锁屏上每小时一个日语单词:一个不露面的工作室、四个月、320 条广告,这事能不能抄
Hourly Kana 把日语单词放在 iPhone 锁屏上,每小时换一个。它靠 Meta 上同时在投的约 320 条广告起量,同一套模板做的韩语版、中文版却没动静;一个不买量、只做日语的新加坡同类 App,支付平台校验过的收入是月入一万出头。结论:能做,但别照它的做法做——一门语言、一个市场、小组件免费、内容收费。
先讲一条两星评论
2026 年 7 月 14 日,一个美国用户给刚上架 12 天的 Hourly Kana 打了两星:「试用期里我经常点锁屏上的汉字。可惜试用一结束它就完全停了,然后拼命推订阅。如果让我继续用锁屏小组件,我大概最后会付钱的;现在它一文不值,删了。」
Hourly Kana 做的事很简单:iPhone 锁屏和主屏上放一个小组件,每小时换一个日语单词,点开有读音、释义、例句;App 里是假名入门、JLPT N5–N1 词库和语法。7 天试用后要订阅,$34.99 一年。两个半月后的 9 月 29 日,另一个美国用户打了五星:「用 Anki 的时候,打开 App 它就管用,但我会几个星期不打开。这个 App 每 30 分钟给我推一个新词。」
这两条评论把整个方向说完了:人们想要的是「刷手机的时间没白费」,不想要又一个每天要打开的 App;而小组件产品最大的坑,是卖点在锁屏上、付费却在 App 里。下面说清楚:需求到底在哪、谁在做、他们怎么起量、钱有多少、现在进场该怎么切。
需求在哪:起量的是「日语」,不是「小组件」
Hourly Kana 背后的 Radish Retail 用同一套模板、同一天上架了韩语版 Hourly Hangul,更早还上了中文版 Hourly Hanzi,同一个 Page 投广告。结果差得很远。11 月 2 日,Hourly Kana 在 18 个区上了 Education 分类榜:菲律宾分类畅销 10-30 到过 #13,夹在 Coursera 和 BetterSpeak 中间;香港畅销 #29、印尼 #38、日本 #90–117;美国只在分类免费榜 #192。它从来没进过任何一个区的总榜前 200。韩语版美区 440 个评分,最好是新加坡免费 #42;中文版美区 68 个评分,只在韩国和阿曼上过榜。
增速也一样悬殊:近六天 Hourly Kana 全区每天新增 19、40、22、78、39 个评分,平均约 40 个;韩语版每天 0–3 个,中文版 0–1 个。美区评分 10-30 到 11-02 从 954 涨到 1,002。估:免费教育类 App 每 30–60 次安装产生一个评分,反推 Hourly Kana 现在每天大约 1,200–2,400 次安装。
所以起量的是「日语」,不是「小组件」。东南亚和美国学日语的人——动漫、旅行、去日本打工——本来就多,Duolingo 日语课和一堆日语 App 早就证明过这个需求。同一个载体换成韩语(本该有韩流加持)和中文,广告照投,就是不动。小组件是一个让广告好拍的钩子——锁屏上冒出一个单词的画面三秒钟就看懂——它不是需求本身。
它怎么起量:6 个赞的 Page,320 条广告
2026 年 7 月 26 日,Hourly Kana 上架第 24 天,Meta 广告库中出现了它的第一条广告:一段竖屏自拍视频,文案只有一句「app is called hourly kana! #learnjapanese」。投广告的 Page 叫 Hourly Learning,头像是个年轻女孩,只有 6 个赞。到 11 月 2 日,这个 Page 同时在投约 320 条广告,历史累计 728 条,落地页全是 App Store。11-01 在 Meta 广告库按约 60 个关键词能搜到的 1,118 个在投 Page 里,赞数不到 100 却挂着 100 条以上广告的只有 17 个,它是其中之一。
广告文案的演变比任何用户调研都准,因为每一轮都是花钱测出来的。7 月那批是 TikTok 式的自然内容直接拿来投;9 月 17 日换了钩子——「我的屏幕时间很丢人,不如顺便背点单词」——这组到今天还在投;10 月 11 日起出现印尼语、菲律宾语、西班牙语:「Kamu cek HP 100 kali sehari」「100 beses mong chine-check ang phone mo」「Revisas tu celular 100 veces al día」,都是同一句「你一天看 100 次手机,让每次解锁都变成一节日语课,每小时一个新词,不用打卡,不用课本」。10 月 19 日起用 DCO 自动组合素材,一条广告 7–8 个版本。
