29,000 越南盾测一次脸:Glowmax VN 把一个 TikTok 男生圈子做成了 App

Glowmax VN 是一个越南语的「颜值打分」App:拍一张正脸一张侧脸,AI 给你打 48 项分、排进 PSL 档位,再告诉你怎么变好看。它在 Google Play 上只有 4.5 万次安装,却排进了越南 Play 畅销总榜第 156。产品和美国的 Umax、PSL App 几乎一样,它多出来的东西是越南语、越南价格,外加一个先于 App 就存在的越南 looksmax 圈子。这篇讲它怎么起来的、钱从哪来、为什么用户在骂它,以及换一个国家照着做值不值。

10 月 2 日早上那条视频

2026 年 10 月 2 日,TikTok 账号 @glowmax.vn 发了一条视频,配文只有一句「Sáng nay AE nào đã coi rồi 😳💔」(今早兄弟们谁已经看过了?)。这条视频到 11 月 6 日有 52 万播放、4.5 万个赞。第二天它又一口气发了五条,其中一条写「đã có mặt trên IOS và CH Play!」(已经上 iOS 和 CH Play 了!),30 万播放。

前一周它在炒一个梗:Glowmax「上了 VTV9」(越南国家电视台的一个频道)。9 月 30 日那条「Liệu đây là sự thật?」(这是真的吗?)74 万播放、4.7 万赞;10 月 3 日还有一条自嘲「lần cuối bro được lên VTV 😭」(兄弟最后一次上 VTV 了)。Glowmax 到底有没有真的上过电视,我们没查到;能查到的是,VTV 的一个 Facebook 栏目确实做过 looksmaxxing 专题,越南的 Tuổi Trẻ、VnExpress 这些主流媒体也都写过这股风。半真半假,够用了。

安装数跟着跳。第三方按天估的 Android 累计安装:10 月 2 日约 7,800,10 月 4 日 1.4 万,10 月 8 日 2.96 万。一周涨了两万多,占它到今天全部安装的一半。之后每天只剩一两百到五百,11 月 6 日累计 44,700,7 天新增 2,255(Google Play 安装数,11-06)。

它是什么

Looksmaxxing 是这两年从英文互联网传开的一个男生亚文化:把长相当成可以「优化」的东西,用一套黑话给脸打分。PSL 是其中的分档,从 Sub 3、Sub 5 一路到 HTN、Chad。

Glowmax 的流程是:

1. 在 App 里拍正脸和侧脸;
2. AI 30 秒出结果:48 项指标分成下颌、眼睛、眼窝、颧骨、鼻子、头发、皮肤等九类,给你一个当前分、一个「潜力分」和一个 PSL 档位;
3. 附一份改善路线:护肤、发型、打理、姿势。

App 里还有每天打卡(连续 15 天送一次扫描)、论坛,以及官网上的一张「排行榜」。排行榜前几名是越南 looksmax 圈的 TikTok 名人:Trung Phùng 76 分「PSL #1 VN」、Lay TV 75 分、Khang Rồng、Mile Glow Up……普通用户可以登录投票,不用付钱(glowmax.vn/ranking,11-06)。

开发者在 Play 上署名是个人「Trần Minh Đăng」,iOS 版 7 月 5 日上架,Android 版 8 月 27 日上架,只在越南有排名。

钱从哪来:奶茶价订阅

来源:glowmax.vn 定价页,11-06。

有个细节值得抄:官网上付钱是银行转账、不自动续费,App 里走 App Store / Google Play、自动续费。越南很多学生没有信用卡,转账这条路把他们接住了。

一个月 1 美元多,为什么能上畅销榜?因为越南 Play 畅销总榜第 156 的门槛本来就低,而 Umax 这类英文 App 是按周收好几美元的,越南学生付不起也不愿付。价格砍到十分之一,付费的人数就上来了。它到底月入多少,外面看不出来;按这个榜位和价格,我们估计是每月几千美元的量级(推断,未核实)。

用户从哪来

几乎全是 TikTok 和圈子,没找到投广告的证据。

• 自家账号:@glowmax.vn 1.55 万粉、49 万赞、93 条视频。最早一条是 6 月 23 日,29 万播放——App 还没上,内容先做了。
• 圈内达人:越南 looksmax 达人 Mile Glow Up(10.2 万粉、630 万赞)的 TikTok 主页简介直接写着「@GlowMax」。官方号也做「Mile 还是 Trung Phùng」这种对比内容,还发过「@Mile Glow Up bro 以为他是我」。他和 Glowmax 是合伙、入股还是付费推广,不清楚。
• 先有社群:Discord 服务器「GlowMax - Giúp Bạn Đẹp Trai」(帮你变帅)2025 年 11 月就建了,现在 4,929 人,比 iOS 版早 7 个月。
• 排行榜:把圈内名人放上去打分、让粉丝投票,名人自己就有理由转发,粉丝也想知道自己差偶像几分。

