一份百万订阅的基督徒新闻邮件,搬进了一个订阅制 App:The Pour Over
它是什么 美国基督徒新闻简报 The Pour Over 的官方 App:一周三次、五分钟读完的中立新闻摘要,每条配经文和祷告,另有音频、小游戏和积分,付费解锁。
为什么火了 它有七年攒下的一百多万邮件读者和播客听众,邮件里直接推 App,老付费读者按邮箱自动打通会员,所以安装量不大,付费的比例却很高。
C你可以怎么跟 别从零做基督徒新闻 App;如果你手里有一份垂直人群的邮件列表或频道,照它的办法做:内容免费,把音频、存档、游戏、去广告做进付费,老读者自动打通、送不扣费的试用。想做相近方向,就换语言换国家先攒读者再做 App。
- 数据(每天更新) · 首发 2026-07-15 · 11-08 安装 25,357
Android · 全球累计安装量 数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)。Google 详情页隔天才刷新一次安装数,走平的那天不等于没人装Android · 评分数(累计) 数据 2026-10-29 → 2026-11-08(11 天,11 次观测)
The Pour Over 在 Google Play 上只有 2.4 万安装,却排进了美国新闻类畅销榜前 30。它不是一个新冒出来的 App:背后是一份 2018 年开始写、现在自称 150 万读者的基督徒新闻邮件,App 做的事是把这批老读者从邮箱搬进订阅。值得学的是这套搬家的办法,产品本身别人跟不了。
一个读了好几年邮件的人
2026 年 9 月 18 日,一个叫 Lindsey Bomgren 的用户在 App Store 给 The Pour Over 打了五星:「我读 The Pour Over 的邮件好几年了。我收件箱里的东西我几乎都不看,只有它我是真会打开的。现在搬到 App 里,方便多了。」10 月 2 日另一条五星写得更直接:「很高兴它挪到了 App 上。」
翻它近两个月的评论,这样的话反复出现:先是邮件读者,后来才是 App 用户。这就是这个 App 的来历。
The Pour Over(简称 TPO)是 Jason Woodruff 2018 年做起来的。他是牧师家的孩子,本来以为自己会当牧师,结果「靠写邮件过日子」(官网团队页原话)。起初只是给朋友写的新闻摘要,定位是「政治中立、以基督为先」:每周一、三、五各一封,五分钟读完,每条新闻后面跟一段经文和一段基督徒视角。2024 年 12 月,它在 beehiiv 的案例里写的是 93 万邮件订阅、13.3 万播客听众;Woodruff 在 Newsletter Operator 播客上说年收入是七位数美元,打开率 55% 以上。现在官网和商店页写的是「150 万以上基督徒」。
iOS 版 2025 年 11 月 16 日上架,Android 版 2026 年 7 月 15 日才上架。所以在 Play 上看,它像个新面孔。
现在有多大
| 项 | 数 | 出处 |
|---|---|---|
| Play 安装 | 20,683(10-29)→ 23,947(11-06),一周 +3,264 | Google Play,每日记录 |
| Play 排名 | 美区 News & Magazines 畅销榜 29–34 名、免费榜 27–40 名,每天在榜;只在美国上榜 | Google Play 榜单 |
| Play 早期 | 9-19 时还是「1K+ 下载」 | faith.tools |
| iOS 评分 | 3,181 条,4.85 星,近 7 天每天新增 30–40 条 | App Store,11-06 |
| iOS 排名 | 美区 News 免费榜第 3–4 名 | App Store |
| 价格 | iOS 月付 $9,另有 $19 / $69 / $79 几档;Play 内购 $8.99–199.99;三天试用 | 商店页 |
| 收入 | 没公开。有第三方网站估 $15 万/月,来源不明 | 未核实 |
拿评分数粗比,iOS 的用户量大约是 Android 的 7 倍(估)。Play 上安装只有两万多,畅销排名却比免费排名还靠前,说明进来的人付费的比例高。这和「老读者搬家」对得上:他们本来就认这个牌子,一部分人早在网页上自愿付过钱。
用户从哪来
几乎全是自己的读者。 能看到的几条路:
- 邮件和播客里直接推。 邮件正文里写「The Pour Over app: Free on iPhone and Android」;播客节目里放 App 链接。一百多万人每周收三封信,每封都可以顺手提一句。