它卖的不是日语,是对刷手机的愧疚的一个出口。「不用打卡、不用课本」是冲着 Duolingo 式的负罪感去的。
反过来,自然流量没起来:TikTok 账号 @hourlylearning 发了 179 条视频,175 个粉丝,3,232 个赞。它的量基本是买来的。Google Play 上也有安卓版,但下载在「100+」档,没投广告就没量。
烧了多少钱?估:按每天 1,200–2,400 次安装、它的地区结构(东南亚、拉美便宜,美国贵)和 Education 类 iOS 安装成本的常见区间,这个 Page 一天花一千到五千美元,一个月三万到十五万,误差可能有两三倍。如果你打算照它的路子走,这是门票的量级,不是几千美元能试出来的。
做它的是什么人:一个用模板铺 App 的工作室
开发者署名 Radish Retail, LLC,服务条款写的是特拉华法律,邮箱 [email protected];官网 radish.software 只有三个产品的链接,hourlylearning.com 只有三个 App 的下载按钮。没有创始人、没有团队页、没有 LinkedIn、没有任何一篇访谈——做它的人不露面,下面关于「它是什么人」的判断都是推断。
Hourly Kana · 日语 · 2026-07-02 上架锁屏 / 主屏小组件每小时换一个词,点开有读音、释义、例句、AI 配音;App 里有假名入门、JLPT N5–N1 词库、语法、手写、Anki 导入。界面和释义 11 种语言(英、西、葡、印尼、马来、菲律宾、印地、阿拉伯、韩、简中、繁中)。7 天试用后硬墙:$34.99 / 年、$7.99 / 月、$4.99 / 30 天,10-29 的 4.1.2 版加了 $99 终身买断。美区 1,021 个评分、4.77 星(11-02)。
Hourly Hangul · 韩语 · 同日上架同一套模板换内容,TOPIK 1–6。美区 440 个评分,5 个区上过 Education 分类榜,最好是新加坡免费 #42。
Hourly Hanzi · 中文 · 2026-06-18 上架(三个里最早)HSK 1–9、TOCFL。美区 68 个评分,只在韩国和阿曼上过榜。商店图上和另两个一样印着「50,000+ LEARNERS」。
同一个开发者账号下还有两个:Lume: AI Skin Scanner(8-02,一张自拍给皮肤打分,8 个评分)和 Lyriclearn(8-14,听歌学语言,1 个评分)。两个月铺五个 App,题材从背单词跳到 AI 测肤——这不像一个热爱日语的独立开发者,更像一个用模板做 App 组合、用广告筛哪个能活的工作室。服务条款(8-02 生效)里还提前写进了第四个语言产品:Hourly English,「通过 ElevenLabs 提供实时生成式 AI 口语教练」——它下一步要去的是 AI 口语陪练那条买量更重的路(见 [023])。
技术栈也写在条款里:Expo / EAS、Supabase、Vercel、Cloudflare。这是 React Native,不是 SwiftUI——一个人用跨平台框架加 WidgetKit 扩展就能做出来。还有一个细节:美区 7 月 28 日同一天出现了五条五星评论,标题分别是「Short sessions that stick」「Good JLPT-focused vocabulary practice」「No ads and offline works well」,句式和长度像一个人写的;之后真实用户的评论再也没有这种整齐。这是推断,不是证据。
这不是新东西:韩国人在安卓上做了十年
很多人看到 Hourly Kana 会以为「锁屏背单词」是个新形态。不是。首尔的 Wafour Edu 2016 年 9 月就在 Google Play 上线了「Lockscreen English Word」(저절로암기 영단어,「自动背单词」),到今天 661 万次安装、29,325 个评分,11 月 2 日还在韩国 Education 免费榜第 17;它的「锁屏汉字」299 万、「锁屏圣经」125 万、2018 年的「锁屏日语单词闹钟」123 万。同一天韩国 Education 免费榜第 16 是它的汉字版,第 20 是另一家做「WordBit 锁屏自动学习」的。在韩国,「锁屏背单词」是一个有十年历史、至少两家公司在做的成熟品类。
真正新的只有两件事。一是 iOS 16 之后 iPhone 锁屏能放小组件了,美国、东南亚这些 iPhone 多的市场第一次能做这个形态;二是 LLM 把内容成本压到接近零,一套壳换三门语言、11 种界面语言变得划算。这两件事都不是护城河,谁都能用。
