什么值得做
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myHomework(instin LLC) · myhomeworkapp.com

一个 15 年的作业本 App,改卖「上厕所通行证」之后排名翻了三倍

它是什么 一个老牌学生作业本 App,现在主要卖给美国中学一套网页版「出教室通行证」,学生在 Chromebook 上申请离开教室,学校按人头付不到 $2。

为什么火了 美国各州在学校禁手机,通行证只能搬到网页上,需求一下子起来;两家老大先后被大集团收购,它打「独立、便宜、找得到真人」,吃下预算紧的学校,每签一所就多一批每节课都要用它的学生。

C你可以怎么跟 别做第七个美国通行证;更值得学的是打法:把老的免费工具连同用户打包卖给他们所在的机构,在品类老大被收购后写比价页,把价格压到校长自己能签的线下。

C 级:需求是真的,但它靠的是 15 年老牌子、已在学校里的账号和美国 K-12 采购门路,跟进者拿不到;低价替代这条路 2025–26 年已挤进一批人,学生信息系统还在免费送同样的功能。打法值得学,照着跟不划算。 还没什么人知道

全球排名 15.6 万 · 90 天前 52.7 万

myHomework 原本是 2009 年上线的免费学生作业规划器,现在它的官网整个改成了卖给美国中学的「数字通行证」:学生上课要出教室,先在学校发的 Chromebook 上点一下申请。签一所学校,就多一批每节课都要打开它的学生。它的全球排名 90 天从 52 万名爬到 15.8 万名,而且开学季过了还在涨。这篇讲它为什么起来、谁在跟它抢、这条路你能不能走。

一篇写给校长的比价文

2026 年 3 月 2 日,myHomework 官网发了一篇博客,标题叫「SmartPass vs. myHomework:为什么学校不想再多花钱了」。正文里有一张对比表:三家都有数字通行证,只有它带学生作业规划器;价格一栏写着「不到 $2/学生」,对手两家写着「$5+/学生」。理由里还有一条:「SmartPass 最近被一家大公司收购了,很多管理员担心它失去原来的专注。」

同一年它又发了两篇:「为什么学校在从 SmartPass 和 Securly Pass 换过来」「Securly Pass vs myHomework」。这三篇文章打的都是同一类搜索词——学校采购在找「SmartPass 的替代品」时会搜的那种。

背后的公司叫 instin LLC,一家没公开过收入的私人小公司。它手里最值钱的东西,是一个做了 15 年、老师和学生都认得的名字。

排名涨的是什么

先说清楚:学校类网站每年 8–9 月都会一起涨,开学了而已。所以要和同类比(Tranco 全球排名,30 天滚动,11-05):

网站8-13(暑假底)10-0111-0510 月以来
myhomeworkapp.com62.5 万28.9 万15.8 万还在涨,×1.8
smartpass.app(品类老大)13.7 万3.5 万3.3 万走平
minga.io41.6 万11.0 万10.5 万走平
securly.com1.0 万5,6394,767小涨

开学那一波,大家都涨了三四倍,这不稀奇。稀奇的是 10 月以后:同类都平了,只有它从 28.9 万名一路爬到 15.8 万名,几乎每天都在往前挪。Chrome 真实用户数据(美国,每月一档)也一样:今年 5 月学校还在上课时它在前 5 万档,9 月进了前 1 万档;同档的 Minga、PikMyKid 没动。

这说明学期已经开始了,还有新学校在上线,或者签了的学校在一个年级一个年级地铺开(推断,分不清哪种多)。流量基本都在美国、都在网页上——它的 iOS App 只有 4,308 个评分,上次更新还是 2025 年 2 月。学生用的是学校发的 Chromebook。

不过绝对规模还小:SmartPass 在美国是前 1 千档,它是前 1 万档,差一个量级以上。

为什么是现在

禁手机把通行证推上了网页。 到 2026 年 10 月底,美国 44 个州加华盛顿特区有在校禁手机的规定,其中 24 个州是上课全天禁(lockedinapp.co 统计)。手机收了,学生出教室就得在 Chromebook 上申请;学校也想知道谁什么时候出去、去了哪、待了多久——打架、厕所里抽电子烟,是校长们最常提的理由。8 月费城全区开放数字通行证,上了 Chalkbeat、NBC、费城询问报。整个品类在扩。

