什么值得做
移动端 App · Android · 11-6 写
MyRecipes · PEOPLE INC. GROUP

Allrecipes 关掉 App 三年后又回来了:一家出版集团不花投放钱,进了美区美食畅销榜前 20

它是什么 一个存菜谱的 App,带 10 万道 Allrecipes 等大牌菜谱,付费版能把 TikTok、Instagram 上的菜谱视频存成菜谱。

为什么火了 母公司被 AI 搜索抢走了七成 Google 流量,只好把网站上的读者往 App 里搬:菜谱页的保存按钮、邮件、推送、自家 TikTok 号天天导量,再加上 Allrecipes 老 App 下架后一直在等的老用户。

C你可以怎么跟 别正面跟,去接它溢出来的人:按它一星评论里的缺点(iPad、份量缩放、看菜谱评论、存视频不稳)做产品,用「Allrecipes / MyRecipes 替代品」这类搜索页和做饭社区获客;把付费墙放在「从短视频存下来」这一步的思路可以搬到别的品类。

C 级:它靠的是大出版集团的流量、老账号和菜谱版权,跟进者一样都拿不到,存菜谱赛道又已经被 ReciMe 和一批买量的新 App 挤满;收费设计和溢出用户值得学,直接跟不划算。 已公开 / 被广泛讨论
数据(每天更新) · 首发 2026-08-21 · 11-08 安装 125,158
Android · 全球累计安装量
100k110k120k130k10-2910-3111-0311-0611-08125k
数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)。Google 详情页隔天才刷新一次安装数,走平的那天不等于没人装
Android · 评分数(累计)
14515015516010-2910-3111-0311-0611-08160
数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)

MyRecipes 是美国最大的杂志和网站集团 People Inc.(原 Dotdash Meredith,旗下有 Allrecipes、Food & Wine、Serious Eats、BHG)出的菜谱收藏 App。它两个月就做到约 12 万安装,在 Google Play 美区美食饮品畅销榜上稳在第 15 到 18 名。靠的不是产品,是自家网站每月 8,000 万访客、一批等了三年的老用户,还有每条菜谱视频结尾的一句「下载 App」。这些独立开发者一样都拿不到。能学的是两件事:钱该收在哪一步,还有它留下的那些空当。

一条 43 万播放的视频结尾

2026 年 11 月 5 日,Allrecipes 的 TikTok 号发了一条视频:自己在家做 Buc-ee's 加油站卖的「海狸块」(Beaver Nuggets),就是黄油焦糖裹膨化玉米。配文最后一句是:

Download the @myrecipes app to keep your recipe inspiration organized.(下载 MyRecipes App,把你的菜谱灵感收好。)

到 11-06 这条播放 43 万。同一天同一个号还发了两条,结尾分别是「想要这类菜谱?可以存进 @myrecipes App」和「这个你不会想弄丢的,存到 @myrecipes 吧」。9 月以来,@allrecipes 带这句话的视频有好几条播放在 20 万到 78 万之间,@foodandwine、@realsimple、@better.homes.and.gardens 也在发。

这就是 MyRecipes 的获客:不是买来的流量,是自家的流量。

它是什么、怎么收钱

一个存菜谱的 App。免费版能在集团旗下 10 万多道菜谱里搜索、收藏、建合集,也能从「成千上万个」别的美食网站存菜谱,做菜时有屏幕常亮的烹饪模式。商店页第一句写的是「已经存了 7,500 万次菜谱」,这个数大部分应该是网页版攒下来的(推断)。

付费版 MyRecipes+ 是 $6.99/月或 $39.99/年,先送 7 天试用。买到的东西是去广告、更多推荐、合作厨具品牌的折扣,还有最关键的一条:从 Instagram 和 TikTok 存菜谱,把一条视频转成带食材和步骤的菜谱(MyRecipes 会员说明页,2026-09-23)。首发赞助商是美国连锁超市 Kroger,集团下一步想做的是从菜谱直接下单买食材(Axios 2025-11-26)。

