在 Duolingo 里(appstore 库里名字已改成「Duolingo: Language & Chess」) | 大厂免费功能,面向零基础;Chessly 面向想涨分的粉丝 |
| Learn Chess with Dr. Wolf(Chess.com) | iOS/Android | 2018/2020 | Play 1,044 万安装,美区 FAMILY 畅销榜最好第 46 名(库) | AI 教练陪新手入门;Chessly 靠名人视频课 |
| ChessKid(Chess.com) | iOS/Android | 2013 | Play 252 万(库) | 儿童向 |
| Chess Openings Promaster / Chess Prep Pro / Chesstempo | Android | 2019–2022 | 28 万–60 万(库) | 工具型开局、战术训练,没有老师 IP |
| Lichess(免费开源) | iOS/Android/网页 | 2024-05(新版 App) | Play 520 万(库) | 免费 study 和练习;Chessly 卖的是讲解和课程体系 |
4. 用户从哪来
- YouTube 自有流量(确认):GothamChess 2026-10-14 到 11-05 的每条视频简介第一行都是「Want to SKYROCKET your chess elo? Try Chessly: www.chessly.com」,单条视频播放 14 万到 400 万(YouTube Data API)。注意链接指向的是网页,不是商店页,所以 App 安装多半是「网页用户 / 粉丝自己去商店搜」带来的。
- 老用户迁移(确认,是 App 安装的主要来源):2025 年起 Reddit 上就有人反复要 App,上架后长滩国际象棋俱乐部在 Instagram 发帖说「FINALLY IT'S HERE… Levy's website is now available directly on your phone」(instagram.com/p/DenUbkZDwyB)。存量会员和试过网页的 140 万人是现成的下载来源。
- Reddit 社区(确认):Levy 本人在 r/GothamChess 发帖宣布,并提醒大家「搜索后往下翻」。这说明商店搜索里被同名 App 挤到后面了。
- 书(确认,但属于品牌层面):《How to Win at Chess》(进过《纽约时报》畅销榜,自称卖出 10 万册以上)书页上印了 QR 码把读者导到 Chessly(builtbyfoundry.io 2026-05/07 文章)。
- 商店搜索 / ASO(弱):搜「Chessly」会先出现同名的「Chessly: Play Chess Online」(com.elhabouli.chess,约 3 周前出现在搜索结果里),官方 App 要往下翻。
- 付费买量、TikTok(没找到证据):TikHub 搜「chessly app」没有相关投放或达人内容。广告库只跟踪名单里的产品,没查到不等于没投。
5. 为什么能跑出来(指 Chessly 这个业务)
- 创作者的分发和信任:700 万订阅、单条视频百万播放、每条简介都挂 Chessly 链接,获客成本接近零。2024 年进了福布斯 30 Under 30(Wikipedia)。
- 教法是 Levy 本人的风格:课程里的选线、讲法都是粉丝在视频里熟悉的(chessreps 对比页:「Chosen by IM Levy Rozman for all 67 courses」)。粉丝买的是「跟 Levy 学」。
- 一份会员解锁全部课程,价格低于 Chessable 按课付费:Reddit 用户算账说 Chessable 的课动辄 $150 以上,Chessly $10/月就够用(r/chessbeginners 2026-03)。
- App 只是补上一块短板:以前移动端只能用网页,长期被吐槽。App 解决的是留存和使用频次,不是拉新。
6. 差异化,以及它是不是起量的原因
差异化 = Levy 这个人(品牌、讲法、观众的信任)+ 订阅制全包。这是 Chessly 网页业务能跑出来的根本原因,但别人复制不了,靠的是资源。产品功能层面(视频 + 练习 + XP + bot)和 Chessable、Chessreps 差不多,甚至更弱:chessreps 指出 Chessly 没公开复习排期机制,也不能自建或导入开局库。App 本身的增长就是这个现有业务的移动端迁移,没有新打法。
7. 有多少人知道 / 有没有人在抄
- 品牌层面被广泛讨论:福布斯、Wikipedia、builtbyfoundry 等专门写过「YouTube→书→App」这条路。收入没公开(builtbyfoundry:「Public revenue figures… are not disclosed」),只知道 Levy 说过产品收入已经超过 YouTube 广告收入。
- App 层面还没什么人注意:Play 7,750 安装,iOS 美区 29 个评分。
- 跟风和截流:
- Chessreps 上线了「Chessreps vs Chessly」比较页(2026-11-02),打 SEO 截流。
- Play 上有同名的「Chessly: Play Chess Online」(com.elhabouli.chess),蹭搜索词。
- TikTok 上有一批小型国际象棋 App(Zapp Chess、Plain Chess、ZugZwang、ChessFlex 等)在做内容推广,但都不是直接抄 Chessly。
8. 能借鉴的
- 「YouTube 是预告片,书是桥,订阅才是生意」:把免费内容的观众导进一份全包订阅。
- 先用网页把业务跑通,再做原生 App 吃存量用户。上架那天要在社区说清「怎么搜得到」,也要提前把品牌名在商店里占住、做好 ASO,别被同名 App 截流。
- 对小团队来说,反过来的机会是截流名人产品的流量:Chessreps 用「X vs 名人产品」比较页、更便宜的价格($34.99 对 $89.99)和更好的训练机制抢人。这是可以复制的打法。
9. 不确定的
- 付费会员数、收入、App 内购占比都没公开。
- Play 首发 2026-09-25 是不是先开放测试、后来才公开(上架日期可能被重置),未核实。
- 11-01 那次安装跳涨对应的是 Levy 的哪条宣传(Reddit 帖、视频口播),读不到原帖,未核实。
- 有没有付费买量:没查到证据,也不能排除。
出处
- googleplay / appstore 库(2026-11-06 查询)
- chessly.com/ 、chessly.com/join
- apps.apple.com/us/app/chessly/id6755246258(iTunes lookup)
- www.chessreps.com/compare/chessreps-vs-chessly(2026-11-02/04)
- www.builtbyfoundry.io/blog/gothamchess-levy-rozman-chessly-e…
- en.wikipedia.org/wiki/Levy_Rozman
- www.reddit.com/r/GothamChess/comments/1xdle1b/the_chessly_ap… 、/1x8lfno/looks_like_chessly_app_is_up/ 、/1i1qcv7/petition_for_chessly_to_release_an_app_in_2025/ 、/1p0xf4q/(都是搜索摘要)
- www.reddit.com/r/chessbeginners/comments/1rt9w4b/
- www.instagram.com/p/DenUbkZDwyB/
- YouTube Data API:GothamChess 频道 2026-10-13 到 11-05 的视频简介
- play.google.com/store/apps/details?id=com.elhabouli.chess(同名 App)