一只猫,一款收币聊天的约会 App:Waffle 起量靠的不是猫
它是什么 一款带电子小猫的约会 App,实际是按条消息收币的付费聊天,内购 $3.99 到 $189.99。
为什么火了 靠买量把日安装推到几千,吃到美区约会分类榜的低门槛冲进免费榜前 5,再靠一小撮被大量'女性'主动搭讪、愿意大额买币的男性用户冲上畅销榜;猫只是过审和做素材用的皮。
D你可以怎么跟 不建议照着做;能拿走的是'美区 Play 约会分类榜门槛很低,适合给诚实的社交产品做冷启动测试'和'用吉祥物给同质化品类做包装'这两招。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-10-20 · 11-08 安装 14,889
Android · 全球累计安装量 数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)。Google 详情页隔天才刷新一次安装数,走平的那天不等于没人装Android · 评分数(累计) 数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)
Waffle 在 Google Play 上 10 月 20 日上架,到 11 月 6 日只有 1.5 万次安装,却已经排进美区约会类畅销榜第 14,排在 Badoo 和 OkCupid 前面。商店页说它是"约会加养一只小猫",用户评论说它是"聊几句就要买币"。这篇讲它到底靠什么起来、背后是谁、钱从哪来,以及为什么我们不建议你照着做。
一条评论:"这个是猫,那个是鸟"
10 月 30 日,一个美国用户给 Waffle 打了一星,原话是:
"this app is identical to another one. this has a cat. that has a bird. same fake women…"
(这个 App 和另一个一模一样,这个是猫,那个是鸟,女的是同一批假的。)
他说得对。Waffle 的开发者叫 Silver State,同一个账号 10 月 13 日上过一款叫 Rocco 的约会 App,吉祥物是一只戴飞行镜的小鸡;10 月 26 日又上了一款 Luka。三款用的是同一个 Gmail 联系邮箱,都是"一个独立域名 + 一页隐私政策"的结构。同一周里还有 Blush、Synca 两款,开发者账号换了名字,但反馈邮箱都是"产品名andfeedback@产品域名"这个格式,内购价位一模一样——大概率是同一个团队开的另外两个账号(推断,未核实)。
| App | 首发 | 吉祥物 | 安装(11-06) | 美区约会免费榜最好 |
|---|---|---|---|---|
| Rocco | 10-13 | 小鸡,带小游戏 | 35,131 | 第 3 |
| Waffle | 10-20 | 小猫 | 14,889 | 第 4 |
| Synca(另一账号) | 10-22 | — | 0 | — |
| Blush(另一账号) | 10-23 | 无,主打"真实资料" | 3 | 第 65 |
| Luka | 10-26 | 30 秒抓新面孔小游戏 | 331 | 第 23 |
一周一个新包,换皮不换芯。Rocco 下面还有人写"This is the same deceptive app (rebranded)",说明在小鸡之前还有更早的版本。
它是什么:约会是壳,收币聊天是芯
商店页写得很温柔:"好的缘分常常从小事开始。一次回家路上的日落,一家喜欢的咖啡店,对宠物的共同喜爱。"往下是滑卡片、看动态、发帖破冰,然后是那只猫——喂鱼干、挥逗猫棒、换衣服、逛"邻居家的宠物"。系统推送被包装成"Waffle picked this one"(Waffle 帮你挑了这个人)。
用户进去之后遇到的是另一回事。Google Play 评论(10-25 至 10-31,美区):
- "app sucks send 5 free messages then paywall for 5 more messages"(5 条免费消息,然后付费墙)
- "its like $10 for 500 sparks"(10 美元买 500 个 Sparks)
- "Not allowed to see who your talking to unless you pay"(不付钱看不到跟你聊的是谁)
- "it started off great until 900 people started messaging calling me"(一开始挺好,直到 900 个人开始给我发消息、打电话)
也有五星的:"Women actually video call you first … No other dating app does that"(10-25,女生会主动给你打视频,别的约会 App 没有)。