- 老付费读者自动打通。 官网 FAQ 写:网页上「Choose to Pay」(自愿付费)的读者,用同一个邮箱注册 App,会员自动生效,不用再付一次。这把最忠实的那批人最先接进了 App。
- 送三个月会员,不自动扣费。 FAQ 里还有一条:领到「三个月免费会员」的,到期不扣钱,直接退回免费版,也不用填付款信息。这是拿来拉还在犹豫的老读者的。
- Instagram / Facebook 评论关键词。 @thepourovernews 的帖子写「Comment APP」领下载链接,自动私信。
- 老办法:$5 的 Chick-fil-A 礼品卡。 这是它邮件列表最出名的增长手段:成功推荐两个新订阅者,送一张 $5 的 Chick-fil-A 礼品卡,每月搞一次、每次 3–7 天。Woodruff 说每个新订阅者的成本封顶 $2.50,实际「总在 $2 以下」(Newsletter Operator,2024-12)。管增长的 Matt Whipple 据官网说,是在读牙医学院的时候把它做到 25 万订阅的。
- 可能也买了广告。 10-19 一条四星评论说:「我看到的广告写着『永远免费』,结果大半内容在付费墙后面。」说明至少有人是从广告进来的,投在哪、投多少看不到(推断)。
钱从哪来:新闻免费,陪伴收费
TPO 的 App 页上有一句话:「付费墙不挡在新闻前面,新闻一直免费。」付费买的是邮件给不了的东西:
- 用耳朵听:一、三、五的新闻和「Praying the News」(把当天的新闻写成一段祷告)都能在 App 里听。评论里有人说「我喜欢开车的时候听」。
- 全部存档和搜索,不只是最近几周。
- 四个小游戏(The Four Over、TPO Mini 填字、Forage、Bloom)加好友排行榜。网页上一周一局,App 一周三局。
- 去掉赞助位。
- 一套积分:读新闻、做祷告攒「橡果」,换 T 恤之类的周边;吉祥物是一只叫 Shadrach 的松鼠。还有一个背经文的功能,有用户说「像是给圣经做的 Duolingo」。
注册流程是标准的订阅 App 套路:先问你几个关于自己的问题,再弹付费墙和三天试用。这一步也是差评最集中的地方:「下载后马上撞上付费墙,10 分钟就删了」(9-22,一星),「得先回答一堆不适合我的问题,然后让我选付费方案,我只想听 The Pour Over」(9-24,一星)。还有老读者抱怨游戏和积分做多了,「和它说的『少花点时间在新闻上』正好相反」(10-08,三星)。
这些抱怨不影响大盘:iOS 均分 4.85。对一个有百万读者的品牌来说,每天流失几个不耐烦的人,换来更高的付费率,这笔账是划算的。
谁在跟它抢
| 产品 | 规模 | 和 TPO 的区别 |
|---|---|---|
| Ground News | Play 281 万安装,美国新闻畅销第 8 | 把各家报道按左中右摆在一起看偏见,不带信仰 |
| Daily Wire | Play 148 万,畅销第 13 | 保守派政治媒体,立场鲜明;TPO 卖的是中立 |
| CBN News | Play 43 万 | 基督教电视台的滚动新闻流,不是五分钟简报 |
| Christianity Today | Play 约 1 万(Android 2026-03 上架) | 杂志长文 |
| 1440、theSkimm、Morning Brew | 都很大 | 世俗中立简报;TPO 早年就是照着它们做的 |
(Play 数据,10-29 至 11-06)
基督徒新闻不缺人做,中立简报也不缺人做。两样叠在一起、还做到百万读者的,只有它一家。也没看到专门抄它 App 的。
为什么是现在
两个原因。一是 Android 版刚上架三个多月,老读者里的安卓用户还在陆续搬过来;Android 版还加了一个 iOS 没有的功能「Quiet the News」:用系统的无障碍权限,在你设的静默时段里,打开被你拉黑的新闻 App 会直接被弹回桌面。二是 2026 年美国中期选举,官网专门做了中期选举指南,政治新闻一多,「看新闻不焦虑」的需求跟着涨(推断)。11-03 那天 Play 安装一下多了 1,900,可能是邮件推了一次,也可能只是安装数的统计跳档,分不清。
如果是你
一句判断:能学到东西,跟不了。它跑起来靠的是七年攒下的一百多万读者,App 只是变现的出口,同样的 App 换个人做,没有流量。
适合谁:手里已经有一份垂直人群的邮件列表、播客或公众号的人(哪怕只有几万)。TPO 的做法可以照搬:内容一直免费,把听、存档、游戏、打卡、去广告做进付费;老付费用户按邮箱自动打通;送不自动扣费的试用会员把犹豫的人拉进来;评论区关键词自动私信给链接。
不适合谁:想从零做一个「基督徒新闻 App」的独立开发者。没有读者,你就只剩一个标准的摘要 App,和 Ground News、CBN 这些老玩家抢同一批人。