伊斯坦布尔的 Orbit Studios(ORBIT STUDIOS TEKNOLOJİ,卡伊塔内区的一个办公室,5 个 App)是把「一套壳换内容」做得最彻底的:Holy Bible Widget(每日一节圣经,42 个区上榜,美区 2,231 个评分)、Ayat Online(每小时一节古兰经,Play 上 424,706 次安装)、Widget Vocabulary(英语词汇,6-24 上架,41 个区上榜,35 种语言,土耳其 Education 畅销 #7、越南 #11、泰国 #10,美区 471 个评分)。同一个小组件壳,三种内容,三个人群。
用户要什么:一半五星,一半一星
Hourly Kana 12 个主要区最新的 120 条评论,分布是一个 U 形:49 条五星,38 条一星,中间只有 33 条。商店页上的 4.77 星是大量新用户打出来的,评论区是有话要说的人,两个都真。
- 一星:「说是免费,其实什么都不能用」
- 英国用户 9-21:「我真的很讨厌这种套路:先让你订阅,给个免费试用期,然后等你忘了取消。如果你的 App 真的好,就给一段免费期,让人自己决定。」加拿大用户 9-05:「锁屏上显示一个单词要 $50 一年,离谱。Anki 的授权都比这便宜,八成是 vibe-coded 的垃圾。」澳大利亚用户 10-25:「只能订阅才能用。在广告和商店页上说清楚点。」墨西哥用户 10-20 直接用大写写了「FALSO GRATUITO」。小组件产品有个天生的矛盾:卖点是「不用打开 App」,付费却发生在 App 里。用户越是按广告说的那样只看锁屏,就越走不到付费那一步。开头那条两星评论给了解法:载体免费,内容收费。
- 五星:「不像在学习」
- 美国用户 9-30:「在 Instagram 看到广告下的……每小时一个新词出现在锁屏上,提醒我一直在想日语。」菲律宾用户 10-21:「喜欢可以在锁屏上『被动』学,然后再进 App 深入。」付钱的人买的是「刷手机的时间没白费」这个感觉,和广告文案是对上的。
- 头两个月:AI 配音读错
- 7-13 到 8-10 的评论里有 9 条在说发音:「第一个词 ぴ 读成了 DO」「すぐに 的例句读得根本不像日语」「学了三年日语,App 里第一个词就是错的,立刻删了」。LLM 把词库、例句、11 种语言释义的成本压了下来,代价是一开始没人校过。到 9 月这类评论消失了,换成了「开发者修 bug 很快」——十多条评论提到更新勤、反馈第二天就修。
- 9 月:更新把复习功能弄坏
- 9-12 到 9-14 四个区同时出现「按下 Submit 就卡死」,一个美国用户两星:「更新推得勤、测得少,每次都把核心功能弄坏。开发者修得快,但我不想当付费 App 的 QA。」
- 不只它一家被骂贵
- Orbit Studios 的 Widget Vocabulary 评论区和 Hourly Kana 一模一样,只是换成了土耳其语和越南语:「周付 500 里拉是什么鬼」「广告说免费加小组件,App 里要钱」「全是付费,别下载」——10-05 到 10-30 的 31 条评论里 23 条一星或两星,几乎全在说价格。
钱有多少:一个人、不买量,月入一万出头
Radish 没有公开收入。这个方向唯一一份经支付平台校验的收入,来自 TrustMRR 上一个匿名的新加坡产品,自述是「一个盈利的、纯有机增长的 iPhone 日语学习订阅 App,除苹果分成外没有成本,有差异化的锁屏学习体验」,把「学习者每天看几十次手机变成汉字的被动曝光,再用个性化复习巩固」。换句话说,就是 Hourly Kana 这件事,不买量的版本。
这家的数字:7 月 $9,703、8 月 $10,229、9 月 $18,198、10 月 $14,096;1,391 个订阅,MRR $7,023;技术栈 Swift / SwiftUI / Kotlin / RevenueCat / Supabase;挂牌出售,要价 $100,000——不到年化收入的 0.7 倍,和 [021] 里 Kori 的卖法一样,说明卖家自己也不觉得这个曲线能一直涨。10 月环比 −27.5%。这是这个方向目前看得见的收入天花板:一个人、一门语言、不买量,月入一万出头,然后开始往下走。