拼起来就是出海圈很熟的"付费聊天"模式:新用户刚建好资料,就被一大批"女性"主动搭讪、视频;免费几条消息之后买币继续聊,内购从 $3.99 到 $189.99 一档。大量一星评论说对面是机器人、AI 生成的照片、职业陪聊,"they just wanna keep you chating so you will buy more"——这些说法没法从外面核实,但和价位、和畅销榜的位置对得上。
为什么 1.5 万次安装就能上畅销榜第 14
数字放在一起看(Google Play,10-29 至 11-06):
- 安装:10-30 前几乎没被计数,10-31 到 2,113,11-02 到 9,695,11-06 到 14,889;第三方估算日安装 11-01 前后约 3,800,之后掉到每天 1,000 左右(估)。
- 美区约会免费榜:10-29 第 13 → 11-05 第 4 → 11-06 第 5。
- 美区约会畅销榜:10-29 第 57 → 11-01 第 29 → 11-06 第 14。
- 11-06 同时在 17 个国家和地区的约会畅销榜前 30:尼日利亚第 12、沙特第 20、马来西亚和越南第 21、阿联酋和印度第 22……
一万多个用户撑起美区约会畅销第 14,只有一个解释:付钱的人每人付得很多。$189.99 那一档说明里面有大额付费用户。这门生意不靠人数,靠一小撮孤独、愿意为"被回应"付钱的男性。
用户从哪来:几乎肯定是买的
- TikTok 上搜"waffle dating app"没有相关内容,X 上 30 天零提及,网页上除了几家应用数据站的自动页面,没有任何报道。
- 安装是突然一级一级跳上去的,没有自然声量能解释日均几千的量。
- 隐私政策(inwaffle.com)写明收集广告 ID、做"安装归因与广告效果测量"。
- 同一家的 Rocco 评论里有人提到广告:"ads saying women on here love to talk on video to show they are real"(广告说这里的女生爱打视频证明自己是真人)。
具体在 Meta、Google 还是 AppLovin 上投、花了多少,外面看不到(未核实)。
另一半流量来自榜单本身。美区 Google Play 约会分类的门槛低得惊人:11-06 同一天,Luka 只有 331 次安装排免费榜第 23,Blush 只有 3 次安装排第 65。一天买进一两千个安装就能冲进前 5,进了前 5 又能吃到分类榜的自然浏览。
还有一处值得留意:11-04 到 11-05 一天之内,五星评分从 73 条涨到 105 条,一星和三星反而少了,均分从 3.68 跳到 3.97。可能是集中引导好评,也可能是 Google 删了一批差评(未核实)。
那只猫有用吗
有用,但不是用来起量的。
它更像三件事:一是让同一套系统换个皮还能过 Google Play 的重复内容审核——总得有点"不一样的功能";二是让商店页和广告素材在一屏"Dating and Chat - XXX"里显得可爱、无害;三是给不付钱的人一点停留理由。
证据是同一套系统的几款:小鸡 Rocco 比猫 Waffle 大一倍多,没有宠物的 Blush 和有小游戏的 Luka 都没起来。谁起量,看的是谁先上架、谁分到了投放预算,不是哪只动物更可爱(推断)。
谁在跟它抢
| 对手 | 规模(Google Play 安装) | 和 Waffle 的区别 |
|---|---|---|
| Tinder / Hinge / Bumble | 5.3 亿 / 4,100 万 / 1.3 亿 | 真实双边匹配、订阅制 |
| Evermatch 家族(Dating and Chat - Evermatch、Maybe You) | 5,600 万 / 4,000 万,7 天各涨 14–20 万 | 同一种付费聊天模式的老玩家,规模大三个数量级 |
| Red Panda 家族(Only Spark、Lovector、Liketoo、DUO Chat 等) | 单包 100 万–2,400 万 | 同样矩阵铺包 + 付费聊天,统一"Dating and Chat - X"命名 |
| iHappy / Talkie Live | 8,500 万 / 1,400 万 | 同类,Talkie Live 偏直播 |
| Tabby、FetchaDate 等"爱宠人士约会" | 小 | 按"养宠物的人"匹配,猫狗是真的 |
知道 Waffle 的人很少,但知道这门生意的人很多。"没人发现"的是这个团队,不是这个品类——付费聊天约会是一片早就被大玩家占住的红海,Waffle 只是在里面换了一只猫。
如果是你
一句判断:看懂就行,别照着做。它赚钱的那部分——一批会主动搭讪、按条收币的"女性"账号,加一套成熟的买量和铺包体系——要么跟进者拿不到,要么本身就是用户嘴里的"scam"。
