82 个省你去过几个:宿务一家旅行号做的打卡 App,和它跟不来的那一半

菲律宾人有个老习惯:晒自己去过几个省。2023 年一个网页靠这件事火遍全国,今年 9 月,宿务的旅行媒体 Suroy.ph 把同一件事做成了一个很精致的原生 App。它免费,不用注册,没有广告。上架八周,Google Play 装了不到 2,000 次。这篇讲它怎么起来的、为什么量这么小、谁在跟它抢,以及这套打法里哪一半你能拿走、哪一半拿不走。

10 月 4 日,Threads 上的一批「N/82」

2026 年 10 月 4 日,一个叫 Normz 的用户在 Threads 上发了一张菲律宾地图,去过的省涂成橙色,配文「55 out of 82 provinces 😍 this app made my travel plan around the Philippines much easier」,2,000 次浏览。同一天,另一个用户晒了自己的图,写的是他加禄语:「Malayo pa, pero malapit na.」(还差得远,不过快了。)下面一句是「我那些爱乱跑的朋友们,去下 Suroy: Philippine Passport」。两天后又有人写:「@suroy_ph 这个 App 火了,我才发现菲律宾我连一半都没去过。」

这些图都是 App 一键生成的分享卡,文案格式固定:「My Suroy Passport: Been to 31/82 provinces. Where next? … Get the app: suroy.ph/app」。每晒一张,就是一条带下载链接的广告。

它是什么

一本「菲律宾护照」:82 个省,点一下去过的,地图就填上一块颜色,没去过的可以加进「想去」清单。可以凭记忆补录,商店页的原话是「从你出生那天算起,不是从你下载 App 那天算起」,表姐在伊洛伊洛的婚礼、去达沃出的差都能算进去。另外有:

• 7 种桌面和锁屏小组件,iOS 27 上能把整张地图铺满一整页主屏;
• 每个省一页,放你的印章、笔记和一段小故事;
• 4 个小游戏:看照片判断地名对不对的「Sakto ba?」、在宿务跨海大桥上跑酷的「Fun Run」、每天一题的「Daily Suroy」、宿务问答;
• 行程生成:说出发地、天数、偏好,给你出一份带比索参考价的行程;
• 按年回看,宣传页上写「年度短视频」即将上线。

不用账号,不要定位权限,数据只存在手机上。官网写着「Free · No account」。没有内购,没有订阅。

做它的是谁

商店页最后一行:「Built in Cebu by the people behind Suroy.ph and Suroy Wear.」Suroy.ph 是宿务起家的旅行媒体,官网写着 Facebook 22.6 万粉、Instagram 1.37 万粉;Suroy Wear 是它的服装品牌,Facebook 4.09 万粉。App 里那只小海龟(pawikan,橄榄绿海龟)和 Suroy Wear 的「Tidal Hope」系列讲的是同一个故事,官网省份页上也挂着对应的衣服。

所以这个 App 不靠自己赚钱。它是一个内容品牌放到用户手机桌面上的常驻入口,钱在衣服那边。App 给衣服带了多少销售,外面看不到。

量有多少,从哪来

10 月中旬每天十几次,10 月下旬涨到每天一百多次,之后在每天几十到两三百次之间。只在菲律宾一个国家上过榜:Travel & Local 免费榜 47 到 63 名(10-29 至 11-06)。这个榜门槛很低,每天几十到一两百次安装就能进前 60,上榜本身说明不了多少。iOS 在菲律宾区只有 8 个评分,全是五星,实际下载量估不出来。

用户从哪来,能找到的有三条:

一、自家粉丝。 Suroy.ph 的 Facebook 主页发了好几轮推广帖,比如「82 provinces. How many have you actually been to? Suroy is free, with no ads, no sign up and no tracking.」,还有一条小海龟的短视频。官网的省份页、小游戏页也都在往 App 导。第一批在 Threads 上晒图的人,大多是从这条线来的。

二、分享卡。 上面说过,每张卡都带 suroy.ph/app。玩法和 2023 年那个网页一样:晒数字,去群里比谁去得多。

三、现成的话题。 菲律宾旅行圈有一个叫 #Project82PH 的长期运动,目标是走完全部省份,有 DIY 旅行群、专门的博主,r/PHTravellers 上也常有人晒。Suroy 那句「从出生那天算起」,就是写给这批人的。