它涨了多少

数字出处
Google Play 累计安装约 12.2 万,近 7 天 +7,300第三方估算,11-06
Play 美区美食饮品畅销榜10-29 到 11-06 一直在第 15–18Google Play 榜单
App Store 美区188 个评分,平均 4.0 分;同类畅销榜第 19–27App Store,11-06
网页版注册2025-04 上线,2026-09 到 500 万集团 CFO,2026-09-08 投资者会议

Play 8 月 21 日上架,App Store 8 月 27 日上架,9 月 23 日才正式发新闻稿。曲线很平,每天 1,000 到 2,000 个安装(估);发新闻稿那几天没有尖峰,倒是 9 月初、9 月中各跳了几千,时间上跟 Serious Eats 9 月 3 日发文介绍 App、站内推送和邮件对得上(推断,具体哪天推的没核实)。只在美国上榜。

用户从哪来:全是自家的

菜谱页上的「保存」按钮。 Allrecipes 每道菜谱页都有一个保存按钮,点了就进 MyRecipes 注册。负责这个产品的高管对 Press Gazette 说得很直白:靠的是站内信息、邮件、横幅和推送,没有花钱做营销(2025-12-03)。集团旗下美食和生活方式站每月约 8,000 万独立访客(Axios)。

等了三年的老用户。 Allrecipes 原来的 App 2023 年下架,之后手机上一直没有官方 App,Reddit 上一直有人问「Allrecipes App 去哪了」。用 Allrecipes 账号登录,原来的收藏会自动带过来。App Store 上一条 10-20 的四星评论开头就是:「真高兴 Allrecipes 又有 App 了。」

还有人被「赶」进来。9-27 一位 iPad 用户写:「网站上已经找不到、也存不了我的收藏了,所以现在只能用这个?」这句话只是一个用户的说法,但如果属实,说明网页版的收藏功能在往 App 里收(推断)。

自家社媒号、自家媒体。 就是开头那些 TikTok 视频,外加 Serious Eats、Allrecipes 自己发的介绍文章。

付费投放。 Meta 广告库里没找到 MyRecipes 的广告(没找到不等于没投;Apple 和 Google 的搜索广告看不到)。

母公司为什么非做不可

People Inc. 在 2026 年三季度财报电话会上说,Google 给它的引荐流量这几年掉了约 70%,AI 摘要已经出现在九成以上的搜索里。读者不再点进网站,广告就卖不出去。所以它得把读者变成注册用户和订阅用户,一个 15 人的专职团队做 MyRecipes,站内资源全部倾斜。

这是这个 App 背后真正的故事:不是有人发现了一个新需求,是一个被 AI 搜索抢走流量的出版商,在把还剩下的读者往自己的 App 里搬。

用户在骂什么

App Store 上 188 个评分平均 4.0,但评论区的一星很集中:

「Allrecipes 原来就好好的。一直推订阅,不适配 iPad,我在 Allrecipes 的收藏全丢了。」(9-23,一星)
「它就是个存菜谱的地方。真的需要两步验证吗?」(9-17,两星)
「找不到减半的按钮了。我只好先在 App 里找到菜名,再回网站去搜。」(9-11,一星)
「你在 App 里看不到菜谱评论。别人留的建议经常让一道菜好很多,结果我得滑到底点『在网页上看』。」(9-25,三星)

归一下:登录报错(403、反复要验证码)、老收藏迁移不全、不适配 iPad、不能按份量缩放、看不到菜谱下面的用户评论、一打开就推订阅。还有一条 9-08 的一星说「从 Instagram 存了 4 次都没成功」,付费墙后面那个最值钱的功能,并不是每次都好用。

也有人很满意。8-31 一条五星说:「真正跟别家拉开差距的是它的菜谱库,比谁都深。」

谁在跟它抢

这条赛道早就挤满了。11-06 的 Play 美区美食饮品畅销榜上,MyRecipes 排在一堆对手后面:

对手规模(Play 安装,11-06)和 MyRecipes 的区别
ReciMe323 万,7 天 +7.9 万,畅销第 1独立团队,主打从 TikTok/IG 一键存菜谱 + 餐计划,靠达人获客,没有自己的菜谱
NYT Cooking121 万,畅销第 5同样是媒体菜谱库 + 订阅,但菜谱本身要付费才看
Whipp、TapCook、NeatEat、mise6–21 万,畅销第 2–92026 年新出的 AI 餐计划 / 存视频 App,靠 TikTok 达人投放猛涨(Whipp 一周 +4 万)
Samsung Food(原 Whisk)384 万大厂生态,跨站收藏 + 餐计划 + 购物车
Paprika、Recipe Keeper、Stashcook 等35–136 万纯工具,没有内容库