用户在骂什么

iOS 上 278 个评分,平均 2.6 星(App Store 越南,11-06);Play 上 617 条,4.0 星。iOS 9 月底以来的评论几乎一边倒,说的是同一件事:不给免费试一次。

「app ko cho dùng thử thì ai bt được mà dám bỏ tiền mua」(不让试用,谁知道好不好,谁敢花钱买)——10-10,1 星 「nạp 29k quét mỗi 2 lần」(充 29k 只能扫两次)——10-06,1 星 「thà lên chatgpt nó gen cho còn tín hơn」(还不如去 ChatGPT 生成一个,更靠谱)——10-01,1 星 「mang tiếng là idol tiktok mà sao kì vậy?」(顶着 TikTok 网红的名头,怎么这样?)——10-04,1 星 「Huhu 2 tháng nữa mới đủ 15t ko có tk ngân hàng」(呜呜,还有两个月才满 15 岁,没有银行账户)——10-05,5 星

最后一条最说明问题:它的用户里有不少是十四五岁的初中生。他们是被 TikTok 视频带进来的,进门就要付钱,扫两次就没了,失望得很快。有人还提醒「订了 29k 不用记得去取消,不然下个月自动扣钱」(11-01)。这也是为什么 10 月那一波之后安装掉得那么快:增长靠的是内容,产品自己留不住人。

谁在跟它抢

玩法完全不新,AI 也没有门槛——评论里就有人问「app vibe code à」(是 vibe coding 写的吧)。Glowmax 占到的只是一个位置:越南语、越南价、越南圈子的官方 App,这个位置之前没人占。目前没发现越南语的跟风者。

换个国家呢

我们在 App Store 印尼、泰国、菲律宾、巴西、墨西哥、土耳其搜「looksmax」(11-06),前几名全是 LooksMax AI、Umax、PSL App、LooxUP 这几家全球英文产品,只有土耳其有一个本地开发者做的 U Max(403 个评分)。也就是说,「本地语言 + 本地价格 + 本地圈子」这个位置,在印尼、泰国、菲律宾这些国家大概率还空着(只搜了一个词,可能漏)。

但要看清楚它借了什么:一个已经存在的本地 looksmax TikTok 圈、愿意挂你名字的圈内达人、一个先养了半年的 Discord。这些东西跟进者拿不来,只能自己去找、去谈、去养。

如果是你

一句判断:可以试。换一个 looksmax 风气正盛、但只有英文 App 的国家,照它的路子做本地版,打法清楚,技术不难;难的是圈子,而且这门生意天花板低、口碑差、用户偏小。

适合谁:本身就在某个东南亚国家、懂当地年轻男生的 TikTok 文化、能找到当地 looksmax 达人合作的小团队或个人。

不适合谁:想靠产品本身留住用户、做长期订阅收入的人;对向未成年人收费、给人「打颜值分」有顾虑的人。这个品类的用户很年轻,商店政策和舆论风险都在。

怎么做:

• 先看哪个国家的 TikTok 上有本地语言的 looksmax / PSL 内容在跑,再看商店里 PSL App、Umax 在那个国家的排名是不是比在别处好——两个都对上,就是下一个越南。
• 先建 Discord 或 Telegram 群、开官方 TikTok 号做内容,App 晚一点上。
• 定价按当地奶茶价,月付 1 美元上下,加单次购买;网页端接本地转账或电子钱包,接住没有信用卡的学生。
• 把它没做好的补上:第一次扫描免费,给一个模糊的分数和档位,看清细节再付钱。这是它评论里被骂得最多的一条。

怎么获客:官方号做「名人打几分」「谁更 Chad」这种对比和投票内容;把本地圈内达人放进排行榜,请其中一两个挂你的名字;准备一个「上电视」「上热搜」式的事件梗,和双端上线放在同一周集中打。

什么时候之前:这股风在东南亚还在传,但 looksmax 是潮流,不是刚需;我们估计窗口在半年到一年(推断)。2027 年上半年之前上线比较稳。

什么情况说明看错了:① Glowmax 自己 11 月之后日增一直停在一两百、畅销榜掉出越南前 300——说明一波内容之后留不住人,换国家照做也只能吃一波;② 你找的国家 TikTok 上搜不到本地语言的 looksmax 达人,或 PSL App 在那里排名平平——说明没有现成的圈子,这条路就不成立;③ 商店开始批量下架给未成年人「打颜值分」的 App。