两家老大都被收购了。 e-hallpass 2022 年归了 Securly,SmartPass 2024 年 12 月归了 Raptor(私募 Thoma Bravo 投资组合里的校园安全公司)。myHomework 首页的对比表专门加了一行「独立经营」,客户证言里写「能跟一个真人打交道真好」。

价格卡在校长能签的线下面。 宾州 Avonworth 学区董事会批了一张单子:高中用 myHomework 数字通行证,2024-25 学年费用上限 $2,785。几千美元,不用走大采购。它自己说对手要「$5+/学生」,但别人整理的公开合同显示 SmartPass 约 $1.90–3.15、Securly 约 $3.18——价差没它说的那么大,但「永远不到 $2」这句话在比价表上很好看。

学生没得选。 学校签了,学生就每天用。这类产品不用担心留存,也不用做社交传播——X、TikTok、Reddit 上几乎没人讨论它。用户从采购单里来。

它的产品其实不占优

伊利诺伊州 McHenry 高中用了几年 myHomework 的通行证,2025-26 学年换成了 Minga。校报 McHenry Messenger 里,校长 Gregory Eiserman 说新系统「在报告学生在哪这件事上更好,这正是 myHomework 弱的地方」;数学老师 Kristian Hokinson 说:「用 Minga,学生进来扫一下二维码就完了……MyHomework 就是太繁琐。」

它能讲的唯一硬差异,是通行证和学生作业规划器在一个账号里——SmartPass、Securly 没有规划器。但这更像比价表上多一个勾。它能赢,靠的是便宜、独立,赶上了需求在涨,吃下的是预算最紧的那一层学校,不是因为产品更好。

谁在抢

对手什么情况
Raptor SmartPass品类老大,自称 4,000+ 所学校,安全平台里的一个模块
Securly Pass(原 e-hallpass)老大之一,iOS 10,168 个评分、1.1 星,学生恨它(Reddit 教师版一条「e-hallpass 是我的噩梦」986 赞)
Minga学生证+通行证+扫码,McHenry 就是从 myHomework 换过去的
Infinite Campus学生信息系统自带通行证,不另收钱;费城 216 所学校里已有 37–38 所在用
Hallwise$999/校一口价,同步 Google Classroom,也在做比价页
OrangePasses、HallPass EDU、HallPass+ 等2025–26 新冒出来的一批,评分基本是 0

最该担心的是 Infinite Campus 这一行:学校本来就在付钱的大系统顺手送一个通行证,所有单独卖通行证的都会被挤。

如果是你

判断: 这门生意是真的,但不是给新人的。myHomework 起来靠的是三样跟进者拿不到的东西——15 年的老牌子、已经在学校里的账号、美国 K-12 的采购和合规门路(学生隐私协议、董事会审批、Clever 这类学校应用库)。「低价替代 SmartPass」这条路 2025–26 年已经挤进来一批人,学生信息系统还在免费送同样的功能。

适合谁: 已经在给学校卖东西、手上有老师用户的人;或者在英国、加拿大、澳大利亚这些也在收手机、但大厂还没铺满的国家,能直接跑学校的人(推断:这几个国家在学校禁手机,但我们没核实当地通行证产品的格局)。

不适合谁: 没有教育销售经验、不在美国、想靠 SEO 或短视频拉用户的独立开发者。这里的用户只从采购单里来。

真要做,怎么做: 别做第七个美国通行证。更值得学的是它的打法——

  1. 手里有一个老的免费工具,就看看能不能把同一批用户打包卖给他们所在的机构;
  2. 品类老大被私募或大集团收购后,写「X vs 我们」「为什么从 X 换过来」的比价页,打独立、便宜、有真人;
  3. 把价格压到单个校长或部门主管自己能签的线下面。

获客: 比价落地页抢采购搜索词,加上老师口碑和学区之间的转介。

时间: 美国学校的采购集中在春季定下学年预算,7–8 月上线;想赶 2027-28 学年,2027 年 3 月前要有能演示的东西。

什么情况说明看错了: 如果到 2027 年春天,Infinite Campus、PowerSchool 这类大系统自带的通行证大面积铺开,而 myHomework 的排名在新学年开学后不再超过同类,那说明独立通行证这一层已经被大系统吃掉了。