MyRecipes 真正独有的是那 10 万道测试厨房验过、带大品牌名字的菜谱。但功能上它比 ReciMe 这类还弱,用户自己就在评论里列了一串缺的。

如果是你

一句判断: 跟不了,但值得学。它起来靠的是 8,000 万月访客、500 万注册用户和 10 万道菜谱的版权,跟进者一样都拿不到。存菜谱这条赛道已经有 ReciMe 和一批靠 TikTok 达人买量的 2026 年新 App,挤满了。

能学的三件事:

  1. 收费卡在用户最痛的那一步。 网站上的菜谱免费存,从 TikTok/IG 视频存才收钱。「刷到的视频菜谱存不下来」是用户天天碰到的事,把付费墙放在这里,比放在内容上(NYT Cooking 的做法)更容易让人掏钱。这个思路换个品类也能用:健身视频、穿搭视频、旅行攻略,凡是「刷到了、想存、存不下来」的地方都是付费点。
  2. 大品牌关掉 App 留下的人。 Allrecipes App 停了三年,一直有人在搜「Allrecipes app」「MyRecipes alternative」。已经有竞品(recipeone、drizzlelemons)写这种替代品页面接搜索流量。哪个大品牌刚关了 App、或者做了一个用户骂的 App,哪里就有一批现成的人在找替代。
  3. 它的一星评论就是需求清单。 适配 iPad、按份量缩放、看到菜谱下面的用户评论、不强制两步验证、存社媒视频稳定能成功。从评论看,这些用户多是做饭多年、订了几十年杂志、用 iPad 看菜谱的美国人(推断),他们对 People Inc. 有怨气,对价格也敏感(「我付不起,但我愿意看广告」)。

适合谁: 已经在做菜谱或「存视频转结构化内容」工具的小团队,把上面那张缺点清单当路线图;或者做 SEO、会写「XX 替代品」页面的人。

不适合谁: 想从零做一个通用菜谱收藏 App、正面去抢 MyRecipes 或 ReciMe 的;没有投放能力、指望商店自然量的,这条赛道的新 App 都在买 TikTok 达人。

怎么获客: 别跟它拼流量,去接它溢出来的人:写「MyRecipes / Allrecipes App 替代品」「把 Allrecipes 收藏导出来」这类页面;在 Reddit r/Cooking、Facebook 做饭群里回答「iPad 上用什么看菜谱」。

什么时候之前: 感恩节到圣诞节(11 月下旬到 12 月底)是美国人做饭查菜谱最多的时候,MyRecipes 站内大概率也会推得最狠(推断),要接溢出用户就趁这一波。

什么情况说明看错了: ① MyRecipes 在一两个版本内补上 iPad、份量缩放和菜谱评论,一星评论消失,溢出的人就没了;② 它开始在 Meta 或 TikTok 上大规模投放,说明自家流量不够用,天花板比看上去低;③ 反过来,如果 2027 年初它掉出美区畅销榜前 30,说明「出版商自己的流量」也撑不起一个订阅 App,存菜谱这件事还是独立工具做得更好。

数据与出处

  • 商店数据:Google Play 美区榜单与 App Store 美区评分、评论(截至 2026-11-06);Play 安装数为第三方估算。
  • TikTok:@allrecipes 主页作品(11-06 查看)。
  • 母公司:PR Newswire 新闻稿(2026-09-23)、Axios(2025-11-26)、Press Gazette(2025-12-03)、Citi TMT 大会纪要(2026-09-08)、Q3 2026 财报电话会(Motley Fool 纪要、AdExchanger、Subscription Insider,2026-11-03/04)。
  • 产品与价格:MyRecipes 会员说明页(2026-09-23)、Serious Eats(2026-09-03)、Allrecipes「Meet MyRecipes」(2025-03-31)。
  • Allrecipes App 下架:Reddit r/Cooking、recipeone.app 博客。
  • 写「估」「推断」的地方是估和推断。