适合谁:已经在做出海社交、手里有现成聊天后台、主播供给和投放团队的公司。对他们来说,Waffle 唯一的新东西是"换吉祥物铺包"这个包装法,可以拿去测。
不适合谁:独立开发者和小团队。你没有供给侧(真人主播或陪聊团队要成本、要管理,用 AI 冒充真人是欺诈),没有一周一个包的矩阵,也扛不住这类 App 大批一星差评之后被 Google 下架、被用户投诉到 FTC 的风险。
能拿走的东西:
- 美区 Google Play 约会分类榜门槛很低,几百到几千个安装一天就能进前 25 甚至前 5。如果你做的是一款诚实的社交或约会产品,这是一个便宜的冷启动和曝光测试场。
- 给同质化品类配一个吉祥物、把系统推荐拟人化("Waffle 帮你挑了这个人"),是一个可以在合规产品里用的包装手法。
- "约会 + 电子宠物"本身没人认真做过——但真要做,难点是双边冷启动,猫解决不了这个问题。
怎么获客:如果你借的是"约会类榜单门槛低"这一条,就是小预算买量冲美区约会免费榜前 20,看榜单带来的自然量占比,再决定加不加钱(推断)。
什么时候之前:不急。这类换皮矩阵一直有,窗口不在它身上。
什么情况说明看错了:① Waffle、Rocco 在 2027 年 1 月后仍然在架、畅销榜还在美区约会前 30——说明这套模式比想象的更耐下架,门槛也更低;② 出现一款诚实的"约会 + 宠物"App 靠自然内容(TikTok、小红书)而不是买量起来——那只猫就不只是一层皮了。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 Tinder / Hinge / Bumble Android 2012–2014 Play 安装 5.3 亿 / 4,100 万 / 1.3 亿 真实双边匹配、订阅制;Waffle 是按消息收币、'女性'主动上门 Evermatch 家族(Dating and Chat - Evermatch / Maybe You) Android 2019–2020 5,600 万 / 4,000 万安装,7 天各涨 14–20 万 同类付费聊天老玩家,规模大三个数量级;没有宠物皮,统一'Dating and Chat'命名 Red Panda App 家族(Only Spark、Lovector、Liketoo、Pheromance、DUO Chat 等) Android 2023–2026 单包 100 万–2,400 万安装 同样矩阵铺包 + 付费聊天;Waffle 改用宠物 IP 做品牌区分 iHappy / Talkie Live(ihappydate) Android 2020 / 2024 8,500 万 / 1,400 万安装 同类,Talkie Live 偏直播;无电子宠物 Rocco / Luka(同开发者) Android 2026-10-13 / 2026-10-26 35,131 / 331 安装 同一系统换吉祥物(小鸡 + 小游戏 / 抓脸小游戏) Blush / Synca(疑似同团队另开账号) Android 2026-10-23 / 2026-10-22 3 / 0 安装 去掉宠物,主打'真实资料' Tabby、FetchaDate 等爱宠人士约会 iOS 2020s 小(未核实) 按'养宠物的人'匹配;Waffle 的猫是 App 内电子宠物,与匹配无关 - 用户从哪来
- 推断 付费买量(具体平台未知):安装阶梯式突增而无任何自然声量;同家 Rocco 评论提到'ads saying women on here love to talk on video';隐私政策写明收集广告 ID 并做安装归因与广告效果测量。Meta/Google/TikTok 广告库均未收录(不在跟踪名单)
- 查实 商店分类榜(美区 DATING 免费榜低门槛):11-06 美区 DATING 免费第 5;同日 Luka 仅 331 安装排第 23、Blush 3 安装排第 65(googleplay.chart_rank)
- 查实 马甲矩阵铺量:同开发者 Rocco/Luka + 同邮箱格式的 Blush/Synca,一周一个包;用户评论'this app is identical to another one. this has a cat. that has a bird'
- 推断 疑似引导好评:评分分布 11-04→11-05 一天 5 星 +32、1 星和 3 星反而减少,均分 3.68→3.97(googleplay.app_snap)
- 推断 TikTok/X/媒体等内容渠道:TikTok 搜索无相关内容,x-radar 30 天零提及,网页只有数据站
Waffle — the cat has them all(com.prism.waffle)为什么能跑出来