Divine Widgets 是买量路线的参照:「给女性的圣经小组件」,3 月上线,渠道只填了 Meta Ads,6 月 $1,797、8 月 $7,494、10 月 $4,434,399 个订阅。靠 Meta 把一个小组件从零推到每月几千美元是可以的,但也就几千。再往大看,TrustMRR 上 75 个公开收入的语言学习产品,30 天收入中位数 $19,30 个是 $0;做「每日一词」小组件的 Plume(被苹果编辑推荐过)30 天 $142。
再看 Radish。它每月的广告花费(估)比新加坡那家每月赚的钱还多;年费 $34.99 在美区被骂贵,在菲律宾、印尼更贵;10-29 加 $99 终身买断,推断是在找一笔能马上回广告账的前置现金。它能不能回本,外面看不到收入,只能看 11 月中它的在投广告是加码还是收缩。
挤不挤:广告里不挤,商店里一片坟
Meta 上「language learning」此刻投到美国的广告有 15,398 条,「learn english」19,525 条,「flashcards」6,195 条,语言学习是工具类里买量最重的几个词之一。但在「flashcards」下,Hourly Learning 是日本首屏第 2、德国第 3,前后是 Google Gemini、Preply 和一个比利时的实体卡片商——在 Meta 上买量推小组件背单词的,目前只看到它一家。商店那边正相反:
| 谁在做 | 什么 | 上线 | 到 11-02 的位置 |
|---|---|---|---|
| Hourly KanaRadish Retail, LLC · 特拉华 · 不露面 · 5 个 App | 日语锁屏小组件 + 全套课程;$34.99 / 年,$99 终身;Meta 买量 | 07-02 | 美区 1,021 评分 4.8★ · ph Education 畅销 #13(10-30)· 18 区分类榜 · 没进过总榜 |
| Hourly Hangul / Hourly Hanzi同上 | 韩语 / 中文,同一套模板 | 07-02 / 06-18 | 美区 440 / 68 评分 · 5 区 / 2 区上榜 · 广告 10 条 / 0 条 |
 Widget VocabularyOrbit Studios · 伊斯坦布尔 · 5 个 App(圣经、古兰经、单词…) | 英语词汇锁屏小组件,35 种语言;周付、年付 | 06-24 | 41 区上榜 · tr 畅销 #7、vn #11、th #10 · 美区 471 评分 · 评论在骂贵 |
| 匿名日语锁屏 App新加坡 · 不公开名字 · 自述纯有机 | iPhone 订阅,锁屏汉字曝光 + 复习;ASO、IG、TikTok、Threads | 首次收入 2026-07 | 10 月 $14,096 · 1,391 订阅 · 挂牌 $100,000(TrustMRR) |
| Divine Widgets不公开 · 只投 Meta | 给女性的圣经小组件,订阅 | 2026-03 | 10 月 $4,434 · 399 订阅(TrustMRR) |
 Lockscreen English WordWafour Edu · 首尔 · Android · 7 个锁屏 App | 锁屏整屏接管:单词、配图、例句;免费 | 2016-09 | 661 万安装 · 29,325 评分 · kr Education 免费 #17;日语版 123 万、汉字版 299 万 |
| Tomokanji · Kioku · Daily Japanese Word · IchiJi · Kanji Widget · Yumo · Daily Kanji · Zarafa · Kanapeek各一个个人开发者,2026-04 至 10-24 上架 | 日语 / 汉字 / 单词小组件,大多免费或买断 | 2026 | 美区评分 0–5 个 · 最多 1–4 个区上过榜 |
来源:App Store 各区榜单与商店页、Google Play 商店页、Meta 广告库、TrustMRR,2026-11-02。Meta 广告库按约 60 个关键词检索,「只看到它一家」不等于别人没投。
最后一行最该记住。光是 2026 年,美区就至少上了九个「汉字 / 日语单词小组件」,全是个人开发者,评分 0 到 5 个。做出来不难——一个周末的 WidgetKit——难的是让人知道。这个形态没有自然流量:没人会在 App Store 搜「kanji widget」,Product Hunt 上这类东西也没票。Radish 用 320 条广告解决了「让人知道」,代价是账算不算得过来外面看不到;新加坡那家用内容解决了,天花板一万多一个月。
窗口还剩多久
