同一把锁,换一个理由:纽约两兄弟把戒手机 App 改成圣经版,一张脸撑起 314 条广告
BibleScroll 不让你刷 Instagram,得先读完今天那段圣经。做它的是戒手机 App BePresent 的两兄弟,锁是现成的,新的只是解锁的理由。10 月下旬他们把广告落地页换成刚上架的安卓版,Google Play 一周装了 3.2 万次。收入没人公开;能确认的是,它在美区参考类畅销榜上的位置,用的评分数比邻居少一个数量级。
先讲那张脸:「我辞掉了 Google 六位数的工作」
2026 年 4 月 2 日,Meta 广告库里一个叫「Charles Winston」的个人主页开始投一条竖屏视频。主页分类写的是「数码创作者」,3,000 来个赞,文案第一句:
I quit my 6-figure job at Google after I realized I was making people get and stay addicted.
My job was to find ways to glue you to your phone. … So I decided to fight fire with fire.
「Charles Winston」主页的 Meta 广告,2026-04-02 起投,推的是 BePresent
Charles Winston 是 BePresent 的 CTO,之前在 Google 做软件工程师;哥哥 Jack Winston 是 CEO,之前在 DraftKings 做战略合作、在 EY-Parthenon 做咨询(BulletPitch 2024-10-15 的公司页)。两人在纽约,公司注册名叫 Screen Detox Inc。官网「我们的使命」页写:「作为 Z 世代里年纪大的那批,我们是第一代拿着智能手机长大、也最先吃到它苦头的人。」
BePresent 是他们的第一个产品:把少用手机做成游戏,有分数、连续天数和挑战,Product Hunt 上的一句话是「戒手机版的 Duolingo」。iOS 版 2022 年 9 月上架,到 11 月 5 日美区攒了 71,480 个评分;安卓版今年 4 月才上,Google Play 累计 266,229 次安装(11-05)。
他们一路怎么起量的,公开材料拼得出来。2023 年 1 月进纽约的 ERA 加速器(Winter 2023 批,拿了 $15 万);2024 年 4 月 25 日上 Product Hunt,当日第 3 名;2024 年 10 月 BulletPitch 的公司页写着 pre-seed 融了 $75 万、年化收入 $7.5 万、日活 1.5 万。2025 年 1 月 Social Growth Engineers 拆过他们的打法:两兄弟自己出镜,运营 7 个 TikTok 号和 2 个 Instagram 号,主号 @bepresentbros 累计 4,040 万播放,当时 MRR 约 $2 万、每月 4 万多次下载。团队规模说法差得很远:2024 年 9 月 3 个人,第三方公司库 2026 年 9 月写 31 人(后一个数存疑)。
所以这不是一个车库里的独立开发者。这是一家拿过机构钱、做了三年戒手机、两个创始人自己当网红的小公司。BibleScroll 是他们从自己的产品里切出来的一块。
产品就一句话:读完今天这段,App 才放你走
你选好要锁的 App——社交、游戏、约会软件——它们每天都锁着,直到你在 BibleScroll 里读完当天的经文;读完,今天剩下的时间都开着。另外有连续天数、每日经文、锁屏小组件。iOS 上走的是苹果的屏幕使用时间接口,和 BePresent 是同一个底座。
经文只有公版译本:英文是 BSB、WEB、KJV、ASV 和天主教版 WEBC,西语 Reina-Valera 1909、葡语 Bíblia Livre。用户最想要的 NIV、ESV 要授权费,它没有。
收费在 App Store 内购清单里一目了然:Pro 周订阅 $9.99、年订阅 $59.99;另外一排叫「Annual Donations」——年度捐款——$25、$39.99、$40、$59.99、$99.99、$199.99,还有一档 $99.99 的「家庭捐款」。Google Play 上显示的内购区间是 $9.99–$199.99。没有免费档,装完走完引导就是付费墙。
把「我」换成一个信徒:广告文案只改了主语
2026 年 8 月 28 日,同一个「Charles Winston」主页开始投第一条 BibleScroll 广告。辞职的 Google 工程师不见了,换成一个普通信徒的第一人称:
I always felt so GUILTY scrolling on my phone while my Bible just sat there 😔
I realized my phone was the single biggest thing standing between me and my relationship with God. … Then, I found BibleScroll and everything changed. … I’m now on a 234-day streak of reading the Bible every day!