渠道:Google Play | 开发者:Silver State | 商店首发 2026-10-20 | 研究日 2026-11-06 数据来源:我们的 googleplay 库(app / app_profile / app_day / app_day_ext / chart_rank / review / app_snap,2026-10-29 至 11-06)、metaads / googleads / tiktokads 库、Google Play 商店页、inwaffle.com 隐私政策与服务条款、AppGoblin / AppInsider / AppBrain / AppGazers 页面、Jina / Exa 搜索、TikHub TikTok 搜索、x-radar。
一句话
一款"约会 + 养电子猫"的 Google Play 约会 App,本质是按条/按分钟收币的付费聊天(IAP $3.99–$189.99)。它是同一家团队(Silver State,疑似出海付费社交团队)批量铺的换皮矩阵中的第二个:一周前的 Rocco(小鸡)、一周后的 Luka,以及换了开发者账号、但邮箱格式一模一样的 Blush、Synca。它跑出来靠的是买量 + 美区约会分类榜门槛低 + 重度付费的老模式,电子宠物只是一层皮。
一、数据:它现在多大
| 指标 | 数值 | 来源 |
|---|---|---|
| 全球累计安装 | 14,889(11-06) | googleplay.app_day |
| 近 7 天新增安装 | 14,884(几乎全部安装都在这 7 天) | googleplay.app_profile |
| 日安装 | 11-01~02 约 3.8k/天,11-03 约 2.1k,11-04~06 约 1.0k/天(AppstoreSpy 估) | googleplay.app_day_ext |
| 评分数 | 23(10-29)→ 199(11-06),日增从 11 涨到 33 | googleplay.app_day |
| 美区 DATING 免费榜 | 10-29 第 13 → 10-30 第 7 → 11-03 第 5 → 11-05 第 4 → 11-06 第 5 | googleplay.chart_rank |
| 美区 DATING 畅销榜 | 10-29 第 57 → 11-01 第 29 → 11-03 第 22 → 11-06 第 14(排在 Chispa、Seeking、Badoo、OkCupid 之前) | googleplay.chart_rank |
| 其他畅销榜 | 11-06 在 ng 12、sa 20、my/vn 21、ae/in 22、id 23、hk/th/ph 24 … 共 18 个区 DATING 畅销前 30 | googleplay.chart_rank |
| 内购 | $3.99 – $189.99/件 | googleplay.app_snap |
| 评分 | 3.68(11-04)→ 3.99(11-06) | googleplay.app_snap |
说明:10-29/10-30 库里安装数只有 5,但评分已有 23/49 条,说明 Play 的安装计数在早期没刷新,首周真实安装未知;安装曲线是跳变的(Play 隔几天刷新一次计数)。
重点:才 1.5 万安装就能进美区约会畅销榜第 14,意味着每个付费用户贡献很高——这和评论里"聊几句就要买币""$10 买 500 Sparks""视频 150 币/分钟"的描述一致。
二、它是谁:Silver State 的换皮矩阵
库里按开发者名、邮箱、隐私政策模板、IAP 档位交叉查到(googleplay.app,11-06):
| App | 开发者账号 | 首发 | 吉祥物 | 安装 | 美区 DATING 免费最好 | IAP | 邮箱 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Rocco(com.roccoko.app) | Silver State | 10-13 | 戴飞行镜的小鸡,带 Egg Catch / Pipe Fly 小游戏 | 35,131 | 第 3 | $3.99–$99.99 | [email protected] |
| Waffle(com.prism.waffle) | Silver State | 10-20 | 小猫(喂食、逗猫棒、换装、"邻居的宠物") | 14,889 | 第 4 | $3.99–$189.99 | [email protected] |
| Synca(com.magicic.syncamore) | IronRain | 10-22 | ? | 0 | — | $3.99–$99.99 | [email protected] |
| Blush(com.dometech.blush) | DOMETECHONE | 10-23 | 无(主打"真实资料") | 3 | 第 65 | $3.99–$189.99 | [email protected] |