Android 商店页 ↗

研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
竞品
名字在哪上线规模它和这家不同在哪
ReciMeiOS2023Play 323 万安装,美区 F&D 畅销第 1独立工具,靠达人和 TikTok 获客,没有自有菜谱库;MyRecipes 有 10 万道品牌菜谱和现成的网站流量
Samsung Food(原 Whisk)大厂功能2019(2023 改名)Play 384 万安装大厂生态做餐计划和购物;MyRecipes 主打自家测试厨房菜谱
NYT CookingiOS2014Play 121 万,美区 F&D 畅销第 5同样是媒体菜谱库 + 订阅,但菜谱全付费;MyRecipes 菜谱免费,只对存社媒和去广告收费
Recipe Keeper / Stashcook / Paprika / Pepper / HoneydewAndroid2010s–2020sPlay 35 万–136 万纯工具,没有内容库,用户要自己导菜谱
Whipp / TapCook / NeatEatAndroid20266–8 万安装,增长快,美区畅销第 2–6新出的 AI 餐计划独立 App,靠 TikTok 达人;MyRecipes 不花投放钱
America's Test Kitchen / DelishAndroid早年Play 23–35 万只能存自家菜谱;MyRecipes 跨站收藏,还能存 TikTok/IG
ChatGPT 等大模型大厂功能2022大能生成菜谱,但不存收藏、不担保菜谱试做过
用户从哪来
  • 查实 自有网站漏斗(菜谱页「保存」按钮、站内横幅、推送、邮件):Press Gazette 2025-12-03 采访 GM:没花钱做营销,靠站内信息、邮件、横幅和推送;旗下美食站每月 8,000 万访客(Axios)
  • 查实 老用户迁移:Allrecipes 账号登录后收藏自动迁移(Allrecipes 2025-03-31);网页版已有 500 万注册;Allrecipes 原 App 2023 年下架
  • 查实 自家 TikTok/IG 号挂引导:@allrecipes 多条视频写「Download the @myrecipes app」,播放 22 万–78 万;@foodandwine、@realsimple、@better.homes.and.gardens 也在发(TikHub)
  • 查实 自家媒体发文和新闻稿:Serious Eats 2026-09-03、Allrecipes 发文;2026-09-23 发 PR Newswire;Kroger 首发赞助
  • 推断 付费投放:metaads 库没有记录;ASA/UAC 我们的库不覆盖

MyRecipes(com.people.myrecipes)为什么能跑出来

一句话:美国最大出版集团 People Inc.(原 Dotdash Meredith,旗下有 Allrecipes、Food & Wine、Serious Eats、BHG、EatingWell 等)把自家「收藏菜谱」网页工具做成 App。用户是从自家网站、邮件、站内横幅和自家 TikTok 号导过来的,外加 Allrecipes 老账号的收藏直接迁过来。它能跑出来靠的是资源,不是产品比别人强。

1. 数据(我们的库)

  • Google Play(googleplay 库,2026-11-06):全球累计安装 121,913,近 7 天 +7,311;评分 159 条;只在美区上榜:Food & Drink 畅销榜第 15、免费榜第 50。10-29 到 11-06 畅销名次一直在 15–18,很稳;免费榜从 36 慢慢掉到 50。内购 $6.99–$39.99。
  • 上架以来的曲线(googleplay.app_day_ext,AppstoreSpy 估):2026-09-01 已有 7,395 安装,09-24 到 47,636,10-21 到 101,864,11-05 到 121,913。日均大约 1,000–2,000,一直很平。9-23 发新闻稿那几天没有尖峰(09-19 40,866 → 09-24 47,636),9-10、9-16、10-03 这几天有几次 4–8k 的跳(跟自家站内推送、邮件对得上,具体是哪天发的没核实)。商店首发 2026-08-21,9 月初就有人在用,9-23 是正式官宣。
  • App Store(appstore 库,id6755009073,上架 2026-08-27):美区评分 188 条,Food & Drink 畅销榜第 19–27(10-28 到 11-06)。
  • 广告库(metaads):没找到 MyRecipes 的 Meta 广告主或广告(没查到不等于没投)。
  • 开发者 PEOPLE INC. GROUP 在库里还有一个 PEOPLE: Pop Culture & Puzzles(iOS 美区 Entertainment 免费榜第 6)。