另外它更新得很勤:9 月到 10 月底从 1.0 到 1.5.5,每版都带一个能拿出来发的东西(全屏小组件、卫星夜景、跑酷游戏),每次更新都能在 22 万粉的主页上再推一轮。10 月下旬那波增长和 1.4 版的推广时间上对得上,具体是哪条帖子带来的,查不到(推断)。

没找到付费广告、媒体报道、X 上的讨论或 TikTok 视频。不收钱,量又这么小,大规模买量的可能性低。

这件事早有人做过,而且火过

Exploretale 最值得看。同一个题材,做了一年半,没有母品牌,4,327 次安装。Suroy 八周追到它的一半。差别主要不在产品上,而在 22 万粉。

为什么量这么小

需求是真的,2023 年已经验证过。但这是一个低频的炫耀需求:装上,把去过的省点一遍,晒一张图,然后很少再打开。Suroy 用小组件、每日一题、小游戏想把人留住,这些决定的是「装了以后会不会留下、愿不愿意晒」,拉不来新人。新人主要还是靠母品牌的粉丝。

菲律宾智能手机用户有几千万,不到 2,000 次安卓安装,说明它还在粉丝圈里转,离 2023 年那种全国刷屏差得很远。2023 年那次刷屏靠的是名人转发和媒体报道,这次两样都还没有。

如果是你

判断:C。 这个产品能学的东西不少,但照着做或者换个国家做,大多数人不划算:它不赚钱,量很小,能起来靠的是跟进者拿不到的东西,一个本地旅行媒体的 22 万粉。

适合谁: 手里已经有一个本地内容号(旅行、地方文化、城市号)、有自己的周边或商品要卖的人。对他们来说,这是一个成本不高、能把社媒粉丝放到对方手机桌面上的工具,算品牌投入,不算一门生意。

不适合谁: 没有粉丝、想靠 App 本身赚钱的独立开发者。Exploretale 就是对照:一年半,四千多次安装。也不适合想做「全球打卡」的人,been、Visited 那一档已经几十万到上百万安装。

怎么做(如果要做): 选一个「行政区够多、大家爱比」的国家,用本地语言写文案,做出一个能拿来炫耀的数字(X/82)。分享卡一定要带下载链接,这是整个循环里最关键的一环。不要账号,允许凭记忆补录,第一次打开就能把地图填满。每次更新都做一个能拿出来发的功能。先查清楚当地有没有人做过:越南已有「My Vietnam Map」和 Worldtally 这类网页,泰国有「My Thailand Map」。越南 2025 年把省级行政区合并成了 34 个,旧的「63 省」地图都过时了,这算一个重做的理由(推断)。

怎么获客: 自己的粉丝做冷启动,分享卡做裂变。没有自己的粉丝,就去找当地的旅行博主和「走完全国」类的社群合作,让他们第一批晒图。名人转发和媒体报道是 2023 年那次刷屏的来源,这次 Suroy 还没碰到。

什么时候之前: 不急。这类需求会周期性回来,年底「今年去了几个省」、长假前后、行政区划调整之后,都是自然的时间点。

什么情况说明看错了: ① 12 月它上了「年度短视频」以后,安装量涨到几万甚至更多。说明这个题材做成原生 App 也能破圈,不止是粉丝圈里的事,C 低估了。 ② 有人在越南、印尼、泰国用同样的打法、没有母品牌,几个月内做到几万安装。说明分享卡循环本身就够,母品牌没那么重要。 ③ Suroy Wear 公开说 App 带来了明显的销售。那「内容号做工具 App 带货」这条路比看起来值钱,适合的人会多不少。

数据与出处

• 安装、榜单:Google Play 安装数与菲律宾分类榜,2026-10-29 至 11-06;10 月 20 日、27 日的安装是第三方(AppstoreSpy)估算。
• iOS 评分与版本:App Store 菲律宾区,11-06。
• 功能、文案、「Built in Cebu」:Google Play 商店页与 suroy.ph/app,11-06。
• 粉丝数:suroy.ph 官网;推广帖:Suroy.ph Facebook 主页。
• 用户晒图:Threads @normzworld、@eric_banes(10-04)、@jonoliverbalili(10-06)。
• 2023 年先例:Rappler、Inquirer、Philstar 2023-04 报道。
• 对手安装数:Google Play 安装数,11-06。越南、泰国同类:App Store 与 worldtally.app,11-06 搜索。
• 写「估」「推断」的地方是估算和推断。