想做相近的方向,怎么做:真想做,先做内容、后做 App。挑一个有信仰或强身份认同、又被主流新闻搞得焦虑的人群,换语言、换国家:拉美和巴西的福音派、韩国教会、尼日利亚和菲律宾的基督徒,TPO 只做美国英语。先用邮件或 WhatsApp 频道一周发三次「五分钟新闻加一段经文」,用「推荐两个人送一杯咖啡」这种小额、有截止日期的奖励涨订阅;到几万人、有一部分人愿意自愿付钱的时候,再做 App 收订阅。
什么时候之前:不赶。这门生意靠信任慢慢攒,没有窗口期;唯一的时间点是美国中期选举前后,政治焦虑最高,这波热度对美国英语市场是现成的,对别的市场没用。
什么情况说明看错了:如果看到有人没有自带读者,只靠买量就把一个信仰新闻 App 做进了畅销榜,说明「App 本身」也能独立获客,跟进的价值就高了;反过来,如果 TPO 的 Play 安装在中期选举后停在两三万不动,说明连它自己的读者也不太愿意从邮箱搬家,这套变现办法的天花板比看上去低。
研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
- 竞品
名字 在哪 上线 规模 它和这家不同在哪 Ground News iOS 2018 Play 281 万安装,美国 News 畅销第 8 多家媒体左中右对照看偏见,无信仰内容;TPO 是编辑写好的短摘要加经文祷告 Daily Wire Android 2019 Play 148 万安装,畅销第 13 保守派政治立场;TPO 主打政治中立 CBN News Android 2015 Play 43 万安装 传统基督教电视台的滚动新闻流;TPO 是一周三次、五分钟读完、带祷告和游戏 Christianity Today Android 2026-03 Play 约 1 万安装 杂志长文与评论;TPO 是给大众的简报 WORLD Watch / The Christian Post / Worthy News / Faithlife News 其他 多年 未逐个核实 基督教媒体或聚合,没有中立加极短加祷告加游戏化的组合 1440 / theSkimm / Morning Brew / AllSides 网页 多年 大 世俗中立简报,没有信仰角度;TPO 早期照着它们做 - 用户从哪来
- 查实 自家邮件列表和播客导流:150 万+订阅;邮件里推「The Pour Over app: Free on iPhone and Android」;播客带 utm 的 App 页;网页 Choose to Pay 会员用同一邮箱登录 App 自动打通
- 查实 IG/FB 评论关键词自动回复:@thepourovernews 简介和帖子写「Comment APP to get The Pour Over's free-to-download, Christ-first news app」
- 查实 送三个月免费会员:App FAQ:领三个月免费会员,到期不自动扣费,退回免费版
- 查实 $5 Chick-fil-A 礼品卡转介(用在邮件列表上):推荐 2 人送 $5 卡,每月一次,每个订阅者成本 ≤$2.5(Newsletter Operator 2024-12)
- 推断 Meta 付费买量:metaads 库没搜到;该库只跟踪名单内广告主,不能排除
- 查实 基督教 App 目录和测评:faith.tools Editor's Choice、Crosswalk、learnofchrist 都写过
The Pour Over(com.thepourover.news)为什么跑出来
一句话:这是美国基督徒新闻简报 The Pour Over(TPO,2018 年创办,自称 150 万+ 订阅、7 位数年收入)给自己做的 App。它不是一个从零跑出来的新 App,而是把一份现成的大邮件列表往订阅制 App 里导。Android 版 2026-07-15 才上架,所以在 Play 上看着像个新面孔。
1. 数据
- Google Play(我们的 googleplay 库,2026-10-29 至 11-06):安装 20,683 → 23,947(7 天 +3,264),评分 368 → 447。美国 News & Magazines 免费榜第 27–40 名、畅销榜第 29–34 名,每天都在榜。只在美国一个区上榜。内购 $8.99–$199.99。第三方页面记 2026-09-19 时 Android 版是「1K+ 下载」(faith.tools),之后约 7 周涨到 2.4 万。
- iOS(我们的 appstore 库):id6752842196,2025-11-16 首发。美国 News 免费分类榜第 3–4 名,评分 3,165 条、均分 4.85,近 7 天每天新增 30–40 条评分(rating_velocity_7d=207)。iOS 的体量远大于 Android,大约是 Android 的 7 倍(拿评分数比的)。