「Charles Winston」主页的 Meta 广告,2026-08-28 起投,落地 App Store
「234 天连续」这一句经不起算:这条广告开始投的那天,BibleScroll 上架才 208 天。广告里的「我」是写出来的角色(推断)。但这不妨碍它好用——它卖的不是功能,是一种愧疚:手机天天在手里,圣经天天在桌上落灰。
从这个主页能翻到的 50 条在投广告里,34 条是圣经文案。按开始投放的月份数,8 月 1 条、9 月 6 条、10 月 27 条;每条素材平均 4.4 个版本,最多的一条 15 个,90% 是视频,86% 标成「品牌合作」的达人样式。整个主页 11 月 5 日在投 314 条(11 月 2 日是 303 条),公司自己的品牌页「BePresent - Screen Time Tracker」另有 173 条在投,推的是 BePresent 本体。
关键的一步发生在 10 月下旬。10 月 23 日开始投的那组新素材还落在 App Store;24、25 日落到他们的跳转短链;26 日和 28 日新开的几条,落地直接换成了 Google Play——9 月 12 日才上架、到 10 月 29 日一共只装了 1,794 次的安卓版。
安卓版一周装了 3.2 万次
落地页一换,Google Play 那边就动了。Google Play 详情页给的是全球累计安装的精确数,我们每天记一次:
美区 Google Play 图书与参考类免费榜,它从 10-29 的 #43 爬到 11-05 的 #21,同类畅销榜从 #42 到 #22。在加拿大、新加坡它进了这个分类免费榜第 5,澳大利亚第 6,南非、菲律宾第 7(11-05)。真正冲进应用畅销总榜的只有一个区:菲律宾,11-02 #170、11-03 #152、11-04 #128、11-05 #120。
iOS 那边就平静得多。美区评分从 10-28 的 8,223 涨到 11-05 的 8,868,一天新增几十到一百多;参考类畅销榜 10-28 是 #10,11-05 是 #12,一直在 #9–13 之间。iOS 版已经卖了九个月,这一波主要是安卓的事。
同一周还有一件事:10 月 27 日 X 上有人发帖说「2026 年最疯狂的 App 成功故事:一个人做的『圣经版 TikTok』,上线 10 个月做到 MRR $200 万」。说的不是 BibleScroll,是另一款 Scroll The Bible,而且这个数没人证实——第二天一篇拆解文章写的就是「收入没有公开」。它对 BibleScroll 有没有带量,查不到,只能说时间重合。
9,784 个评分,33,754 次安装:这个比例不对劲
普通 App 每 100 次安装能换来一两个评分。BibleScroll 在 Google Play 上 11 月 5 日是 33,754 次安装、9,784 个评分,将近三成;9,769 个有星级分布的评分里,9,089 个是五星。均分 4.89。
点赞最多的那条一星评论,说出了原因:
I was not able to experience this app before I was asked to rate it, give it access to other apps on my phone and choose my annual "donation" amount. You can't use the app without "donating." That's a paid service, not a donation.
Google Play 评论,1 星,14 人觉得有用,2026-10-30
也就是说,引导流程里还没用上就先请你打分,然后要权限,然后是「捐款」。打分那一步赶在付费墙之前,五星就是这么多出来的(推断,把握较大)。会写字的人打分低得多:我们抓到的 150 条近期书面评论(菲律宾区英文,10-28 到 10-31),平均 4.36 星,17 条一星,几乎全在骂同一件事:
I was really excited about this app but you immediately have to pay $39.99 AT MINIMUM to even see how it works.
Google Play 评论,1 星,2026-10-29
I understand, but the Bible says, "Freely you have received; freely give." Please don't sell the Word of God.
Google Play 评论,1 星,2026-10-29
夸它的人也说得很具体。有人写它「算给我看,按我花在屏幕上的时间,21 天就能读完整本圣经」;有人写「我在 Instagram 上刷到了它的广告,太讽刺了 😭」。还有一条两星,说到了安卓版的软肋:锁只是在你第一次打开时开始计时,不统计你在 App 里待了多久,「对我上班时刷几分钟的习惯几乎没用」。安卓版是为了接住这波广告赶出来的,看起来比 iOS 版粗糙(推断)。
钱是真的吗:没人公开,排名在替它说话
BibleScroll 和 BePresent 都没有在任何支付平台公开过收入。第三方的估算彼此打架:ScreensDesign 的页面写约 $10 万一个月,同一个站另一处又写 $3.5 万;Appllama 估每月 10 万次下载。本页上方的 $5 万–20 万一个月,也是按下载和排名估的。第三方公司库 Latka 估 Screen Detox 整个公司 2025 年的收入约 $33 万——如果 BibleScroll 现在真有 $10 万一个月,一个月就抵得上母公司去年三分之一。
能确认的是位置。11 月 5 日美区 App Store 参考类畅销榜,BibleScroll 排 #12:
评分数大致代表用过的人有多少,畅销名次代表现在每天进多少钱。用户少一个数量级还能站在这个位置,说明它从每个装了的人身上收得很狠:没有免费档,周订阅 $9.99,一年折下来是 $519。这也是一星评论最集中的地方。