| Luka(com.lukapet.app) | Silver State | 10-26 | "30 秒抓新面孔"小游戏 | 331 | 第 23 | $3.99–$189.99 | [email protected] |
- 三个 Silver State 的 App 用同一个 Gmail、同一种"独立域名 + /privacy-policy"结构;Synca、Blush 换了开发者账号,但反馈邮箱都是"<产品名>andfeedback@<产品域名>"、IAP 档位相同、上架时间同一周——高度疑似同一团队的多账号矩阵(未核实,属推断)。
- 用户自己也认出来了:10-30 一条 1 星评论原文 "this app is identical to another one. this has a cat. that has a bird. same fake women…"(googleplay.review)。Rocco 下有评论 "This is the same deceptive app (rebranded)…"——说明之前还有更早的版本。
- 隐私政策(inwaffle.com,生效日 2026-09-23)与服务条款(2026-09-09)出现"你和你的 companion 共度的天数""Sparks、gifts、Waffle+ 会员""通话分钟计量与计费""安装归因与广告效果测量",并用 Azure OpenAI 给帖子生成标题;条款第 10 节有 AI 生成内容免责。
三、增长手段:用户从哪来
- 付费买量(高度可能,素材未在我们库里抓到)
- Rocco 评论:"ads saying women on here love to talk on video to show they are real"(10-31)——有广告在投,卖点是"女生会主动视频"。
- 隐私政策写明收集广告 ID、做"安装归因与广告效果测量"。
- 安装是突然的阶梯式放量,TikTok 搜 "waffle dating app" 无相关自然内容,X(x-radar 30 天)零提及,网页搜索只有数据站(Apptopia、AppBrain、Similarweb、Appfigures 榜单)提到它——没有自然声量,只能是买来的。
- 我们的 Meta / Google / TikTok 广告库都没收录它(不在跟踪名单,TikTok 只看欧洲),所以具体渠道(Meta、Google UAC、AppLovin 等)未核实。
- 美区约会分类榜门槛低,靠排名带自然量:同日 Luka 只有 331 安装就排美区 DATING 免费第 23,Blush 只有 3 个安装排第 65(googleplay.chart_rank 11-06)。日 1–4k 安装就够进前 5;进了前 5 又能吃到分类榜浏览量。
- 矩阵铺量:一周一个新包、换开发者账号,单个包被举报/下架也不伤整体;同一套后台、同一批"女性资料"多 App 复用(评论 "same fake women")。
- 疑似引导好评:评分分布 11-04 → 11-05 一天内 5 星从 73 涨到 105(+32)、4 星 +6,而 1 星 32→31、3 星 9→5 不增反减(googleplay.app_snap histogram),均分从 3.68 跳到 3.97。可能是集中引导好评,也可能是 Google 删了一批差评,未核实。
四、为什么用户愿意付钱
- 评论描述的核心机制:新用户刚建好资料就"900 people started messaging",被大量"女性"主动搭讪 → 免费几条消息后需买 Sparks 继续聊、看对方需付费、视频按分钟扣币;有人说"Women actually video call you first … No other dating app does that"(5 星,10-25)。
- 这是出海"付费聊天/1v1 视频"经典模式:供给侧是被大量差评质疑为 bot/AI/职业陪聊的女性账号,需求侧是美区男性。大量 1 星评论说"fake profiles""bots""AI generated""keep you chatting so you will buy more coins"(googleplay.review,10-25 至 10-31)。这些说法未核实,但和 IAP 档位、畅销榜位置、"禁止交换联系方式"(Rocco 评论)完全一致。
- 收入会从哪儿回来:美区 + 中东(sa、ae)+ 东南亚 + 尼日利亚的高客单孤独男性;$189.99 的大包说明有鲸鱼用户。
五、竞品
| 竞品 | 在哪 | 上线 | 规模 | 和 Waffle 不同在哪 |
|---|---|---|---|---|