- 收入:App 自己没公开过收入。screensdesign.com 标的是「$150k/mo」,估算来源不明,没核实。iOS 订阅价:月付 $9,还有 $19 / $69 / $79 几档(App Store 页面)。母品牌的收入公开过:「7-figures in annual revenue」(Newsletter Operator 播客,2024-12)、Medium 文章写「$1M+/年」。
2. 竞品
| 产品 | 在哪 | 上线 | 规模 | 和 TPO 的区别 |
|---|---|---|---|---|
| Ground News | iOS/Android/网页 | 2018 | Play 281 万安装,美国 News 畅销第 8(googleplay 库) | 把各家媒体的报道按左中右摆在一起比,用户是看偏见的,不带信仰;TPO 是编辑写好的短摘要加经文 |
| Daily Wire | iOS/Android | 2019 | Play 148 万,畅销第 13 | 保守派政治媒体,立场鲜明;TPO 主打「政治中立」 |
| CBN News | iOS/Android | 2015 | Play 43 万,免费榜第 186 | 传统基督教电视台的新闻流,滚动的突发新闻;TPO 是一周三次、五分钟读完、带祷告 |
| Christianity Today | iOS/Android | 2026-03(Android) | Play 1 万 | 杂志和长文;TPO 是给普通信徒看的简报 |
| WORLD Watch / WORLD News Group、The Christian Post、Worthy News、Faithlife News | iOS/Android | 多年 | 未逐个查 | 基督教媒体或聚合器,没有「中立 + 极短 + 祷告 + 小游戏」这套组合 |
| 1440、theSkimm、Morning Brew、AllSides、Tangle | 邮件 / App | 多年 | 大 | 世俗的中立简报,TPO 早期就是照着 Morning Brew、theSkimm 抄的(SparkLoop 案例) |
结论:「基督徒新闻」不缺竞品,「中立新闻简报」也不缺。两者叠在一起、还做到百万订阅的,只有 TPO 这一家。
3. 用户从哪来
- 自家邮件列表和播客导流(已证实,主渠道)。官网有专门的 App 页和 FAQ;邮件正文里会放「The Pour Over app: Free on iPhone and Android」(thepourover.org/price-check-newsletter);原来在网页上「Choose to Pay」的订阅者用同一个邮箱登录 App,会员自动打通(App FAQ)。播客节目里也放 App 链接(app-tour 页面带 utm_medium=podcast)。底盘是 93 万订阅(beehiiv 案例,2024-12),现在自称 150–160 万。
- Instagram / Facebook 的「Comment APP」关键词自动回复(已证实)。@thepourovernews 在 IG 和 FB 的简介、帖子里写「Comment APP to get The Pour Over's free-to-download, Christ-first news app」。
- App 内送「三个月免费会员」(已证实)。FAQ 写了:领了三个月免费会员,到期不自动扣费,而是退回免费版。这是用来拉老读者进 App 的手段。
- 转介奖励(已证实,用在邮件列表上)。推荐 2 个新订阅者就送一张 $5 的 Chick-fil-A 礼品卡,每月搞一次,每个新订阅者的成本封顶 $2.50(Newsletter Operator,2024-12)。早期还做过 SparkLoop 转介,在 Facebook 投过广告但效果一般。
- 付费广告:Meta 广告库(我们的 metaads 库)里没搜到 Pour Over 的 Page。这个库只跟踪名单里的广告主,所以查不到不等于没投,算未核实。
- 基督教垂直目录和推荐:faith.tools 给了 Editor's Choice,Crosswalk 和 learnofchrist 都写过测评,Inc. 的文章也点过它的名。这些是被动的长尾曝光。
4. 为什么能跑出来
- 人群早就攒好了:2018 年起做了 7 年邮件,订阅超百万,打开率 55%+(Newsletter Operator)。App 只是把这批人从邮件迁到订阅制上,获客成本几乎为零。