拿真账对照一下。TrustMRR 上有两家公开了支付平台校验收入的信仰 App:法国的读经 App Bibly、自称「只有基督教内容的 Netflix」的 DivineTV。它们都在年初起量,随后一路往下:
BibleScroll 和它们最大的不同,是背后有一台一直开着的广告机器,和一个已经卖了三年的锁。
桌上不止它一家
- Scroll The Bible · Gabriel Jacobson,一个人(JCBSN LLC)把经文做成上下滑的信息流,不锁 App。2025-12-17 上架,今年 7 月开始在 Instagram、Facebook 买量,当地媒体 Heartlander 7 月 29 日报道它连续三周每周 1.5 万多次下载。他的原话是「I'm willing to spend as much money as it takes to reach as many people.」
- Bible Mode: Reduce Screen Time · Friday Labs同样是读经解锁,有免费档。2025-05 上架,评分比 BibleScroll 多,收入名次差得远。
- Bible Shorts: Watch & Study · 个人开发者「梦楠 刘」AI 生成的圣经短剧,$9.99 一周,今年 7 月 30 日上架。
- 头部:Bible Chat、Hallow、Haven、Bible Widgets不做锁,做 AI 对话、祷告、小组件。
「祷告一句才解锁」「拍一页纸质圣经才解锁」「读一节换一分钟」——同一个形态在 App Store 上已经有一长串。BibleScroll 不是第一个,它只是第一个把一台成熟的广告机器开到这上面的。
如果是你
- 值不值得跟
- 英文、美区、基督教这一格,正面跟不划算。你要对上的是一个 3 年的锁引擎、一个每天挂着 300 多条素材的创始人主页,和一个已经在榜上的同款。值得拿走的是形态:一个人人都需要、但没人愿意为它付钱的工具(屏幕时间锁),换一个让人愧疚的理由,付费意愿就变了。「少刷手机」是一句谁都点头、谁都不掏钱的话;「先读神的话」后面站着一份愧疚,周订阅 $9.99 也有人买。
- 照着做一个一样的,行不行
- 技术上两三周:iOS 是 FamilyControls / ManagedSettings,要先向苹果申请家长控制的分发权限;安卓用使用情况统计加无障碍服务;经文用公版译本,不花钱。难的是获客。BibleScroll 的打法写得很清楚——创始人自己出镜讲一个「我」的故事,一个故事做十几个版本,用个人主页投。你如果能自己出镜,或者手里有教会、事工、信众号,这条路能复制;要是只能靠商店搜索自然来量,别做。
- 从哪一格进
- 看它自己的数:应用畅销总榜唯一进去的区是菲律宾,书面评论样本也来自菲律宾。他加禄语、葡语(巴西)、西语(拉美)的信徒是它现在用英文在吃的量,它已经加了西语和葡语译本,但界面和广告还是英文。另一格是换信仰:礼拜时间锁、读完一页古兰经才解锁。时间按节期算:2027 年斋月约 2 月 8 日开始(估,看新月),大斋期 2 月 10 日,复活节 3 月 28 日;1 月中前要上架,新年愿望那一波也赶得上。
- 别学什么
- 别把订阅叫「捐款」,也别在用户用上之前要五星。前一件是它一星评论的全部来源,后一件把 Google Play 的 4.89 分变得没什么参考价值;这两样都可能招来平台审核(推断)。可以试一个读经免费、锁收费的版本——评论里最多的一句话就是「至少给个试用」。
- 适合谁,不适合谁
- 适合本身是信徒、能自己出镜、手里有社群或会投 Meta 的一两个人。不适合想拿模板换个皮挂上去等自然流量的人:Bibly 和 DivineTV 都是年初冲上去,到 10 月比高点掉了 85% 和 66%,现在都在挂牌。
- 什么情况算看错
- 12 月中,「Charles Winston」主页在投条数掉到 150 条以下,而 Google Play 美区分类免费榜掉出前 50——这是一次买出来的台阶,停投就回落,形态本身没那么值钱。反过来,如果停投以后菲律宾、南非、尼日利亚的名次还守得住,说明非英语、非美国的信徒是真需求,换语种那一格比想的宽。
最后一句,说给所有做产品的人:锁、计时器、记账本这些工具早就做烂了,但同一把锁,换一个让人愧疚的理由,就能再卖一遍。值钱的从来不是那把锁,是你能不能替一群人说出那句「我一直觉得很内疚」——还得是你自己站在镜头前说。
数据与出处
Google Play:详情页累计安装(精确数)、评分、星级分布、内购区间、各区榜单名次,每日一次,10-29 → 11-05;书面评论是近期样本(菲律宾区英文 150 条,10-28 → 10-31)。App Store:美区评分数、参考类畅销 / 免费榜名次(10-28 → 11-05),内购清单与截图来自 App Store 页面(11-05)。
广告:Meta 广告库,「Charles Winston」主页(page 999559203240253)与「BePresent - Screen Time Tracker」主页的在投条数(11-02、11-05);能看到的 50 条广告的文字、开始日期和落地页。收入:TrustMRR(支付平台校验)的 Bibly、DivineTV 逐月收入;BibleScroll 的第三方估算来自 ScreensDesign、Appllama(11 月页面),Latka(2025-09)。
公司与人:BulletPitch 公司页(2024-10-15)、ERA 公司名录、Tracxn、Product Hunt(2024-04-25)、Social Growth Engineers(2025-01-16)、BePresent 官网「Our Mission」;Scroll The Bible:Heartlander News(2026-07-29)、X 帖子(2026-10-27)、Handler 拆解(2026-10-28)。截图:biblescroll.org、bepresentapp.com、Google Play 页面,均为 11-05。