网站 ↗

研究底稿:竞品表、获客证据、完整研究报告
竞品
名字在哪上线规模它和这家不同在哪
Raptor SmartPass网页2018;2024-12 被 Raptor 收购自称 4,000+ 学校;Tranco 3.3 万,美国 CrUX 前 1 千品类领头,是安全平台里的一个模块,公开合同价 $1.90–$3.15/学生,没有学生规划器
Securly Pass(原 e-hallpass)网页2022-11 被 Securly 收购iOS 10,168 评分 1.1 星;美国 CrUX 前 1 千大厂安全套件里的一个模块,报价不公开(约 $3.18/学生),学生口碑差
Minga网页2018iOS 7,765 评分;Tranco 10.5 万学生证和通行证一体,扫码签到;McHenry 高中就是从 myHomework 换到了它
Navigate360 Hall Pass / PBIS Rewards网页2025-07(iOS)未核实;pbisrewards.com Tranco 38.6 万安全大厂的模块,和行为奖励捆绑
Infinite Campus 内置通行证大厂功能2026-27 学年费城全区开放费城 216 所学校里 37–38 所在用SIS 自带、不另收钱,学校不用再买
Hallwise网页2025–26美国 CrUX 前 50 万$999/校一口价,Google Classroom 同步,只做通行证
MyStudyLife / Semora AI 等网页—未核实只做学生个人规划器,不卖学校、没有通行证
用户从哪来
  • 查实 学校/学区采购,学生被动成为日活:Avonworth 学区董事会批准 2024-25 高中用 myHomework 通行证,上限 $2,785;Canyons Hillcrest 高中、Grass Lake、Triton 高中在校网和手册里让学生用
  • 查实 比价和迁移落地页(SEO):官网 2026 年三篇博客「Switching from SmartPass and Securly Pass」「SmartPass vs myHomework」「Securly Pass vs myHomework」,搜相关比价词能排进前 10
  • 查实 借竞品被收购的时机,打「独立」牌:博客写「SmartPass was recently acquired by a large corporation」,首页比价表专列「Independently Owned」
  • 推断 老品牌和免费规划器的存量,上了 Clever 应用库:免费规划器做了 15 年,iOS 2009 年上线,Clever App Gallery 有收录
  • 推断 社交、达人、广告:x-radar 90 天 0 条,TikTok 没有相关内容,广告库没对上

myhomeworkapp.com(myHomework,instin LLC)为什么能跑出来

一句话

myHomework 是 2009 年上线的免费学生作业规划器(iOS 2009-01-28 首发,Windows 版 2012),这几年在同一个账号体系里加了数字通行证(Digital Hall Pass)、Flex/干预课时、奖励积分、家长查看,现在官网整个改成卖给学校的 B2B 销售页,主打「不到 $2/学生,SmartPass、Securly Pass 要 $5+」「独立公司、不是大集团」。 它的排名爬升主要不是营销页被人看,而是签下的学校里,学生每节课在 Chromebook 浏览器上申请通行证:一所高中一天几百到上千次页面访问,签一所学校就是一批日活。所以这条曲线反映的是「装进了多少学校」。

一、数据:先排开学季,再看剩下多少

这一类网站每年 8–9 月都会集体上涨,所以要和同类比(traffic 库,Tranco 30 天滚动,2026-11-05 数据):

域名2026-07-3008-13(暑假底)10-0111-0510-01→11-05
myhomeworkapp.com449,848624,941288,992158,381×1.82
smartpass.app(Raptor SmartPass)110,170137,47535,43533,491×1.06(10 月已走平)
securly.com(含 Securly Pass)7,73810,3655,6394,767×1.18
minga.io500,419416,099110,294104,982×1.05(走平)
pikmykid.com402,874346,859241,279212,300×1.14
5starstudents.com153,131410,50781,75168,920×1.19

CrUX 美国档(每月一份,最新到 2026-09):

  • myHomework:2026-05(学年末,学校还在上课)前 5 万 → 2026-09 前 1 万;
  • SmartPass:5 千 → 1 千;Securly(pass.securly.com):1 千 → 1 千;Minga、PikMyKid、PBIS Rewards、5-Star Students:5 月和 9 月同一档。

结论:

  1. 8–9 月的大涨主要是开学季,同类都一样涨(SmartPass 同期 ×4,Minga ×4)。
  2. 9 月以后还在涨的只有它:同类在 10 月初就走平(Tranco 是 30 天均值,走平说明 9 月流量已稳定),myHomework 10 月 1 日到 11 月 5 日又从 28.9 万爬到 15.8 万(×1.8),而且每天都在涨(10-22 213,356 → 11-05 158,381)。这说明 9–10 月里它的日活还在加——学期中还有新学校上线,或者已签学校在逐步铺开。
  3. 和 2026 年 5 月(还在上课)比,美国 CrUX 升了一档,同档的 Minga、PikMyKid 没升——有真实的份额增长,不只是季节性。但绝对规模仍比 SmartPass(美国前 1 千)小一个量级以上。
  4. 加拿大 2026-09 进前 10 万、英国新进前 50 万,幅度小;越南一直在前 50 万(多半是老的学生规划器个人用户)。流量主体在美国网页端。
  5. 流量落在网页,不在 App:iOS「myHomework Student Planner」只有 4,308 个评分、上次更新 2025-02-05(iTunes lookup,2026-11-06);我们的 appstore/googleplay 库都没收录它。学生用的是学校发的 Chromebook 上的网页版——各州「上课全天禁手机」的法令正好把通行证推到网页/Chromebook 上(它官网明说"strongly encourage our buildings to keep student phones out of the hallways")。

二、竞品

数字通行证是个已经有好几家、正在快速铺开的品类:

产品在哪何时规模和 myHomework 不同在哪
Raptor SmartPass网页+iOS/Android2018 上线;2024-12-10 被 Raptor(Thoma Bravo 投资组合)收购自称 4,000+ 所学校;smartpass.app Tranco 3.3 万,美国 CrUX 前 1 千品类领头;一个大安全平台里的一个模块;价钱公开合同 $1.90–$3.15/学生(Hallwise 整理的公开记录)
Securly Pass(原 e-hallpass,Eduspire)网页+iOS2022-11 被 Securly 收购iOS 10,168 评分、1.1 星;pass.securly.com 美国前 1 千老大之一,学生评价极差(Reddit r/Teachers「e-hallpass is the bane of my existence」986 赞);报价不公开,公开合同约 $3.18/学生
Minga网页+iOS2018iOS 7,765 评分;minga.io Tranco 10.5 万数字学生证+通行证一体,扫码签到;直接从 myHomework 抢过客户(见下)
Navigate360 Hall Pass / HallPass360(含收购来的 PBIS Rewards)网页+iOS2025-07 上 iOS未核实安全大厂又一个模块
Infinite Campus 内置通行证大厂功能(SIS)2026-27 学年费城全区可用费城 216 所学校里已有 37–38 所在用(Inquirer 2026-10-07 / NBC)SIS 自带、不另收钱——对所有独立通行证产品都是威胁
Hallwise网页2025–26hallwise.com 美国 CrUX 2026-09 前 50 万$999/校一口价、Google Classroom 自动同步,也走「比价页」打法
PikMyKid、5-Star Students、HallTrak、OrangePasses(2025-07)、HallPass EDU(2026-06)、HallPass+(2026-05)网页/iOS各异新的基本 0 评分小玩家,2025–26 冒出一批
学生规划器那一头:MyStudyLife、Semora AI 等网页/App——只做个人规划,不卖学校;Semora 2026-10 专门写了对比 myHomework 的页

三、增长手段(用户怎么来的)

  1. 学校采购 → 学生被动成为日活(主渠道,确认)。证据:Avonworth 学区董事会批准高中用 myHomework 数字通行证,2024-25 学年费用上限 $2,785(BoardDocs);Canyons 学区 Hillcrest 高中、Grass Lake 学校、Triton 高中等在校网/手册里让学生下载 myHomework 用通行证;一所学校的 2025-26 学生手册写「学生作业本在 MyHomework App 里」。学生没有选择权,学校签了就天天用,所以留存不是问题。
  2. 比价/迁移落地页抢搜索流量(确认存在,量级未知):官网三篇 2026 年博客「Why Schools Are Switching from SmartPass and Securly Pass」「SmartPass vs myHomework: Why Schools Are Done Overpaying」「Securly Pass vs myHomework」,在 Jina 搜「digital hall pass comparison SmartPass Securly」时能排进前 10。打的是「SmartPass alternative」「Securly Pass replacement」这类采购关键词。这部分带来的是询盘,不是排名里的大流量。
  3. 借 SmartPass 被收购的时机(确认的话术):博客明写「SmartPass was recently acquired by a large corporation」,首页表格里专列「Independently Owned」一行,口号「Don't get stuck with overpriced, low-service corporate vendors」。SmartPass 2024-12 卖给 Raptor、e-hallpass 2022 卖给 Securly,两家老大都进了安全集团,它把「独立、便宜、能找到真人」当卖点(客户证言:"great that we can work with a real human!")。
  4. 老品牌和免费规划器的存量(推断):15 年的免费学生规划器、Clever 应用库上架,老师和学生对名字熟,降低了试用门槛。
  5. 品类东风(确认):各州禁手机(截至 2026-10-27,44 州+DC 有全州规定,24 州上课全天禁,lockedinapp.co 统计);费城全区开放数字通行证,上了 Chalkbeat、NBC、Inquirer。需求在扩,低价供给在这时候最好卖。
  6. 没找到的:X(x-radar 90 天 0 条)、TikTok(搜「myhomework hall pass」没有相关内容)、Reddit 都没有它的讨论;我们的广告库里也没对上它(卡片 ads 为空;查不到不等于没投)。