- App 卖的是邮件给不了的东西:音频收听、Praying the News 祷告、四款小游戏加好友排行榜、全量存档和搜索、去掉赞助位。新闻本身一直免费,所以老读者不会觉得被收割。
- 变现照着标准订阅 App 的路子做:引导流程里问情绪、政治倾向、新闻时长,然后上付费墙和三天试用,付费墙有好几档价格(screensdesign 拆过 115 屏)。和免费榜比,它在畅销榜上排得更高(Play 畅销第 30、免费第 31,安装量却只有 2.4 万)。这是单用户价值高的信号。
- Android 版新功能「Quiet the News」:用 AccessibilityService 实现,设好静默时段后,打开被你拉黑的新闻 App 会被直接弹回桌面。它把「数字健康」也做成了卖点,和「读新闻不焦虑」的定位接得很紧。
- 时机:2026 年美国中期选举。官网有 2026 Midterms Guide,政治新闻一多,「中立、不焦虑」的需求就跟着变大(推断)。
5. 差异化
差异化在内容定位:政治中立、以基督为先、一周三次、五分钟读完、配经文和祷告。再加上它是一个信得过的老品牌。App 形态本身(摘要、音频、小游戏、付费墙)都是标准件。所以它跑出来靠的是品牌和自有流量,产品形态是次要的。别人光抄 App 抄不来,得先有一份百万订阅的列表。
6. 有多少人知道
收入和增长被广泛讨论过:beehiiv 官方案例、SparkLoop 案例、Newsletter Operator 和 Growth in Reverse 都写过它,还有 Medium 文章「$1M+ from his Only Christian Newsletter」。不过讨论的都是邮件生意,「它的 App 正在变现」这件事几乎没人写,只有 screensdesign 标了个估算。没找到专门抄它 App 的跟风者。X 上近 30 天(x-radar)没搜到讨论。
7. 能借鉴的
- 有内容 IP 或邮件列表的,可以「新闻免费、体验收费」:音频、存档、祷告这类陪伴功能、游戏化,这些放进付费。
- 用邮箱把网页会员和 App 订阅打通,给老读者送不自动续费的三个月免费,把列表转成 App 用户。
- IG 的「Comment APP」自动私信下载链接,零成本导流。
- 拿 Android 系统能力(无障碍服务)做 iOS 做不了的功能,在 Android 版上补出差异。
- $5 礼品卡推荐两人、每月一次、每个订阅者成本封顶:这个办法可以在任何垂直人群的邮件列表上复制。
8. 还不确定的
- App 的实际收入:$150k/月是第三方估算,没核实。
- 有没有在 Meta / Google 买 App 下载:库里没查到,不能排除。
- 11-03 那天 +1,900 安装,是因为邮件推了一次,还是 Play 安装数档位跳了,分不清。
- 「150 万读者」里有多少是活跃用户。
出处
- googleplay 库 app_profile / chart_rank / app_day(2026-10-29~11-06);appstore 库 app_profile / app_day(2026-10-28~11-06);metaads 库 search;x-radar(30 天)
- thepourover.org/app/ 、thepourover.org/app/faq/ 、thepourover.org/about/ 、thepourover.org/price-check-newsletter/
- apps.apple.com/us/app/the-pour-over/id6752842196 ;iTunes lookup(首发 2025-11-16,评分 3,181)
- www.beehiiv.com/case-studies/the-pourover (2025-04)
- www.newsletteroperator.com/p/the-best-growth-hack (2024-12)
- sparkloop.app/stories/the-pour-over
- medium.com/write-a-catalyst/this-guy-makes-1m-from-his-only-…
- screensdesign.com/apps/the-pour-over/ (「$150k/mo」,未核实)
- faith.tools/app/the-pour-over (Quiet the News;2026-09-19 时 Android 1K+)
- www.instagram.com/thepourovernews/ 、www.facebook.com/thepourovernews/ (「Comment APP」)