2. 它是什么、怎么收钱

  • 免费版:在 People Inc. 旗下 10 万+ 道经测试厨房验过的菜谱里搜索、收藏、建合集;能从「成千上万个」美食网站收藏;有烹饪模式(屏幕常亮)和个性化推荐。
  • MyRecipes+:$6.99/月或 $39.99/年,7 天免费试用。权益是去广告、从 Instagram / TikTok 收藏菜谱(把视频转成结构化菜谱)、更多推荐、合作品牌折扣(Misen、Thermoworks、Glasvin、Magazines.com)。出处:support.myrecipes.com 会员 FAQ(2026-09-23 更新)。
  • 首发赞助商是 Kroger(PR Newswire 新闻稿,2026-09-23),后面的打算是从菜谱直接下单买食材(Axios 2025-11-26;Press Gazette 2025-12-03)。

3. 竞品

竞品平台上线规模(googleplay 库 11-06,美区 F&D 畅销名次)和 MyRecipes 的区别
ReciMeiOS/Android2023323 万安装,7 天 +79k,美区畅销第 1独立开发,主打从 TikTok/IG 一键存菜谱 + 餐计划,靠达人和 TikTok 获客;没有自有菜谱库
Samsung Food(原 Whisk)iOS/Android/大厂2019/2023 改名384 万,畅销第 23大厂生态、跨站收藏 + 餐计划 + 购物车
NYT CookingiOS/Android/网页2014121 万,畅销第 5同样是「媒体自有菜谱库 + 订阅」,但全部菜谱要付费才看;MyRecipes 菜谱免费,付费只买存社媒和去广告
Recipe Keeper / Stashcook / Paprika / Pepper / HoneydewiOS/Android2010s–2020s35 万–136 万纯工具,用户自己导菜谱,没有内容库,一次性买断或订阅
Whipp / TapCook / NeatEat / miseiOS/Android2026 年6–21 万,畅销第 2–9新一批 AI 餐计划 / 存视频的独立 App,靠 TikTok 达人投放猛涨(Whipp 7 天 +40k)
America's Test Kitchen、Delish(Hearst)iOS/Android早年23–35 万别的出版商的菜谱 App,只有自家内容,不能跨站收藏
ChatGPT 等大模型大厂——能生成菜谱,但不帮你存收藏、也不担保菜谱试做过(People Inc. 自己就是这么讲差异的)

市面上竞品很多,赛道早就挤满了;在 Play 美区畅销榜上,MyRecipes 排在 ReciMe、NYT Cooking、Stashcook 和好几个 2026 年新出的独立 App 后面。

4. 用户从哪来(增长手段)

  1. 自有网站漏斗(确认):People Inc. 旗下美食和生活方式品牌每月约 8,000 万独立访客(Axios)。每个菜谱页上的「保存」按钮都把人带进 MyRecipes 注册;GM 原话:「站内营销信息、邮件、站内横幅和推送」,没有花钱做营销(Press Gazette 2025-12-03)。网页版 2025-04 上线,半年 210 万注册(Axios 2025-11-26),2026-09 到 500 万注册(CFO Tim Quinn,Citi TMT 大会 2026-09-08)。App 就是把这 500 万网页注册用户往手机上搬。
  2. 老用户迁移(确认):Allrecipes 账号登录 MyRecipes 后,原来的收藏会自动带过来(Allrecipes 2025-03-31「Meet MyRecipes」)。Allrecipes 的 Dinner Spinner App 2023 年下架以后,手机上一直没有官方菜谱 App(Reddit r/Cooking;recipeone.app 博客),积着一批想要 App 的人。
  3. 自家媒体发文(确认):Serious Eats 2026-09-03 发文介绍 App(就在曲线 9-10、9-16 两次跳之前),Allrecipes 也发了「Never Lose a Recipe Again With the New MyRecipes App」。
  4. 自家 TikTok / IG 号挂引导(确认):@allrecipes 好几条菜谱视频末尾写「Download the @myrecipes app」,播放 78 万、54 万、43 万、22 万(TikHub,2026-09 到 11 月);@foodandwine、@realsimple、@better.homes.and.gardens 也在发(TikHub)。
  5. 新闻稿、行业媒体、财报电话会(确认):9-23 发 PR Newswire,财报和投资者会议上反复提;但下载曲线上 9-23 看不出拉动。
  6. 付费投放(没查到):metaads 库没有记录;TikHub 搜到一条 #ad 视频,但没核实是不是 MyRecipes 的。