四、为什么跑出来

  • 需求被政策推着走:禁手机+校园安全(打架、吸电子烟)让学校要一个记录离开教室的工具,2025–26 起铺得最快;同类开学季都涨了 ×4,说明整个品类在扩。
  • 价格锚:老大们公开合同在 $1.90–$3.18/学生,它公开写「永远不到 $2/学生」并把对手写成「$5+」;对小学校和预算紧的公立学区,董事会一张单子几千美元就能批。
  • 捆绑了别人没有的东西:通行证+作业规划器+Flex 课时+奖励+家长查看在一个账号里——SmartPass/Securly 没有学生规划器,这是它能讲的唯一硬差异。
  • 时机:两家头部都被大集团收购,它打「独立、有真人服务」牌,正好接住对收购不满的学校。
  • 9 月以后还在涨是它和同类最不一样的地方,说明学期中还在签单或铺开,不只是开学季回来。

五、差异化,是不是它跑出来的原因

差异化 = 便宜(<$2/学生)+ 独立小公司 + 通行证里自带学生规划器。真正起作用的是价格和「独立」两点,配上禁手机政策带来的大量新需求;「带规划器」更多是比价表上多一个勾。产品本身不占优:McHenry 高中(伊利诺伊)2025-26 学年把 myHomework 换成了 Minga,校长说 myHomework「在报告学生位置上弱」,老师说「MyHomework 太繁琐」,只能给自己的老师开通行证(McHenry Messenger)。所以它是在扩张的品类里靠便宜吃下预算敏感的那一层,而不是靠产品更好。

六、多少人知道

还没什么人知道:没有公开收入(私人小公司 instin LLC,堪萨斯电话区号 913),没有媒体或 X 大号写过它的转型,社交平台没有讨论。品类本身被媒体写得很多(Chalkbeat、EdSurge、Inquirer),但都是写 SmartPass/Securly/Infinite Campus。

七、跟风者

没有人专门抄它;但「低价替代 SmartPass/Securly + 比价页」这一打法已经有人在做:Hallwise($999/校一口价,compare 页 2026-10 更新),以及 2025–26 年冒出的 OrangePasses、HallPass EDU、HallPass+ 等。

八、能借鉴的

  • 一个老的免费消费级工具,可以把同一账号体系改造成卖给机构的 B2B 产品,沿用存量用户和品牌。
  • 在头部被私募/大集团收购之后,打「独立、便宜、有真人」的比价页,用博客专门写「X vs 我们」「为什么从 X 迁过来」。
  • 「每个学生按人头不到 $2」这种低于董事会审批门槛的价格,让单校校长就能批。
  • 选 B2B 产品时看「签一个机构 = 一批每天被迫使用的终端用户」——排名爬升本身就是签单量的代理指标。

九、还不确定的

  • 签了多少所学校、收入多少:没有公开数字。「Thousands of happy customers」未核实。
  • 10 月的持续爬升里,有多少是新学校、有多少是已签学校的使用加深(比如 Flex 课时功能),分不清。
  • 「SmartPass/Securly $5+/学生」是它自己说的,公开合同显示约 $1.90–$3.18,价差没它说的那么大。
  • Infinite Campus 这类 SIS 自带通行证铺开后,低价独立产品会不会被挤掉。
  • 网站 B2B 改版的具体时间(Wayback 没查到),推断在 2025–26 年。

出处

文章由 AI 根据公开数据和我们每天采集的数据写成,数字带出处,推断已标明