| Tinder / Hinge / Bumble | Android/iOS | 2012–2014 | 5.3 亿 / 4,100 万 / 1.3 亿安装(Play) | 真实双边匹配、订阅制;Waffle 是按消息收币、"女性"主动上门 |
| Evermatch 家族(Dating and Chat - Evermatch / Maybe You) | Android | 2019–2020 | 5,600 万 / 4,000 万安装,7 天各涨 14–20 万 | 同类付费聊天模式的老玩家,同样上美区 DATING 前 25;没有宠物皮 |
| Red Panda App 家族(Only Spark、Lovector、Liketoo、Pheromance、DUO Chat、TheSoulMatch…) | Android | 2023–2026 | 单包 100 万–2,400 万安装 | 同样是矩阵铺包 + 付费聊天,"Dating and Chat - X" 统一命名;Waffle 换成了宠物 IP 命名 |
| iHappy / Talkie Live(ihappydate) | Android | 2020/2024 | 8,500 万 / 1,400 万安装 | 同类;Talkie Live 偏直播 |
| Rocco / Luka(同一家) | Android | 2026-10 | 3.5 万 / 331 | 同一产品换吉祥物(小鸡、抓脸小游戏) |
| Blush / Synca(疑似同一家另开账号) | Android | 2026-10 | 3 / 0 | 去掉宠物、主打"真实资料" |
| Tabby、FetchaDate、mingle.pet 等"爱宠人士约会" | iOS/网页 | 2020s | 小;mingle.pet 官网 404 | 是按"养宠物的人"匹配;Waffle 的猫是 App 里的电子宠物,跟匹配无关 |
| 大厂功能 | — | — | — | 没有大厂把电子宠物塞进约会 App |
结论:做"付费聊天约会"的人很多、规模比 Waffle 大两三个数量级;做"约会 + 电子宠物"的几乎没有,唯一一批就是它自己家的换皮。
六、差异化是什么,是不是它跑出来的原因
- 表面差异化:每个包配一只可玩的电子宠物 + 一个品牌化的名字(猫 Waffle、小鸡 Rocco),再加"Waffle picked this one"把系统推送包装成宠物推荐,Discover 动态流(用 AI 写帖子标题)。
- 它真正的作用更可能是:(1)过 Google Play 的重复内容审核——同一套付费聊天系统换皮上架,得有看起来不同的功能;(2)给广告素材和商店页一个"可爱、无害"的钩子,区别于一屏 "Dating and Chat - XXX";(3)给免费用户一点停留理由。
- 它不是跑出来的原因。同一套系统的 Blush(无宠物)、Luka 量都很小,Rocco(小鸡)比 Waffle(猫)更大——差别看的是谁被分到了投放预算、上架的先后,而不是宠物。跑出来靠的是买量 + 低门槛的分类榜 + 高客单付费聊天。
七、能见度
- 收入没公开;没有 TrustMRR、没有创始人;X 零提及、TikTok 无自然内容、无媒体报道。只有第三方数据站(Apptopia、AppBrain、AppGazers、AppInsider、Similarweb、Appfigures)的自动页面和榜单里出现。→ 还没什么人知道。
- 但模式本身(付费聊天约会)是红海,Evermatch、Red Panda 早已做大;所以"没人知道"的是这个团队,不是这门生意。
八、能借鉴的
- 美区 Google Play DATING 分类榜门槛很低(几百~几千安装/天就能进前 25/前 5),适合做冷启动和曝光测试。
- 矩阵打法:一个后台、多个包、每周一个、每个包换开发者账号/独立域名/独立反馈邮箱,并用"不同的可玩小功能"包装成不同产品,分散审核和举报风险,测出哪个皮的转化最好再加预算。
- 用 IP/吉祥物给同质化品类做品牌区分(商店页、图标、素材);"系统推荐 = 宠物推荐"这类把运营动作拟人化的包装。
- 注意:这门生意的留存和口碑很差(大量"scam / bots"1 星),被 Google 下架或被 FTC 类投诉盯上的风险高;可借鉴的是分发方法,不是供给侧做法。
九、不确定的
- 买量具体在哪个渠道、花多少、ROI 多少(我们的广告库都没收录)。
- "女性用户"到底是真人主播、职业陪聊、还是 AI——评论各执一词,未核实。
- Silver State、IronRain、DOMETECHONE 是否真是同一公司、在哪个国家(推断为出海团队,未核实)。
- 11-05 评分分布突变是引导好评还是 Google 删评。
- 早期(10-20~10-28)的真实安装量;能不能撑过 Google 对欺骗性约会 App 的审查。