5. 为什么能跑出来

  • 流量是现成的:8,000 万月访客加 500 万注册用户,每天都在被引导「存菜谱就下 App」,所以下载每天都有,曲线不靠爆点(AppstoreSpy 曲线很平;Press Gazette 说没花钱做营销)。
  • 母公司被逼着要做这件事:Google 给 People Inc. 的引荐流量这几年掉了约 70%,AI Overviews 已经出现在 90% 以上的搜索里(Q3 2026 财报电话会)。公司得把读者变成自己能直接触达的注册用户和订阅用户,所以 MyRecipes 由 15 人专职团队来做,还有站内资源倾斜。
  • 收入能进畅销榜:一是年费 $39.99 + 7 天试用这套标准订阅;二是把用户已经有需求的功能(从 TikTok/IG 存菜谱)放进付费墙;三是美区 F&D 分类畅销榜门槛不高。具体多少人付费没公开(Subscription Insider 2026-11-04:管理层只说 MyRecipes+ 和 PEOPLE VIP 合计「注册或下载」超过 600 万)。

6. 差异化

  • 真正不一样的地方:10 万道测试厨房验过、带大品牌背书的菜谱库是自己的(Allrecipes、Serious Eats、Food & Wine,还有 Ina Garten、Julia Child 这些名人菜谱),再加跨站收藏。ReciMe 这类工具没有内容;NYT Cooking 有内容但菜谱全付费;别的出版商的 App 只能存自家菜谱。
  • 但这个差异化不是它跑出来的主因。它的产品功能(存社媒菜谱、合集、烹饪模式)和 ReciMe、Flavorish 等差不多,甚至还更弱(第三方对比页说它不能缩放份量、没有 AI 改菜谱)。它能起来靠的是流量和账号底子:漏斗本来就在 Allrecipes 等站点上。

7. 被多少人看见、有没有人抄

  • 能见度高:Axios、Press Gazette、AdExchanger、Subscription Insider、Motley Fool 的财报纪要、PR Newswire 都写过,上市公司财报电话会也点名了。收入数字没公开。
  • 跟风:没有直接抄它的;只有竞品(drizzlelemons.com、recipeone.app)写「MyRecipes 替代品 / Allrecipes App 去哪了」这种 SEO 页蹭它的搜索流量。另外 iOS 上有个同名的「MyRecipes: Recipe Keeper」(id6781115874,2026-07-24,0 评分),是抢名字的,没什么量。

8. 小团队能借鉴什么

  • 把「存」做成功能的入口:存菜谱是一个很强的意图信号,还能用来拉注册、收集偏好、卖广告和带货。
  • 按行为分免费和付费:网站菜谱免费存,从 TikTok/IG 存才收钱。用户最常卡住的就是「刷到的视频菜谱存不下来」,收费卡在这一步。
  • 蹭大平台的流量:Allrecipes App 下架后用户在找替代,「Allrecipes app」「MyRecipes alternative」这种词有人搜,独立开发者可以做 SEO 页去接这些人(recipeone、drizzlelemons 就在这么做)。
  • 小团队抄不来的:8,000 万月访客、10 万道菜谱的版权,还有 Kroger 赞助。

9. 还不确定的

  • 付费人数和收入(没公开);Play 畅销第 15 大概对应多少收入,没核实。
  • 曲线上几次 4–8k 的跳分别是哪次邮件、推送、站内活动带来的,没核实。
  • 有没有投 Apple Search Ads 或 Google UAC(我们的广告库不覆盖)。
  • 「Play 首发 08-21」可能是测试上架后又改过信息的日期。

出处

文章由 AI 根据公开数据和我们每天采集的数据写成,数字带出处,推断已标明