这不是一个会关的窗口:韩国安卓上这个品类活了十年,iPhone 锁屏小组件也不会消失。真正会变的是商店里注意力的价格。Radish 11 月中要么加码、要么收手;它还在大把买量的时候,同类 App 在菲律宾、印尼、港台的广告位和榜单位置都更贵。
如果是你
| 适合谁 | 两种人。一是已经有一个语言学习 App 的人——把锁屏小组件做成功能,成本一两周,多一个触点,这是最稳的用法。二是会 WidgetKit(或 Expo + 原生扩展)、自己会做内容、没有买量预算的个人开发者。 |
|---|---|
| 不适合谁 | 想靠「换一门语言」复制的(Radish 的韩语版、中文版就是反例);想照它买量但每月拿不出三万美元以上测试预算的;指望自然流量的(九个坟在上面)。 |
| 怎么做 | 只做日语,先打一个市场:菲律宾、印尼或港台,这是目前唯一看得到需求的组合;或者反过来给日本人做英语单词小组件(11-02 日本 Education 畅销榜第 4 的 mikan、第 9 的 BigBean 都是背英单词的)。小组件本身不能在付费墙后面——用户按广告拿到「每小时一个词」,才会有人走进 App;收费放在词库深度、复习和练习上。定价年费 $20–30 加一个终身买断,别做周付。内容上线前找母语者把配音校一遍,Radish 头两个月的一星全是这个。 |
| 怎么获客 | 新加坡那家的路:ASO 占住「JLPT」「kanji」这些词,TikTok / Instagram / Threads 上拍「锁屏上冒出一个词」的三秒画面——这个画面是真的好拍,Radish 的 9 月钩子「我的屏幕时间很丢人」可以直接借。有了一两千个订阅再考虑买量,而且先在菲律宾、印尼试,别先在美国试。 |
| 死线 | 没有硬死线;但 Radish 11 月中要么加码要么收手,它收手之前你的 App 在商店里拿不到便宜的注意力。 |
| 什么情况算看错 | 11-30 前 Hourly Kana 进了美国、日本或英国任一区 Education 畅销前 50,且 Page 在投不低于 300 条——说明买量的账算得过来,「别照它做」要改成「照它做,但要准备好钱」。或者 Hourly Hangul、Hanzi 任一个评分过 500——模板可复制,起量的其实是载体而不是日语。反过来,Page 在投掉到 50 条以下、Kana 掉出港、印尼分类畅销前 100,说明买量这条路走不通;新加坡那家 11 月收入掉到 $8,000 以下或者真的卖掉了,「月入一万出头」这个天花板也要往下改。 |
最后一句说给所有做产品的人,不只给想做小组件的人:「一个新的系统入口 + 一套模板换内容 + 6 个赞的 Page 砸几百条广告」这个组合,2026 年在锁屏小组件上出现了,之前在 AI 头像、AI 测肤、圣经小组件上出现过,之后还会在下一个入口上出现。看到的时候先问两件事:十年前有没有人在安卓上做过,TrustMRR 这类公开收入的地方有没有一个不买量的人在做同样的事。这两件事弄清楚,大多数「新机会」就知道该不该抄了。
数据与出处
- 榜单、评分、评论:App Store 115 个区的每日榜单名次与评分(2026-10-28 至 11-02);Hourly Kana 的 120 条评论是 12 个主要区各自最新的一批(2026-07-13 至 10-31),是样本不是全量;美区评分以商店页为准(1,021)。苹果不提供下载量和收入,文中「估」都标了方法。
- 广告:Meta 广告库(按约 60 个关键词检索,四个国家,11-01 起),Page 1136810212857692 在投约 320 条、累计 728 条,其中 53 条能看到文案。广告库不给花费和曝光,搜不到不等于没投。
- 收入:TrustMRR(支付平台校验)——匿名新加坡日语 App(slug japanese-education-app)、Divine Widgets、Plume,截至 11-01。Radish 没有公开收入。
- Google Play:商店页与 30 个区的榜单(10-29 起)——Wafour Edu 各 App、Ayat Online、com.radish.kana。
- 开发者背景:hourlylearning.com、radish.software 及其服务条款(8-02 生效,写明特拉华法律、Expo/EAS、Supabase、Vercel、ElevenLabs、Hourly English);TikTok @hourlylearning;App Store 开发者页 id1894128531;Orbit Studios 的苹果开发者信息(伊斯坦布尔地址)。Radish 的创始人没有公开,文中关于它「是什么人」的判断都是推断。